荥阳超市也内卷了？

谈起超市，不得不感慨一句：荥阳如今的超市，是真的“卷”。

从最早的思达、九头崖、宏丽来，到陪伴一代人的建业，再到后来入局的永辉，以及近几年的聚梧桐、淘小胖、安慢汐，如今大溪地的哈米客超市也在筹备之中。短短二十多年，荥阳的超市业态已经从“稀缺”走向“遍地开花”。

说得好听一点，这是商业繁荣、生活便利的体现；说得直白一点，其实就是大家都盯上了“日常消费”这块最稳定的蛋糕。

如果梳理一下荥阳超市的发展路径，大致可以分为几个阶段。

最早接触“超市”这个概念，应该是思达和九头崖的时代。那时候年纪还小，去的次数屈指可数，但它们对荥阳商业格局的影响却是深远的。

思达扩张速度很快，2001年在县医院西侧开出首店，2003年又在索河路与广武路口落下一子。这两家店，几乎承载了当时荥阳人全部的日常采购需求。

九头崖作为当时的连锁品牌，也几乎同步进入荥阳。广场西侧的96分店和万山路的97分店，时间都在2002-2003年前后。那一时期，思达与九头崖可以说“瓜分”了整个城区市场。

只不过，后来这两大品牌逐渐退出荥阳，至于原因，如今已很少有人说得清。或许是经营模式老化，或许是区域竞争加剧，总之，它们的离场，也宣告了第一代连锁超市时代的结束。

宏丽来登场的时间也不晚。很多人对它并不陌生，701生活广场、成皋路汇源店以及商业街门店，都曾是人气聚集地。

尤其是701店，一度经历反复开停。有说是房租纠纷，也有说是内部兄弟股权问题。无论真实原因如何，这种不稳定，也让它逐渐失去了竞争力，早期最好的位置浪费了。

真正意义上“长期陪伴”荥阳人的，其实是建业。

从鸿祥建业到建业服饰，再到东建业、大坑建业、河阴路建业，以及近年来的建业悦购，建业几乎贯穿了荥阳商业发展的整个中段时期。西区的鸿祥建业长期是核心支点。

其中，鸿祥建业长期是西区的核心支点，而广场的建业服饰，也一直是很多人线下购置衣物的首选。每逢年节，不少人都会专门去逛一逛，早已成为一种习惯。只是这些年，我自己去得少了，也不太清楚如今的变化。

随着城市不断向东发展，建业也顺势扩张，东建业逐渐成为新的消费中心。即便有些人已经搬到东区，在采购日常用品时，依然愿意特意跑过去。大家图的，无非是价格实在、品质稳定，这种长期积累下来的信任感，并不是短时间可以替代的。

尤其是在疫情期间，建业稳定的供应能力，让更多人对它的认可进一步加深，也让这种“放心感”变得更加具体。

但即便如此，建业也面临新的挑战。

近几年，聚梧桐的快速扩张几乎改变了市场格局。目前在荥阳已布局近九家门店，形成“网格化覆盖”。它的选址策略非常清晰——紧贴成熟社区，服务半径极短，主打便利和高频消费。从东到西全城覆盖。仅仅去年我就感觉开业了三四家门店。从西边的天悦湾到东边的格林小城，从北边的汉飞到南边的大溪地。

可以说，它不追求单店规模，而是追求密度和渗透率，这种打法，对传统大卖场形成了直接冲击。

再说永辉。它曾占据荥阳最核心的商业位置——豪布斯卡与吾悦广场。

刚进入时，确实让本地消费者“见了世面”，无论是陈列、品类还是生鲜品质，都有明显提升。但问题在于，它并没有很好地适应本地消费习惯，价格体系和经营策略逐渐失去优势，最终走向闭店。不过，永辉当时有个让我很喜欢的措施是线上买可以线下配送到家。

接替吾悦永辉的是淘小胖。这个由“胖东来系”背景打造的品牌，一开业就迅速聚拢人气。

从商品品质到服务细节，都明显带有“胖东来”的影子。尤其是熟食区、打折时段，总是人满为患。它的客群也很清晰——年轻人、小家庭，强调体验感和品质感。

紧接着，是年前在抖音刷屏的安慢汐。通过低价限购的肉类产品迅速引爆关注，开业期间几乎吸引了半个荥阳的人流。

不过，从实际体验来看，更多还是停留在“价格吸引”的阶段，环境和舒适度仍有提升空间。

而现在，大溪地的哈米客也在筹备中，这意味着竞争还在继续升级。

走到今天，荥阳的超市已经进入一个明显的“饱和竞争期”。几乎走不了两公里，就能看到一家中大型超市。

那么，为什么一个县级市，会出现如此密集的超市布局？

归根结底，有几个原因：

第一，消费稳定。

超市卖的是“柴米油盐”，属于刚需中的刚需，抗周期能力极强。

第二，社区化趋势明显。

人口逐渐向小区集中，谁离居民更近，谁就更容易获得稳定客流。

第三，进入门槛不高。

相比大型商业综合体，社区超市投资更灵活、回本周期更短。

第四，竞争倒逼升级。

新的品牌不断进入，用更好的体验、更低的价格，推动整个行业不断“内卷”。

第五，消费习惯变化。

年轻一代更看重品质、体验和便利，这给新型超市提供了成长空间。

所以你看到的“遍地开花”，其实并不是偶然，而是市场选择的结果。

未来，荥阳的超市不会减少，但会分化——

要么做强体验和品质，要么做极致性价比；

而那些定位模糊、缺乏特色的，很可能会被慢慢淘汰。

这场“超市之战”，其实才刚刚进入下半场。