北京
春节临近，一年一度的“红包大战”如约而至。不同于往年的是，今年的主角从移动支付变成了AI助手。
1月25日，腾讯与百度宣布入局：腾讯“元宝”宣布将发放10亿元现金红包，百度“文心”推出5亿元红包活动。字节跳动虽未公布红包计划，但其旗下火山引擎已成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。1月29日，媒体报道显示，阿里千问APP将在春节期间面向用户发送红包福利。这场由巨头发起的补贴战，核心目标是争夺下一代AI交互的入口，将用户流量引入各自的AI生态。
面对AI入口之争，互联网巨头采取了截然不同的战略。
百度选择了“无感迁移”的路径。区别于AI助手豆包、千问、元宝需要独立下载应用，文心已深度内嵌于拥有7亿月活用户的百度APP中。依托于国民级搜索场景，用户无需额外下载，在搜索或浏览信息时即可自然调用AI功能，目前，文心助手月活用户数已突破2亿。此次，百度春节红包活动采取的策略也是基于百度APP主推文心助手，意在将传统搜索用户平滑转化为AI用户，巩固“搜索+AI”的超级入口地位。
值得注意的是，文心助手作为嵌入式AI不仅集合了百度的生态资源，更是通过MCP服务工具调用，打通诸如京东、美团、携程、盈米基金等上百家头部合作伙伴MCP服务，全面覆盖电商、健康、本地生活、学术教育、汽车、金融、法律等多个领域，形成了一套依托于用户使用场景的大生态体系。让AI可调动连接的资源不止在百度体系内流转，而是基于用户需要，开放连接，从而提供更有深度和广度的丰富选择。
而希望复现2015年微信红包春节辉煌时刻的腾讯，其在C端应用元宝的市场关注量相对较少，在QuestMobile最新公布的AI原生APP的周活跃用户数中，元宝虽然排名行业前三，但与豆包和DeepSeek仍有一些差距。此次腾讯打响红包战役被外界视为加速追赶的信号，同时，“元宝派”AI群聊社交功能开启内测，腾讯试图探索将微信的社交优势延伸至AI领域，巩固AI社交的生态壁垒。
字节豆包凭借清晰的定位和良好的用户体验，已积累了可观的用户量。此次春节通过火山引擎与春晚达成技术合作，有望为其AI助手在年度最大流量池中争取高频品牌曝光。
阿里千问已全面接入淘宝、支付宝、高德等核心生态，试图通过统一的AI界面，为用户处理从生活服务到支付履约的端到端任务，从而打造为串联电商、本地生活与金融场景的统一入口。
然而，未来AI入口的竞争格局，制胜关键在于技术布局、生态协同与可持续的商业化能力。
百度依托的是“芯片-云服务-模型-智能体应用”自研全栈技术布局。这种软硬一体技术协同最核心的优势在于是成本控制和响应速度，从而有底气承接亿级用户推理需求产生的巨量token消耗。同时，百度将智能云2026年AI相关收入目标增速从100%上调至200%，这意味着，高增速的智能云业务可为C端AI应用提供了坚实的“弹药”和场景反哺。此外，百度文心率先在AI群聊场景中探索“多智能体协作”的交互范式。日前，百度文心APP开启了新一轮的“多人、多Agent”群聊功能内测，支持在同一群聊中调动多个AI角色，包括“群聊助手”、“私人助手”及“健康管家”等垂类智能体，旨在让群聊更能办事、更能交付，主打解决问题与交付结果。同时，群聊中的AI助手能理解上下文并根据讨论氛围精准判断时机，无需用户提及即可主动介入对话。
其他互联网大厂，也在加固各自的护城河。字节跳动2026年的计划资本支出中，约有半数将专项用于AI处理器等基础设施，为“豆包”等产品的持续迭代提供自主可控的强大算力。阿里已将自研芯片“真武”PPU大规模用于千问大模型的训练和推理，并结合阿里云完整的AI软件栈进行深度优化。腾讯则在去年引入了前OpenAI研究员姚顺雨等年轻化力量，对其AI研发团队进行重构和加强，并押注“AI智能体”的未来。
春节红包大战只是序幕。当补贴热潮退去，用户留存与持续使用将成为真正的考验。未来的竞争将不再是单一AI助手应用的对决，而是搜索、社交、内容、电商等不同生态体系之间，围绕用户全场景需求的综合对抗。
AI入口的最终形态，可能并非一个独立的“超级APP”，而是深度融合在各类数字生活场景中的智能层。谁能在提供智能服务的同时，更自然、更低成本地融入用户生活，谁才可能定义下一代的人机交互范式。
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