五大关键词，解码爱奇艺综艺为何领跑2025市场

如果用一个词来锚定2025年综艺的内容坐标，那便是情绪价值的极致供给。

不同于过往的让观众发笑，2025年的爱奇艺综艺，几乎全方位地承包着现代人的情绪出口——《一路繁花2》《哈哈哈哈哈5》刘晓庆、李乃文呈现超绝松弛感、超强生命力；《种地吧3》《灿烂的市集》《微笑一号店》从零开始职场、产业实践；《姐姐当家》带来婚育、职场、自我成长观念大碰撞；《喜剧之王单口季2》引发对空姐刻板服装、农村女性处境议题关切。

《一路繁花2》《种地吧3》《姐姐当家》《喜剧之王单口季2》海报

综艺不再只是试图娱乐大众，做一份“电子榨菜”，而是既展现嘉宾本真的面貌，也回到情绪产生的深处，直面病灶和现实，然后在讨论中构建共识，完成更深层次的情绪疗愈。

如果透视过去一年综艺满足情绪价值的不同切面，大抵可以总结为——还原“活人感”带来的精神松绑，“关注当下”激发的深度共情，“构建共识”完成的心理抚慰，“全龄叙事”下的生命连接，“文旅新融合”找回的烟火气与在场感。

这五个关键词，也折射出2025年，爱奇艺综艺的创作逻辑，正在完成一场向真实的深层迁徙。不再以标签、剧本圈住嘉宾和人物，也不只是追逐更新的笑料和远方的风景，而是回到“生命本位”——找到真实的人、场景，在热气腾腾的生活中，打捞一份连接彼此的共鸣。而观众给到的最直接反馈，就是让爱奇艺综艺一次次登顶各大第三方榜单首位，热点话题频频在社交平台上热议，各式名场面更是在抖快红刷屏出圈，足见好综艺走入人心。

活人感

不久前，《咬文嚼字》发布的“2025年十大流行语”，“活人感”在列，说明反叛虚假，渴望真实连接，是大众共通的情绪需求。

咬文嚼字2025网络用语（图源：截自咬文嚼字公众号）

在综艺语境中释义“活人感”，应当是人格层面的真实、鲜活，呈现嘉宾的真情实感、即时反应。

“南北综艺之神”李乃文和范志毅在《五哈5》重聚，李乃文大胆放言“我们是pc来的”，吓得现场众人一阵沉默。嘉宾间“活人感”的化学反应更是制造了新疆婚礼体验、俄语弹舌音接唱等诸多名场面，节目也登顶云合网综年榜TOP1，成为名副其实的“民选爆综”。

李乃文与范志毅（图源：截自《哈哈哈哈哈第五季》

刘晓庆在《一路繁花2》中驳斥“喝热水对身体好”“男到三十一枝花，女到三十老人家”等观点，说到愤慨处，大手一挥——“狗屁，都是错的”，让不少观众深感认同。而这样“活人感”十足的姐姐还有好几位，节目中何赛飞、刘嘉玲、刘晓庆、宁静、张柏芝组成的繁花姐姐团，聊到婚育、年龄等话题时各抒己见，生活中也坚持真实一面，广受观众喜爱，带动《一路繁花2》开播即火，首播即斩获全网热搜热榜1690个，全网曝光量破26亿+，随着节目热播，诸如#三个影后吐槽流量演员扰乱影视业态# #何赛飞谈婚后仰慕者#等话题频频在社交平台引发网友集体热议。可见姐姐们在旅途中“活人感”的一面和表达，激发了观众的深度共鸣。

刘晓庆在节目中提到喝水观念（图源：截自《一路繁花2》）

可以发现，爱奇艺综艺在节目设计层面，不用标签和剧本圈定人物，而是以真实的场景，带出嘉宾的本真一面。只有当平台敢于打破工业化的人设和流程模版，嘉宾才敢做回“活人”。就像同样是游览祖国大好河山，《五哈5》因地设计游戏，激发嘉宾的自然反应，《一路繁花2》则全程无干涉、无设计跟拍，以人、情、景触达姐姐们生命经验的自然流露。

不同于从节目赛制或流程的创新，爱奇艺综艺的“活人感”从“人”这一最核心的要素实现超越，为2025年综艺带来了最底层的改变。

关注当下

正是因为不再迷信标签与人设，2025年的综艺才有了直面当下的勇气。

今年的综艺更关注当下的议题，话题及时、精准地踩在了时代情绪的节拍上。作为2025年的最大综艺黑马，《姐姐当家》节目呈现了中年女性在婚姻、事业、亲子、代际关系中的真实困境，每期更新都霸屏微博热搜，获得了47个榜单TOP1、超1.1亿次全站讨论，主话题#姐姐当家#及相关话题阅读量破82亿，领跑观察类综艺。董璇与张维伊再婚、二人签署婚前协议，王琳生活重心过度倾向儿子、失去自我等话题频繁登上热搜，姐姐们的“当家”生活，折射出当下女性对亲密关系、婚姻财产等话题的关切。

《姐姐当家》剧照（图源：豆瓣）

脱口秀则以人深省的段子回应当下、改变现实。《喜单2》中，房主任遭遇家暴、中年离婚、讲脱口秀重启人生的经历，启发更多人观照身边女性长辈的人生、鼓励她们追求自我价值，微博“房主任平静又幸福的一天”登上热搜、小红书“妈妈，希望你也是房主任”成热议话题。

房主任段子片段（图源：截自《喜剧之王单口季2》）

嘻哈在节目中拷问，“为什么空姐在复杂的高空环境下工作，还有穿裙丝袜高跟鞋，就不能穿裤子吗？”话题不仅登上热搜，最终还使得多家航司发布对空乘制服的改革。综艺不仅让人发笑，引人思考，也在用行动力改变现实。节目最终以最高12.6%市占率领跑2025喜综市场，广受观众好评。

对当下议题的关注，源于平台对社会心理的深度洞察。董璇的二婚选择、婚前协议，房主任经历的重启人生，嘻哈控诉的职场规训，王越讲述的女性痛经，都是广泛存在，但综艺鲜少涉足的话题。爱奇艺对综艺的定位并不止步于娱乐大众，而是赋予了它更强的社会观察、田野调查功能，主动潜入生活“深水区”，捕捉真实存在却长期处于叙事盲区的群体痛点。

通过对时代情绪节奏的精准踩点，爱奇艺实现了与大众的深度共情。综艺也通过议题的设置、价值观的输出，成为了公共讨论、改善现实的参与者。

构建共识

如果说“关注当下”提供了情感层面的共鸣，那么“构建共识”则完成了价值层面的沉淀。

如何构建共识？首先是呈现真实观点的碰撞。相比于过往一团和气的氛围，今年综艺多了些棱角感、粗粝感，一些话题甚至会让场外的观众觉得心头一紧，这恰恰说明综艺触碰到了异见和观念的鸿沟。

《一路繁花2》中，刘嘉玲与何赛飞就被称为“对抗路嘉宾”，二人频繁就生育、制度、演员职业等话题展开餐桌辩论。刘嘉玲认为育儿并不是人生必选项，何赛飞则秉持传宗接代、生命需要延续的观点，但她们也就此议题达成了共识——尊重他人选择。

何赛飞刘嘉玲育儿观念不同（图源：截自《一路繁花2》）

节目内议题的讨论延伸至社交媒体，相关话题播放量数千万。评论区观众开始结合亲身经历论证自己的生育态度，而不是简单的站队互呛，嘉宾理性的讨论氛围，自然地感染了场外观众，消解了持不同意见讨论者的对立情绪。

其次则是通过真实生活的实践，《微笑一号店》学员们为开店走上街头调研当地的客群画像，初次组建的团队，在濒临解散、不断重组间来回磨合，最终建立了有效沟通、服务不同需求客人的共同认知。这档新综艺在年轻观众中广受好评，毕竟开家咖啡店/花店/奶茶店是不少年轻人的梦想，但梦想遇到现实会怎样、从想法到落地有哪些步骤，节目为大家真实地一一呈现。

《微笑一号店》剧照（图源：豆瓣）

综艺的内容转向，体现出平台对综艺社会功能的进阶思考。爱奇艺首席内容官王晓晖在今年的爱奇艺悦享会上说，“当下观念对立，观众对生活、理想、对家人、亲情的理解完全不同，因此现在的综艺不仅要展现情绪价值，更重要的是让大家通过嘉宾提供的不同维度的观点和理念碰撞，最后达成共识。”

在这种逻辑下，综艺不仅要做情绪出口，也要成为低门槛的公共讨论场，让观众在他人的人生样本中校准自身位置，理解“不同从何而来”。通过这种对异见的包容与议题的深挖，爱奇艺正尝试在观念的鸿沟之上，为大众构建起基础的社会共识。

全龄叙事

共识的构建不应仅局限于同代人之间，也应跨越年龄的藩篱。

“银发综艺”元年，“老生代”不再只是作为情怀符号或功能性嘉宾出现，而是在内容层面完成了一次形象刷新，成为反差感、松弛感、活人感的代名词。

这并非偶然，而是出自平台对内容生命周期的深刻理解和审美转向的前置判断。在一众平台中，爱奇艺对“老生代”综艺潜力的开发相对更早，《一路繁花》第一季中，刘晓庆“七旬老人”呈现出的高能量状态与强烈主体性，一时间打破了观众对老年嘉宾的既定认知，为综艺的创作范式提供了可参考的成功样本。节目也以9812.26的高热度值夺得猫眼上半年综艺热度总榜TOP1，成为当之无愧的爆款新综。

刘晓庆《一路繁花》状态（图源：截自《一路繁花》）

年轻人始终是综艺的核心受众与潜在主角，但在过去一段时间，他们在综艺中的形象却日渐扁平，被扣上“抽象圣体”等同质化标签。而过去一年，平台开始将“新生代”重新作为内容主体，还原年轻人的鲜明特质。

《新说唱2025》以“哈圈洗牌”为主题，不拘一格地选拔新人，从赛制和表达空间上支持他们的棱角、锐气与风格。节目最终以内容热度峰值9531，创下“新说唱”IP九年来最高纪录；《亚洲新声》则在音综普遍求稳的背景下，主动跳出地域与资历限制，让来自亚洲不同国家和地区的00后歌手同台竞演，为行业填补长期缺位的“新声代”供给，把注意力重新放回作品与个体表达本身。

《新说唱2025》《亚洲新声》剧照（图源：豆瓣）

“全龄叙事”的背后，以爱奇艺为代表的视频平台不再追求单一维度的年轻化，而是通过挖掘不同年龄层的原生力量，让综艺具备了更广泛的内容抓手。在爱奇艺的综艺里，观众不仅能看到自己的过去、现在与未来，同时也参与到各种热议话题的探讨中，更加明确了自己的选择和方向。

文旅新融合

在打开年龄广度之外，2025年的综艺也在同步拓展地域维度。

过去一年，综艺更强调“在地感”，嘉宾不再只是路过、游玩目的地，而是进入当地的生活节奏与产业结构中。综艺由此成为文旅最直观、最生动的一册“说明书”。

《种地吧》系列进一步率先完成产业落地，爱奇艺探索出“综艺IP+乡村振兴”的文旅融合路径。第三季中，十个勤天勇闯青海囊谦海拔3000米高原，为当地改造出可实现高寒种植的水培蔬菜大棚；在黑龙江林口零下29℃极寒天气里，深入雪林人工采摘沙棘，推动沙棘皂产业链开发；来到湖南宁乡，围绕花猪产业设计养殖体验与农耕研学路线，并将拍摄地升级为“6小时旅游目的地”，以综艺思维为传统养殖业提供解决方案，带动当地集体经济增收。新一季节目也是收获了热度和口碑，爱奇艺内容热度峰值达8702，创三季新高，播出期间累计146次登顶第三方权威数据平台日榜，“节目有意义”“入坑不悔”成高赞评论。

《种地吧3》剧照（图源：豆瓣）

此外，如《灿烂的市集》以充满烟火气的地摊场景，打破了长沙网红城市、逛吃只在五一广场的刻板印象，观众跟随嘉宾穿梭市集，从商圈打卡转向感受烟火社交；《五哈5》第三期，五哈团和嘉宾来到新疆，加入当地乡村市集、雪地作战、婚礼斗舞、民族歌舞汇演等民俗活动，让地域文化不再是被观看的符号，而是具有感染力的生活现场，掀起当地文旅热潮。

《灿烂的集市》海报（图源：微博@灿烂的集市）

观看地方文旅的视角转变，以及爱奇艺综艺对当地产业的深度卷入，正在成为综艺内容增量与热度持续释放的重要变量。文旅融合新方式，离不开综艺制作理念的转变。相比过往文旅融合侧重于美景呈现、热度随播随走的一过性消费，爱奇艺综艺更强调通过“在地感”，撬动地方产业、挖掘文化认同，从而让综艺真正成为能留存、可持续的地方生活方式。

小结：

“活人感”提供信任，“关注当下”建立连接，“构建共识”挖掘深度，“全龄叙事”覆盖广度，“文旅新融合”则让综艺的价值降落在真实的土地上、城市间。

总结这五大关键词，我们看到的不仅是综艺形式的改变，更是内容层面的“人本位”“生命本位”的回归，以及平台对综艺创作窠臼的反叛、对社会情绪的深度洞察。

今年，爱奇艺上新的20+部自制综艺，从年初的《一路繁花》《种地吧3》到年中的《五哈5》《新说唱2025》《喜剧之王单口季2》《姐姐当家》，再到年末的《一路繁花2》和即将上线的《宇宙闪烁请注意》等节目，涵盖旅行、纪实、游戏、音乐、喜剧等不同题材类型，相同的是持续收获高热度、高口碑和高话题。爆款频出的背后，是爱奇艺精准的情绪把握，以多元内容矩阵回应用户对真实、共情与价值的深层需求，让内容创作愈发回归真实与生活，让综艺市场在热闹之余，多了几分现实的温度和情绪的沉淀。

流行的综艺是一面时代的镜子，照出我们对自我的想象、对感情的投射、对社会的期待、对生活的疑虑。

伪装的生活有真实，割裂的观点能和解，迥异的人生也能找到共识。这大概便是综艺给2025年的版本答案。