重走一加路，realme回归OPPO

文｜董文

编辑｜李薇

1月7日，智能手机品牌realme相关人士向大咖科技证实，realme将回归OPPO，成为旗下子品牌。至此，OPPO正式拥有OPPO、realme、一加三个品牌。

该相关人士表示，realme CEO李炳忠将继续领导realme的业务。而未来，realme、一加两个子品牌将与OPPO主品牌形成战略协同，形成差异化打法。

2018年5月，OPPO宣布在印度推出互联网子品牌realme，定位为“为年轻人提供性能与设计兼备的智能手机”，OPPO前海外部负责人李炳忠出任CEO，由OPPO印度生产线制造，并与亚马逊印度合作进行线上销售。

2025年7月，realme正式脱离OPPO，开始独立运营。独立后，realme先后在印度、马来西亚、泰国等海外市场推出产品并迅速站稳脚跟。2019年，李炳忠带领realme正式回归国内市场。

全球智能手机正处于‌调整期‌，整体呈现‌先扬后抑‌的态势，市场增长动力减弱，面临元器件成本上涨、消费需求疲软等压力，同时技术演进正从参数竞争转向体验竞争，AI功能成为关键创新方向。‌

‌‌与此同时，2025年第三季度，全球智能手机市场出现显著复苏，整体销量同比增长‌4%‌，创下自2021年以来最强季度表现。包括OPPO在内，处在周期内的智能手机企业，不得不针对市场做出调整。

realme回归后，OPPO将进一步丰富产品矩阵，覆盖从千元到高端、从游戏到影像的不同需求。realme则可直接进入OPPO售后服务系统，哈苏影像算法等OPPO核心技术或许也有可能出现在realme产品中。

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OPPO排名或将靠前

2019年是realme关键的一年。

当年5月，realme正式回国迎客。当时李炳忠定下的基调是，成为主流品牌，不做“小而美”。这一年，realme进入全球22个市场，出货量突破2500万台。也是在这一年，成立仅一年多的realme全球出货量名列全球第7，成为成长最快的手机品牌。

不过，2019年其实是全球智能手机市场一个不怎么让人兴奋的年份。从2019年开始，全球智能手机市场出现下滑，在2021年正式进入疲软期，并在2022年显著加剧，随后在2023年至2024年期间持续调整。

虽然在外界看来，realme的诞生并非一个最好的时机，但横空出世的realme还是带来了惊喜：仅用了37个月，realme在全球的销量突破了1亿部，破了苹果的纪录。

销售量1亿部对于任何一个全球化手机品牌来说都是一个关键性的节点，Strategy Analytics的报告显示，三星为此花了73个月，苹果花了44个月，华为花了62个月。

此前，在canalys、Omida等机构的市场调研统计中，OPPO的销量不包含realme的销量，但包含一加的销量，而随着realme的回归，OPPO在销售榜上的数据将大大提升。

根据Omida的统计，2025年第二季度，OPPO销量排名全球第六，出货量为2450万部，同比上一年出现3.9%的下滑以及同比上一季度出现4.1%的下滑。realme的销量也不如人意，总销量为1000万部，排名第十，年比增长更是骤降了19.7%。值得一提的是，传音则逆势增长，成为一匹黑马。

此次整合后，OPPO的整体销量将追赶排名第三的小米甚至第二的苹果。更重要的是，整合有助于OPPO更好地集中资源，拓展全球市场。

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七年之“痒”

realme回归OPPO或许早有预兆。

去年年底，realme曾被曝出启动大规模裁员计划，首轮裁员涉及外包、驻企及正式编制员工。而媒体近期也曝出，目前realme正在准备第二轮的人员精简，大概率会涉及研发、营销等职能模块。

realme的精简策略也是无奈之举。

全球智能手机市场在2026年面临显著的成本压力，主要驱动因素是关键零部件如存储芯片的供应紧张和价格飙升，成本上涨的核心原因在于存储芯片供需失衡。‌

由于人工智能数据中心建设需求旺盛，存储芯片产能被优先转向高利润的AI服务器产品，导致智能手机用存储芯片出现结构性缺货。‌机构预计，到2026年第二季度，存储价格可能再涨约40%，进一步加剧成本压力。‌

成本上涨对物料清单（BoM）对智能手机的影响尤为明显，低端机型‌BoM成本涨幅最为显著，已达20%至30%；中端机型‌BoM成本上涨约15%；高端机型‌BoM成本上涨约10%。

‌分析师认为，realme和一加的品牌合并是OPPO要走的必经之路，当下的手机市场早已不适合多子品牌策略，其他手机厂商早在几年前就完成了子品牌的整合。

回头看一加目前的状况，或许能回答OPPO为何要让realme回归。

一加手机成立于2013年，创始人是OPPO前副总裁刘作虎，从诞生起就带着OPPO的核心基因，但独立运营。

一加自诞生起，就致力于提供高端、创新的智能手机产品，受到了全球范围内用户的瞩目和喜爱。但独立运营期间，一加的销量一直不温不火，例如2019年其销量为200万部，市占率徘徊在2%左右。

2021年6月16日，刘作虎发布内部邮件，宣布一加手机与OPPO将进行全面融合，一加成为OPPO旗下独立品牌。

‌回归4年后，上个月，一加中国区总裁李杰在一加Ace 6T系列新品发布会上公布，2025年一加手机销量同比增长42.3%，增速位居行业第一，市占率首次突破3.3%。

正是因为一加回归后不错的增长，让OPPO下定决心让realme回归。

但全球智能手机市场仍处于瞬息万变的调整期，realme回归后会给OPPO带来怎样的变化，需要时间去回答。