告别“博彩”标签，广州赛马为何依然值得期待 | 行业观察

作者：月半

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从香港到广州：赛马如何从“博彩”变身“文旅新名片”？

丙午马年，中国内地时隔27年后要重启“赛马”了。

3月17日，香港赛马会宣布与广州市文化广电旅游局签署合作备忘录。其中备受关注的一项条款，正是广州从化马场将于今年10月起，举办世界级的常规性赛马赛事及一系列文体旅活动。

这一消息相当于从官方层面，官宣了广州赛马赛事“再度开闸”。不过实际上在更早前，2023年6月，广州市人民政府官网就刊登了标题为《2026年4月起从化马场将举办常规赛马赛事》的新闻。

赛马这项运动对于大湾区的读者来说可以说并不陌生。一方面，赛马在香港非常受欢迎，甚至可以说是当地居民日常生活的一部分。在社交媒体上可以看到，如今许多内地游客到香港旅游的其中一项体验，都会走进赛场感受赛马的刺激氛围。

另一方面，则是广州曾经举办过赛马赛事。资料显示，位于广州珠江新城的跑马场地块在1993年就开始举办赛马赛事，累计举办757场次。直到1999年，由于赛马与博彩性质和非法投注等灰色地带缠绕过深，这项运动最终被叫停

不过需要指出的是，在广州从化马场重启的赛马赛事只是纯观赏性的，并不涉及投注和博彩行为。但对于内地市民尤其是广深市民来说，能够不过出境就可以看到赛马赛事，也不失为一种尝鲜体验的渠道。

在体坛经济观察看来，站在中国体育产业的发展角度来看，这将是首次在内地定期举行的国际水平的纯血马赛事，背后或许蕴藏着更重要的行业意义。

马会是香港最大单一纳税人

在中国讨论赛马，香港自然是离不开的关键市场。

众所周知，在香港举办的赛马赛事与博彩有着紧密的联系，这是绕不过去的标签。这项运动不仅是香港市民的日常娱乐消遣方式之一，更是香港政府收入的重要来源之一——香港赛马会不仅是香港最大的单一纳税机构，更是当地最大的雇主之一。

2025年8月，香港赛马会公布了2024/25年度业绩。数据显示，该年度总投注额为3203亿元港元，按年升5%，带来438亿港元博彩及奖券收入。此外，香港马会为社会贡献391亿港元，包括缴交创历年新高的288亿港元博彩税及利得税等。

值得一提的是，香港政府以及香港马会近年积极推动内地游客赴港旅游，内地游客“赏马”成为了热潮。在2024/25赛季，共有19.6万名内地旅客入场观赛，创历年新高，按年增110%。

为了吸引更多游客和观众入场，香港马会积极提升观赛体验，包括邀请众多香港知名演艺明星带来表演，如郭富城、陈慧琳以及MC张天赋等不少耳熟能详的香港演艺圈明星都多次在马场献唱。“观赛+娱乐”的体验模式，也吸引了众多内地年轻游客的光临。

因此从某种程度上来说，香港方面希望通过举办更多元化的体验活动，让赛马模糊博彩这一略带敏感的标签，让更多观众和游客走进马场，感受赛马这项运动的紧张与刺激氛围。

此外，赛马也是香港社会名人聚集的场所。与F1和网球等高端款待相类似，香港赛马赛事也是社交名流的聚集场所。加上许多香港名人都拥有自己的赛驹，例如郭富城就拥有5匹赛驹（3匹现役），甄子丹以及洪金宝等人也都有自己的赛驹，因此也让赛马成为了城中的热门话题。

从持续增长的投注额到逐年攀升的纳税额，赛马在香港已构建起一个集体育、旅游、演艺与公益于一体的庞大商业生态。通过模糊博彩标签、强化“运动+社交”属性，马会成功地将传统赛事转型为全龄段、跨地域的都市嘉年

这种多元驱动的模式，不仅确保了赛马运动在香港长盛不衰，更使其在支撑地方财税与社会发展中，扮演着无可替代的作用。

大湾区发力马产业已有政策铺垫

但毕竟香港由于其社会环境存在其自身的特殊性，在内地重启的赛马赛事，自然不能完全从香港复制过来。在政策以及舆论方面，目前都还没有成熟的条件。因此有很多反对声音认为，不能下注的赛马不是真正的赛马。

但从另一个角度来看，香港赛马会与广州市已经迈出了关键的一步，就是先重启赛马赛事。先让赛事成功落地，等待时机和政策成熟后再进行其他尝试，倒也不失为一个稳妥的办法。

事实上近几年的政策与文件都强调了推动该产业的发展。2019年国务院印发的《粤港澳大湾区发展规划纲要》就提出“推进马匹运动及相关产业发展”，加强香港与内地在马匹、饲草饲料、兽药、生物制品等进出境检验检疫和通关等方面的合作。

2022年印发的《广州市体育发展“十四五”规划》中就强调，积极推动穗港马产业落地落实，努力构建穗港赛马产业经济圈，支持香港赛马会继续建设提升从化马场，支持香港赛马会在从化举办纯演示性速度马术比赛，深化国内外马术运动合作，推动建立岭南马产业发展高地。

2026年的广州“十五五”规划建议，则明确提出深化穗港马产业合作，构建赛马产业经济圈，推动签订新一轮穗港马产业战略合作协议，推动从化马场举办常规性国际赛马赛事，谋划具有大湾区特色的赛马运动，推进赛马运动与文旅产业融合发展。

从政策推动来看，举办赛马运动已经具备了前置的条件。而从场地条件来看，位于广州市从化区的马场也是目前较为领先的赛事举办地和训练基地。

资料显示，从化是中国大陆唯一、世界第53个获国际认可的马匹“无疫区”。目前，投资40亿元的从化马场二期工程已经全线完工，可容纳9500人的大看台也都已经准备就绪，静候10月赛事到来。

事实上2018年启用的从化马场，已经是中国内地最顶级的纯血马饲养训练中心。该马场拥有4条跑道、12栋马房、马医院、马泳池等设施，最多可容纳超1100匹赛马同时驯养。由于占地面积更宽广，从化马场可以建造更多香港马场没有的硬件设施，例如放草场、水力行马机和跑步机等等。更好的训练和恢复环境和设施，能够帮助赛驹提升马匹体能和状态。

香港赛马会驻从化马场策骑员张健威在接受媒体采访时表示，“香港生活节奏紧凑、空间小。相比之下，从化环境空旷，空气更清新，马匹来到后更自在，状态也更好，长期训练后成绩会有进步。因此很多练马师都会安排马匹在从化训练，这里训练的马匹数量正在增加。”

香港赛马会在从化马场的持续投入也为广州创造了不少的就业岗位。资料显示，从化马场在马产业链上下游提供了超1100个就业岗位，其中约90%的在职员工为内地居民。

与此同时，香港赛马会还在大力培养内地优秀人才成为骑师。在2023年，香港赛马会就与广东体育职业技术学院达成了赛马人才培育合作，助力内地学生成为见习骑师或者策骑员，为赛马行业储备人才。

因此从产业链的角度来看，广州定期举办赛马赛事对于广州乃至大湾区经济发展都有众多的利好，尤其是考虑到赛马是一个高附加值、长产业链的领域，覆盖从上游的纯血马培育与交易，到中游的竞技训练，再到下游的赛事运营、文化旅游及体育衍生品。

随着从化马场常规赛事的落地，这种融合模式将不仅为广州带来可观的经济增量，更将助力大湾区构建起一套与国际接轨、具有中国特色的现代赛马产业体系。

“赛马+旅游”贴合体育消费趋势

剔除了博彩后的赛马还有哪些发力点？在体坛经济观察看来，发力“赛马+旅游”或许是一个不错的破题方法。

在中国内地，赛马依然是一个相对新鲜的事物。不同于常见的足球和篮球赛事，在中国内地背景下，赛马仍然是一个稀缺性的事物。因此从体验的角度出发，借助社交媒体的病毒式传播，来广州看一场赛马比赛会是一个当下不错的尝鲜体验。

在周末观赛之余，在从化或者广州进行一场深度的旅游也是提升观众留存度的办法。从化不仅拥有极高的森林覆盖率，并且当地的温泉度假游在大湾区也是拥有相当高的知名度。因此，“赛马+旅游”的组合体验也符合当下“体育+旅游”的文体旅发展趋势。

知名博主“影视飓风”就曾经拍摄了一节关于香港马场的专题片，其中就简单科普了赛马的基本规则以及赛事简况。其中更关键的在于向大家展示了赛马背后的运行逻辑，让更多观众了解到了赛马并不只有博彩，尤其是每一匹马都有自己的独特故事。

归根结底，广州重启赛马标志着内地赛马产业正式进入“去博彩化”的商业新纪元。区别于香港传统的博彩驱动模式，广州赛马依托《粤港澳大湾区发展规划纲要》及“十五五”规划等政策红利，有望通过“赛马+旅游”的文体旅深度融合模式，开辟出一条独特内地特色的赛马产业链条。