2026，公会如何抢占出海机遇？TikTok官方活动重磅来袭

想让您的直播业务出海东南亚、抢占TikTok新蓝海吗？

TikTok LIVE星耀南洋计划（Stellar Project）重磅来袭！

关于星耀南洋计划

• 星耀南洋计划是TikTok娱乐直播团队2026年重磅推出的官方IP活动，旨在助力深耕娱乐直播行业、有意布局东南亚出海的机构，深度了解马来西亚、新加坡、菲律宾三个核心国家市场；

• 搭建核心目标市场的前沿信息阵地，汇聚TikTok娱播出海一手资讯的同时，提供海外游学考察机会，沉浸式触摸核心市场真实机遇。

马来西亚/新加坡篇

马来西亚/新加坡在东南亚具有较为平衡的人口和经济结构，凭借其较高的人均GDP和种族多样性，在东南亚区域内具有相当优势和潜力。TikTok用户规模稳健增长，覆盖率高，用户日均使用频率高、粘性强，为直播内容的曝光与互动提供了坚实基础

• 人口：马来西亚的总人口为3350万，属于中等规模的人口大国，相比于东南亚的印尼和菲律宾，人口较少，但比新加坡、越南等国多。

• 人均GDP：马来西亚的人均GDP约为11,410美元，在东南亚国家中属于较高水平，仅次于新加坡。马来西亚的经济发展较为稳定，营商环境成熟，生活水平高，尤其适合华人居住生活。

• 种族构成：马来西亚的种族构成中，马来族占69.7%，华人占22.5%，印度人占6.9%，展现了其多元文化的特性。与其他国家相比，马来西亚的种族多样性较为显著，尤其是华裔人口比例在东南亚中较高。

在马来西亚和新加坡，可以招募到众多华语主播。入境免签，华人占比约 22.4%（~760 万），东南亚第一。中国直播内容接受度高，直播模式易复制，适合进行出海娱乐公会业务深耕。

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为什么选择马来西亚/新加坡

1.海上丝绸之路交叉点，辐射东南亚

马来西亚与新加坡同处马来半岛南端与马六甲海峡关键航道区域，地理位置天然连接印度洋与太平洋，是东南亚重要的贸易与物流枢纽。两国毗邻形成高联动的“马新走廊”，既具备辐射东南亚的区位优势，也便于跨境团队高频往返与资源对接，加速业务落地推进。

2.免签便于出行，提升落地效率

从跨境协作效率来看，马来西亚/新加坡具备更友好的出行与沟通条件，有利于团队更快推进业务。马来西亚和新加坡与中国已实施互免签，中国团队可在短周期内开展线下沟通与实地考察，快速完成市场判断、模式验证与运营迭代，降低前期试错成本。

3.无语言沟通障碍，文化多元

马来西亚/新加坡长期处于多语言、多文化环境中，华语与英语使用广泛，跨境沟通成本低，对中国团队在前期调研、招募与日常运营协同更为友好；同时，本地生活配套成熟，饮食与生活习惯相对易适应，整体落地阻力更小。

在内容侧，华语直播具备天然的受众基础，可覆盖马来西亚、新加坡、台湾及更广泛的海外华语用户圈层，便于快速复制成熟内容与运营体系；另一方面，英语使用场景广泛，也为后续布局英语团、触达更广泛的国际受众与潜在增量市场提供了条件。叠加本地华人群体规模与区域开放度优势，使出海团队更容易完成从“出海第一站”到“规模化深耕”的平稳过渡。

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为什么要做团播

在马来西亚/新加坡市场，团播不仅是更具规模效应的内容形态，更是一条更可复制、更易组织化、也更适合多语言扩张的增长路径。相较个播对单一主播个人能力与状态的高度依赖，团播通过团队分工、内容机制与节奏管理，能够在更短周期内跑通“内容稳定—互动增强—营收提升”的闭环。

1.多语言团播冷启阶段，有时间红利

马来西亚/新加坡市场的多语言结构决定了团播并不止于华语：先以华语团跑通组织能力与内容模型，再向马来语团、英语团扩展，更有机会获得长期增量。当前市场整体仍处于早期发展阶段，内容供给与头部格局尚未固化；平台对团播内容有明确规范方向，并鼓励才艺、舞团等更具观赏性与可持续性的内容供给。本地化团播的成长，将进一步带动本地用户的观看与消费习惯建立。

团播的核心优势主要体现在：

• 营收效率更优：团播在互动表现与付费转化上通常优于个播，头部团体具备更高的月营收天花板。

• 组织化协作更强：通过主持、运营、内容与舞台协同，提升直播间节目的稳定性与内容产能。

• 复制与迭代更快：华语团经验相对成熟，内容结构与运营方法论可快速迁移落地，并在本地持续迭代。

• 多语增量空间更大：在稳固华语基本盘的同时，多语团播将成为结构化增长的重要方向。

华语团提供更强的模型确定性；马来语团与英语团则提供更大的内容与用户增量空间，多语并进有助于拓宽受众结构、提升用户多样性，并增强业务的长期增长韧性。

2.华语团：适合复制搬运国内模式、内容，填补空白

华语团具备相对成熟的内容与用户基础，更适合作为入场第一阶段，用于验证团队组织、内容节奏与付费机制，并沉淀标准化运营方法。内容与运营机制可围绕以下方向搭建：

• 内容结构：小礼物舞蹈秀 / 大礼物点舞 / 斗舞PK / 日度MVP机制

• 氛围与特权：入场欢迎、特效切片、道具互动、头像挂件、banner播报等权益表达

• 主题活动：成团纪念日、节日主题舞台、公会赛等周期活动，提升用户参与与复购

马来西亚/新加坡英语使用场景充足，语言门槛相对更低。英语团能够覆盖东南亚多国观众，并具备触达欧美高消费用户的潜力；内容类型也更灵活，更适合互动娱乐、游戏化玩法、国际化舞台表达等形式。英语团将成为连接区域市场与全球观众的重要增长方向。

4.马来语团：本地化增长新机会

当前马来语团播生态仍在早期阶段，供给结构尚未成熟，存在明显的窗口期。马来裔创作者数量相对充足，才艺表现力强，具备孵化团播内容的基础。建议优先从“本地才艺类、舞团类”切入，建立差异化内容标签，逐步形成稳定供给。

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核心价值：直连TikTok LIVE马来西亚/新加坡运营团队

在星耀南洋计划中，我们将深入呈现：

1.马来/新加坡TikTok用户结构与实时数据；

2.放大团播营收的本地运营打法；

3.消费人群定位与付费动机分析；

4.平台扶持政策与流量获取策略；

5.流量入口模型与主播孵化路径。

如果你希望打造高利润、高流水的团播业务模式，马来西亚/新加坡市场将是不可多得的样板阵地。

菲律宾篇

与马来西亚高客单市场不同，菲律宾是典型的“低成本、高效率+英语优势”市场，适合快速启动、低风险试水并对接欧美高付费群体。

根据最新行业数据，截至2025年底，TikTok在菲律宾的成年用户规模达约6400万，覆盖当地成人互联网用户的高比例，并且在过去一年中用户覆盖增长持续提升。这意味着巨大的直播互动与付费潜力尚未被完全开发。

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菲律宾TikTok LIVE：四大核心优势，打造高利润模型

1.低成本启动门槛

菲律宾人力成本较全球多数国家具有明显优势，主播薪资及场地成本可控，非常适合公会低风险落地运营。菲律宾直播场地租赁、设备投入及管理成本较低，结合平台流量扶持，可以有效缩短现金流回收周期，提高利润效率。

2.英语优势直接对接欧美高付费用户

菲律宾官方语言之一为英语，且文化上深受欧美影响，本地主播可以无障碍面向欧美用户提供直播内容。欧美市场用户客单价高、付费倾向明显，这一组合带来的是“低本高收”的利润结构。目前菲律宾市场的直播生态尚在发展初期，头部尚未完全形成。先入局者可快速布局欧美高付费用户市场，建立稳定的盈利模型并扩大规模。

3.主播招募，培养“简易模式”

菲律宾人口结构呈现高出生率、年轻化和快速增长特征。截至2024年底，总人口已突破1.1亿。人口结构极度年轻，青少年人口占比高，约60%以上为15-64岁的劳动年龄人口。且本身受欧美文化影响较深，人均多才多艺。

4.娱播出海，从亚洲走向全球的最佳跳板

菲律宾凭借得天独厚的区位优势近期逐渐成为众多机构出海的热门候选，国内多地可直飞马尼拉、宿务等主要城市，航程仅2至4小时；自2026年1月起，中国公民赴菲律宾（马尼拉、宿务）更可享受免签停留14天的便利政策。

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核心价值：菲律宾市场深度解析与落地指南

在星耀南洋计划中，我们将深入呈现：

1.菲律宾TikTok用户行为与消费趋势；

2.对接欧美高付费人群的直播策略；

3.低成本启动与运营结构测算；

4.落地合规要点与风险提示；

5.平台政策扶持与资源链接策略。

菲律宾不是传统意义上的高客单样板市场，而是成本效率优先、利润最大化的增长阵地。对于希望稳健扩张资源、提升ROI的公会来说，它值得成为布局重点。

如果您想进一步了解娱直出海，TikTok官方将在武汉（3月6日）、重庆（3月10日）、长沙（3月12日）三座城市举办线下路演与专场宣讲，带来更多关于马来西亚、新加坡、菲律宾市场娱乐直播出海政策、资源与机遇的官方解读。

• 武汉场

  日期：3月6日（周五） 14:00~17:00

  地点：光谷希尔顿欢朋酒店（湖北省武汉市洪山区关山二路特9号天龙投资大厦）

• 重庆场
  

  日期：3月10日（周二） 14:00~17:00
  

  地点：重庆君豪大饭店（重庆市两江新区金源路9号）

• 长沙场

  日期：3月12日（周四） 14:00~17:00
  

  地点：长沙异国印象酒店（湖南省长沙市岳麓区观沙岭街道潇湘北路808号协信商业中心）

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同时，TikTok官方计划组织意向机构前往菲律宾（3月23-24日）和马来西亚（3月26-27日）开展实地游学考察，近距离感受TikTok娱乐直播在东南亚市场的真实生态与发展前景。

娱乐直播出海的下一站即将启航，欢迎大家和我们一起星耀南洋！