艺术赋能与运营驱动：乡村文化产业的共富新路径

2026年4月15日（周三）下午，浙江工商大学公共管理学院“实务精英进课堂”活动顺利举行。本次活动以乡村文化产业发展与实践路径为核心议题，邀请到浙江云创想文化创意有限公司总经理孟洁与杭州向村乡创科技有限公司联合创始人、总经理刘昊东担任主讲嘉宾，围绕“艺术乡建共同富裕新路径”与“乡村中文化产业领域创业要素与路径”两大主题展开深入分享，由项梦婧老师主持。

两位来自乡村一线的实践者以真实案例为基础，从品牌打造、产业运营、数字赋能等多个维度，为同学们呈现了当下乡村振兴背景下文化产业发展的多元路径与现实图景。

01艺术赋能乡村：云和木玩的品牌化探索（孟洁老师分享）

孟洁老师以丽水云和县“木制玩具城”的实践为切入点，分享了如何通过艺术创意与IP化路径，推动传统产业向文化品牌升级。她以原创木玩IP“云兔卯卯”为例，讲述了从城市视觉系统发布、节庆活动参与到品牌公司运营的全过程。

“产品才是王道” ——孟洁老师强调，乡村文创需要“系列化”“矩阵化”思维，将传统文化、博物馆IP与国潮元素结合，开发具有文化内涵的产品。同时，通过直播基地、村播培训与线上市集，实现线上线下联动，推动乡村从单一产品输出走向“内容+空间+体验”的综合发展模式。

02从项目打造到整村运营：向村行的乡村运营实践（刘昊东老师分享）

随后，刘昊东老师从企业实践出发，系统介绍了其创立的“向村行”乡村运营模式。

杭州向村乡创科技有限公司成立于2020年，是一家专注于乡村专业化运营的服务公司。刘昊东本人曾任职阿里巴巴数字乡村事业部，拥有6年农文旅数字化经验。他观察到：大量政府投入的乡村项目建成后无人运营，资产闲置、年轻人外流。市场不缺资金和硬件，缺的是能持续“把客流变留量、把资源变资产”的专业运营方。

因此，向村行构建了一套以市场为导向的完整运营闭环——品牌打造 → 项目招商 → 客户引流 → 平台管理，致力于实现乡村的长期可持续发展。

核心引擎：“品牌 + 平台 + AI”

品牌：为乡村塑造独一无二的主题IP（如儿童友好村、宠物友好村、艺术疗愈村等六大IP模型），并通过九大模块（IP设计、导览地图、视觉体系、文创农特、氛围展陈、短片软文、吉祥物、村歌、活动策划）系统落地。

平台：自主研发“向村行”小程序，提供“一县一端口，多村统一后台”的数字化管理，帮助乡村沉淀私域客群、建立会员体系，实现从“一次性客流”到“可复购客户资产”的转变。

AI：引入AI工具助手，在智能客服、行程规划、内容生成等方面降本增效，降低对高端运营人才的依赖。

实践案例：数据会说话

湖州南浔窑里村（儿童友好村）：2023年启动合作，盘活闲置房屋146间，引入22个业态。2025年村集体经营性收入达230余万元，平台订单同比增长超3倍，吸引257名青年参与乡村建设。

杭州余杭高桥村（宠物友好村+青年创客聚集地）：2024年启动，2025年村集体经营性收入达944万元，引入40余家企业及项目，吸引100余名青年入乡创业就业，沉淀2万+私域客群。

当前乡村发展的四大核心问题

刘昊东老师从一线实践中总结出乡村面临的普遍痛点：

问题维度

具体表现

人才问题

青年与专业人才未能有效进入乡村，缺乏持续发展动力

流量问题

乡村前端触达与传播能力不足，难以形成稳定客源

治理问题

多业态进入后对运营管理提出更高要求

数字化能力不足

缺乏统一的数据看板与运营支撑体系

向村行的“品牌+平台+AI”模式，正是对这四大痛点的系统性回应。

规模化验证

截至目前，向村行模式及平台已覆盖浙江、江苏、四川、陕西等6省，19个地市，30余个区县，服务触达1000余个乡村，入选长三角数字乡村典型案例，并获得2025全国农业农村创新创业大赛一等奖。

03总结与展望：青年与乡村的双向奔赴

讲座最后，项梦婧老师向两位嘉宾颁发了实务导师聘书，并对整场讲座进行了总结。她鼓励同学们主动思考、积极提问，无论是通过艺术设计、数字技术，还是运营管理与内容生产，每个人都可以基于自身专业优势，在乡村发展中找到切入点。

项梦婧老师表示将持续推动产学研协同融合，为同学们提供更多参与乡村实践的机会与平台。乡村是青年承载创新实践与价值实现的重要舞台。