盛永利长发哥｜红叶柿岩从荒山野岭变身知名景区操盘之路

在淄博博山的深山峡谷间，红叶柿岩如今已是国家4A级旅游景区、全国山岳主题度假乐园的标杆，累计接待游客600万人次，成为刷屏社交平台的现象级文旅打卡地。谁能想象，这片业态缤纷、客流如织的景区，数年前还是群山阻隔、产业凋敝的荒山野岭，散落的村落无人问津，得天独厚的自然与文化资源被埋没在山野间。而让这片土地完成从“荒山野岭”到“知名景区”惊天蝶变的核心操盘手，正是读道文旅董事长盛永利（长发哥）。

2019年，盛永利受邀带队进驻红叶柿岩，秉持“不落地不创意、不辜负每块土地的期望”的核心理念，从深度踏勘、顶层规划到爆款打造、流量裂变，再到运营迭代、品牌塑造，以专业的景区操盘思维，走出了一条差异化的文旅开发之路，让红叶柿岩从“养在深闺人未识”的偏远山野，一跃成为全国知名的文旅景区，更成为文旅行业从资源驱动向创意驱动转型的经典范本。

创意·谋划篇

有好规划才有好未来

盛永利（长发哥）始终认为，文旅景区的成功，始于科学的顶层设计，唯有精准的谋划，才能让乡村山野的资源转化为文旅发展的核心竞争力。在他看来，乡村山野并非文旅开发的 “天然短板”，恰恰是蕴藏着独特生态禀赋、地域文化与乡土肌理的 “宝藏富矿”，但这类资源普遍存在碎片化分布、原生态属性强、文化价值隐而未显的特点，若缺乏科学规划指引，极易陷入 “粗放开发、同质化竞争、资源浪费” 的困境，最终让山野的原生价值大打折扣。

从荒山野岭到柿岩胜境的蜕变之路

壹 | 精彩蝶变

从荒山野岭到标杆景区

红叶柿岩的惊艳蝶变，是淄博博山深挖山水底蕴、精耕文旅业态的经典范本。红叶柿岩深藏于淄博博山幽深原始的峡谷腹地，坐拥连绵群山、原生峡谷与古朴村落肌理，囊括和尚房、姚家峪等原生古村群落。早年这里曾是和尚房村、姚家峪村等贫困山村的聚集地，村与村之间被大山阻隔，村民每人只有几分薄梯田，月收入不足百元，大部分壮劳力外出打工，人口流失严重，几乎无人问津。

山沟里村庄原始风貌

面对发展困境，博山区没有选择放弃，而是迎难而上。2019年，盛永利受博山区政府与华旅集团之邀，带领读道文旅团队进驻这片土地。

作为深耕文旅开发领域的资深操盘手，盛永利摒弃了文旅开发中“粗放圈地、同质化造景”的老路，将“实地踏勘、读懂土地”作为景区开发的第一步。他亲自带队开展深度踏勘与全域调研，用脚步丈量每一寸土地，解码这片山野的天然禀赋。

在持续的实地考察中，读道文旅团队发现，这片看似荒芜的土地，实则藏着得天独厚的文旅资源：这里有江北最大的原生红叶基地，秋日万山红遍；有世界上现存最古老的齐长城遗址，历史文脉深厚；有享誉世界的博山琉璃文化，非遗底蕴浓郁；有保存完好的明清石材古村，原生态乡村肌理鲜明；还有淋漓湖等山水景观，湖光山色相映成趣。同时，这里还曾因影视取景、红叶节、山地马拉松积累了一定的旅游基础。

但资源虽优，却存在“散、乱、弱”的问题——项目建设分散，时间与空间跨度大，各类资源各自为战，未能形成合力。如何将“长城、红叶、山水、古村、琉璃”五大核心资源化零为整、串珠连线，打造出具有核心吸引力的景区产品，成为破局的关键。

项目公司与盛永利带队踏勘放线

团队全面梳理项目地资源现状、发展瓶颈与市场需求，提出“产品引爆、以点带面”的核心理念。依托当地优质自然禀赋与特色乡村文化，团队将分散资源转化为高品质“小而精”产品体系，串珠连线，打造出万亩红叶奇观、2020米高空玻璃水滑道、琉璃工坊、长城脚下的文化古村、最美盘山公路等网红IP，迅速出圈社交媒体，引爆市场受众。

项目落地后的首个国庆黄金周即迎客超10万人次，更入选2020年山东省新旧动能转换重大项目库第二批优选项目名单，成为中国农文旅融合项目标杆。

贰 | 精准定位

锚定景区差异发展方向

文旅景区的打造，规划先行，精准的定位是景区避免同质化、实现长远发展的核心。在深度踏勘的基础上，盛永利（长发哥）带领读道文旅团队，为红叶柿岩做了系统性的顶层设计，从文化、战略、产业三个维度精准定位，为景区锚定了差异化的发展路径，彻底打破了资源分散、开发无方向的困境。

读道文旅团队摒弃了传统景区“观光为主”的老旧思路，结合市场需求与地域特色，将红叶柿岩的战略定位确定为“全国首家山岳主题度假乐园”，以文旅融合为主导方向，致力于打造“齐长城脚下的柿岩古村”，创新性整合“长城、文化、红叶、山水、古村”五大核心资源，形成独树一帜的差异化竞争优势。

红叶柿岩首期规划图

在文化定位上，盛永利（长发哥）坚持“融入原生态的设计”，拒绝过度商业化的改造，深入挖掘齐长城文化、陶琉文化、饮食文化等地域特色文化，让景区的规划设计与本土文化深度融合，既唤醒沉睡的文化资源，又保留乡村的原生态肌理。

同时，他提出“化零为整、串珠连线、以点引爆、全面发展”的发展思路，构建起“资源产品化、资源资产化、资源资本化”的发展路径，将自然生态资源、历史文化资源转化为可体验、可消费的旅游产品，再将产品升级为景区资产，最终实现资源的资本化变现，让每一份本土资源都能释放文旅价值。

2019年建设过程中的红叶柿岩

在产业布局上，规划团队以“山色、水意、古韵、乡味”四大主题为核心，打造“文旅融合、产居游共享”的复合产业链，首期便植入中国国家地理营地、绿乐园自然教室、琉璃会馆等高品质体验空间，将传统村落转化为沉浸式文化体验场景，实现了从“资源”到“产品”再到“旅游价值”的层层转化，为景区的后续发展搭建起坚实的框架。

山村旧貌展新颜｜柿颜胜境谱新章

红叶柿岩的成功，源于其精准的战略布局与可持续的运营模式。红叶柿岩景区始终以市场需求为导向，通过最火爆业态的持续迭代与品牌集群的战略构建，实现传统资源的现代化重塑。

精品·崛起篇

好产品才是出圈王道

文旅景区的核心竞争力在于产品，近年来，红叶柿岩凭借持续创新与精准迭代，在竞争激烈的文旅市场中走出了一条差异化突围之路。景区深度挖掘在地资源，以“爆款思维”打造多元化体验场景：从刷屏社交平台的玻璃水滑道、山地滑车等网红项目，到融合自然与人文的爱堡开心农场、山地音乐节，再到夜游光影秀、古村剧本杀等沉浸式业态，始终以“高频上新”保持市场热度。

团队坚持“用户共创”模式，通过大数据分析游客偏好，将单一项目升级为复合型产品矩阵。这种以产品力为根基的发展策略，不仅使景区年均客流量突破百万级，更以“常玩常新”的口碑实现复购率大幅提升，印证了文旅行业“内容为王”的永恒法则。红叶柿岩用实践证明，唯有扎根需求、持续创新的优质产品，才能成就真正破圈的长红景区。

精品项目引爆

26大项目穿透市场

在流量竞争白热化的当下，红叶柿岩以“沉浸式”为突破口，打造现象级文旅产品。通过“白+黑”全时段运营构建消费闭环，将“流量”转化为“留量”，成为山东文旅破圈的现象级样本。“看漫山红遍，品青山绿水，走琉璃栈道，玩超长漂流，观峡谷流瀑，吃老街美食，赏实景大剧，住网红民宿”，到底拥有怎样的魅力？

01网红玻璃漂流

网红漂流鼻祖 柿岩打卡神品

全长2020米的高空玻璃水滑道，坐落于群山巨石之间，底面和两侧都由全透钢化玻璃组成。结合了玻璃速滑与水中激情冲浪，在感受高空呼啸而过的刺激时，又能体验驾驭飞舟激流冲浪的豪情。

02柿岩仙村

长城脚下人文沉浸式古村

柿岩仙村，一座从明清走来的古村落，青砖黛瓦，石巷幽深，诉说着岁月静好。藤萝氤氲成帘，小桥流水潺潺，溪畔繁花错落，一步一景，步步皆宜。晨光穿透叶隙，在石板上洒下跳动的碎金；暮色四合时，灯笼渐次点亮，整座村庄便化作琉璃盏中的微缩仙境，光影流转，如梦似幻。

03开心麻花 | 奇幻聊斋

开心麻花团队首部实景大剧

当蒲松龄笔下的鬼狐仙魅挣脱纸页，当300年前的奇幻志怪撞上现代科技，淄博红叶柿岩联合开心麻花，以山水为幕，推出开心麻花国内首部旅游演艺作品——《奇幻聊斋》。360°旋转水上舞台如夜明珠镶嵌于柿岩古村，冷焰火腾空划破夜幕，狐仙自山体光影中翩然而至，百米威亚特效让“狐仙飞天”不再是传说。这里不是简单的实景演出，而是一场让观众化身“书中人”的时空穿越，是白日观景、夜晚入戏的文旅革命。

04圆梦齐长城

圆梦长城之巅 尽享国风大秀

矗立山巅的千年遗址之上，看荡气回肠的历史大戏！再现战国风云，自带帝王视角，刀光剑影、英雄独白、金戈铁马踏破时空。还有古今相融的快闪舞蹈冲上云霄，圆梦塔下祈端阳之福，心愿穿越千年！

05卡皮巴拉理想国

牛马人的心灵疗愈王国

这里不是普通的动物园，而是水豚（卡皮巴拉）与人类共享的治愈乌托邦，是唤醒童心的佛系度假圣地。容纳长鼻浣熊、设特兰矮马等30余种、100余只全球网红萌宠，近距离互动，沉浸式打卡，现实版“疯狂动物城”就在这里。当心爱的TA遇到可爱的它，童趣与浪漫联袂上线！

06老颜神美食街

舌尖上的淄博 味蕾里的鲁菜

老颜神美食街毗邻红叶柿岩南门，作为博山区打造的“齐长城脚下的琉璃生活村”核心组成部分，老颜神美食街承载着展示鲁菜文化、琉璃工艺等多重功能，汇聚了博山饮食文化的精髓。当暮色浸染街巷，宫灯沿青石板路次第点亮，暖光勾勒出灰瓦飞檐的轮廓。游客们捧着焦香酥脆的菜煎饼，舌尖是传承百代的鲁菜滋味，手中是温润如玉的琉璃艺术品，千年窑火淬炼的匠心与鲁菜的烟火气在此刻完成跨越时空的对话。

07山地动感滑车

激情山水 快乐狂飙

1.5公里无动力赛车场，连续弯道与直道冲刺结合，坐上特制小车从山顶俯冲而下，感受离心力带来的肾上腺素飙升。集游乐、刺激、观光于一体，适合亲子互动或寻求刺激的年轻人，沿途山景与红叶林尽收眼底。

08云端上的步步惊心

云端的怦然心跳 人生的步步惊心

150米长的悬空踏板桥横跨峡谷，与地面高度落差近50米，需佩戴安全绳完成高空挑战。一道玻璃，一道木板，在山体之间用索道木桥连接，每一步都伴随轻微晃动，脚下是深不见底的幽谷，适合挑战恐高、追求心跳的冒险者。

09飞跃柿岩

自然山水中的释然飞跃

利用68米自然高差打造的滑索项目，350米超长滑行中化身“飞人”，以高空视角饱览柿林红海、梯田层叠与齐长城遗址，全景式体验“人在画中游”的壮美。随着滑索的加速，游客们可以感受到风在耳边呼啸而过的声音，以及心跳加速的刺激感。

10飞天魔毯

轻享魔法移动的时空穿越

红叶柿岩的飞天魔毯，堪称“躺平式登山”天花板！这条循环传输带如魔法地毯般缓缓上升，无论你是带着萌娃的家庭，还是想省力赏景的“懒癌患者”，只需轻轻一坐，就能被稳稳送上山巅。沿途绿意盎然，山风拂面，仿佛乘着云朵穿梭于天然氧吧，省下的力气全用来拍美照啦！

11七彩琉璃栈道

流光溢彩中的快乐攀升

七彩琉璃栈道全长300米，依崖壁顺势而建，最高处距地面70余米，起点为天然的洞穴“一线天”，犹如一道彩虹桥通向云端，在云雾中若隐若现。行走之上如云中漫步，置身于仙境之中，是邂逅浪漫必选之地。

12祈福圆梦环

山之巅峰 心之圆梦

圆梦山有圆梦环，自高空俯瞰，圆梦环是一个天然的心形环，镶嵌在山顶，在此诚心祈祷，可圆梦中所念，实现心中所想，成为祈福圆梦的吉祥之地，同时也兼具防火护林瞭望功能。圆梦环四周即红叶柿岩万亩红叶林。

13网红过阶云桥

杜绝匆匆路过 停留美好瞬间

雨后云雾弥漫之际，桥身若隐若现，恍若仙境，故名“云桥”。漫步于云桥之上，矗立于宏伟山颠在这里品味醉人的美景，沉浸式感受自然风光。

14 圆梦塔

诗酒趁年华 人生好圆梦

圆梦塔是红叶柿岩景区的核心地标，塔身约29.9米，位于海拔约780米的歪嘴山之巅。置身其上，周边景色一览无余，灯光秀震撼无比，五颜六色闪烁的灯光，像落入人间的烟火。

15丛林玻璃吊桥

穿越丛林的精彩体验

玻璃吊桥是横亘悬崖之间的空中走廊，最高处距离地面55米，桥身采用透明度极高的钢化玻璃，行走其上恍若空中漫步，以崭新视角体验自然的壮阔精彩。

16齐长城文化长廊

活着的古长城 真正的齐文化

雄伟壮观的齐长城文化长廊是根据春秋战国时期齐长城虎头段1：1复刻而来。拾阶而上，仿佛看到当年挥斥方遒的英雄豪杰矗立在城楼，马蹄阵阵，声声入耳，感受春秋首霸和战国七雄的盖世雄风。红叶柿岩出于对齐长城文化的敬仰和保护，向世人展示中华文明的源远流长，特在原来古道的基础上增设挑空设计，最大程度还原齐长城原貌。

17 七彩滑道

速度与激情释意彩虹的人生

七彩滑道波澜起伏，宛如从高处倾泻而下的彩虹，满眼都是浪漫色彩，徜徉其中，收获彩虹般的美好心情。结束后可乘坐飞天魔毯返回起点，快乐不停歇。

18 越野摩托

飞驰电掣的飘逸多巴胺

越野摩托撕开斑斓林海，泥泞、陡坡、急弯，肾上腺素狂飙！跌宕赛道重新定义旷野！越过飞溅泥坑，挑战陡峭斜坡，在飞扬的尘土中寻找冒险！油门到底，让风卷起笑声，速来征服这片狂野仙境！

19醉美网红公路

醉心万亩红叶 心向自由远方

在朋友圈爆红的“网红醉美公路”，每到秋季便红叶如云，放眼望去，如同一幅颜色鲜明的水彩画。白云苍狗、远山如黛、红枫铺满地，白云、蓝天、青山，更加映衬出红的鲜艳、热烈而妖娆，流光溢彩，层林尽染，壮美惊艳。

20 网红隧道

璀璨动感的时空隧道之旅

博山网红时空隧道是山东省首条时空隧道，景区未开放时就爆红网络，每天吸引上万人前来打卡拍照。网红时空隧道长大约400米，运用多种彩色的LED灯，以环绕的方式布置在整个隧道，灯光不停的变换着颜色和形状。游人漫步在五彩的灯光中，仿佛在时空穿越。

21 颜神里

为你打开老淄博的回忆录

在颜神里打卡旧时光，即刻穿越回80、90摩登年代，在老物件、复古招牌的交错中，感受韵味十足、亲切动人的老博山故事。一步一景，颜神里内每个区域都是打卡点，想拍一组复古情怀氛围大片？决不能错过这个出片胜地！

22云端应季花海

山水间月月节庆花相伴

红叶柿岩春日“浪漫革命”，春风打翻了天空的调色盘，38万株鲜花，3000㎡花海在晨雾里舒展霓裳，以磅礴之势席卷山野，巨型风车转动着春日密语，幻镜乐园倒映出花海与云霞，20+网红打卡点全程火热在线，在海拔600米的山巅，书写一封永不封笺的春日情书。

23星空露营

躺平自然 仰望星空

旅居山间，自然有天地。支一顶天幕，等一场山野日落。篝火噼啪，烤肉飘香，抬头便是触手可及的银河。红叶为邻，星子坠入帐篷，让疲惫的灵魂在自然里深呼吸。

24红叶柿岩大酒店

吃住会宴一站式服务

红叶柿岩大酒店紧邻山东文旅红叶柿岩，周边山林环绕，空气清新，堪称自然氧吧。设计现代，营造出回归自然的隐居氛围。酒店设施完备，配备中餐厅、大型多功能厅、健身房、音乐吧等，并提供免费停车场、24小时前台服务。

25柿岩宿集

景区里心灵回归的自然栖居

红叶柿岩以自然为幕，打造多处风格迥异的栖居之所，让旅人乘兴而来，枕山而眠。原舍清芷民宿隐于柿林深处，白墙黛瓦与斑驳树影相映成趣，推窗即见层峦叠翠。若向往禅意生活，指月禅舍民宿是心灵栖居的优选。雅白小筑民宿则以现代简约风诠释自然美学，大面积落地窗将柿岩秋色框成画卷，原木家具与棉麻布艺营造温馨氛围，露台观星、林间漫步，让度假成为一场治愈之旅。

26中国国家地理营地

一代人诗和远方的心灵绘本

当色彩与光影相遇、智慧与艺术交融，自然和生命就有了无限可能。营地内地理互动馆通过科技艺术手段，对淄博自然人文进行了深度挖掘和呈现方式的创新。在内容体验上，以齐文化为主题，从淄博三千多年的城市记忆中，撷取齐长城、姜太公钓鱼、孔子闻韶、琉璃、蹴鞠、《齐民要术》等淄博当地自然人文亮点，融汇进11项沉浸交互体验。凝聚起齐地不同历史时期的自然、人文元素，让齐地历史跳出展柜，可以被触摸和融入，让广大游客在自由观看、交互和探索中完成从审美愉悦到知识习得的蜕变。

模式·裂变篇
中国景区进化新物种

在盛永利的操盘逻辑中，景区的成功不仅需要优质的产品，更需要可复制、可裂变的运营模式。他针对文旅景区普遍存在的 “缺内容、文化缺载体、游客缺体验” 三大痛点，为红叶柿岩设计了 “三大步骤+五大路径” 的发展模式，推动景区实现从传统山岳景区到中国景区进化新物种的跨越。

三大步骤

第一步：好故事——打造旅游IP

所谓IP，直译过来就是知识产权，在知识产权制度下，一个旅游景区凭借其独特性和个性，创造出由此而附生的竞争力、经济价值，并源源不断地提升其吸引力和黏性。也正因如此，IP代表着个性和稀缺性，它体现着商品的核心价值，能够化解同质化的价格战。

项目地区域内有以鲁山国家森林公园和原山国家森林公园为代表的生态观光型、以周村古商城和涌泉齐长城生态风景区为代表的文化型、以九龙峪景区为代表的综合型等旅游项目。数据以及调研分析显示，项目构成较为单一，业态陈旧，缺乏吸引力。

因此，IP的“专有权利”属性，对红叶柿岩景区打造“红叶”形象认知物极其重要。其中，核心在于智力的创造性劳动。红叶柿岩景区旅游产品的IP智造，是先有“智力”，其次有“创造”，再有“成果”，然后获取带有“专有权利”特征的产品，最后以此产品为卖点，收获价值。（可以是内容、产品、氛围、文化、故事，也可以是任何用来吸引游客的元素。）

第二步：好画面——网络推广营销

互联网的传播，影响着我们生活的方方面面，方便了我们用更加碎片化的时间来获取自己感兴趣的信息。几张具有特殊观感的照片或一段视频能让你在极短的时间里记住它。因此，找准亮点和引爆点，是创建高质网红景区的关键。

景区不仅需要“让人知道”，更需要“让人认同”。知道世界上居然还有这样一个好玩的地方，然后靠惊艳的视觉创造、创新的体验达到“让人认同”的目的，让人有所收获，让人愿意再来，产生消费依赖。

而网络营销的如下特点对景区的爆点营销卓有成效：一是高速传播，即用更短的时间、更短的路径抵达更多的目标客户；二是流量爆发：在网红影响力加持下，流量呈指数级增长；三是品牌形象提升，即促使景区形象年轻化，助力品牌形象优化；四是收入渠道拓宽，即网红带货逻辑，增加景区特色产品销售渠道。

借助短视频平台制造话题流量这一行为成为淄博在抖音平台上关注度颇高的地方性话题。试营业期间，联合短视频平台网红达人、航拍大咖前来景区打卡，配合宣传。从历史、文化、风景、美食等多方面全方位介绍景区，同时带动万千用户一起参与创作小视频。一段又一段15秒内的视频爆红，“红叶柿岩旅游区”品牌形象由此得到宣传，引来客流，创造收益，高峰时日接待客流量达10000人+。

第三步：好场景——深度挖掘内容

项目地拥有世界上现存最古老的长城——千年齐长城，它是世界文化遗产长城的扩展项目，是我国宝贵的历史文化遗产。并拥有享誉世界的琉璃制品以及江北特大的原生红叶基地。以淋漓湖为代表的湖山风光，云遮雾罩，若隐若现，群山环绕，远山飘渺，近峰弥漫。

同时，项目地独具特色的乡村旅游资源：和尚房—长城脚下艺术村，群山环抱，地处峡谷之中，山清水秀，人文荟萃；姚家峪—依山傍水，自然资源与人文资源兼具，康养度假的首选之地；石坞村—房屋依山而建，高低错落，风格独特，造型各异，极具美感。

规划设计团队充分挖掘并利用项目地已有的“长城、文化、红叶、山水、古村”五大资源，将自然要素与地方乡土文化充分结合，通过将资源产品化、资产化、旅游化来实现项目地资源向旅游产品的转化。即运用智力整合本土原始的旅游资源，策划、寻找、整合旅游品类，创新、聚焦出个性的旅游IP产品，用种种系统的建构活化出氛围、场景、玩法，来满足消费者日益提升的旅游需求，引爆旅游目的地，延伸旅游产业链，创造和获取市场价值。

规划设计团队针对上述资源制定的五大发展策略为“兑现长城文化，打造艺术文化世界”、“文化、生态合二为一，打造‘琉璃童话世界’”、“生态、产业景观化，打造绚丽多彩世界”、“山水资源兑现，打造生态童话世界”、“乡村振兴，打造艺术乡村世界”。

那么，在规划中，如何将乡村资源转化为网红内容，激活乡村生态、文化、农宅、土地和产业等综合价值？如何将旅游景区真正做成高品质的“实力派网红”，完成从虚假的繁荣到真实消费的巨大跨越？

五大路径

路径一：爆点网红产品 持续变现源流

对于一个景区而言，IP即意味着一种个性、稀缺性、交易入口、符号化；而网红则可以给景区带来更多可能性：高速传播、流量爆发、促使景区形象年轻化，增加景区特色产品销售渠道等。

这些项目不一定要特别大或者特别花钱，也不一定是立足大景区或者老景区，甚至可以不是景区。但依据项目地实际与规划创意，具有轻投入、好盈利、好转型的特点。

正如红叶柿岩旅游区设计了全长2020米的五层回旋漂流水滑梯，使其成为网红IP，使得景区不仅仅会有自身的特色和主题，更能获得高速传播、流量爆发和大量游客的关注，进而提升景区IP的变现率和价值转化率。

路径二：创意体验场景 丰富营销矩阵

“网红景区”现象的产生，除了其自身场景具备的各种特质外，移动互联网的技术与流量也对其发展起了巨大的作用。因此，要深挖乡村独特资源，创建景区“热点”产品。

山东文旅·红叶柿岩景区除了设有玻璃水滑道外，还有依崖壁顺势而建，最高处距地面70余米的七彩玻璃栈道；全国唯一的琉璃公园，由博山117位世界琉璃工艺大师倾力打造；有在原来古道的基础上增设挑空设计，最大程度还原齐长城原貌的齐长城文化长廊；还有最高处距地面55米、横跨悬崖之间的空中走廊——悬空吊桥等项目。

“气势磅礴、惊险刺激”等描述便迅速抓住了人们的眼球，以微信（微博）为入口整合传播，以短视频撬动移动营销，内容创意加上网红场景，线下景区导流，线上短视频平台助推，二者共同作用，形成良性闭环，使景区各个网红场景得以走红全国。

路径三：特色业态引入 丰富项目落地

具有强烈的画面感、强烈的代入感、新奇感、互动性等特点是成为网红景区的关键。网红项目更是拥有将流量变为财源的基础。景区通过引入具有辨识度、有创意、有特色的项目，利用其带来的轰动性效应，实现景区走红的目的。

项目地秉承“千载柿岩、万彩生活”的文化定位，打造“齐长城脚下的琉璃生活村”。通过“山色、水意、古韵、乡味”四大生活主题，植入了包含中国国家地理营地、绿乐园自然教室、琉璃溪水谷、院校实践中心、琉璃会馆、精品商店、大学生众创营地、理想空间乡村工作站、国际青年营地、创客学院、大师工坊、节日盒子文创店、非遗AR活化馆、精品民宿、陶琉花园、花神书咖、博山荟餐厅等首期体验店等内容。

将地道的博山美食、绚烂的琉璃艺术、多彩的乡野度假、时尚的返乡创业融入红叶柿岩景区。创新的项目，能够在短时间内吸引人们的注意，并且能够将这种注意力迅速转化为人们的打卡行为，而这种项目就有潜力打造成网红项目。

路径四：品牌口碑传播 集群规模效益

淄博烧烤、柿岩仙村、网红郁金香、奇幻聊斋等超火爆的业态与产品，不断迭代与更新。通过品牌集群重塑传统资源，推动景区可持续发展。红叶柿岩乡村振兴示范区，从对接到落地前后仅用了一个月的时间，对淄博投资环境的高度认可和发展信心为项目的顺利推进与发展打下了良好的基础。

烧烤美食文化彰显好客山东。一个烧烤专列，引爆一座城市，“好客山东”诚意满满，顺利出圈！并且，引入国家地理、文旅传媒、动漫活化、民宿联盟、创客学院、亲子营地、文创培训、特色书咖、自然教育、影视综艺、琉璃非遗、大师下乡、体育赛事等品牌，依托红叶观光、琉璃体验、山水度假和影视传播，不断增值理想村的品牌名片和度假影响力，实现山水资源、村落建筑、业态品牌及人才团队的价值增值，打造高价值的品牌。

丰富的业态产品实现对消费人群的全覆盖，突出文化体验感、产品创意感、消费价值感，保证理想村提供的产品类型丰富，增强消费者的价值认同感，通过逐年运营扩大用户群体，最终形成口碑化传播和规模化营收。

路径五：多方互利共赢 致富效果显著

规划并挖掘整合旅游资源，按照“分步实施、面上发动、以点带面、打造样板”的思路，紧扣经济社会发展，主抓乡村旅游和民宿项目建设，加快推进产业布局、项目创新和文旅融合。并通过以点带面，以柿岩理想村带动博山城西郊野度假生活，包括恶石坞村、岭西村、姚家峪村等乡村振兴示范区以及淋漓湖等自然景观区域，乃至整个淄博市乡村文旅发展和品牌传播，实现城乡共赢、区域共赢的目标。

景区通过品牌集群助推乡村振兴，联动周边片区，总投资约2亿元，带动返乡500人就业，年接待100万人旅游休闲和度假。同时也涌现出了以中郝峪、上瓦泉、聂家峪、泉子村等为代表的乡村旅游典型村和一批敢想敢干、勇于创新的乡村旅游带头人，推动全区乡村旅游整体水平提升。

品牌·塑造篇
国民好景区炼成记

在旅游市场同质化竞争愈演愈烈的今天，山东淄博的红叶柿岩以黑马之姿突围，成为现象级“国民好景区”。其成功绝非偶然，而是通过精准的IP定位、病毒式传播策略与沉浸式场景营造，完成了一场从“资源驱动”到“创意驱动”的革命性蜕变。

首先，通过IP智造重构价值链。面对区域内生态观光、文化体验等业态单一的现状，项目团队深挖“红叶”文化基因，将淄博千年陶琉文化、齐长城历史文脉与自然景观融合，打造“柿岩红叶+琉璃艺术+齐风古韵”复合型IP内核。

其次，视觉锤打造传播爆点。景区以“一图胜千言”为准则，将红叶漫山、齐长城遗址、高空漂流等资源转化为天然摄影素材，通过抖音等平台形成病毒式传播。既展现视觉震撼，又强化了“网红打卡地”的认知标签。

最后，沉浸式场景深度运营。依托世界遗产齐长城、江北最大红叶基地等核心资源，景区构建“山色、水意、火韵、土味”四大主题场景：和尚房艺术村保留峡谷原生态，姚家峪融合康养与山水，石坞村民居错落展现建筑美学。更通过“四季主题营销”激活全时体验——春赏郁金香花海、夏玩清凉夜游、秋览红叶摄影、冬品沉浸演艺，其中与开心麻花合作的《奇幻聊斋》实现传统文化现代表达。这种“资源产品化-场景体验化-传播社交化”的闭环，使景区累计接待游客突破500万人次，成为文旅融合创新典范。

壹 | 业界奖项

实力创新 荣誉认可

红叶柿岩凭借其在文旅融合与乡村振兴领域的卓越实践，屡获行业权威认可。

2021年，在首届中国文旅创新发展论坛暨文旅风尚榜颁奖盛典上，景区荣获“2021乡村振兴示范项目”奖项，成为年度文旅创新标杆。

山东文旅·红叶柿岩“长城脚下红叶浓”活动入选2022年度“好客山东·乡村好时节”优秀主题活动案例。

2024年，在第八届龙雀奖颁奖仪式上，山东文旅·红叶柿岩乡村振兴示范区获“年度乡村振兴示范区”殊荣，其以“一企带多村”模式推动共同富裕的实践，被业界视为乡村振兴的齐鲁样板。

“2024山东文旅·红叶柿岩旅游区年度营销案例”入选新华网“文化和旅游高质量发展影响力案例”，彰显其品牌运营的创新实力。

山东文旅·红叶柿岩“柿红齐鲁·旅韵四时”红叶柿岩文旅融合创新实践荣膺2024年度“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例。这一亮眼荣誉的取得是游客与业界对柿岩的双重认可。

2025年9月，开心麻花《奇幻聊斋》入选山东省首批旅游演艺典型案例，标志着作品在文旅产业深度融合中成为重要载体和消费新引擎，不仅肯定了其以《聊斋志异》为蓝本进行现代化改编、融合歌曲舞蹈与喷泉威亚等现代科技的艺术创新，更认可了红叶柿岩通过“从一部剧到一道演艺山谷再到一条经济链”模式推动乡村振兴的实践成效。

2025年12月，红叶柿岩荣获山东省文化创新奖，这是山东省人民政府设立的省级文化创新领域最高荣誉，该奖项每两年评选一届，仅授予30项优秀成果，红叶柿岩凭借《从一部剧到一道演艺山谷再到一条经济链——开心麻花文化品牌赋能在地文化和乡村振兴的"柿岩探索"》项目获奖。

此外，山东文旅·红叶柿岩还先后荣获“国家4A级旅游景区”、“携程集团2024年度战略合作伙伴奖”、携程“2026中国50赏秋景点”、“乡村旅游网红打卡地”、“山东广播电视台年度行业影响力奖”、“文旅繁荣突破贡献单位”、“2024山东最具影响力品牌奖”、“‘好客山东’文旅新媒体优秀作品奖”、“文化和旅游高质量发展影响力案例”、“2024年度省级标准化项目”、“2024极具创新力的文旅运营单位”、“中国旅游协会旅游营销分会理事单位”、“第四届全省旅游公益广告电视类优秀作品一等奖”、“淄博市精品旅游贡献奖”等荣誉。

红叶柿岩以文化为魂、体验为核、传播为翼，构建四季有景、全年可游的文旅生态，秉承“重要节点不缺席，关键时刻有声音，全年宣传不断线”的宣传主旋律，根据游客市场的需求，将资源变现为旅游产品，通过以团队为核心的内容生产、“守正出奇”的传播战术打法体系，形成“同频共振、品效合一”的立体式传播，加之以服务的“最后一公里”打通，以多元、跨界、共生的理念，为其他文旅项目提供了可借鉴的经验，成为近郊微度假目的地标杆。

贰 | 媒体报道

央视点赞 官媒推介

红叶柿岩的绝美风光与文旅活力多次吸引央视点赞、官媒推介、多方报道。

央视点赞

2022年10月，山东文旅·红叶柿岩24小时内连登央视2套《经济信息联播》、央视新闻频道、央视17套《中国三农报道》，镜头持续聚焦红叶柿岩醉美秋景，展现层林尽染，美若云霞的万亩红叶盛宴。

2023年7月，央视财经频道《对话》栏目来到山东，红叶柿岩成为其中以发展乡村游助推乡村振兴的三个典型代表之一。

2024年10月，CCTV-13《新闻联播》在“各地陆续进入最美赏秋季”专题中，再次提及红叶柿岩，将其作为淄博红叶观赏的代表。同时，还频获《山东新闻联播》推介！

2025年5月，山东文旅·红叶柿岩再度强势登陆央视荧屏，开心麻花国内首部旅游演艺作品《奇幻聊斋》通过沉浸式旋转水上舞台与山体光影联动，将文学经典转化为视听奇观，成为淄博文旅的新“流量密码”，连登央视，获CCTV13超长推介!

2025年11月6日，央视网发布《山东淄博：如梦似幻 万亩红叶描绘大美秋色》的报道，报道生动描绘了红叶柿岩万亩红叶层林尽染的壮丽景观，提到红叶观赏季游客已突破30万人次，超过去年同期。这进一步巩固了景区作为全国知名红叶观赏地的品牌地位。

2026年春节期间，红叶柿岩喜登CCTV17《中国三农报道》，央视报道了景区推出的“创意鳌鱼大巡游”活动，重点展示了长达20-21米、龙首鱼身的巨型非遗鳌鱼彩灯在古村巡游的壮观场景。这次报道意义重大，不仅让全国观众看到了红叶柿岩将传统民俗与现代旅游完美融合的创新实践，也体现了国家级三农媒体对景区在乡村振兴背景下，通过文旅融合带动地方发展、传承中华优秀传统文化所做努力的充分肯定。

官媒推介

《人民日报》新媒体平台报道红叶盛景，《光明日报》官方微博推荐打卡，秋意正浓的柿岩，观景赏红正当时！

新华网、新浪财经等媒体持续关注景区动态，报道其微短剧合作、夜游经济、沉浸式演艺等创新项目，累计线上曝光量近70亿次。

叁 | 营销推广

创新营销 流量突破

红叶柿岩以“自然风光+人文底蕴”为核心，打造全年营销矩阵。

春季以“赏花踏青”为主题，推出“云上的郁金香”赏花节承接"春季赏花旅游"热潮，凭借绚烂花海与创意玩法吸引游客，丰富游玩体验。

夏季主打延续四年夜游传统，推出漂流、山地滑车、泼水狂欢、烟花秀等项目，打造沉浸式夜游体验，社交媒体话题热度持续霸榜。让游客低成本感受异域风情，同时保留原生态乡愁记忆，完美诠释"昼夜交织"的时间战略。

秋季依托“万亩原生红叶林 +齐长城文化长廊”，高度融合 , 打造“长城脚下红叶浓”主题IP，让齐文化与古村镇在文旅融合中焕发新的生机与活力，呈现一场 “红叶华彩舞霓裳”的视觉文化饕餮盛宴，打造“人气＋声量”双高潮。

冬季突破传统淡季，携手开心麻花打造国内首部旅游演艺作品《奇幻聊斋》，以蒲松龄《聊斋志异》为灵感，结合山水场景，重现经典故事，以“文化IP+现代舞台技术”的模式，创新展现地域文化IP。

此外，红叶柿岩景区积极响应文旅融合发展趋势，发起 “千团游淄博” 品牌行动，策划 “淄博市民周” 公益惠民活动，启动 “千千万万上春山・百团万人” 大型推广项目，通过一系列组合拳，为淄博文旅市场注入强劲动能，助推城市文旅热度持续攀升，成为区域文旅发展新标杆。

肆 | 影视营销

影视IP赋能文旅发展

2020年，一部现象级电视剧的热播，为深藏山野的红叶柿岩掀开了神秘面纱，使其从“养在深闺人未识”的小众景点一跃成为大众瞩目的网红打卡地。随着电视剧《绿水青山带笑颜》的播出，剧中的“博山”“琉璃”“美食”“古村”等地域元素引发全网热议，迅速点燃“山东博山热”——镜头里红叶柿岩的绿水青山以极具感染力的视觉呈现，借助剧集传播势能强势“出圈”，成为影视IP赋能文旅营销的典型范本。

开心麻花国内首部旅游演艺作品《奇幻聊斋》驻演，开心麻花团队以蒲松龄经典为蓝本，融合现代科技与山水实景，打造360°旋转水上舞台、103米高空威亚、10米梦幻喷泉等硬核舞美，让狐仙踏歌、精怪共舞的经典场景跃然眼前。用现代化的视角，突破传统舞台界限、营造沉浸式互动体验，全面升级舞美构造、内容呈现、演员规模，将观众融入奇幻世界，沉浸式感受聊斋故事的无穷魅力。

伍 | 知识营销

知识就是力量 传播创造价值

红叶柿岩在知识营销的体系一直持续输出，以红叶柿岩为样板，以专业认知重构文旅价值链条。读道文旅盛永利董事长作为文旅行业实践专家，以红叶柿岩景区为实践样本，构建了"理论沉淀-场景验证-产业赋能"的闭环体系。

红叶柿岩股东盛永利博鳌论坛推广

通过每年30余场行业论坛及政府企业培训，将景区运营中的在地文化解码、沉浸式场景设计、流量裂变方法论等核心经验转化为可复用的知识模块，形成兼具学术深度与实操价值的知识体系。

这种知识输出不仅反哺景区品牌溢价，更推动红叶柿岩从单点爆红转向系统化知识生长——通过高频次知识传播建立行业话语权，以"专家IP+场景IP"双轮驱动，使景区成为文旅知识营销的活体样本。

其创新在于将传统景区升级为知识体验场域实现从流量拓展到用户心智占领的跃迁。成为行业知识营销范式，既验证了文旅、乡村振兴产业从资源依赖向认知赋能的转型路径，也为行业提供了可复制的知识资产沉淀模型。

从荒山野岭到知名文旅景区，红叶柿岩的蜕变，是盛永利文旅操盘理念的完美实践。红叶柿岩以科学的创意规划为起点，以优质的产品体系为核心，以创新的裂变模式为支撑，以立体的品牌塑造为抓手，走出了一条差异化的文旅发展之路。这场蜕变，不仅让淄博博山的本土资源实现了价值最大化，更打造出了一个可复制、可借鉴的山岳文旅景区开发样板。

盛永利（长发哥）用专业的文旅思维和落地的运营策略，让红叶柿岩在文旅融合的浪潮中站稳脚跟，也为中国文旅景区的创新发展提供了全新的思路 —— 唯有扎根在地资源、聚焦市场需求、坚持产品创新、打造特色品牌，才能让文旅景区实现从 “爆红” 到 “长红” 的跨越。

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--THE END--

素材整理：读道文旅

素材来源：读道文旅项目资料、山东文旅红叶柿岩旅游区及其他项目官方平台

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王老师 13263325579

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