顶流IP集结，青岛上街里MALL容匯城引爆青年力

作者 | 张旭 责编 | 韩玮烨

摘要：当传统商业地产陷入流量焦虑，悦容匯资管联合新商网在青岛中山路举办“IP有力量 青年力TED”，给出破局答案：以签署头部IP为核心，用情绪价值替代单纯卖货，重塑线下体验，打造真正的年轻力探索中心。

在中国商业地产进入存量博弈的当下，“城市更新”与“青年力”已成为各大开发商与运营商案头的高频词汇。然而，纵观全国，真正能将百年历史街区与前沿潮流文化完美缝合，并转化为持续商业变现能力的项目，依然凤毛麟角。许多项目陷入了“重金造景—网红打卡—缺乏复购—黯然退场”的死循环。

4月15日，悦容匯资管主办的“IP有力量·青年力TED”品牌答谢会在青岛圆满举行。这场没有套话、只讲干货的行业闭门会，不仅是一次汇聚了小猪佩奇、星空间、Miniso、Underbobo、次元结界、PartyKing、猛犸书局、星聚会等头部IP品牌的重磅亮相，更像是一场针对商业地产行业痛点的手术式剖析。透过这场活动，我们清晰地看到了青岛上街里MALL容匯城项目如何通过IP+场景的深度运营，打破传统商业的物理围墙，重塑线下商业体验。

百年商圈的流量悖论与探索中心的破局之道

探讨上街里MALL容匯城的商业逻辑，必须先理解其所处的宏观语境。青岛中山路商圈始于1898年，这里聚集了全市40%的文保单位，承载着不可复制的城市记忆。从数据来看，这里的流量是惊人的：2025年区域全年客流量预计突破7900万，新春单日客流峰值高达42万，“新春逛街里”IP在短短八天内创造了近300万客流。

然而，对于商业地产资管方而言，过境流量并不等同于消费留量。文旅地标的通病在于客群结构单一、停留时间短、转化率低。如何将庞大的旅游客源转化为具有高黏性、高客单价的优质消费者？如何让本地年轻人在周末愿意将这里作为首选社交阵地？

在本次TED演讲中，悦容匯资管合伙人周宇桁给出的答案是：摒弃传统的盒子商业思维，将项目定位为“一起创造年轻力探索中心”。

这并非一句空洞的Slogan，而是有着极其严密的落地逻辑。传统商业地产贩卖的是空间与商品，而上街里MALL容匯城贩卖的是情绪与体验。周宇桁在分享中提出了几个极具行业启发性的概念：充满情绪价值的体验中心，以及可以席地而坐的放松空间。

在建筑形态与空间规划上，上街里MALL容匯城打破了封闭式动线，将室内外空间彻底打通。这里的IP大楼不仅仅是品牌的展示面，更是城市青年的社交坐标。在这里，年轻人可以随意席地而坐，品味咖啡或精酿，沉浸于充满二次元文化的氛围中——这种松弛感本身就是一种极高的商业壁垒。悦容匯深刻意识到，在电商可以解决一切物质需求的今天，线下商业唯一不可替代的价值，正是提供真实的、有温度的、能够产生情感共振的社交场域。

IP商业2.0，构建跨领域的超级体验结界

如果说空间改造是搭台，那么内容运营才是唱戏。在本次答谢会上，上街里MALL容匯城展示了其强悍的招商资源与IP甄选能力。有别于许多商场盲目引入缺乏长期运营能力的快闪店，上街里MALL容匯城此次亮相的皆为深度绑定的实干型签约品牌。其中，最为吸睛的无疑是代表二次元赛道前沿趋势的次元结界。

当下，泛二次元人群已成为线下商业的新增长点，吃谷（购买二次元周边）经济撑起了许多老旧商场的半边天。但次元结界执行总裁梁毅在《当结界打开，二次元的2.0开始》主题演讲中，一针见血地指出了行业的隐患：以纯零售为主的二次元1.0模式，极易陷入价格战和同质化竞争；IP的终点不是卖货，而是体验。

次元结界在上街里MALL容匯城，向行业展示了动漫商业2.0版本的标准范式。这不再是一个简单的谷子店，而是一个被称为“超级领域”的复合型业态。

首先，它构建的是情绪价值的共振场与精神图腾。次元结界将二次元文化与更广泛的青年亚文化进行了深度融合，打造了跨领域的细分人群聚集态。在这里，我们看到的不仅是手办和海报，更有二次元沉浸式剧场、密室逃脱、实景剧本杀等重度体验内容。这些业态极大地拉长了消费者的停留时间，将低频的购物行为转化为高频的社交娱乐行为。

除了以“次元结界”为代表的二次元IP强势入驻，上街里MALL容匯城同样注重多元文化的缝合与破圈。例如引入FanTown（全球顶级体育IP独家特许），将体育周边零售升级为球迷部落文化；同时联合猛犸书局构建城市文化孵化器，持续产出高品质内容。这些细分领域的头部IP，共同构筑了高粘性、高复购率的线下体验护城河。

品牌重磅亮相，以创造者姿态交出硬核招商答卷

空谈误客，实干兴商。商业地产的底层逻辑终究要回归到品牌的落地与兑现。在本次大会备受瞩目的品牌亮相仪式环节，上街里MALL容匯城向市场展现了其强悍的资源整合与落地兑现能力。包括Miniso（名创优品）、Underbobo、次元结界、PartyKing、猛犸书局、星聚会、星空间剧场、小猪佩奇在内的头部主力店矩阵正式揭开面纱。

此非传统商业地产语境下简单的招商堆砌，正如大会现场所倡导的核心价值观——“不蹭 IP 热度、只做 IP 创造者”。上街里MALL容匯城基于年轻力探索中心的定位，精准筛选出了一批具备深度内容原创力与社群号召力的品牌共创者：

• 潮流与零售的流量引擎：以Miniso和Underbobo为代表的头部新消费品牌，自带极高的国民认知度与潮流属性，它们不仅是商场的基石流量入口，更是年轻客群日常情绪消费的便利店。

• 顶流IP与复合体验的新物种：作为顶流IP乐园的绝对人气收割机，小猪佩奇业态打破了单一的游乐或观演边界，将IP剧场与创意烘焙巧妙融合。这种跨界模式不仅精准击中了高质量陪伴的诉求，更以独特的手作与互动体验，契合了城市探索者与空间主理人的多元生活方式。

• 先锋演绎与情绪共振的现场：星空间剧场完美填补了体验演绎的硬核拼图。它主打演绎剧场与情景互动，绝非传统的单向观看空间，而是深度链接情绪价值的体验中心。在这里，年轻人们可以在沉浸式的戏剧张力中，获得一个可以席地而坐、放松精神的Citysit空间。

• 沉浸式娱乐与二次元坐标：代表动漫商业2.0的次元结界，将直接拉满青岛二次元圈层的浓度；而主打室内潮玩与微醺社交的Partyking、星聚会，则完美回应了线下娱乐的终极痛点——体验的关键不是打卡就走，而是我还想再来。

• 城市底蕴的文化锚点：猛犸书局的入驻，不仅填补了区域内复合型文化空间的空白，更将依托其丰富的IP活动（如音乐会、签售、文化沙龙），成为串联青岛百年街区历史与现代青年社交的文化枢纽。

从潮流零售到沉浸式潮玩娱乐，从二次元超级领域到文化社交枢纽，这套硬核且互补的主力店组合拳，彻底打破了传统盒子商业的同质化魔咒。它向行业清晰地传递出一个信号：上街里MALL容匯城已经跨越了概念讲故事的阶段，正以极其务实的招商成果，为青岛中山路全面焕新筑牢商业底盘，直接将项目开业的行业期待值拉满。

对话碰撞人货场重构，探寻IP时代的商业新定律

在大会压轴的“主题对话”环节，多位行业大咖围绕“城市更新与青年力”展开了深度交锋，将整场活动的思想高度推向顶峰。结合各自城市的文化基因与一线操盘经验，业内也提炼出了上街里MALL容匯城在城市更新浪潮中的几条核心定律：

第一，IP的本质不仅是精神饭搭子，更是世界观与文化的深度碰撞。想要让IP跨越周期的限制，从“网红”走向“长红”，必须拥有宏大的世界观作为内核底蕴。

第二，以在地文化为底色，重塑极具烟火气与治愈感的青年社交场。真正的城市生命力，源于人与空间的真实连接。以重庆为例，一个城市极致的烟火气，体现在它的包容性与趣味性上。因此，在上街里MALL容匯城的建筑改造上，团队用绝佳的景观视野作为物理载体，精准狙击潮流体验与社群活动，让年轻人真正享受到“席地而坐”的松弛感。

第三，突破物理边界，打造与城市共生的无界IP生态。城市更新从来不是单纯的建筑翻新，而是回归“人”的本位。上街里MALL容匯城通过打造逛春天、啤酒节、喜剧节等全年度不断档的节庆大IP，的单日最高客流已突破47万人次。它不仅仅是一个商业体，更是整个IP生态的核心载体。

商业的未来，属于创造情绪的人

当千篇一律的购物中心让消费者感到审美疲劳时，悦容匯资管用一场干货满满的TED大会宣告了一种新商业范式的诞生。在这里，IP不仅是被摆在货架上的商品，更是流淌在建筑血脉里的基因；年轻力不再是用来炒作的噱头，而是驱动线下体验重塑的真实引擎。对于中国商业地产而言，悦容匯资管所探索的这条从流量到留量、从空间到情绪的破局之路，无疑具有极高的样本价值与行业启示录意义。