体育营销赞助案例｜美国银行成为NFL官方银行;WNBA与宝洁达成合作

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、美国银行成为NFL官方银行

NFL与美国银行达成一项为期多年的合作协议，指定美国银行成为NFL的新任官方银行及财富管理赞助商。此次合作建立在双方长达20余年的牢固信任关系之上，体现了双方对创新与金融稳定的共同承诺。根据合作协议，美国银行将从第61届超级碗起成为超级碗最有价值球员奖的冠名赞助商，并成为NFL Flag锦标赛的顶级赞助商，这进一步巩固了该银行与橄榄球运动的深厚联系，以及这项运动在美国各地社区中的重要作用。

“美国银行是一家值得信赖的金融机构，始终致力于服务社区，并致力于为所有人提供财务稳定与教育支持，”NFL首席营收官兼执行副总裁雷妮·安德森（Renie Anderson）表示。“我们将共同开展的工作，特别是围绕财务教育专长的合作，将赋能个人在财务旅程的每个阶段，并特别帮助我们的球员在结束赛场生涯后仍能长期取得成功。我们很高兴能通过这一新的官方合作，进一步深化与美国银行长达数十年的合作关系。”

“美国银行很荣幸能为那些在赛场内外激励我们的社区和个人提供金融专业知识，”美国银行集团首席执行官古尼安·凯迪亚（Gunjan Kedia）表示。“此次赞助将我们对创新的承诺与团队合作和坚持不懈的共同价值观相结合，为所有人铺就更光明的金融未来。我们与NFL长达20余年的银行业合作关系弥足珍贵，我们非常高兴能以变革性的方式深化双方的合作。”

2、WNBA与宝洁达成合作

WNBA与宝洁公司达成一项为期多年、涉及多个品牌的合作协议，这标志着宝洁及其旗下品牌在体育与文化领域的布局开启了崭新篇章。此次合作为宝洁旗下品牌搭建了一个平台，使其能在关键时刻与职业女子篮球运动深度互动——当前，这项运动及其运动员、球迷和影响力正达到前所未有的高度。基于宝洁旗下品牌Mielle与WNBA多年合作取得的成功，宝洁正通过更广泛的品牌组合承诺进一步扩大其影响力。

“在联盟转型的关键时期，与宝洁的合作将WNBA与全球最值得信赖的品牌领导者之一紧密联结，”WNBA首席增长官科莉·埃迪森（Colie Edison）表示。“通过合作，我们将有机会触达数千万家庭，彰显WNBA球员的非凡故事，并以真实连接球迷、推动深度互动、持续提升女子篮球影响力的方式，将世界级品牌与运动员紧密结合。”

“WNBA正经历着惊人的增长，此次合作为我们的品牌提供了一个绝佳机会，既能以独特方式致敬这项运动，又能触达WNBA那群参与度高、充满热情且多元化的粉丝群体，”宝洁公司北美区总裁兼首席销售官明迪·舍伍德（Mindy Sherwood）表示。“WNBA运动员的顶尖表现与宝洁品牌所提供的卓越性能有着天然的契合，通过合作，我们能够共同提升双方的声誉。”

3、可口可乐成为英联邦运动会官方软饮料合作伙伴

可口可乐公司与全球最大的独立可口可乐装瓶商——可口可乐欧亚太平洋合作伙伴（CCEP）英国分公司，将共同成为2026年格拉斯哥英联邦运动会的官方软饮料合作伙伴，以及苏格兰代表队的官方合作伙伴。CCEP是本届运动会的回归赞助商，曾担任2022年伯明翰英联邦运动会的官方软饮料供应商。在2026年格拉斯哥运动会上，零糖可口可乐、Powerade和Smartwater将分别担任官方软饮料、运动饮料及饮用水供应商。

格拉斯哥2026年英联邦运动会首席执行官菲尔·巴蒂（Phil Batty OBE）表示：：“我们很自豪能再次迎来这一全球最具标志性的品牌加入英联邦运动会赞助商大家庭。可口可乐拥有在大型赛事中提升观众体验的丰富经验，同时在可持续发展方面积极倡导行为改变，这与我们打造更绿色运动会的愿景不谋而合。

CCEP英国区总经理斯蒂芬·穆尔豪斯（Stephen Moorhouse）表示：“支持格拉斯哥英联邦运动会对我们而言意义非凡，因为我们通过在东基尔布赖德的本地运营建立了深厚的根基。通过与当地合作伙伴携手，我们将致力于为格拉斯哥各地社区创造积极影响，并为即将到来的数千名赛事观众提供愉悦的体验。”

4、Whoop成为巴黎圣日尔曼官方健康与健身可穿戴设备合作伙伴

巴黎圣日耳曼与Whoop达成一项为期多年的合作伙伴关系，合作将持续至2029年。Whoop由此成为俱乐部男女队的“优质合作伙伴”，并成为俱乐部的“官方健康与健身可穿戴设备合作伙伴”。此次合作基于共同的愿景：通过创新和以健康为中心的方法，不断突破运动表现的界限。巴黎圣日耳曼的运动员将能够使用Whoop的先进技术，该技术可持续提供有关其身体状况的数据：心率、心率变异性（HRV）、睡眠、训练负荷和压力。这些分析将有助于制定个性化建议，以优化备战、恢复和表现。

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希瑟尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“创新是巴黎圣日耳曼项目的核心。通过与Whoop合作，我们迈出了新的一步，借助行业标杆技术，帮助运动员更好地了解并提升自身体能状态。此次合作彰显了我们致力于让卓越表现触手可及的愿景，助力每个人提升健康水平并优化恢复效果。”

Whoop全球营销副总裁布莱恩·柯廷（Briain Curtin）表示：“如今，巴黎圣日耳曼已成为全球最具影响力的品牌之一，其影响力早已超越体育领域。与俱乐部合作，使Whoop能够融入这一蓬勃发展的浪潮，并与这一卓越的代表共同触达新的受众群体。我们将携手重新定义运动表现，帮助运动员和球迷更好地了解自身身体状况，更智能地训练，更有效地恢复，从而充分发挥自身潜能。”

5、ADI Predictstreet成为国际足联官方合作伙伴

国际足联与ADI Predictstreet签署了一项具有里程碑意义的多年期合作协议，后者被任命为预测市场类别中的首个官方合作伙伴。这项开创性的协议彰显了国际足联对创新和球迷互动的持续承诺。ADI Predictstreet将在2026年国际足联世界杯这一全球最大的体育舞台上亮相，为世界各地的球迷带来全新的互动预测体验。得益于此次合作，球迷将能够通过ADI Predictstreet平台参与基于动态预测的互动体验，该平台将利用国际足联的官方历史数据。球迷将有机会预测比赛结果、赛事数据、表现突出的球员以及关键时刻，通过有针对性的互动加深与国际足联世界杯的联系。

“国际足联致力于不断提升球迷体验，并积极拥抱创新，让球迷更贴近比赛，”国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）表示。“通过与国际足联合作，ADI Predictstreet将为全球球迷带来一种激动人心的新方式，让他们通过洞察与互动，加深与我们各项赛事的联系。”

“此次合作对ADI Predictstreet以及观众参与重大赛事的方式而言具有里程碑意义，”ADI Predictstreet首席理事阿贾伊·汉斯·拉杰·巴蒂亚（Ajay Hans Raj Bhatia）表示。“我们正在为一个全新领域奠定基础，在这个领域中，集体智慧、技术与现实世界中的结果将实现融合。”

6、裕信银行成为美洲杯帆船赛全球合作伙伴

继2024年巴塞罗那第37届美洲杯帆船赛取得圆满成功后，裕信银行将作为全球合作伙伴及全球银行合作伙伴支持那不勒斯第38届美洲杯帆船赛，以此强化其对这项赛事以及那些能够产生切实影响的复杂、高关注度国际项目的长期承诺。裕信银行与美洲杯帆船赛的合作建立在共同价值观的基础上，明确聚焦于创新、可持续发展和包容性，同时提供了一个具体的框架，其中金融专业知识、执行能力和多利益相关方协调是实现目标的核心。

美洲杯帆船赛合作伙伴董事会主席格兰特·道尔顿（Grant Dalton）表示：“美洲杯帆船赛未来的关键在于与杰出的合作伙伴建立长期合作关系，共同构建可持续的商业未来。我们高度赞赏裕信银行的长期视野及其短期内的活力，裕信银行加入那不勒斯第38届美洲杯帆船赛，是对新美洲杯帆船赛合作伙伴关系的极大肯定。他们在巴塞罗那的支持，特别是对青年美洲杯帆船赛的支持，令人惊叹，这种关系建立在相似的共同价值观、原则和道德基础上。”

裕信银行集团首席执行官安德烈亚·奥塞尔（Andrea Orcel）表示：“美洲杯帆船赛是一项拥有独特历史和声望的赛事，是卓越、团队合作与创新的真正标杆。我们特别自豪能为将这项赛事首次带到意大利贡献一份力量——这个国家是我们银行发展进程的跳动心脏，也是我们正在建设的未来。我们很高兴再次与这样一项赛事合作，它体现了我们的宗旨，并提供了一个平台，让我们能够在赛事之外产生深远而可持续的影响。这对意大利而言是历史性的首次，也是我们致力于为我们所服务的社区争取的宝贵机遇。”

7、补水品牌Knox冠名纽卡斯尔联训练中心

纽卡斯尔联与全球增长最快的补水品牌Knox Hydration签署了一项具有变革意义的多年期合作协议。自2026年7月1日起，俱乐部位于达斯利公园的训练中心将正式更名为“The KNOX”。此次合作还包括男子队、女子队及青训队训练服的袖标赞助，这在俱乐部历史上尚属首次。这项开创性的合作标志着纽卡斯尔联商业战略的重要进展，同时将Knox Hydration的高性能营养专业知识融入俱乐部的各个层面，为球员提供旨在支持竞技表现和恢复的顶级补水产品。

纽卡斯尔联首席执行官大卫·霍普金森（David Hopkinson）表示：“我们非常高兴欢迎Knox Hydration成为我们的世界级合作伙伴。他们与我们有着同样的雄心壮志，即打破现状，在各自的行业中登顶。这不仅仅是一次品牌推广活动，更是一项以表现为导向的合作伙伴关系，同时也将为我们的社区提供支持。随着我们将Knox Hydration的产品融入‘The Knox’的日常环境中，我们不仅为球员提供了成功的最佳工具，同时也推动了在顶级赛事中竞争所需的商业增长。这对纽卡斯尔联和Knox的每一位成员来说都是一次令人振奋的合作，我们迫不及待地想要开始。”

Knox Hydration首席执行官约翰·谢弗（John Schaefer）表示：“我们非常激动能与纽卡斯尔联合作，这是一家拥有辉煌历史和光明未来的传奇足球俱乐部。在新管理层的带领下，纽卡斯尔联正以更高的雄心壮志前行，其发展轨迹与Knox自身的迅猛崛起完美契合。同样重要的是，俱乐部那群极其忠实的球迷以及围绕纽卡斯尔联形成的强大社区归属感，使此次合作更具深远意义。我们期待共同成长，并成为球场内外这段征程中的一员。”

8、福特成为澳大利亚冲浪协会官方汽车合作伙伴

澳大利亚冲浪协会与福特澳大利亚公司达成一项具有里程碑意义的多年期合作协议，指定这家汽车巨头为该组织的官方汽车合作伙伴及主要合作伙伴。此次合作涵盖整个冲浪生态系统，从基层冲浪俱乐部到精英高水平项目，并邀请世界冲浪巡回赛明星兼奥运选手杰克·罗宾逊担任首席品牌大使。

澳大利亚冲浪协会营销总监乔乔·阿尔珀斯（Jojo Alpers）表示：“福特是一个与冲浪生活方式天生契合的品牌，无论是追逐海浪的公路旅行，还是探索澳大利亚壮丽的海岸线。此次合作为我们提供了在澳大利亚冲浪协会核心赛事中打造具有影响力的营销时刻的机会，从而与从基层到精英层级的冲浪者和粉丝建立联系。随着福特在我们的全国赛事日程中开展活动，并通过杰克·罗宾逊等品牌大使支持运动员，我们期待以一种既能颂扬冲浪精神，又能为社区创造有意义体验的方式，将此次合作推向高潮。”

福特澳大利亚营销与战略总经理蒂姆·韦尔斯（Tim Wels）表示：“冲浪是一种极致的冒险生活方式，它需要‘Ranger’和‘Everest’专为之打造的精准性能与可靠性。此次合作让我们得以颂扬客户们每天的旅程。无论是支持当地冲浪俱乐部，还是在世界舞台上为杰克·罗宾逊加油助威，福特都致力于帮助更多人走出去，体验澳大利亚海岸线的绝美风光。”

9、澳式橄榄球联盟与Monster Energy续约

澳式橄榄球联盟（AFL）与Monster Energy续签多年合作协议。根据协议，Monster Energy还将继续在AFL赛事中开展其标志性的营销活动，并以“Monster运动员”的身份支持明星球员。此外，Monster Energy还成为女子澳式橄榄球联盟（AFLW）的官方能量饮料合作伙伴。此次合作还将推出“Monster Energy Time”环节，覆盖AFL.com.au网站、AFL应用程序及现场球场。

澳式橄榄球联盟客户、商业及技术执行总经理贝克·哈格斯马（Bec Haagsma）表示：“我们非常高兴能与Monster Energy扩大合作，并欢迎他们对AFLW联赛投入更多支持。他们的投资将支持女子联赛的持续发展，并提升球迷在数字端及比赛日当天的观赛体验。Monster Energy带来了非凡的活力，我们期待与他们共同创造更多精彩时刻。”

Monster Energy大洋洲及南太平洋地区高级副总裁兼总经理萨姆·蒂勒（Sam Thiele）表示：“Monster Energy很自豪能延续与澳大利亚顶级体育赛事AFL的长期合作！此次深化合作将使我们全球标志性的Monster爪标志以更大胆、更宏大的形式融入比赛中的更多高强度时刻。Monster爪标志在全球范围内已成为对胜利不懈追求的代名词！我们的Monster大家庭汇聚了来自F1、超级越野摩托车赛、WSL、MotoGP及UFC等领域的现役世界冠军。Monster很自豪能与AFL共同踩下油门，突破界限，支持运动员，并将我们的生活方式带给球迷。”

10、澳洲航空成为NFL在澳大利亚和新西兰的官方航空合作伙伴

NFL与澳洲航空达成合作协议，使其成为联盟在澳大利亚和新西兰的官方航空合作伙伴。该协议的核心是澳大利亚有史以来首场NFL常规赛，洛杉矶公羊队与旧金山49人队将于2026年9月11日在墨尔本板球场展开对决。此项合作使澳洲航空成为球队、官员及球迷前往该赛事的核心出行服务商。除现有的每周多达40班往返澳大利亚与美国的航班外，澳洲航空还将为两支球队提供包机服务。

NFL澳大利亚及新西兰总经理夏洛特·奥福德（Charlotte Offord）表示：“我们非常高兴能与澳洲航空合作，在继续推动该运动在该地区发展的同时，致力于在今年墨尔本举办首场NFL常规赛。此次合作不仅将惠及该地区880万NFL球迷，还将为那些计划前往澳大利亚的国际球迷提供更便捷的交通连接。”

澳洲航空集团首席品牌与企业事务官丹妮尔·凯格里（Danielle Keighery）表示：“我们迫不及待地希望他们能体验到澳大利亚的热情好客，以及这个国家独一无二的一切魅力——从踏上澳洲航空航班的那一刻起。澳大利亚和新西兰拥有超过880万NFL球迷，澳航还将通过其广泛的国内及跨塔斯曼航线网络，帮助球迷们前往墨尔本板球场（MCG）观看这场历史性赛事。”

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