北京
《消费指南针》栏目出品
2026年开年，潮玩首次以“合作品牌”身份登上春晚。作为春晚历史上首个“潮玩合作品牌”，名创优品及其自有IP “YOYO”引发了社交媒体的热议。剥开品牌营销事件的外壳，此次合作更深层的意义在于，它标志着潮玩这一新兴消费形态，获得了主流文化平台的接纳，为潮玩行业向大众普及传递了信号。
这一合作始于2026年2月4日，中央广播电视总台与名创优品联合宣布达成IP联名衍生品合作。名创优品被明确界定为“潮玩合作品牌”，这标志着春晚商业合作首次向代表年轻文化和兴趣消费的领域敞开大门。这次合作推出了以“马到成功，一切优优”为主题的“马优优”系列联名衍生品，包括毛绒盲盒、应援棒小夜灯、钥匙扣等，于官宣当日同步在全国超8500家门店及线上平台发售。
图源：名创优品公众号
同时，名创与春晚的合作也实现了深度植入。在小品节目中，范丞丞、胡先煦、王安宇三位明星演员面对特写镜头，现场拆开了YOYO盲盒，春晚后台互动访谈节目也同步发布了明星们拆YOYO盲盒送祝福的短视频内容。
图源：东莞发布
YOYO是名创优品首个运营的独家签约艺术家IP，也被粉丝亲切地称为“右右酱”，2025年6月正式加入名创优品以来，已圈粉无数。多家媒体报道YOYO系列盲盒首次发售时被抢购一空的现象：据《消费者报道》报道，2026年1月，MINISO LAND广州壹号店（正佳广场店）正式开业不到一分钟，货架上的YOYO一代手办便被抢购一空；类似的抢购场景也在其他城市上演，2月初，SUPER MINISO超级名创河北首店在石家庄核心商圈开业时，YOYO第一代盲盒同样秒空。
春晚合作进一步引爆了YOYO粉丝的消费热情。据新浪财经援引中外玩具网监测数据，2月以来，YOYO一代盲盒出现明显溢价，原价单只29元、端盒290元，2月28日端盒近7天成交均价约312元，实际成交价在310—370元区间内；在闲鱼搜索“YOYO酱一代端盒”等关键词，相关商品价格也普遍在300-378元之间。
图源：闲鱼搜索页截图
此次合作的深远影响，远超出单一品牌的短期销量增长，更在于其对整个潮玩产业的“正名”与“架桥”作用。长期以来，潮玩产业虽在年轻群体中蓬勃发展，但总体上仍被视作亚文化或小众圈层爱好。通过春晚这一具有广泛受众基础和文化象征意义的平台亮相，潮玩在公众认知中被进一步推向主流消费视野，有助于打破圈层壁垒，触达更广泛的家庭与泛年龄层消费人群。
潮玩为一个充满活力但仍在寻求大众化突破的朝阳产业，推开了一扇通往最广阔市场的大门。这或许预示着，未来将有更多代表新生活方式的消费形态，在中国本土的超级文化平台上，找到属于自己的高光时刻，共同参与塑造属于这个时代的、新鲜而温暖的年俗记忆。
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