芒果TV是时候进攻恋综了

文/ 王心怡

如果谈论综艺市场的确定性，除了攒下受众基础的综 N 代之外，恋综大抵可以榜上有名。

毕竟其是类型上以小博大的“最夯存在者”，不管平台重不重视，总有时不时切入细分视角的恋综以黑马之姿跑出。

这不在即将结束的 Q 1， 无论是杀向 50 +中老年人群的《日落时分说爱你》成功引爆话题，还是又有高颜值人气 CP 诞生《 势均力敌的我们 2》，以及让头部网红、选秀艺人入场的《有你的恋歌2》，都在给恋综赛道正名。

《日落时分说爱你》剧照

人群在细分、关系在复杂、嘉宾在讲人气、情感状态与模式在搅事，这就让恋综靠着不同圈层的议题优势，以低成本创造中心场域的打法，长视频找准了时机就能撬动短视频情绪与 UGC 声浪。

它也成为综艺市场呼唤“要素人成为主角”最可靠的落地，只要选人够准、够“毒辣”，新 IP 开发的起点、综 N 代焕发新生的关键、一举成名的沃土，它都能实现。

平台维度，手握第一IP《心动的信号》，顺利让《半熟恋人》系列化，再加上《日落时分说爱你》《势均力敌的我们》等综艺成功跑出，腾讯视频综艺显然在这一赛道成功构建出了节目带，通过合理布局能让话题恋综一年四季不落幕，成为绝对领先者。

《势均力敌的我们（第二季）》剧照

但是，在综艺市场愈发谨慎的当下，这一赛道的争夺战也即将开启最白热化的围堵。

这一次，腾讯视频需要直面的是，“综艺一哥”芒果TV对这一赛道的决心。

毕竟去年年底开始，一连《逃离朝九晚五的恋爱》《恋爱特别邀请》《有你的恋歌2》这批主打会员综艺的小 F un综皆取得了不俗关注度与播放效果，芒果TV也是时候给自己的恋综提提“等级”了。

《有你的恋歌2》剧照

暗流在涌动。

晏吉超级工作室将推出聚焦姐弟恋的《我们与恋爱的距离》，以及海报上标注了湖南卫视、芒果 TV 的带上妈妈追爱的《拥挤的爱》，再加上网传正在内部研制同样聚焦中老年赛道的恋综项目 ……芒果TV重新加速进行恋综攻城的布局，已经初显。

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从“领先入局”到“拱手让人”

谈及芒果 TV 的王牌恋综，很多人的第一反应是《再见爱人》，但是，从更具体的划分来看，《再见爱人》属于情感综艺，它的“恋”还有明显差别。

如果将2018年《心动的信号》开播作为“棚内观察+素人真人秀”恋综模式的某种起点，芒果 TV 在这一恋综发展史上究竟有何投入与错失，值得一盘。

从时间轴来看，芒果TV布局网生时代的恋综，算得上最早开辟者。

2018年，比《心动的信号》还早五个月， “全国首创青年初恋启示录” 的《真心大冒险》，采用棚内观察+嘉宾真人秀的模式率先开播。

《真心大冒险》剧照

到了2019年，芒果自制恋综继续布局，“素人”与“明星”双双发力，迎来爆发期。

年初，同样以“ 恋梦小屋” 和 “恋商观察棚” 设置的恋爱社交观察类节目《恋梦空间》上线，并在收官三个多月后，火速迎来第二季上线。谁也无法想象，这档综艺是当下“待爆小生”敖瑞鹏的来时路。与此同时，其中诞生的龙羊 CP 也是不少恋综观众心目中的宝藏情侣。

一年两季素人恋综之余，明星恋综同样在这一年萌芽。

代际情感观察类节目 《女儿们的恋爱》，以爸爸做客观察室观察女儿恋爱的模式，将代际关系和情感话题融在一起，随着节目嘉宾产生的话题出圈，节目延续了四季，而《女儿们的恋爱》顺利成为芒果 TV 自制头部恋综的某种代表。

《女儿们的恋爱（第2季）》剧照

陈乔恩与素人男嘉宾Alan的喜结连理，也成为恋综史上的重要一笔。

转折出现在2021年。

彼时，经过几年的开发、创作，“棚内观察+素人真人秀”模式的恋综已经从井喷迈入同质化，各平台拥有了自己在这一模式的综 N 代，但模式相似，也让综艺创作团队开始在素人人选、可承载的情感议题等方面绞尽脑汁，恋综走入更加细分的阶段。

湖南卫视在这一年也推出了熟龄女性征爱真人秀《怦然再心动》，王子文与素人男嘉宾吴永恩节目中牵手揽获大批人气。

《怦然再心动》剧照

离婚、再婚、大龄未婚不再是综艺闭口不谈的话题，这些人的情感诉求也被搬上台面。

2022年，以离婚单身男女为主角的《春日迟迟再出发》播出，由《再见爱人》导演刘乐团队操刀，比起以往恋综比拼成功率不同，《春日迟迟再出发》更关注几人在旅行中的治愈，而节目的视听语言、风格也让不少网友发出了“文艺”的评价。只是，也许是因为播放量和赞助方面的表现欠佳，让《春日迟迟再出发》无缘第二季。

《春日迟迟再出发》剧照

在此之下，芒果在其它赛道的综 N 代全面开花，各个制作人都手握王牌综艺，恋综这一平台评级不高的赛道，自然无人过多留恋。

随后，芒果对于恋综的布局陷入沉寂，仅以小而美的“会员综艺”选项维持供给，成本降低、无明星入场、单集时长缩短，且多数是与外部创作团队分账合作。

2024年至今，芒果 TV 上线了多档细分恋综，比如有主打高智商男女社交的《真爱智上》，由院人担任嘉宾组织素人开启相处；有观察离婚男女情感互动的《再次心动》，观察室成员 出现了董璇、王睡睡的身影；有《恋爱特别邀请》这种虽然采用棚内观察+素人真人秀模式，但棚内观察选择以素人亲友团为主，降低了节目成本的；有《逃离朝九晚五的恋爱》这种关注北京单身打工人恋爱问题，且正片无观察室设置的；也有在节目模式上创新， 采用“相亲六边形”简历进行初印象分级（A 、 B 、 C 、 F四个等级）及1V1至1V3进阶约会机制 ，号称“恋综101”的《在恋爱开始之前》 ……

《真爱智上》剧照

创新综艺不坚持投入后续开发，好不容易成功的综 N 代相继停摆，只有会员与分账综艺让类型不缺席，早早出发的芒果TV，只好将恋综赛道话语权拱手让人。

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有关芒果恋综的“三问”

先来直面第一个问题，为何从2022年开始，芒果选择将恋综赛道拱手相让？

原因很简单，芒果TV在这一阶段的综艺都太有排面了。

《大侦探》《密室大逃脱》《乘风破浪》《披荆斩棘》《再见爱人》《花儿与少年》等一批头部综艺的陆续出击与焕新，让芒果 TV 在迷综、音综、舞台竞演、情感类、旅综赛道一骑绝尘；随后，2022年芒果 TV 与湖南卫视双融合正式开启，《你好，星期六》《中餐厅》《歌手》等湖南卫视团队王牌综艺也相继夯实。

《大侦探（第11季）》剧照

毫无疑问，这些赞助商、观众与市场都高度关注与认可的综艺，自然成为芒果制作人的香饽饽，王牌制作人当然想在这些 S +综艺上充分展现自身的实力，获得更多大众认可，恋综本就是以小博大的产品，操盘复杂性与收益性也不高，平台与制作人、导演作出相应选择不难理解。

再加上人才流失的影响，无论是恋综赛道出来的晏吉需要接手出走的小盒子团队巩固迷综优势，还是经常能在情感观察类炮制话题的陈歆宇、徐晴相继离开，都让芒果在恋综赛道的开垦受到一定影响。

再来厘清当下的问题，为何从2026年开始，芒果需要重新卷入恋综赛道的围堵？

一方面，是恋综效果太显著。

如上文所言，其在造话题、造流量，甚至造星方面，都取得了不俗战绩，坚持下来的《心动的信号》系列更是在赞助上每一季都不容小觑。

《心动的信号（第八季）》剧照

恋综既可以满足受众对于嗑糖、抓马戏份的需求，又能够从最普遍的话题入手、去聚焦更深度的情感、社会议题。无论是牢牢锁定的甜蜜、还是几角关系的修罗场，恋综给到观众强剧情，从初遇到阶段性结局的陪伴感，也让恋综比偶像剧多了些真实和现实的味道，贴近性和信任感更强。而细分到年龄层、情感阶段的节目关注点，也让包含的话题更加深刻，可以形成共鸣或代入感，进而形成对于节目、甚至平台的粘性和归属感。

芒果TV也是能从去年年底开播的几档分账综艺里看到恋综的势能释放，毕竟一度超过了当时站内正在热播的王牌综艺。

另一方面，是综艺ROI对于确定性与务实性的需求提升。

《逃离朝九晚五的恋爱》剧照

总归，综艺是即时情感的交流载体，恋综里不断细分的恋爱观与人群价值观，愈发能体现当下情绪，从而更容易击中大众的情感需求，相比不断花成本、花力气抬高规格却最终可能关注度寥寥无几的音综，在性价比方面，太值得对比了，而当下综艺市场赞助的紧缩与集中，以及严格的 ROI 需求，得让更多确定性被看到。

更何况，恋综背后愈来愈明显的 MCN 入场，也能让长视频看到另一种商业化的可实践性。

当芒果喊出“天生青春”，主要用户与恋综用户高度重合，这一赛道不得不再次all in。

芒果TV App截图

那么，重新发起恋综的围剿，芒果该如何施展招数呢？

其一，是人与IP的“复利”。

从芒果 TV 综艺发展来看，其做恋综还是两位能手的，一位是晏吉，一位便是刘乐。

先看晏吉。

综艺迷对于这位制作人的印象已然是“迷综”的代言人，但他的确曾在恋综中有所建树。

如上文所追溯的，比《心动的信号》还早的《真心大冒险》，晏吉便是制片人之一，随后，《女儿们的恋爱》更是验证了晏吉对于恋综的认知。

到了今年，他终于要回归恋综了。

虽然去年招商会上《女儿们的恋爱5》赫然在目，但最终无奈流产，而今年初始，早早就释出海报的《我们与恋爱的距离》则让大众再度燃起了对于晏吉的期待。

《我们与恋爱的距离》海报

“姐弟恋”设定是当下婚恋的热点，虽然这个话题放到恋综上不算新鲜，毕竟如《半熟恋人》等综艺虽然没专门以此为卖点，但节目里都在高频讨论，这一次《我们与恋爱的距离》完全聚焦在姐弟恋上，该如何解读，值得观望。

再看刘乐。

其实对于很多芒果粉来说，小众综艺《春日迟迟再出发》是很多人的意难平，它的豆瓣评分8.1分是其在内容深挖方面的认可，且在感受中受过伤的人先治愈再度选择是否恋爱的设置，也非常符合当下社会的情绪需求，然而，芒果和刘乐没有坚持这档综艺的系列化开发，以至于后期关于熟龄人的情感恋爱观选择被其它平台综艺所占据，这是一大遗憾。

豆瓣截图

既然《登陆可爱岛》多方消息来看已然不好成型，最懂情感观的芒果制片人刘乐为何不能重 拾起《春日迟迟再出发》，毕竟在四年后，这个IP的情感表达更直击也更具话题性。

让刘乐再来一场关于熟龄的情感风暴，是不是确定性更大也更稳。

其二，是新人与新视角的开拓。

恋综是培育或帮助制片人与导演成长好的“学校”之一。

也因此，芒果也可以更大胆一点，去加码新人制片人在恋综方面的奇思妙想，毕竟年轻人的婚恋观也只有年轻人更能直观了解。

无论是已经出发的《恋爱特别邀请》《逃离朝九晚五的恋爱》背后的芒果系制片人，还是说被《歌手2024》挖掘出来、在《欢迎来到蘑菇屋2》里加入众多年轻化表达元素的王志钊，芒果都可以放权让其去恋综里折腾一下，去大胆试一下。

《恋爱特别邀请》剧照

当然，前提是芒果需要提高对于新人执掌恋综的规划意识，要允许他们获得更高规格与更多扶持，毕竟真的直面年轻人，有些勇气可嘉，平台需要提前下注。

当然，恋综已然是红海，再怎么能掀起话题波澜，稀有视角越来越可贵，这或许也是为何得让年轻人涌进来的关键，年轻人不能重复过往恋综成功模式，而是让可挖掘的视角更深一点、更多元一点。

姐弟恋也好，带着母亲也好，又或者中老年人也罢，先问问年轻的制片人，这些视角在他们看来如何“搞事”，也许能让恋综再次获得新的蜕变。

其三，最重要的是“素人”这一环。

成功的恋综总有自己的固有逻辑，那就是颜值、人气与“滤镜”，这也是芒果恋综一直以来需要好好做功课的地方，过往几档素人恋综没能成功留有姓名，不少都集中在于“颜值”与“滤镜”的设定上。

《逃离朝九晚五的恋爱》剧照

虽然网友都在吐槽恋综虚假与“做戏”，但是，别忘记了其本质就是另一种造梦。

可以讲究恋综里的“真实”，但也许好的恋综，还是得让观众看到三要素的极致满足，嘉宾的颜值、修罗场的设定与 CP 感的确立，这就是对于素人筛选需要极强的判断力与周期性。

在这方面，芒果不得不陷入争夺理想型素人嘉宾的争夺战里，毕竟一个好的素人就完全成就了一档恋综，在素人储备和搜刮逻辑上，芒果需要建制，也更需要大胆一点，不怕争议一点，如果下定决心要恋综大战，那么，素人库就该早早被填满。

《在恋爱开始之前》剧照

不用担心的是市场也早已见证了芒果在《女儿们的恋爱》《怦然再心动》等节目里对于高富帅的挖掘能力。

2026年重新注入白热化的恋综规格战役，芒果需要梳理好自身打法，优势在哪，不足在哪， 这位“综艺一哥”必然有令市场安心的成熟体系。竞争的激烈在于，长视频每一家都有自身成功的恋综综N代可以做盾防御，而芒果需要做的是，挪出一些长线投入，在2026年先验证一些恋综IP是否具备长久表达性，然后继续投入下去，毕竟现在来看，大部分恋综IP的成功都离不开“长期开垦”的辛勤。

有些机会主义静候它发生。