当爆款变少，谁还在安全区？丨2025长剧演员年终“对账”

文 | 李蛋‍

2025年的剧集市场，并没有制造神话。

整体供给充足，但有效爆款稀缺；平台投入依旧不低，但观众的耐心和容错率却在持续下降。在这样的背景下，演员的市场位置反而变得更加清晰。有人稳如老狗，一路平推；有人高开低走，后劲不足；也有人在质疑声中翻身，把“过气”“不行了”这些评价亲手打碎。

因此，到了年底，做一次系统性的演员盘点就显得格外有必要。 谁是真正的“安全选项”？谁的热度更多来自粉丝圈层？谁又在作品播出后被市场重新接纳？这些都能在数据和口碑中找到相对明确的答案。

01

稳住，就是赢家

从2025年的整体表现来看， 杨紫 依然是当前国产剧市场中，少数具备持续单扛能力的大女主演员之一。

她今年播出的两部主要作品《国色芳华》和《锦绣芳华》，虽是姊妹片，但播出时间相隔半年，观众浓度却并未稀释，反而形成了一定的叠加效应。

招商层面，《国色芳华》达到了惊人的266个广告投放，集均广告时长高达70.3秒。数据层面，开播20分钟登顶热度TOP1，带动芒果TV一季度剧集有效播放同比激增117.7%。口碑层面，《国色芳华》豆瓣评分7.8分，《锦绣芳华》7.0分，在近两年同类型古装剧中都处于中上水平。

更具代表性的是发行层面的表现。两部作品在海外80余个国家和地区上线，成为2025年国产剧出海中覆盖面较广的案例之一。 对于演员而言，这类成绩并不会立刻转化为商业价值的暴涨，但确实提高了项目的整体确定性，也进一步强化了杨紫作为女主的市场安全系数。

与此同时，杨紫在两部剧中的完成度也依旧稳定。尽管并未在角色塑造上做出激进突破，但对于大体量女主剧来说，这种“不过度失误”的能力本身就是稀缺资源。毕竟在同档期多部大女主项目表现不及预期的对比下，她的稳定性反而被进一步放大，其市场位置因此得以巩固。

杨紫之外， 肖战则是2025年另一拥有“绝对安全区”的演员 。

由他主演的大男主剧《藏海传》前期数据就刷新了优酷平台历史纪录，预约量突破900万。播出阶段，这一数据也并未出现明显的预期落差，集均达到4351，在当前长剧整体下行的市场环境中，属于相对突出的成绩。

电影方面，《得闲谨制》取得3.76亿票房，体量不算突出，但口碑反馈相对稳定，为其影视履历补充了一条并不拖后腿的分支。至少从结果来看，肖战今年并未因电影尝试而削弱自身在电视剧领域的基本盘。

总体而言，肖战在2025年的表现并未带来明显的咖位跃升，但成功避免了回落风险。在电视剧与电影两个维度上，他都维持了一个可控、可预测的市场形象。

在一个不再鼓励试错、也难以容忍失败的市场周期中，这种能力本身，就意味着咖位的稳固。

02

从可用到好用

杨紫和肖战这样的头部演员求稳，新一线演员则求变。如宋祖儿、刘宇宁、陈都灵和敖瑞鹏，并非传统意义上的顶流，但今年都通过具体作品有了明显的咖位提升。

先看 宋祖儿 。 对 她而言，2025年不是单纯的“上升年”，而更像是一个复位年。 在经历较长时间的沉寂后，《无忧渡》《淬火年代》和《折腰》在今年顺利播出。其中，《淬火年代》属于典型的群像项目，宋祖儿戏份有限，对其个人咖位的直接拉动并不明显，更像是一次履历补充。真正承担修复与验证功能的是《无忧渡》和《折腰》。

《无忧渡》开播当晚实时热度冲至6975.91，站内最高热度突破9800，在爱奇艺2025年所有剧集中排名第三，证明宋祖儿的回归并未出现市场排斥反应。观众愿意点开，平台热度曲线也足够平稳，这是她重回女主赛道的关键前提。

《折腰》的表现则更具决定性。该剧首播15分钟站内热度破22000，6天内升至30000，进入腾讯视频爆款俱乐部，并刷新平台年度纪录，直接将她重新推回到95后小花的核心竞争区间。

尤其，在当前女演员整体供给偏紧的背景下，这样的成绩直接影响平台对其后续项目的风险评估。至少在现阶段，她依旧是最具项目承载力的95后女演员之一。

刘宇宁的情况则略有不同。他的2025年更像是一场口碑修正。 在《一念关山》之后，外界对其表演能力和古装适配度存在明显质疑，而《折腰》的出现，在一定程度上扭转了这一判断。

这部剧中，他饰演的魏劭将军并非情绪外放型角色，对台词控制、肢体表达和人物气场都有较高要求。从播出反馈看，他的完成度明显高于此前作品，相关讨论也从“适不适合演”转向对他个人身材、台词和演技的夸奖。

与此同时，《书卷一梦》的表现进一步巩固了这一趋势。该剧开播即刷新2025年爱奇艺热度纪录，说明刘宇宁逐渐具备稳定吸引观众的能力。 虽然距离绝对安全区仍有差距，但今年之后，他至少站稳了男主梯队中的一席之地。

陈都灵 的2025年同样关键。《雁回时》作为一部宅斗题材，当时并不占据市场风口，但最终却成为2025年同类型中最成功的案例之一，开播2小时即成为腾讯视频2025年开播剧集中最快破22000热度的作品。

这一成绩的含金量，使得陈都灵首次拥有了一部可以被明确归入“女主单扛实绩”的作品。 从行业角度看，意味着她从“气质型女配”向“扛剧女主”的转化。

至于 敖瑞鹏 ，他的2025年更像是一个高密度曝光的验证期。 一年之内连播《白月梵星》《七根心简》《朝雪录》《落花时节又逢君》四部剧，覆盖男主与男配不同位置。

《白月梵星》首播当日热度7466，创平台近三年首播热度最高纪录，被视为上半年古装剧中的创新样本；《朝雪录》站内热度破万，成为爱奇艺2025年第三部热度破万的剧集，在暑期档的实际讨论度不可忽视。最重要的是，在《七根心简》中，敖瑞鹏作为男配存在感不输于男主，演技也不弱于同剧其他演员，这对于仍处于上升期的演员而言无疑是一大加分项。

综合来看，宋祖儿完成复位，刘宇宁修复口碑，陈都灵确立女主价值，敖瑞鹏验证可塑性。在今年，市场向他们给出了相对积极的反馈。

03

少说，多演

在2025年的演员盘点中，杨幂和杨洋相对特殊。他们并非第一次站在行业中心，也并非首次经历口碑波动，但却都在今年用一部足够有分量的作品，逆转了市场对其的评价。

坦率地说，在《生万物》之前， 杨幂 所面对的并不是剧集爆或扑的问题，而是“还能不能被认真当成演员看待”。连续几年，她的作品口碑起伏、角色评价两极化，演技退步等质疑，已经开始反向影响她作为演员的市场价值。

而《生万物》的出现改变了这一局面。这部年代剧在播出层面给出的反馈非常直接，央视收视峰值突破3%，爱奇艺站内65小时热度破万，刷新平台年代剧最快破万纪录。豆瓣评分7.3，在近年同类题材中属于稳健区间。更重要的是，数据与口碑并未出现明显背离，说明剧集受众不只停留在情怀或粉丝层面。

电影方面，在《酱园弄》《长安的荔枝》中，杨幂的表现虽然谈不上颠覆，但也完成了与过往形象的区隔，赢得了观众的称赞。

不难发现，杨幂在2025年最重要的变化并不是演技的突飞猛进，而是开始系统性地减少消耗型曝光，把精力重新投注到作品完成度上。 这让她成功止住了此前的下滑趋势，并重新回到可被认真讨论的演员序列。

杨洋的2025年与之相似。《我的人间烟火》之后，他面对的是更为直接、也更具传播力的负面舆论，“油腻”“用力过猛”等评价一度成为其公众形象的主标签。对于一位长期依赖偶像受众的演员来说，这种标签如果固化，后果不堪设想。

《凡人修仙传》的播出恰恰为他提供了一次集中修正的机会。 从数据看，该剧站内热度破万，年度播放量位居前列；从口碑看，豆瓣评分开分7.5，在核心受众中稳扎稳打，同时说明观众对杨洋的表演接受度也在持续提升。

杨洋饰演的韩立这一角色，本身并不依赖情绪外放或强烈戏剧冲突，而更考验长期叙事中的稳定性。杨洋在这一点上完成得相对克制，也因此成功摆脱了此前“用力过猛”的争议。加之他在舆情层面对批评的回应方式很诚恳，公众评价逐渐从嘲讽转向“状态回来了”。

杨幂和杨洋的情况都说明了，当争议无法回避时，最有效的应对方式依然是拿出一部在数据和口碑上都站得住的作品。

04

风险增大，舆论增多

相比前两类演员，今年，还有一批演员在不同层面存在明显回落。不过需要强调的是，2025年的剧集环境本就不宽容，“回落”并不等同于彻底出局，而是指其在平台评估、资本预期和观众耐心层面的综合权重下降。

成毅 的情况最具代表性。他在2025年播出了《赴山海》《天地剑心》《长安二十四计》三部剧，且均为S级及以上投入配置。从数量和规格来看，这本应是进一步巩固其头部位置的一年，但过度的曝光未必是佐助，反而可能让粉丝疲于奔命，损耗黄金期本来满满的元气。

《天地剑心》热播期集均1445万，《长安二十四计》目前约1050万。单看数字，这些成绩尚可，但问题在于它们未能完全匹配项目预期。

与此同时，成毅在台词、表演节奏等方面的老问题被持续放大。 连续多部古装项目叠加播出，使其表演模式的重复性变得更加明显，观众对其评价逐渐滑向负面。对于市场来说，削弱了其作为高风险大投入项目核心的说服力。

丁禹兮 的下滑则更加直接。《山河枕》播出后，收视与口碑同步走低，广告商在剧集尚未播完时便选择撤资。事实上，这部剧的失败直接动摇了他此前因《永夜星河》积累的热度基础。

新剧《沧海花开》尚未开拍，便有传闻称因男女主番位争议导致女主退出，侧面反映出其在项目中难以吸引同级别演员稳定合作，这种“ 番位在前、资源质量下滑 ”的状态并不妙。

任嘉伦 在2025年则是典型的收视端失守。《凤凰台上》首日收视0.58，后续播放量持续下跌，甚至直接导致广告商撤离。作为曾因古装剧大爆的演员，这个数据成绩并非他的原有播剧水平。今年的转型之作《风与潮》 也是导致他流量下滑严重的原因之一 ，角色人设、剧集类型并不符合剧粉对他的期待，。

周翊然 更是处在一个更为微妙的位置。《焕羽》作为其独挑大梁的作品，首日播放量2800万，累计约8亿，成绩并不算失败，但显然 未达到市场对其“新一线男主”的期待 。《十二封信》首日播放量仅1500万，进一步削弱了其担纲男主的说服力。

而女演员中， 数据、口碑与舆情三重承压的虞书欣在2025年也过得艰难 。《嘘，国王在冬眠》优酷站内热度7876，明显低于其此前作品水平。

更关键的是负面舆论的持续发酵，对虞书欣产生了直接影响。商务方面，自然堂、优酸乳等品牌撤下其代言直播或删除宣传内容。数据方面，8月底至9月初，虞书欣的社交平台粉丝七日累计流失超72万，抖音单日掉粉120万。

与此同时，原定9月开机的《一念江南》约等于夭折了，官宣主演的《云初令》至今没有开机。这些变化都在说明， 虞书欣的整体评估等级正在下调 。

邓为的问题则集中在首部一番男主剧《仙台有树》讨论度有限，未达到热播剧标准，后续《风月不相关》停拍传闻不断，使其男主路线的稳定性受到质疑。 长时间空窗期叠加项目不确定性，往往意味着演员将面临资源回撤。

综合来看，这七位演员在2025年都不同程度地暴露了各自的风险点。或数据不匹配投入，或口碑持续走低，或市场信心不足。在当前市场大环境下，演员一旦无法持续交付有效作品，咖位调整几乎是必然结果。

05

演员能走多远，不是一年决定的

回看2025年，平台更谨慎，投资更保守，观众对长剧的依赖性也在逐剧降低。在这样的境况下，演员的每一部主演剧集播出，几乎都等于一次公开考核。

这一年里，有人用连续作品验证了自身的不可替代性，也有人在高期待中暴露出风险。所谓升咖或降咖，都是市场在特定周期内给出的反馈结果。

但有一点变得愈发清晰，单一变量已经很难支撑演员长期站稳，剧本质量、导演能力、制作水准、宣发节奏，乃至播出窗口的选择，都会直接或间接影响最终结果。

演员，只是这条产业链中最容易被看见的一环。

与其执着于某一年、某一部戏的成败，不如回到更长期的视角。是否持续选择合适的项目？是否愿意为角色投入时间和耐心？是否能在市场变化中及时调整心态？观众的记忆或许短暂，但市场的反馈从不说谎。

2025年的演员年终盘点，更像是一张阶段性成绩单。真正能走得远的，从来不是一时站在高位的人，而是那些在起伏中，依然能拿出作品回应市场的人。