双位数增长战略引擎：解码蒙牛瑞哺恩“吒实长肉”背后的战略体系

2025年，IP文化是品牌营销与建设的核心之一。《哪吒2》无疑是全球最具爆发力的IP。在众多的联名营销案例中，蒙牛瑞哺恩×哪吒IP“吒实长肉计划”CNY整合营销项目，凭借「开创“吒实长肉”认知赛道」和对IP的深度运营，荣膺国家级奖项——中国广告协会2025商业广告长城奖。

这一殊荣，不仅是营销的胜利，更是蒙牛瑞哺恩（以下简称瑞哺恩）“IP+科研+普惠行动”三位一体战略体系的成果：

哪吒IP贯通全年，穿透“吒实长肉”认知体系；“世界级科研”筑牢信任体系；“普惠行动”实践全链协同；三者合一，共同铸就瑞哺恩品牌新高度、市场新增长。

哪吒IP贯通全年

从联名IP到“吒实长肉”专属认知资产

联名《哪吒2》，不仅是瑞哺恩的一次精准“押宝”，更在于从产品到精神与IP的深度契合。这也为其全年长效运营IP，奠定了内核。

【“吒实长肉”利益点无缝绑定】在功能层面，哪吒“重塑肉身”的核心剧情与瑞哺恩“助力宝宝长肉”的产品利益点天然吻合。“吒实长肉选瑞哺恩”爆梗番外广告应运而生，实现了品牌认知与电影IP的无缝绑定。

【“突破成长”，精神共振合体】更深层的是精神契合：《哪吒2》是国产动画累积几十年后全球崛起的代表，而瑞哺恩15年来持续不断打破外国技术垄断，实现多个全球首创，让中国宝宝喝上专利1亲和配方2营养奶粉。两者的历程与精神高度同频，两者合体，强烈赢得父母对宝宝“更壮、更强”成长期待的情感共鸣。

在IP的运营上，瑞哺恩展现了其长期运维的战略眼光与卓越的转化能力，从IP借势到心智占位，通过「认知建立—理解加固—心智深植」三次关键性转化，实现了从联名IP到“吒实长肉”认知的战略性转化。

1）第1次转化：渗透全民，引爆“吒实长肉”认知

在20多个联名品牌竞逐战中，瑞哺恩以“吒实长肉”电影级番外引爆全网，线上线下联动全场景渗透：

线上通过抖音、微博互动，线下通过社区媒体+影院广告及包场主题活动，组成覆盖全国、全民、全场景的立体攻势；既有广度又有密度，滚动覆盖春节家庭生活场景，闪电出击“吒实长肉”国民级认知，占据C位；实现从联名IP到品牌认知的关键转化，从一众联名口号中脱颖而出。

这一CNY整合“战役”，瑞哺恩“吒实长肉”，出道即巅峰：不仅攫取了超30亿级+认知曝光，还带来了千万品牌5A人群。这些“资产”，成为瑞哺恩后续全年运营哪吒IP的底气与基石。

2）第2次转化：内容陪伴，加固“长肉神器”记忆

建立海量认知后，瑞哺恩推出首部奇幻育儿短剧《天庭傲娇三太子》，通过内容陪伴的形式，实现“吒实长肉”从认知到理解的加固。以年轻父母及宝宝喜爱的穿越剧集，在轻松幽默中加固“长肉神器”专业喂养方案。

在该创意短剧中，瑞哺恩通过“真人版”三太子的演绎，将哪吒IP从大银幕的“英雄”角色，蜕变为助力宝宝“吒实长肉”的家庭成长伙伴，剧情紧贴新一代年轻爸妈的真实育儿痛点，成功植入实证长肉的品牌心智。

3）第3次转化：线下赋能，深植“吒实长肉”心智

2025年瑞哺恩在全国开展万场“吒实长肉”公益课堂，现场还邀请哪吒、太乙真人配音演员参与，让宝宝们在真实体验中感知，IP是鲜活的、真实的。线下活动的铺开，标志着“吒实长肉”从认知到理解，再到最后“心智”转化的开启。将线上所有的认知与理解、累积的万千用户，转化为零距离、面对面、可触摸、亲体验的心智深植及行动转化。

至此，瑞哺恩通过“开创认知→加固认知→深植心智”，全年三阶段步步深入，让哪吒联名IP彻底转化为瑞哺恩“吒实长肉”专属认知，并沉淀为品牌专属资产。

“吒实长肉”赛道铺就

“IP+科研+普惠行动”战略三角合力

“吒实长肉”认知的成功塑造，并非单一营销动作的成果。而是瑞哺恩“情感承诺（IP）+理性实证（科研）+价值兑现（普惠）” 战略三角协同发力的成果。

1）IP情感体系：“哪吒+国宝”双IP，家庭情感连接与承诺

于瑞哺恩，除了爆火的哪吒IP，还有默默守护与陪伴万千家庭多年的国宝IP，两者共同构建起，“萌时代”下，瑞哺恩深入家庭场景与情感的双IP矩阵。

作为品牌自有IP，其灵感来自于瑞哺恩2020年起守护的真实熊猫恩恩，她们的形象也在2025年底迎来了焕新：国宝IP恩恩，集创新的“粉色皮肤”、灵动的“e”型奶泡精灵、饱满的身姿、红润的腮红于一身——既象征“中国宝宝”成长曲线与生命活力的完美化身，又传递着瑞哺恩【像守护国宝熊猫一样，守护中国家庭每一个“国宝”】的初心。

如国宝IP焕新的总设计师刘云平教授所说，“国宝IP焕新，是为家庭设计，注重的是家庭梦想，提供的是家庭情感价值”。这对代表新时代家庭的国宝IP，与哪吒IP一起，共同组成了瑞哺恩与家庭及宝宝情感沟通的纽带。

2）科创实证体系：世界级科研与认证，支撑信任的基石

支撑这一情感承诺的，更是科创硬实力。自2010年来，瑞哺恩携手江南大学启动自主研发，成功孵化出“母源MLCT”3，成为新国标后首个获批写进婴配粉配料表的新成分；2022年，品牌全球首创4母源MLCT3+ 新型OPO5专利1亲和配方2，并成功应用于其婴配粉产品中。今年，该项配方临床干预实验成果荣登国际顶尖学术期刊《Nutrients》，实现了从技术落地到科学验证的关键一跃，这不仅彰显了中国奶粉品牌的科研硬实力，更标志着中国婴配奶粉品牌加速迈入科研实证的全新纪元。

2025年还一举斩获“世界乳品创新奖最佳婴童乳品金奖”（全球唯一），成就民族奶粉高光时刻。

持续全球首创与突破：2025年，瑞哺恩再次推出全球首款6添加Sn-2 DHA & Sn-2 ARA的婴幼儿奶粉，以“大脑直通车”优势，开启脑营养吸收新纪元。相比普通DHA，瑞哺恩亲益的高Sn-2位DHA吸收率较普通配方提升100%7，吸收效果提升52%8，更为宝宝早期发育与“吒”实成长，提供了突破性的黄金脑动力营养。

多年来权威认证、世界级荣誉、临床实证，不仅提振了消费者信心，也让瑞哺恩“国宝级守护”初心与“吒实长肉”认知承诺，有了无懈可击的信任基座。从IP的感性主张到科研实证的理性信任，IP与科研，形成相辅相成的正成长。

3) 品牌价值体系：普惠行动全链协同，价值与温度的交付

IP情感与顶尖科研，被用户长期选择，建立在品牌价值的土壤之上。在品牌价值上，作为民族奶粉领军者，瑞哺恩一直响应国家战略，践行为社会提供服务的宗旨，今年520母乳喂养日，更是树起行业标杆，启动“中国百万宝宝养育无忧普惠行动”，以数亿级投入，搭建起三重普惠体系：

【经济减负】提供新生礼包与消费券，化解育儿成本高核心痛点；

【知识赋能】配套专业咨询与万场公益课堂，将科学喂养知识送达中国家庭；

【效果保障】创新推出“长肉无忧”等三大服务承诺，将产品的科研自信，转化为对消费者最直接的效果保障。

从“科普”到“产品”再到“服务与保障”的全链协同普惠行动，系统性回应了社会育养需求，展现了瑞哺恩超越商业范畴的品牌温度，也让萌趣的IP有了品牌社会担当者的温暖底色。

至此，瑞哺恩完成了“吒实长肉”从品牌认知到专属赛道的铺就。“吒实长肉”，不再是一次营销活动，而是一个可持续运营的品牌成长体系，也是民族奶粉产业与亿万家庭与大众，值得托付的“吒实长肉”品牌。

迈向系统化协同品牌时代

瑞哺恩长期主义韧性与增长活力

瑞哺恩的实践、长城奖的肯定，为行业提供了一个超越IP营销的深刻启示：品牌的可持续增长，源自系统性能力和转化为品牌长期资产的定力。

增长范式：从“追逐爆点”到“系统协同”

瑞哺恩的成功，在于其将一次顶流IP合作，纳入了 “IP资产化+科研实证化+普惠价值化” 的既定战略系统之中。这标志着领先品牌的核心竞争力，已从短期爆点，转向构建可持续的系统协同增长。

战略内核：长期主义是抵御不确定性的“压舱石”

从2010年种下“母乳科技树”，到2025年结出“吒实长肉”之果，瑞哺恩用时间证明：长期主义的韧性，是把每一次，都变成下一次的生长地基。长期主义的韧性，得以让品牌将短期势能，转化为长期资产与增长里程碑。

确定路径：建立“内生增长飞轮”

对于寻求穿越周期的品牌而言，瑞哺恩的案例指明了一条路径：围绕清晰的用户价值承诺，构建一个“情感连接、硬核证实、价值兑现” 的内生循环。当这个飞轮转动起来，品牌便不再担忧单一依赖的周期性，而是焕发可持续的内生增长活力。

据悉，瑞哺恩近年持续双位数强劲增长，这正是其增长范式、战略内核、确定性增长路径，获得市场验证和用户持续信任的直接体现。

它向行业证明：在一个充满不确定性的市场中，唯有回归品牌建设本质，系统性构建并积累用户信任资产，并以长期主义的耐心持续灌溉，方能穿越周期，赢得下一个未来。

注释：

[1]中国发明专利,专利号:CN115702652B

[2]亲和配方指代母源MLCT结构脂+新型OPO

[3]母源MLCT：①母源指MLCT营养成分为母乳中存在的营养成分；袁婷兰、韦伟、叶兴旺、刘正冬、闫志远、金青哲、王兴国，母乳中长链甘油三酯研究进展，食品与生物技术学报，2022.41(6):41-50;②MLCT来源于中长链脂肪酸食用油。

[4]全球首创：全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）认证蒙牛瑞哺恩为“全球母源MLCT和新型OPO婴幼儿系列配方奶粉开创者”

[5]OPO：1,3-二油酸2-棕榈酸甘油三酯

[6]“全球首款Sn-2 DHA婴幼儿乳粉产品”：来源于iiMedia Research（艾媒咨询）基于全球婴幼儿乳粉产品中Sn-2 DHA营养元素首次应用时间研究比对的结果确认，于2025年4月完成调研，范围为全球地区

[7]+[8]文献参考：

ARC-TMS-007-CL2-251211.Ω