荆楚花袭人 夜色更迷人 大量游客留下来感受“愈夜愈美丽”

夜幕降临，灯光为襄阳奇幻谷披上梦幻色彩，“奇幻派对”“美人鱼海洋奇遇”等夜场巡游与特定演艺为游客带来不一样的体验。 （受访单位供图）

湖北日报全媒记者 王理略 通讯员 鄂文旅 胡题傲

2026年清明与春假叠加，湖北文旅市场迎来“春日黄金周”，来自江苏的游客罗丹来武汉体验完赏花+美食后，被长江荣耀游轮特色夜游吸引，果断调整行程，多停留一晚，夜游后又到花博汇等景点游览，直至4月6日才踏上归途。

今年，像罗丹这样被湖北夜游“留住”的游客陡增，创新夜游产品正成为湖北拉长消费链、激活假日经济的重要引擎。

江上国风盛宴

一次夜游改写旅行计划

罗丹的武汉之行，因长江荣耀游轮焕新升级。清明假期，这艘游轮推出“东坡雅集·江城风华”特色夜游航班，每日3班运营，单班航行60分钟，串联黄鹤楼、长江大桥、晴川阁等20余处城市地标，化身流动的江上文化盛宴。

登船后，罗丹便被沉浸式体验深深吸引：船舱内红衣惊鸿舞、大江怀古、樱落江城等国风舞蹈轮番上演，现场演唱、花式调酒与趣味互动全程不间断；游船穿越长江大桥时，专属过桥仪式与两江四岸灯光秀同频共振，江风拂面、光影璀璨，氛围感拉满。四楼露天甲板上，她凭栏远眺，在乐队歌声中尽赏江城夜景；船舱内，汉味美食与国风演艺相得益彰，让她从“打卡观光”转变为“沉浸式享受”。“原本只想快速打卡，没想到夜游这么惊艳，多留一天太值了！”罗丹感叹。

多元的夜游，不仅让游客全方位感受武汉夜色之美，更带动住宿、餐饮、购物，消费远超预期。

数据显示，假期里长江荣耀游轮班次供不应求，成为武汉水上夜游顶流项目。大量游客因夜游延长停留时间，直接带动周边酒店、餐饮、文创消费持续升温。

从观光到沉浸

湖北夜游迎来三大新变革

无独有偶，除了武汉，今年清明假期，湖北夜游告别单一灯光观赏模式，以科技赋能、水上创新、民俗融合三大亮点，实现从“看夜景”到“享夜生活”的质变，点亮“夜色荆楚”文旅新名片。

科技赋能让夜游更具沉浸感。黄鹤楼AI夜游以楼宇建筑为巨幕，融合AI光影、全息投影与经典诗词传说，打造沉浸式光影盛宴；襄阳唐城《盛世唐城之大唐倚梦》行进式全景演艺搭配非遗打铁花“火舞大唐”，火树银花与盛唐建筑交相辉映；荆州古城荆风楚韵灯光秀融合无人机表演、御剑飞行等创意环节，成为假期热门打卡点，用科技为传统文化注入新活力。水上夜游新品迭出成流量担当。除长江荣耀游轮外，恩施宣恩贡水夜画游船班次全满，夜间涌入游客超3万人。

民俗文化让夜间消费更具烟火气。恩施土家女儿城红灯笼连片成景，民俗表演、特色市集人气鼎盛，夜间客流占比超60%，直接带动县域住宿、餐饮、文创消费快速增长；十堰房县西关印象、丹江口“水都花月夜”等夜游街区人气爆棚，成为年轻游客与亲子家庭聚集地，民俗文化与夜间消费深度融合，释放强劲活力。

湖北夜游从单一观光向“夜游+演艺+美食+住宿+购物”全链条升级，武汉两江四岸、襄阳、荆州、恩施等地热门夜游项目持续火爆，周边民宿、餐厅、文创店等客流激增，游客停留时间明显延长，夜间消费活力充分释放，形成全域消费新格局。

以文化为魂

推动湖北夜游从“火爆”到“长红”

湖北大学旅游学院教授、文化和旅游部评审专家赵亮表示，今年清明假期湖北夜游市场的火爆，是春假政策红利、文旅产品创新、地域文化赋能协同发力的结果。春假与清明叠加形成的超长假期，为夜游市场奠定了庞大的客流基础；而湖北精准把握市场趋势，在产品供给上持续创新，不仅推出AI光影、行进式演艺、国风游轮等新型业态，打破传统夜游边界，更以“花”为媒丰富夜游场景，让“流量”向“留量”稳步转变。

今年清明假期，湖北赏花夜游持续爆火，成功打造出“人间四月天，湖北花境界”的特色文旅IP。

“春季，南方各地都进入赏花季，花之外的比拼才是揽客王道。”赵亮称。各地景区借花起势深化文旅融合，武汉花博汇、木兰草原、木兰不夜城、汉川天屿湖度假区等代表性景区，将研学、非遗、演艺等多种元素与夜游场景深度绑定，形成特色鲜明的组合产品。与此同时，湖北深挖楚文化、三国文化、土家民俗等特色资源，让夜游既有颜值更有内涵，有效拉长游客停留时间，带动全链条消费升级，为全省文旅高质量发展注入强劲新动能。

如何让湖北夜游从“假日爆款”迈向“常态品牌”？赵亮建议，重在强化文化内核的独特性塑造，避免同质化灯光秀与演艺项目，既要讲好荆楚故事，还要推动传统文化现代表达，打造“知音与花”“东湖与花”等特色，让湖北夜游主题更具辨识度与感染力，针对亲子、年轻群体等不同客群推出差异化产品。他建议，以武汉、襄阳、荆州等核心城市为引领，带动恩施、十堰等中小城市协同发力，联动发展，打造“昼赏繁花、夜享流光”的全域夜游体系，让“夜色荆楚”成为长久不衰的文旅品牌。