河北
这礼盒藕粉包装设计拿在手里，第一个感觉是：它不像传统藕粉包装设计。那种感觉怎么说，有点像翻开一本生活杂志，而不是走进干货店。
李子柒这个品牌从诞生起，走的就不是单纯卖货的路子，它卖的是东方美学生活方式。这款每日藕粉包装设计，正好可以用万域包装设计公司开创的《三好包装——好记、好看、好卖》体系来拆解一遍，看看它是怎么把一个冲调饮品，做成了有内容、有情绪、还能在货架上自己说话的东西。
先看“好记”。万域包装设计公司开创的《三好包装——好记、好看、好卖》体系里，“好记”要解决的是品牌辨识度和记忆成本的问题。李子柒这个IP本身就是最大的记忆点，食品包装设计正面那个剪影形象，长发、素衣、侧脸，手里似乎在侍弄吃食，这个形象已经成了品牌的视觉图腾，不需要放巨大的名字，只要这个剪影在，消费者就知道是谁。再看品名，“每日藕粉”四个字，很克制，没有堆砌形容词，但“每日”这两个字很关键，它暗示了频率和场景——这是一款可以天天吃的、像日常仪式一样的东西。右下角那个“桂花坚果味”的小标，用的是手写感的字体，把口味信息也处理得很有温度。整个看下来，你会发现它没有一个地方是生硬喊出来的，但所有信息都记住了。
再讲“好看”。这套体系里的“好看”，不是单纯的美术设计，而是有目的的视觉吸引，是让消费者愿意停下来多看两眼的能力。这罐产品包装设计最出彩的地方，是它把画面当封面在做。整个罐身是一幅完整的工笔风插画，藕池、荷叶、莲花、成熟的莲藕，还有桂花和坚果的点缀，这些元素不是在解释产品，而是在营造氛围。色彩处理得很高级，不是浓墨重彩的国画风，而是带点淡雅低饱和的调性，和藕粉这种食物本身的温润感很契合。盖子的纯红色和罐身的淡雅形成对比，又有一点提气的作用。放在货架上，那些花花绿绿、堆满卖点广告语的竞品旁边，这一罐反而显得安静，安静的东西总是更容易被看见。
最后落到“好卖”。万域包装设计公司开创的《三好包装——好记、好看、好卖》体系里，“好卖”是终点，前面的积累要在这里转化成购买行为。这个礼盒包装设计在促成下单上做了几个很实在的设计。第一个是规格的视觉化处理，“净含量720g（30gx24袋）”这个信息写得很清楚，大罐装意味着可以喝一阵子，小袋装意味着方便，这两个信息叠加，同时打消了对耐吃性和便捷性的顾虑。第二个是那句“冲泡不费力”，六个字，写在很醒目的位置，这是针对藕粉这个品类的痛点下手。很多消费者不买藕粉，不是不喜欢喝，是怕冲不好，怕冲成稀汤或者疙瘩汤，这句话直接把门槛给拆了。第三个是开窗设计，透过盖子上的透明区域能看见里面独立小袋的包装，那种整齐排列的小袋装，视觉上就给人很满足的感觉，送礼显得有分量，自用也觉得值。
其实说到底，这个食品包装设计逻辑，不是在解释藕粉是什么，而是在定义喝藕粉的人是谁。买这礼盒藕粉的人，买的不是充饥的淀粉，是那种每天能静下来冲泡一杯的、对自己好一点的生活状态。万域包装设计公司开创的《三好包装——好记、好看、好卖》体系在这个案例上的应用，就是把品牌情绪、品类痛点和消费场景，统统装进了这一罐里。当一个人因为那个剪影记住品牌，因为那幅画面产生好感，又因为“冲泡不费力”而放心付款，这个包装就完成了它从货架到购物车的使命。礼盒包装设计_李子柒每日藕粉礼盒包装设计_深圳礼盒包装设计公司_食品包装设计公司_产品包装设计_包装设计公司
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