助力中国马拉松力压日本，中国跑鞋迎来“DeepSeek时刻”？

三年四破！特步如何助推中国马拉松从“跟跑”到“领跑”？

采写/万天南编辑/陈纪英

3月1日，东京多云转晴，气温7-13度，微风吹面不寒，接近马拉松运动的黄金温区。

在32公里这一跑者最恐惧的撞墙期，中国选手丰配友持续提速，赶超日本选手桥本龙一，位列亚洲选手第一。

最后500米，日本选手大迫杰突然追了上来。丰配友知道，这是位劲敌——大迫杰号称黄种人马拉松的“天花板”，多次刷新亚洲纪录。

这是体力的比拼，也是意志的较量，丰配友顶住了压力——最终，以2小时05分58秒的成绩冲线，刷新了中国男子马拉松全国纪录，并斩获全场亚洲第一。

“特别想战胜日本所有选手，都到最后阶段了一定不能输，争取拿下亚洲第一”，丰配友赛后复盘。在马拉松运动中，日本是当之无愧的亚洲第一马拉松强国。但这一次，在日本的主场比赛中，中国选手赢了日本。

速度总能再提升，排名总是在变化，成绩总会被刷新，纪录总要被打破，这就是马拉松的魅力。

顶尖运动员和顶尖的专业装备，缺一不可，为丰配友等提供竞技跑鞋，一路助力中国马拉松“207→206→205”三级跳的中国跑鞋品牌特步，也迎来了特步时刻。

就像DeepSeek面世，掀开了中美AI较量的序幕，在马拉松项目上，中国跑鞋助力中国运动员，有了和日本一较高下的底气，逐渐跑向亚洲强国。

一

中国马拉松的特步时刻：三年四破，力克日本

马拉松，一场“From zero to hero”的极限运动，气喘吁吁的呼吸、翻江倒海的肠胃、痉挛抽搐的髂胫束和后群、来自半月板和前叉的刺痛、犹如坠入黑洞一般的撞墙期……它考验着跑者的耐力、体力、意志力，甚至还需要运气的加持。

过去，马拉松这种考验体能的项目，并非中国的强项，但自2023年起，中国男子马拉松国家纪录三年四破。

2023年无锡马拉松，何杰打破尘封16年的纪录，中国马拉松迈进“207时代”；2023年福冈马拉松，杨绍辉再度提速21秒；2024年无锡马拉松，何杰2小时06分57秒破纪录，中国马拉松跨进“206时代”。最新的纪录则来自00后小将丰配友，带领中国马拉松跨入“205时代”，战胜日本选手。

这些“破风者”背后，站着同一位幕后支持者——特步。他们都脚蹬同一款战靴——特步冠军版跑鞋160X。截至2025年12月28日，特步冠军版跑鞋160X累计助力141位中国运动员，斩获620个马拉松冠军。

特步还包揽了2025中国男子及女子马拉松百强榜第一。在男子马拉松中，特步跑鞋占比34%，连续4年全品牌第一，其份额首次超越了第二名（安踏）、第三名（耐克）占比的总和（25%）；而在女子百强中，特步跑鞋占比21%，连续3年全品牌第一；

特步同样深受大众跑者偏爱——2025年国内重点马拉松赛事的全局跑者穿着率统计中，特步位居全品牌第一。

跑者对“特步”的共识背后，是因为马拉松这种高耐力运动，对于跑鞋的要求极为苛刻。

好的跑鞋可以节省体能。研究显示，专业的竞速跑鞋相比普通跑鞋，能使长跑者每公里节省1%-2%的体能消耗，在42.195公里的全程马拉松中，这相当于节省了约2-5分钟的用时。

好的跑鞋还能帮助跑者能量回弹，把脚落地时的冲击力高效转化为向前的推进力，让每一步都更省力。以丰配友本次的战靴特步160X 7.0 PRO‌为例，实测相比前代最高可节省‌12%‌的能量消耗，相当于全程减少约400大卡的消耗。‌

专业跑鞋还能发挥杠杆效应——特步160X脚底碳板的刚性结合鞋底的弧度设计，起到了类似杠杆的作用，可以减少运动员的小腿肌肉做功，延缓疲劳感，提供缓冲保护，降低受伤风险。

中国要在马拉松项目上跃升为亚洲强国，进一步在世界田径场上占据C位，既要依赖于赛场内选手一次次打破极限刷新纪录，也离不开特步等跑鞋品牌提供的专业支持。

当选手和装备同步变强，中国马拉松也迎来了质变的特步时刻。

二

技术下放，品牌破圈，“陪跑”大众

DeepSeek逆转了中美AI的话语权，不仅在于算法可比肩硅谷AI，还在于更高的性价比，打开了AI普惠普及的通路。中国马拉松运动的普及，以及特步等中国跑鞋专业破圈普惠大众，也是异曲同工。

2024年，全国累计各类路跑赛事规模达704.86万人次，同比增长100万人次。中国的跑步人群已经超过了5亿。

所有跑鞋品牌都面临着一道选择题，到底是曲高和寡服务精英选手，还是破圈覆盖大众跑步群体？特步的选择是既要又要还要——专业影响大众。

要填平精英和大众之间的缝隙，需要构建“产品、赛事、用户”的金三角。

支持顶级运动员和顶级赛事，既是在品牌上抬势能，也是在技术上秀肌肉。

安踏、李宁的产品线多元，所以青睐赛事更丰富的奥运会。李宁去年成为中国奥委会官方合作伙伴，安踏则为80多名米兰冬奥会上的中国选手提供战袍。

与安踏和李宁的撒花战略不同，专注跑步的特步，偏爱赞助马拉松赛事和选手。如今，在中国，马拉松和特步近乎成了“孪生词”。

通过顶级赛事验证了性能外，在产品层面，支撑丰配友夺冠的一系列黑科技（如碳板、超临界发泡）等，正在被特步下放至大众产品线，实现“专业性能大众化”。

比如，重量更轻、回弹更强的特步XTEP AEC等超临界发泡中底，已系统性覆盖300–500元价格带产品。大众用户也能轻松消费冠军同款。

技术下放之外，特步依靠主品牌特步、索康尼双引擎，构建了从入门到顶级的产品和品牌矩阵。前者服务大众市场，后者侧重高端专业市场，互补协同，实现一鱼多吃。

特步高层形成了共识，中端跑鞋是“兵家必争之地”，顶级竞速鞋声量高，可以拉高品牌势能，但总体销量有限，真正决定市场占有率的是庞大的中端和入门级市场。

好产品是起点而非终点，特步集团董事局主席兼CEO丁水波在新年致辞中断言，跑者人口红利、跑鞋技术革新、新消费需求，构成了驱动增长的“三驾马车”。

因此，于特步而言，真正的挑战是“能否持续贴近跑者”，吸引消费者下单的不仅仅是“功能”，更是信任、共鸣。

基于这种洞察，特步完成了从经营产品到服务用户的跨越。

早在2012年，特步就在业内率先成立了特跑族——这一群体从数百人起步，如今扩容至240万人，成为中国最大的品牌自建跑步社群。特步还建立了70+家特步跑步俱乐部，形成了覆盖全国的线下服务与活动网络。

特步跑步生态圈的打造，是一项系统工程，融合了产品、赛事、社群与服务，将品牌与跑者紧密长期联结起来，并以跑者需求为核心驱动发展。

支持赛事壮大品牌声量、技术下放普惠大众群体、用户运营提升粘性实现裂变，2025年，特步跑鞋年销量超过了2500万双。

就像DeepSeek依托“比肩硅谷的算法+普惠亲民的高性价比”，实现了AI大普及。特步靠着“专业性能+产品矩阵+顶级赛事”开讲“大众化”故事，考虑到中国跑步人群超过5亿，这个故事距离高潮相距甚远。

三

从AI到跑鞋：竞争无国界，长跑拼耐性

AI无国界，OpenAI等美国玩家与DeepSeek等中国玩家的排位赛没有停赛时刻。

马拉松和跑鞋品牌的竞争同样无国界，尽管已经稳居中国跑鞋第一品牌，但丁水波的危机感很强，“必须创新，跟随永远没有出头日”。

造风而不跟风，是特步的长期坚守。

于马拉松跑者而言，一双跑鞋的体验掺不得半点水分，这考验着品牌在技术创新上是否有“真材实料”。

特步已经累计投入超20亿元用于研发，建立了四大核心技术平台——XTEP FIT、XTEP DURA、XTEP ACE+、XTEP POWER，从脚型适配到能量回馈，为不同水平的跑者提供系统性的竞速支撑。

从160X 1.0到7.0 PRO的快速迭代，助力中国马拉松运动员三年四创新纪录，赶超日本顶尖选手，也证明了特步的科研转化能力，确保产品可以满足顶尖竞技需求。

特步还试水推出了首款运动员联名跑鞋——特步×何杰联名款跑鞋160X 7.0 JET。这种共创模式，可以把特步的技术实力和品牌势能充分释放。随着特步冠军名单越来越长，冠军联名款可能会成为常规动作，不妨期待下丰配友联名系列。

在丁水波看来，跑鞋科技正在经历从材料到智能化的全面进步，材料的可持续，Al赋能跑鞋革新是大势所趋，特步在创新上未来依然会步履不停。

水大才能鱼大，特步构建了“国人竞速”的长效激励机制，这一活水开源战略，最终也能反哺于身为赛道一哥的特步。

上述战略始于2019年。彼时，中国马拉松赛事如火如荼，但竞技水平却技不如人，不但与非洲长跑强国相距甚远，甚至与近邻日本也差距不小，丁水波对此提出了“中国马拉松三问”—— 何时再破纪录、何时打破亚洲纪录、何时站上奥运领奖台。

“国人竞速” 计划应势而生，已经累计发放现金及装备奖励超1500万元，持续激发中国运动员的潜能，形成了“破纪录-获奖励-再突破”的正向循环。

过去五年，中国现役男子破210选手增至13人，新增210选手涨幅远超过去二十八年的总和。

随着中国运动员在国际马拉松比赛中崭露头角，特步的全球化也在加速，“要尽快把更多’客场’变成“主场”，覆盖全球跑者，只争第一”，丁水波很有底气。

从 DeepSeek 到特步，中国力量正在两条赛道上同时提速。AI 无国界，跑步无国界，当创新刻入基因，当专注成为惯性，主场就在脚下。