当商业遇见春天：上海商圈的美学共鸣

海上花开更精彩，春色今年胜旧年。

四月的上海，风里裹着清甜的花香，街角藏着不期而遇的惊喜，连商场的橱窗，都开始轻声诉说春天的故事。

如果你最近走过南京路、新天地或徐汇滨江，会撞见一个不一样的上海：商圈不再只是“买买买”的终点站，而是一片可以漫步、可以驻足、可以感受春天的春日花园。

2026上海国际花卉节期间，一场以“Hug Me”为名的商圈联动行动，正在这座城市全面铺展。本次活动由上海市商务委联动市绿化和市容管理局发起，特别邀请东浩兰生集团牵头，联合百联集团、瑞安集团、复星集团（BFC外滩金融中心、豫园商城）、EKA·天物、西岸梦中心等全市核心商圈与商业体共同打造。它是一次真诚的邀约：打开自己，拥抱春天，也拥抱这座城市的温度。

从左至右：瑞安新天地（上海）商业管理有限公司高级商业总监李振辉、上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰、东浩兰生（集团）有限公司总裁李栋、百联集团有限公司副总裁史小龙、天物空间创始人陈国善、上海嘉韵投资管理有限公司董事长黄雅群

橱窗艺术：是爱，是暖，是希望

橱窗是商业美学的第一窗口，也是城市温度的重要表达。

正如本雅明在《拱廊计划》中所写，18世纪末的巴黎拱廊街，用玻璃与铸铁构建了现代橱窗文化的雏形。当商品第一次走出店铺，在玻璃之后被当作艺术品般陈列，“逛街”便成为了一种全新的都市生活方式。

这份商业美学的基因，早已深植于上海的城市血脉。南京路作为中国现代商业的发源地，见证了橱窗文化在东方的生根与繁荣。百年流转，这份传承在春日里焕然新生。

以“听见花开的声音”为主题的Bloom & Boom橱窗艺术季，联动全市近50家大型商业综合体、50余家特色沿街商铺，共同呈现100余个春意盎然的主题橱窗。

其中，被誉为上海商业“第一橱窗”的第一百货，以“万物一马·花开一百”为主题打造艺术橱窗，奏响了本届橱窗艺术季的春日序曲。

“商业空间的本质，是生活方式的载体。”这不是陈列，这是策展。你每路过一个橱窗，就像翻开一页流动的城市美术馆展签。商业空间，正在从交易场所，蜕变为承载生活方式的目的地。

全城花事：春日盛景，在商圈次第绽放

四月的上海，每走几步就能撞见一场春天。

西岸梦中心联动2026爵士春天音乐节，把舞台变成一片“星光秘境”的花海；新天地的“东台好市·花语集”，汇聚超百种时令花卉，让市集成为一场流动的春日诗会；BFC外滩金融中心携手知名艺术家打造“宇宙花花节”，用沉浸式装置带来春日疗愈；豫园商城推出“花花大豫园”，十二花神全域巡游串联三大花园，让古与今在花影中相遇；大学路上，一首首诗与一束束花交织成“诗花驿站”，为这座城市的年轻人，留出一个可以停下来喘口气的心灵出口。

还有EKA·天物、北外滩国客中心……每一个商圈都在用自己的方式，回应着同一句“Hug Me”。

为了让这场春日漫游更有意义，《周末画报》特邀文化名家，打造“City Walk橱窗漫游路线”。循着花香与光影，你会发现自己走进了一座流动的、策展式的、会呼吸的商业美术馆。

把春天装进口袋：线上种花，线下开花

“移步见花、处处可购、时时可享”，这是你这个春天可以真实拥有的体验。

在新天地东台里，“花开的礼物”快闪BOX已经启幕。从乐高花卉系列、Moleskine樱花笔记本，到龙凤旗袍的百年好合绣花旗袍、老凤祥的金玉首饰；从沈大成的白玉兰曲奇、玛戈隆特的繁花餐具，到双妹的传奇香氛护手霜、Marvis的春日花园牙膏套组……每一件礼物，都是上海把春天装进盒子，郑重地递到你手里。

同时，“一花一成长”微信小程序同步上线。你可以在手机里“种下一朵花”，通过打卡签到、互动分享积攒“花灵值”，培育属于自己的线上花圃，再走到线下，兑换属于春天的专属惊喜。

这不是流量的游戏，而是一座连接美好与消费的桥梁，让赏花热度转化为消费活力，真正实现“以花兴商、以商促花”的良性循环。

一场“Hug Me”，不只是花卉节

为什么是“Hug Me”？

因为拥抱的本质，是放下边界、彼此接纳。商圈打开自己，拥抱艺术、文化与生活；城市打开自己，拥抱每一个远道而来或生于斯长于斯的人；而我们，也在这样的拥抱里，打开自己，安放心灵，遇见美好。

在这个快节奏的时代，消费不再只是买一件物品，而是买一份美好、一次松弛、一份被懂得的感觉。商业空间也不再只是交易的场所，而是城市人寻找连接、安放心灵的目的地。

“Hug Me”是上海商圈对你说的话。它藏在第一百货的橱窗里，藏在西岸的花海舞台边，藏在新天地的花语集中，也藏在你手机里那朵慢慢长大的虚拟花里。

这是一次文商旅体展深度融合的“上海实践”。下一步，“Hug Me”将不再只是一次花卉节的限定IP，而将成为上海商圈常态化、可持续的策展型商业平台，让商业有温度，让消费有场景，让城市可拥抱。

花开有时，美好永续。

这个春天，不妨走进上海的商圈。不必带着目的，不必行色匆匆，只是慢慢走，静静看，让满城花香裹着城市的暖意，拥抱你。

Hug Me，上海。

2026春天，全城绽放，等你。

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