电影院药丸

戏排挺多的电影院，还有戏吗？

今年国内票房里，最风光的是两部动画片，一个魔童、一帮动物，刚好全年一头一尾，奔着合砍两百亿去。

动画片比较鸡贼，一个是受众讨巧，都是一拖三一拖四合家欢去看；另一个是不像真人电影那么容易出幺蛾子，动不动哪个演员塌房了、某位导演翻车了，制作周期长、各项环节很脆弱，一旦哪一趴形成舆情了，整个项目呵呵哒。

不过话不能说满，好巧不巧，今年两部国内动画也出岔子了，一个是《雄狮少年2》陷入“眯眯眼”争议、还有一个《浪浪山小妖怪》搞了个宣发事故，本来以为虚拟动画很安全，结果防不胜防。

而电影院这头，虽然今年爆款足够爆，但是头部一撤，就蚌埠住了，拿去年已出数据来讲，整体年度上座率跌到历史低点5.7%，要知道十年前，这一数据是17.4%，票房这块，历史高点是2019年的641.49亿，2020年因为口罩一下回撤到203.1亿，去年则是425亿，相比2019缩水三分之一，反正电影院这门生意貌似是越来越凉了。

连带行业从业人员都不好混了，譬如香港电影圈，去年票房创了近十来年的新低，很多老戏骨转行、技术人员失业，有人送外卖、有人开Uber、灯光师跑去卖保险，古天乐作为香港电影工作者总会会长，最忙的就是搞救济，普遍都没什么活，连吴彦祖这种级别的都斜杠去抖音卖英语课了。

内地这边也没好多少，一线的都降咖了、黄晓明去年和今年两部电影票房、一部415万一部604万、怎一个惨字了得，之前还看到一个偶像小演员说跑到泰山当陪爬挣点生活费、说今年是地狱级难度，横店也开始变竖店，很多演员跑去直播带货也都折戟了、因为那边也卷得不行，就好比吃食堂、本来还想着挑一挑、然而去晚了搞不好汤都不剩了。

这什么情况，大家就都不去电影院了？

原因虽然复杂，但都很直观，首先当然好电影还是少，大多数片子就是来糊弄的，就那么几招，没什么太大意思，为你一个可能既浪费钱还浪费时间的片子，大家得停车来回、大费周章跑一趟，很多人想想不值当。

拿今年具体案例来讲，譬如说此前口碑很好的两位名导，陈可辛和姜文。

陈可辛《投名状》《甜蜜蜜》等都是佳作，之前质量很有保证，所以大家对他新片是有预期的，结果这次普遍反映明星堆砌、自说自话，口碑一下子崩了；

姜文更有代表性，少数几位还在“神坛”的国内导演之一，几部片子网上各种神解读，貌似出手就是硬货，但这回新片也翻车了，大家对这种向上奋斗去卡位子的老登叙事故事，实在是没法同频共振，别说钢琴电影了，钢琴市场都崩了，别怪观众看不懂、真提不起那劲。

至于说前一阵什么《狂野时代》这种文艺片，说实话，更是灾难，不是说想玩什么作者电影就是让你装神弄鬼的，这玩意儿让人怎么掏钱去看？反而动画片，多数时候成了那个最愿意好好讲故事、服务好人民群众的那位。

所以什么片子有市场，要么你的东西能与最大公约数共振、故事经得起推敲，要么你是那种社交货币型、是一种谈资了，那么大家还愿意来买单。

如果是普通货色，那另一个问题就冒出来了，现在流媒体和短视频大爆炸，手机都刷不过来，为什么还要花钱来看你？

就像方便面差点被外卖干掉，电影院也快被手机干翻了。

没办法，一个是算法把口味养刁了，大家速览了这么多小美和小帅的经典之作，吃多了看多了，精华都见怪不怪了，阈值拔得老高了，你院线里那点俗烂玩意真不够看的；

另一个是，心智也已经回不去了、效率不可回撤，你不要说两个小时的电影看不下去了，现在连电影解说都嫌长了，都是2倍速赶紧完事得了，博主啰嗦要被骂。

当然这个问题，其实全球都存在，满世界都在刷TikTok、Netflix全世界跑马圈地，所以这些年好莱坞票房也不行了、韩国欧巴也接不到戏了、全球市场都低迷，倒是也有例外，像日本就没怎么受影响，因为这地儿比较拧巴保守，新东西渗透相对较慢，至少对电影院来讲倒是好事。

手机以外，还有一点，电影院主力客群，年轻人们，有点不给力了。

显性的那些就不提了，什么娱乐选项更多了，或者以前谈个恋爱看个电影、现在很多年轻朋友连恋爱都懒得谈了、各种节开房数据都血崩了。

有一个必须拎出来讲，就是以前都讲口红效应，经济调整期只能搞一点性价比高的“小确幸”，但是现在看，“口红”也有点小奢侈了，都在找工作、都囊中羞涩、出去旅游也都是小吃特种兵，所以电影院每年少去几趟也不是不行，反正好片也不多，都这么来，上座率自然就跪了。

其他人当然也没比年轻人好到哪去，都在玩承压捆绑游戏、紧巴巴的，所以这两年有一个餐饮概念火了，叫15元东北盒饭，很受欢迎，因为现在大家追求的就是极致性价比，搞不好后面会有九块九工作餐批量出现，其实搞餐饮的朋友可以往这个方向琢磨琢磨。

说回来，最后再来一条，国内电影院的一个重大bug。

为什么电影院现在集体捂裆尴尬，因为前些年属实有点太托大、太豁胖了，那些年跟着商业地产一路狂飙，嵌在各类过剩的商场mall里到处布局，说白了，现在有点兜不住了。

2014年，彼时全国有4891家影院、2.6万块银幕，而到了十年后，这一数据蹿升到了多少呢——目前全国有超1.3万家影院、8.1万块银幕，供需有点没对上，自然就够呛了。

实际上也看出来了，电影院只是其中一张切片、一个缩影，商业地产这些那些个盘子，才叫暗潮汹涌，明显过剩玩脱了，恐怕大的在后面。

所以对大多数电影院来讲，光靠一个哪吒、狐狸兔子，肯定是不够用的，结构性问题解决不了，那这颗药丸算是吃定了，耶稣来了也救不了，电影台词里说的。

毕竟，大家点开手机、三分钟一部电影就看完了。

当然，电影院也得分，有强有弱，有正有邪，对经得住考验的高玩来说，市场新陈代谢一下，也不全是坏事，竞争力强的总能抢到自己的生存空间。

但如果站在更长远的角度去看，电影院或许会和戏班子、黑胶唱片、手动挡中古车等事物一样，日渐小众化、配角化、野趣化，只是说，还是会有自己老而弥坚的铁粉和生命力。