羽毛球营销案例｜构建三位一体营销架构——Franklyn借羽毛球运动触达核心受众

Franklyn将体育营销战略延伸至羽毛球领域，一方面希望为羽毛球界创造长远利益，同时也进一步彰显自己对于体育社区的坚定承诺。

哪些品牌在深耕羽毛球营销赛道？

有代表性的羽毛球营销案例有哪些？

想要入局羽毛球营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

作为现代羽毛球运动的发源地，英国在全球羽毛球版图中占据举足轻重的位置。全英羽毛球公开赛是世界羽联世界巡回赛超级1000赛事之一，同时也是世界上历史最悠久的羽毛球赛事。因此，羽毛球在英国有着良好的发展生态，成为企业体育营销的优质选择方向之一。

英格兰羽毛球协会是英格兰羽毛球运动的权威机构，与合作伙伴及利益相关方通力协作，为所有人提供传统与创新并存的羽毛球参与机会。作为该协会的官方财务咨询合作伙伴，Franklyn希望让更多人认识到专业财务指导的重要性。

1.

以权威组织为根基，表达社区承诺

英格兰羽毛球协会深知财务健康的重要性。无论是抵押贷款咨询、长期财务规划、投资还是养老金管理，获得专家的财务见解都弥足珍贵。其羽毛球社区成员背景多元，财务需求各异，该组织相信，通过提高对稳健财务规划的认识，他们能够继续在赛场内外为社区成员提供支持。

在合作期内，英格兰羽毛球协会和Franklyn力求为运动员、教练、会员、志愿者以及更广泛的羽毛球界提供更便捷的财务咨询渠道。根据英国金融行为监管局的数据，目前英格兰仅有8%的成年人接受过财务指导，许多人不知该向何处寻求帮助。

双方合作的一个基础出发点是发展愿景的认同度。Franklyn在足球、橄榄球、拳击和高尔夫等多项运动中均有布局彰显了其对精英体育和基层体育的共同承诺。该公司将体育营销战略延伸至羽毛球领域，一方面希望为羽毛球界创造长远利益，同时也进一步彰显自己对于体育社区的坚定承诺。

Franklyn首席执行官安德鲁·查特顿（Andrew Chatterton）就表示，羽毛球是一项真正的社区运动，人人都能乐在其中，他始终热衷于推动这项运动的发展并提升其普及度。“在Franklyn，我们同样致力于支持人们及其未来。能够将我对羽毛球的热情与我们在财务健康领域的专业知识相结合，同时为羽毛球社区创造价值并助力这项运动的发展，这真是一个令人振奋的机会。”

2.

以活动为通道，与目标受众建立链接

对于Franklyn而言，与英格兰羽毛球协会合作为其构建了一个有效通道，能够充分接触羽毛球社区受众，为他们灌输财务健康的生活理念。在这个过程中，Franklyn能够与潜在目标客户建立沟通机制，助力业绩转化。

Franklyn与英格兰羽毛球协会合作推出过免费的咨询活动，旨在向职业球员、业余球员、羽毛球教练和球迷提供财务健康检查，以支持他们的财务健康。这场30分钟的咨询旨在为受众介绍财务规划，并指导他们如何迈向财务自由、安全与安心。

活动还为参与者提供了抽奖机会。只要线上预约该活动的用户都可以参与抽奖，并有机会赢取Franklyn x 英格兰羽毛球协会的联名套装。

英格兰羽毛球协会首席执行官苏·斯托里（Sue Storey）就表示：“在我们的羽毛球社区中，有父母和祖父母、房主和租客、企业家和投资者、企业主和退休人士……财务建议有望帮助众多参与或关注这项运动的人士。”通过合作，Franklyn与英格兰羽毛球协会将羽毛球推广给更广泛的受众，并为羽毛球大家庭提供全面的财务指导。

通过类似活动的举办，Franklyn一方面能够有效激活自己在羽毛球领域的品牌存在，还能在过程中全面了解羽毛球的受众画像，为后续的精准定位和客户转化奠定基础。深入羽毛球社区，Franklyn最根本的出发点就是与这部分受众建立真实链接。

3.

以赛事为锚点，传递品牌精神内核

Franklyn与英格兰羽毛球协会另一个合作重点是全国羽毛球联赛（NBL）。NBL致力于成为英格兰俱乐部羽毛球运动的巅峰赛事，并为国内顶尖人才提供一个充满竞争与抱负的平台。Franklyn的赞助有力地支持这项赛事扩大规模。

英格兰羽毛球协会对2025/26、2026/27及2027/28赛季的NBL进行全面革新，邀请全国各地的球队报名加入这项激动人心且日益壮大的赛事。该组织通过多种方式引入一套新的最低标准，以推动联赛的进步。预计在这三个赛季中，联赛将不断壮大并持续发展。

NBL改革的宗旨正是确保所有参与羽毛球运动的群体和社区都能参与联赛，并努力为来自不同背景的球队创造机会。联赛始终优先保障所有羽毛球社区的参与机会，从而促进该运动的发展与包容性。

这样的愿景离不开商业合作伙伴的支持。Franklyn的参与能够帮助英格兰羽毛球协会打造一个商业上可持续的赛事，从而提升羽毛球在全国范围内的知名度。该公司不仅对参与和热爱羽毛球运动的人士的财务管理怀有深切的人文关怀，更致力于推动这项运动本身的发展。

Franklyn在体育行业拥有丰富经验，他们深谙运动员、球迷及幕后工作人员的需求。加入羽毛球领域，是其深耕社区营销主旨的延续。利用羽毛球在英格兰的普及度和参与度，精准定位目标群体，通过教育、活动和赛事，三位一体地建立了品牌与羽毛球运动的牢固关系，完成了从品牌背书到客户转化的营销进阶。

4.

Franklyn羽毛球营销的策略逻辑

与权威组织合作，为品牌信誉背书：通过英格兰羽毛球协会接触多元化羽毛球受众，为深入羽毛球社区奠定基础，彰显品牌愿景；

组织活动，传递品牌理念：通过组织与业务高度相关的社区活动，一方面表达对基层体育的承诺，同时加强与潜在目标客户的联系；

赞助赛事，展现品牌包容性和可持续性：Franklyn的羽毛球营销聚焦品牌价值输出和长期的信誉度积累，赞助基层赛事为其提供一个战略锚点，展现品牌的精神内核。

企业2026年可重点关注的羽毛球营销资源有哪些？

威克多中国羽毛球公开赛（7月21日-26日，常州）

中国羽毛球公开赛始于1986年，是一项拥有30多年历史的传统国际品牌赛事。2018年，中国羽毛球公开赛升级为世界羽联巡回赛超级1000级赛事并落户常州，是目前总决赛之外全球级别最高的4站巡回赛之一。受到新冠疫情的影响，这项赛事曾连续停办三届，2023年回归，并继续落户常州四年。从2025年开始，中国羽毛球公开赛将比赛时间由往常9月份提前至7月份。由于赛事主办期间正值暑假，更多年轻人亲赴赛场观看比赛，提升了赛事热度和网络话题度。

李宁·中国羽毛球大师赛（9月1日-6日，深圳）

中国羽毛球大师赛创办于2005年。从2023年开始，这项赛事一直在深圳举办。赛事协办单位深圳市体育产业集团对标国际顶级赛事最高标准，坚持“创新办赛”原则打造李宁·中国羽毛球大师赛，充分利用深圳市体育中心体育馆改造升级后的现代化设施，提供一流的竞赛服务。李宁·中国羽毛球大师赛已经成为职业羽毛球领域的全球标杆赛事之一。

汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛（12月9日-13日，杭州）

世界羽联世界巡回赛总决赛是世界羽联巡回赛体系中最高级别的赛事，自2023年起连续四年在杭州举办，场馆是曾经承办杭州亚运会篮球比赛的杭州奥体中心体育馆。所有参赛运动员需通过全年世界羽联巡回赛积分排名获得资格，每个单项（男单、女单、男双、女双、混双）最终排名前八的选手/组合可参与角逐。

禹唐体育为品牌方提供哪些专业服务？

纵观2026年的体育营销市场，国际三大赛的引领价值占据主导，大众参与和竞技类赛事供给同样充足，但是对于品牌方而言，营销预算等因素的制约决定着选择匹配度高的资源比任何时候都重要。

禹唐体育将通过自己的专业服务辅助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：

体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划

体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估

公关策略传播服务——禹唐中英文媒体内容投放、深度文章撰写、全媒体渠道内容传播

整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告

赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估

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关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。