岚图，抢了奥迪的“公务车”叙事权

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地方两会和全国两会，是一年里最重要的政治工作。

过去很多年，“两会用车约等于奥迪”，几乎成为一种惯例。

就连在《飞驰人生3》里，沈腾都开着奥迪+穿着行政夹克，去见领导。

但从2026年地方两会开始，“岚图”从“奥迪”那里开始抢回“公务车”的叙事权。

到底是怎么做的？其价值又有多大呢？

大叔做个解读。

2026年的地方两会，“岚图追光L”批量驶入山西、宁夏、广西、湖北、江西、重庆等地的两会会场，累计超50台车，成为地方两会“接待指定用车”！

山西两会

湖北两会

“岚图追光L”取代“奥迪A6L”的“位置”，这远非简单的车辆采购更新，而是一次“换岗”，即：

“岚图”所代表的中国新能源智能汽车，与“奥迪”所代表的国外传统燃油车，完成了高端公务接待场景一次标志性的“换岗”。

过去数十年，“两会用车=奥迪”几乎成为公众心中不言自明的公式。它叙述着一个关于“权威、稳重、国际标准”的故事。

如今，“岚图追光L”的登场，亲手改写了这个故事的脚本！

大叔认为，它抢走的不仅是一个“订单”，更是对“什么是新时代行政轿车标杆”的定义权和解释权。

在《2025年度公关盘点》里，我其实多次强调了，抢占“叙事权”的重要性！

大叔强烈建议，所有中国汽车品牌都应该认真研究“岚图”这个案例，因为这个岚图抢“公务车”叙事权的传播价值非常高！

具体谈3点。

1、从“国际”到“东方”，

叙事主体自信转换。

企业论坛、明星之夜等大型商业活动，几乎都有所谓“指定用车”的权益，但基本都是车企轮流“坐庄”，记忆点不够。

但地方两会，由于其特殊性、标志性和重要性，“两会指定接待用车”的稀缺性价值，不言而喻。对于面向“公务车”或者“行政座驾”市场定位的品牌来说，“两会指定接待用车”就是必争之地！

奥迪的“旧叙事”，代表了在全球化背景下， 对某种国际范式与品质的认同。而“岚图”以东方美学设计哲学，又深度整合“华系智能”体验，构建了一套“新叙事”，即：

高端行政体验，如今可以由中国文化符号与领先的中国技术生态来完整承载，这标志着叙事主体从“国际”转换为“东方”。

大叔认为，“东方叙事”的转换，其冲击力远超商业范畴，它改写了消费者“何为主流”的潜意识心智，为整个中国汽车高端化进程，抢下一块最具公信力的“文化基石”。

2、从“工具”到“信号”，

叙事匹配政策议题。

这是大叔最想说的。

单抢一个“工具”，只是第一步。与政策议题叙事匹配，才是关键，因为政策议题才是两会的核心。

岚图追光L，在多个地方两会的“出场”的同时，其实还与“新质生产力”、“能源转型”、“中国智造”这些2026年地方两会的核心议程，做了一次深度绑定。

它的出现，被视为地方践行绿色高质量发展决心的“信号”时，其叙事权便获得了来自政策背书的强大势能。岚图也从“用车”直接变成了“案例”。怎么解读呢？

从地方政府两会工作报告中，我们能看到，“新质生产力”、“绿色转型”、“新能源”等关键词高频出现，比如：山西作为“十五五”开局之年，将抓实能源科技创新9条路径、培育锂电池全产业链、扩大新型乘用车产销量列为重点工作；广西则把新能源汽车及电池纳入十大现代化支柱产业，全力培育新能源先进制造业集群……

随着地方发展导向“绿色转型”和“新能源”已进入务实落地阶段，岚图成为地方两会接待指定用车，不仅传递了一个强烈的政策信号，更是帮助品牌也摆脱了汽车在单一产品层面的“低维竞争”，跃升到产业升级与政策落地的“高维叙事”。

大叔认为，岚图将自己与国家级战略议题进行深度绑定，这招太高明了。通过绑定“十五五”开局之年的发展议题，岚图抢占了时代趋势与政策导向的叙事制高点。

3、从“抽象”到“体验”，

品牌信任被技术重构。

奥迪的“叙事权”，建立在一种基于历史与品牌声誉的“故事信任”，消费者看中的是其数十年来积累的“官车”形象所代表的可靠与得体，但这是一种相对抽象的信任。

岚图抢夺叙事权最根本的一层，在于它用可感知、可验证的当代技术体验，重构了高端行政轿车最核心的“信任”基础。

以岚图追光L为例，410km纯电续航与全域800V平台相得益彰，12分钟快速补能彻底消除里程焦虑，重新定义了“高效可靠”；

百万级魔毯空悬带来的“如履平地”的滤震质感，重新定义了“行稳致远”；

华为乾崑智驾提供的点到点领航辅助，重新定义了“从容驾驭”。

这些都不是纸面参数，而是用户一上车就能立刻对比感知的体验落差。

最后，大叔稍微做个总结。

岚图成为多地两会用车，是一次经典的“叙事权”抢夺案例。

它用东方旗舰的自信完成了文化主体的转换，用战略议题绑定提升了叙事维度，最终用硬核技术清单重置了评价标准。

这“三重抢夺”之下，岚图抢到的，远非一次曝光机会，而是为中国汽车在最高规格的行政场景中，确立了全新的“叙事权”，即：

一个属于“中国汽车”的追光时代，正在由“岚图们”执笔。

最后的最后，你怎么看岚图抢“公务车”叙事权的价值？欢迎留言区聊聊。

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