国产中高端剃须刀销冠，四年破釜沉舟破国际垄断

出品 | 创业最前线

作者 | 元君

编辑 | 闪电

美编 | 邢静

审核 | 颂文

在今年1月结束的CES 2026（国际消费电子展）以及最近在上海举办的AWE 2026（中国家电及消费电子博览会）上，知名个护品牌徕芬的出现吸引了不少观众的目光。

除了带来“扬名立万”已久的高速吹风机、扫振电动牙刷最新款式外，徕芬去年刚刚上市的直线往复式剃须刀也迎来全面亮相，并收获多家权威媒体奖项与榜单认可。

（图 / 徕芬亮相CES&AWE）

尤其是这款T1 Pro ，以超前的设计美学融合前沿工艺技术， 一举摘得CMF2025至尊金奖、德国IF2026产品设计奖、美国IDEA 、日本G-Mark五项国际工业设计大奖。

（图 / 国际CMF设计奖、德国IF、德国红点、美国IDEA（从左至右））

而在AWE 2026展会现场，徕芬再次以出色的创新技术和产品设计，精准命中观众们“功能驱动”到“情绪疗愈”的悦己风尚，P3 Pro剃须刀还成功斩获“艾普兰创新奖”，足见行业对其各方面的认可。

然而，与展会的热烈氛围形成鲜明对比的，是电动剃须刀市场的一股“寒意”。据AVC数据，2024年我国线上电动剃须刀零售量降至5619万台，同比减少7.98%；零售额降至86亿元，同比减少8.51%。电动剃须刀市场增速放缓、格局渐固已成既定事实。

更值得关注的是，市场格局长期固化，飞利浦、博朗、松下等国际品牌凭借多年的技术积累与品牌沉淀，牢牢占据着中高端市场，份额超50%。国产品牌长期困于低价内卷的泥沼，难有破局之力。

就在这样的市场背景下，徕芬于2025年正式入局剃须刀赛道，一举推出T1 Pro和P3 Pro两款核心产品。凭借差异化定位与颠覆性体验，两款剃须刀上市即热销，一举拿下“双十一”剃须刀天猫热卖榜、抖音商城爆款榜、京东热卖榜等多个top 1，更以“黑科技”标签掀起消费端与行业端双重震动，摘得2025年中高端剃须刀销量排名第一的桂冠。

这也引发外界疑问：这样一个看似拥挤、增长乏力的赛道，徕芬为何执意入局？其产品背后的研发逻辑与供应链布局，究竟构筑了怎样的护城河？

这条突然闯入的“鲶鱼”，正在重塑剃须刀行业的竞争逻辑与市场结构。

1、红海之下，新需求呼唤“破局者”

电动剃须刀行业早已是一片挤到窒息的红海。自20世纪八九十年代国际品牌进入中国市场以来，经过约四十年的发展，行业技术路线逐渐固化，产品创新陷入了“微创新”的怪圈。

走进线下商超或线上电商平台不难发现，大多数剃须刀产品外观高度雷同：圆润的塑料机身、大同小异的刀头布局、千篇一律的功能按键，消费者很难从中找到差异化的亮点。

行业创新多停留在表面。有的品牌只是将机身颜色从黑色换成蓝色，便宣称“全新升级”；有的则在转速参数上做数字游戏，却未能解决实际使用中的扯须、剃不干净等核心痛点。

此外，价格战也让行业陷入不利循环。一些品牌为了争夺市场份额，纷纷压低价格，使50-300元区间成为竞争主战场。部分品牌为了控制成本，甚至不惜缩减核心部件的研发投入，采用廉价的旋转电机与塑料材质，导致产品体验参差不齐。消费者看似有了更多选择，实则陷入“选择困难”。

这种背景下，一股由新一代消费者主导的需求暗流正在涌动。以95后、00后为代表的年轻群体，逐渐成为个护消费的中坚力量，他们的消费观念与上一代有着本质区别。

一方面是“性能觉醒”新一代消费者不再盲目崇拜国际品牌的光环，而是更加理性务实，注重产品的真实使用体验。剃须是否干净彻底、皮肤是否舒适无刺激、设备是否耐用可靠，成为他们评判产品的核心标准。

另一方面是“场景延伸”。他们的生活更加多元化、碎片化，差旅通勤、健身运动、户外露营等场景，催生了对于剃须刀便携性、小巧体积和快速充电的强烈需求。一款既能满足日常家用，又能轻松塞进随身包袋的剃须刀，成为理想之选。

更深层次的是“悦己风尚”的兴起。对这批年轻消费者而言，个护产品不仅是工具，更是个人风格与生活态度的延伸。他们注重产品的工业设计、材质工艺和整体质感，“颜值即正义”在理性消费的基础上依然成立，“好用”之外必须“好看”。

当消费者的需求维度从单一的功能满足，扩展到体验、场景、情感的多重层面时，看似铁板一块的红海市场，其实已经出现了裂痕。换句话说，新一代消费者需要的不只是一把剃须工具，更是在例行的几分钟里对自我形象的掌控感。而这，也给国货品牌带来了突围密码。

2、四年打磨，上市即获口碑认证

徕芬敏锐地捕捉到了这场悄然发生的需求变革。

正如徕芬创始人叶洪新曾说：“我们在产品立项时，除了考虑市场规模，更重要的是看我们能不能让产品体验变得更好……如果我们面对一个红海赛道，但我们的产品在设计上对行业有很大的贡献，也能改良消费者体验，那再拥挤的赛道我们也要上。”

显然，他们并非要分食现有的蛋糕，而是换一把更锋利的刀，重新定义切蛋糕的方式。

事实上，徕芬剃须刀历经四年时间打磨，上市半年多以来，确实颠覆了许多消费者对国产剃须刀的印象。媲美进口大牌的剃须效果、比进口品牌更特别的金属材质和造型，让众多用户和博主爱不释手。

比如，徕芬P3 Pro上市后，用户的评价就呈现“一边倒”趋势，“没见过这么好看的外壳，全金属的，第一次见”“比家里传统剃须刀好用太多了，粗硬胡茬一遍就能剃干净”“完全超出预期，双电机动力很足”。

徕芬剃须刀也在用户和博主们的口碑支撑下，一路冲上国产中高端销量第一的“宝座”。

3、从第一性原理出发，重新定义剃须刀的中国制造

徕芬之所以能收获市场的广泛认可，乃至引发粉丝们对剃须刀新品的期待，核心在于它并非简单堆砌技术，而是真正读懂了大众消费者的深层需求——用“技术普惠”的理念，将曾经高不可攀的黑科技，做成了人人皆可享有的极致体验。

这背后，是徕芬选择了一条难而正确的道路：拒绝在现有架构上修修补补，从第一性原理重新设计剃须刀，四年磨一刀，重新定义剃须刀的中国制造。

这种观念的升维，首先体现在对核心电机的突破上。电机是剃须刀的关键部件，相当于汽车的发动机。据了解，传统电动剃须刀大多采用旋转式电机驱动刀头，其原理虽然成熟，但在实际使用中存在固有局限。

例如，旋转刀头容易拉扯胡须，尤其对较长的须发处理困难；对于面部轮廓的贴合度，特别是下颚、颈部等曲面部位，剃净度往往不尽如人意；同时，运转噪音和震动也相对较大。

徕芬瞄准这一痛点，决心自研高速直线电机。这项技术的核心在于将旋转运动转化为刀网刀片的高频直线往复运动，其动作更接近手动剃须刀的“刮”，效率更高，且不易扯须。

然而，将直线电机微型化并稳定应用于剃须刀，面临着重大的挑战：如何在极小的体积内实现足够高的功率和频率？如何确保长期往复运动下的稳定性？如何优化运动轨迹，以适应不同长度、不同生长方向的胡须？徕芬P3 Pro选择将两颗直线电机集合在一个剃须刀机身。

（图 / 高速直线电机）

为此，其研发团队经历了长达四年的攻坚，电机版本迭代高达11次。从电磁材料的选择、线圈的工艺、磁路的设计，到驱动电路的控制算法，每一个环节都进行了反复推敲和极限测试。

最终诞生的自研高速直线电机，剪切频率远超行业标准，更通过精密运动控制，对刀头的轨迹进行了针对性优化，使其在处理长须、短须以及侧面胡须时都能保持高效顺滑。实验室数据显示，该电机拥有长达500小时（约十年使用）的寿命。

如果说直线电机是徕芬剃须刀的“心脏”，那么CNC工艺革命就是其“骨架”的重塑。在徕芬之前，剃须刀行业普遍采用注塑工艺生产机身，这种工艺成本低、效率高，但存在机身质感差、结构强度不足等短板。

（图 / CNC加工工艺）

徕芬大胆将常用于航空航天、精密仪器领域的CNC加工工艺，首次大规模应用于剃须刀机身生产。他们选用高等级铝合金等材料，通过精密的数控机床进行一体切割成型。

这一工艺革命带来了多重颠覆性体验，例如T1 Pro系列实现了手柄厚度仅12毫米的极致纤薄，握持感轻盈稳固；金属材质还赋予了机身浑然一体的高级质感，散热性能和结构强度也十分过硬。

另外，徕芬的研发哲学里，“颜值”也并非锦上添花，而是与性能同等重要的“硬核实力”。

徕芬剃须刀采用了简约、纯粹且富有科技感的设计语言：机身没有多余按键，只保留一个圆形开关；配色选用深空灰、深海蓝等高级色调；P3 Pro系列还引入透明视窗设计，金属机身结合机械美学，呈现出低调而精致的质感。这种兼顾性能与颜值的设计，在社交平台上持续引发着用户传播。

（图 / 徕芬两款电动剃须刀产品）

四年时间，徕芬解构的不仅是一把剃须刀，更是行业习以为常的路径依赖。从直线电机的突破、到CNC工艺的颠覆，再到颜值的硬核，这背后是徕芬对“剃须刀本该如此”的彻底重构。

4、从单品爆款到产业变量，徕芬如何重塑竞争逻辑？

徕芬剃须刀在消费市场的“惊艳”表现，很快便超越了单品销量的范畴。在它推出搭载直线电机和全金属CNC机身的剃须刀后，市场上已有其他品牌悄然跟进类似的技术方向和设计风格。

然而，徕芬构筑的护城河，远不止于一两项显性的产品创新。其更深层的竞争力，根植于独特的“技术+制造”一体化模式。

自2022年起，徕芬便启动了超级工厂的建设。这座位于珠海的超级工厂，占地约20万平方米，拥有多条自动化生产线，核心聚焦于电机、刀头、机身等关键部件的自主生产，并于2025年8月正式投产。

（图 / 徕芬超级工厂）

与传统代工模式不同，自建超级工厂让徕芬实现了三大核心优势：

一是掌控核心产能。例如，作为徕芬剃须刀核心部件的直线电机，其生产工艺具有极高的保密性与专业性。通过自建生产线，徕芬能够完全掌控电机的产能与品质，避免了依赖外部供应商可能出现的“卡脖子”问题。

二是提升品控标准。在超级工厂，产品需要经过严格的压力测试、跌落测试、充放电测试、老化测试、沐浴测试等数十道工序，以保障合格率。

三是优化成本结构。通过规模化生产与供应链垂直整合，徕芬大幅降低了核心部件的生产成本，使其在采用高成本工艺与核心技术的同时，能够实现相对合理的定价。

除了重塑国内市场的竞争逻辑，徕芬更将目光投向了全球舞台，开启了中国个护科技品牌的全球化征程。

据了解，2025年9月，徕芬剃须刀已正式启动海外销售，今年初亮相CES 2026也让世界看到了中国智造的创新实力。

当剃须刀行业从“功能满足”转向“体验升级”，国产品牌从“跟跑模仿”走向“并跑领跑”，徕芬的故事背后不仅是一把剃须刀的逆袭，更是中国制造向中国智造转型的缩影。

目前，徕芬已完成“吹风机、电动牙刷、剃须刀”个护三件套的布局，在一定程度上构建起品牌协同效应。未来，随着技术持续深耕与全球化布局的推进，徕芬或将在更多个护赛道，书写属于国产科技品牌的新传奇。