第六届郎酒庄园三品节上颁出的590个奖项，折射了郎酒的哪些变化

文丨青兮

一个有温度的郎酒，正在温暖处于深度调整期的白酒产业链。

4月22日，第六届郎酒庄园三品节颁奖晚会在赤水河左岸的郎酒庄园盛大启幕。会上，品质、品牌、品味三大类共计590个奖项现场颁发，连续六年大规模奖励郎酒“三品”建设突出贡献者，记录郎酒极致三品再向前推进一公里。

《酒眼观酒》了解到，郎酒庄园三品节奖励范围连续六年向全产业链价值伙伴延伸，奖励渠道打通线上线下，今年更是有超500项品牌奖奖项献给郎酒庄园会员、品牌顾问、渠道伙伴、专属团队、郎酒Fans……“大家的郎酒”愈发深入人心。

“这几年，郎酒的变化真的挺大。高层越来越关注渠道生态和消费端的建设，资源向我们倾斜，对我们的认可度在不断增加，也十分关注我们的运行状态和渠道健康，这样的郎酒值得我们一直追随。”有获奖酒商如此表示。

01、极致三品、品质第一，第六届郎酒庄园三品节盛大举行

连续举办六届的郎酒庄园三品节，吸引了众多产业相关人士的参与。

郎酒邀请了商家代表、会员代表、渠道伙伴代表、专属团队、消费者代表等出席了此次三品节的晚会环节，他们见证了郎酒对品质、品牌、品味的极致追求，也是郎酒发展过程中的同行者、见证者。

会上，郎酒股份总经理汪博炜在现场阐述了三品节的核心初衷。

他提到，本届三品节超过80%的奖项用于褒奖郎酒全产业链合作伙伴，这既是郎酒将“利他之心”放在发展首位的实际行动，也是企业与各方伙伴搭建共创、共建、共享价值生态圈的生动体现。

“连续六年举办三品节，核心目的是鼓励所有参与者持续为郎酒品质、品牌、品味的提升发力，让极致追求成为全链条的共同目标。”汪博炜表示。

以《庄园酱酒 中国名酒郎酒40年的创变》为题，郎酒股份常务副总经理、总工程师蒋英丽讲述郎酒从中国名酒到庄园酱酒的跨越，与40年间的品质主义、消费者主义与长期主义坚守。

“极致三品，品质第一。这是郎酒人的誓言和追求，更是一条只有起点、没有终点的长跑之路。”蒋英丽表示。

她指出，郎酒人始终在做一件事——酿一瓶好酒。这份坚守，源自大山深处数代匠人的传承，源自对极致品质的执着，源自对消费者的尊重。任凭市场潮起潮落，郎酒坚定“名酒+名庄”国际化之路，坚守长期主义、专业主义、消费者主义绝不动摇。

我们认为，郎酒之所以受人尊敬，一是因为他们的担当，品质担当、行业担当、社会担当；二是因为他们坦诚，对消费者坦诚、对合作伙伴坦诚、对自己的员工坦诚；三是因为他们的奋斗，品质层面的奋斗、品牌层面的奋斗、企业目标的奋斗，都一如既往地高标准、高要求。

02、认可奋斗、嘉奖优秀，590个奖项激励郎酒人砥砺奋进

致敬奋斗者，激励奋进者，是郎酒每年都在做的事情。今年，郎酒更加注重对产业链上合作伙伴的激励，以增强他们的归属感和向心力，提升郎酒的凝聚力。

从川南60余万亩郎酒专用糯红高粱种植基地的田间地头来，郎糯红高粱科研代表、种植户登台共述“种好粮、酿好酒，共享美好生活”，郎酒为14个郎糯红高粱种植示范村、14个示范户颁奖，从“第一生产车间”开始为郎酒极致品质保驾护航。

据了解，本届三品节设置品质、品牌、品味三大奖项体系，总计颁发590个奖项，超80%的奖项定向授予全产业链外部伙伴。

同时，郎酒也十分重视企业内部的成就与创新。品质一等奖授予了郎酒兼香旗舰产品龙马郎与首款郎酒庄园会员尊享酒的酒体研发团队，以及《酱香原酒发酵风味提升技术研究与应用》团队。

第六届郎酒庄园三品节品牌一等奖，授予了“2026红花郎春晚季”和“中国郎·礼遇世界”两大联结民族与世界的品牌活动，对为郎酒品牌端作出杰出贡献的内外部团队进行了充分认可。

第六届郎酒庄园三品节品味奖一等奖授予“龙马郎（金马）包装设计”与“郎酒泸州兼香产区办公楼改造”，以大单品设计与建筑创新设计，鼓励全体郎酒人为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力。

“让努力与成效看得见，是郎酒经营哲学的重要组成部分。在企业与品牌的发展过程中，对优异者的正向激励，是保持企业发展动力的重要源泉。郎酒把这种激励扩展到了企业内外两个部分，让更多外部产业链上的伙伴获奖，有效提升了郎酒品牌的凝聚力。”有长期跟踪观察郎酒品牌发展的资深业内人士认为。

03、风雨兼程、携手同行，他们这样诉说与郎酒的点点滴滴

的确，郎酒对外部合作伙伴的激励，在行业的寒冬中起到了积极的推动效果，在让渠道伙伴感受到温暖的同时，也增强了他们应对市场的信心。

“春节期间，我店里销量相比去年翻了4倍。冲着这热度，今年这4个月，我就卖了去年近一整年的量。”

河南南阳添彩名烟名酒总经理郭世甫，从2020年开始代理郎酒的红花郎系列产品。今年的三品节上，他上台分享了自己推广红花郎的心得：

第一，红花郎品牌强，消费者就认这个“春晚同款”。“这几年，红花郎的广告深入人心，我每天开车送货，路上都能看到红花郎的公交车广告，尤其是上春晚，让我觉得卖红花郎特别有面子。”

他指出，大品牌的推广，是能直接转化成销量的。2025年，他店里的红花郎销量已经突破了1000箱。

第二，红花郎品质强，消费者就认这个酒质。酒好不好，不看广告看复购。他透露，他店里红花郎的复购率是最高的。一名与他相熟的建材商朋友，去年一年就购买了50件红花郎。

第三，红花郎宴席强，消费者就认这抹“中国红”。“去年我店里，平均每两天就接一场宴席。”郭世甫透露，红花郎品质好，喜庆、吉祥，不管是婚宴、寿宴、宝宝宴，在消费者心中早已种下了“办喜事就用红花郎”的种子。

“现在，龙马郎是我店里同价位段卖得最好的产品。”杭州特韵商贸董事长邓石胜表示，郎酒的龙马郎一上市，就成为了他店里的销冠。

为了开拓消费者，今年一季度，他带朋友参加了龙马宴，自己又搞了一场“老乡会”。两场活动规模虽然小，但仅仅400元价位段的黑马就卖了130件。他表示，在龙马郎上市的五个月时间里，他前前后后搞了23场品鉴会，有效打通了二十几家企业，未来前景看好。

“在郎酒这里，你不是一个人在卖酒，‘伙伴’这两个字，是实实在在让你感受到分量的。”他透露，郎酒今年在全国范围内举行的“新春联谊会”，就是在用真金白银扶持他们，这是实实在在看得见的。

拥有六年会龄的郎酒庄园黑金卡会员、河南九鑫实业董事长吴德福，应邀出席了此次郎酒庄园三品节品，他在活动上分享了自己与郎酒的点点滴滴。

“2017年，一个老朋友特意邀请我去二郎镇，结识了郎酒这座‘藏在山水里的酒厂’，让位一下子就爱上了这杯原产地的好酒。回去之后，我就把公司的接待用酒、自己日常饮用的酒，全换成了郎酒，成为了郎酒的‘忠实粉丝’。”

2020年，美丽的郎酒庄园落成后，吴德福基本每年都会约上几个好朋友，来郎酒庄园走一走、看一看。吴德福反馈，郎酒的“唯客是尊”理念不是挂在嘴上的，是真真切切落实到每一处细节里的，每次来这里都跟回自己家一样亲切自在。

“（郎酒）庄园的环境越来越美，服务越来越周到，更让我惊喜的是，原产地的产品和项目也越来越丰富。原产地的底气和价值，正是我一直喜爱郎酒、持续收藏郎酒的原因。”吴德福表示。

其间，吴德福还参加了“大家的郎酒——郎酒庄园原产地旗舰店开业仪式”，并作为分享嘉宾参与了开业剪彩。同日，郎酒庄园原产地旗舰店开门迎客，推动每位到访者找到契合自己口感、心境、灵魂相契合的郎酒佳酿。

郎酒的变化，被业界认为是“一路向C”的快速启动，是高质量、可持续发展的具体呈现，深刻折射了郎酒企业经营理念和战略方向的转变，为白酒行业未来的建设提供了方向性的指引。

首先，今年三品节奖项分布显示，超过80%授予了全产业链合作伙伴，体现了郎酒从内部激励向全产业链价值共享的转变；

其次，奖项覆盖从田间地头到科研前沿、生产一线到市场终端，显示郎酒对全价值链的尊敬与重视；

第三，品质奖聚焦“粮”与“酿”的核心根基，品牌奖体现国际化步伐，品味奖关注消费体验，反映三品战略在持续深化、进化，郎酒的“品”字境界还在升华；

第四，郎酒的三品节已连续举办六届，累计奖励超3000个团队和个人，体现长期主义与系统性建设能力。

上述变化，折射出郎酒经营理念从企业中心向生态共建转变，战略从单一产品向全产业链协同发展，市场从传统渠道向年轻化、国际化拓展，文化从内部激励向价值共享演进。这样的郎酒，是中国白酒系统化、现代化、价值化发展的代表品牌，将引领中国酒业向高质量发展方向迈进。

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