从一场花园大秀，看FILA KIDS如何占领网球赛道新起点

作为FILA“全龄段、全场景、全生态”360网球战略图景的深入推进，FILA KIDS不是在成人世界的逻辑里做“缩小版”，而是在青少年的语境中激活网球。

文|刘成康

发自苏州FILA草地网球公园

2026年4月25日，苏州阳澄湖畔，一场别开生面的花园网球大秀在FILA首个冠名的草地网球场——苏州FILA草地网球公园如约而至。没有穹顶的束缚，没有围墙的区隔，青草为席，繁花为幕。一群少年身着“花园老钱风”网球装束，与“网球搭子”一同入场。

这场由FILA KIDS重磅打造的“花园网球大秀”，以“一拍即合 快乐满贯”为引，还原了一个完整的大满贯观赛日程。从赛前优雅入场到赛中热血竞技，再到赛后花园派对，不仅全方位展示了FILA KIDS丰富的网球产品矩阵，也让每一位参与者都获得了截然不同的网球体验。

过去很长一段时间里，网球在中国都是一项少数人参与、带有明显门槛的中产、菁英运动。但如今，这一情况正在发生结构性变化：一方面，网球人群持续扩容，年龄覆盖范围进一步扩大，青少年成为核心突破市场；另一方面，消费场景从赛场延展至穿搭美学、社交方式和日常生活，网球正在演变为一个覆盖“运动+时尚+生活方式”的复合型消费赛道。

敏锐的品牌早已捕捉到这一变化。FILA从20世纪70年代伊始就走在网球运动发展的前沿。2025年，FILA CEO江艳提出“ONE FILA”战略，进一步聚焦网球、高尔夫等菁英运动，同年9月，FILA正式发布360网球战略，提出“全龄段、全场景、全生态” 的布局方向，以产品为核，围绕赛事、球员、青训和社群，携手中网等多方合作伙伴，构建了以“科技+美学”为双擎的网球生态。这标志着品牌在网球赛道走向系统化深耕。

FILA大中华区总裁江艳在活动上正式发布FILA网球战略

FILA品牌方与中网公司代表在发布会上正式签约

全面升级合作

作为FILA在青少年市场的前置布局，以网球为核心突破赛道、已深耕近十年的FILA KIDS，正是这一战略在儿童领域的关键落子。当网球从菁英运动走向大众生活方式，FILA KIDS正在“全龄段、全场景、全生态”的框架下，将战略蓝图转化为青少年网球市场中可感知的品牌实践。而这场花园网球大秀，正是这份答卷的集中呈现。

抢占网球赛道“起点”

在传统体育叙事中，“我”始终占据核心位置，人们追求对自我的超越、对极限的挑战，在网球这项以单打为主流的运动中更是如此。但当网球开始向更广泛人群渗透时，这种单一的“个人叙事”逐渐显得不再充分。

从去年的“看好我这场”到今年的“看好我们这场”，表面上是一字之差，本质上却是参与逻辑的重构。品牌提出的“网球搭子”概念，正是这一转变的集中表达——网球不只是一个人的竞技，也是一种需要对手、搭档、家人共同完成的关系型运动。“网球搭子”既是一种运动关系，也是一种社交关系，更是一种情感连接。

FILA KIDS总经理游慧敏在与体育大生意交流时，谈到了她对于网球搭子的看法：“网球是一项很有魅力的运动，只要你找到一个合适的搭子，就可以一直很有乐趣地打下去。这个搭子可以是伙伴、对手、父母，甚至是自然，就像今天我们在阳澄湖畔举办网球大秀。”

在体育大生意看来，从“我”到“我们”，不仅是主张上的进化，本质上更是进一步占领了青少年人群的网球心智。

当亲子陪伴、朋友互动、社交表达被纳入网球场景，品牌的用户触角从单一青少年群体，自然延伸至其背后的家庭消费决策者。从商业逻辑来看，这意味着用户从“单一儿童”，扩展为“儿童+家庭”的复合结构。消费决策、参与频次与情感连接，均被同步放大。

更重要的是，这种心智的建立具有长期性。当孩子在成长初期就建立起对网球的认知与情感连接，品牌所影响的，便不只是一次消费选择，而是一整段成长路径中的运动消费习惯。随着年龄增长，这种认知将自然延展至成人阶段，反哺主品牌体系。

随着网球运动的进一步发展，青少年成为品牌入局的新起点，抓住了青少年及其背后的家庭市场，才能在该运动赛道中拥有领跑的资本。从一个人到一家人，从一代人到下一代人，在FILA KIDS持续拓展青少年网球市场的背景下，FILA的网球叙事也拥有了跨越年龄周期的“全龄段“完整表达。

既要穿得漂亮 也要打得好看

在FILA的360网球战略中，产品是不可替代的核心。而此次花园网球大秀，则是FILA KIDS青少年网球产品全场景覆盖能力的一次集中展示。

整场花园网球大秀被设计为”赛前、赛中、赛后”的完整大满贯赛事日程叙事，将一场完整的网球体验拆解并重组，使其既保留专业内核，又具备生活化表达，对应了网球运动的不同消费场景：

Chapter 1“优雅入场”，对应“场外观赛场景”。模特们以“搭子”形式入场，亲子家庭、球车与萌宠等生活化细节，精准还原了大满贯赛事场外的那份雀跃与期待。

致敬FILA运动美学的传奇「Settanta胜利夹克」，以全新风貌在大秀中亮相。三套经过重新演绎的胜利夹克Look，不仅保留了经典的条纹与廓形，更融入了适配青少年活力的剪裁逻辑。整个篇章以红白蓝经典配色、意式经典风格复古表达，呈现了网球在赛场之外的时尚可能。

Settanta胜利夹克

Chapter 2“快乐满贯”，对应“场内竞技场景”。秀场动线瞬间变为高能运动场，模拟真实单双打对决。

旋冰POLO

这是大秀中最“硬核”的产品表达环节——「旋冰POLO」搭载品牌专属“旋冰科技”与Ace-tex无束缚挥拍结构，实现功能与舒适的合拍；百变「苏珊裙」以480度超量裙摆设计与C型腰部剪裁，打造“穿得漂亮，打得好看”的挥拍美学；轻量化碳素一体网球拍，为不同年龄段提供量身定制的专业支撑。

苏珊裙&轻量化碳素一体网球拍

此外，FILA KIDS还携手迪士尼，围绕经典动漫形象米奇打造了Muse set缪斯套装，进一步放大快乐和童趣。

Chapter 3“花园派对”，对应“赛后社交场景”。比赛落幕，模特们身着承袭品牌发源地纯正基因的Biella系列及经典优雅风格的华服，手持复古木质装饰拍，在繁花盛开的花园中漫步交谈，正式定义并演绎了属于儿童的“花园老钱风”。

三个篇章，三种场景，同一个产品矩阵，这正是FILA KIDS对“全场景”战略的生动诠释。在“ONE FILA”商品革新战略驱动下，品牌聚焦儿童穿着及场景需求，从功能科技到设计语言全面提升产品质感，让专业装备能够无障碍地穿梭于球场与街头、训练与聚会之间，真正实现了“场内+场外”、“专业+时尚”的全场景覆盖。

青少年网球生态闭环

“全龄段”打开了用户广度，“全场景”拓展了消费触点，而“全生态”则是将这些要素系统化运转起来的关键。在FILA KIDS的实践中，赛事、产品与社群正形成相互咬合的生态闭环。

与本次花园大秀同步启幕的还有2026 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，是品牌“全生态”布局中的专业核心，游慧敏更是将钻石杯定义为品牌“精准赋能的重要载体”。

FILA KIDS钻石杯，这一品牌与中国网球公开赛的深度合作赛事IP至今已进入第六年，如今全国覆盖人数每年比赛突破6000多万，形成了从俱乐部赛、城市赛、大区赛再到总决赛的完整四级晋级赛事体系。

深度呼应主品牌360网球战略中的专业化发展诉求，钻石杯今年在专业深度上持续加码。大秀同期开启的训练营，重磅引入了曾执教莎拉波娃、伊万诺维奇等顶级球星的大满贯级功勋教练Sven Groeneveld及其专业团队。

从顶级晋级通道到世界级战术视野的教培加持，FILA KIDS正以“赛训一体”的深度共建，为青少年开辟可视、可及的职业路径，让中国网球少年被看见、被看好。

在社群生态端，FILA KIDS将主品牌的“最美球场计划”完美承接并具象化落地。本次大秀的举办地苏州FILA草地网球公园正式揭幕，是品牌首个冠名草地网球场，也是其社群生态构建的重要载体。

冠名球场的意义，远不止于一块场地。它意味着FILA KIDS在线下拥有了一个能够持续运营、深度连接用户的品牌阵地。以此为核心，品牌将网球运动与自然美学、线下教培以及跨界体验有机串联。通过一系列弱化竞技门槛、强化社交属性的常态化高阶社群活动，FILA KIDS致力于为菁英家庭提供跨越代际、同频合拍的陪伴空间，让网球真正融入家庭的日常生活。

无论是专业赛事场景还是社群活动场景，产品都是连接品牌与青少年的重要媒介。从训练到参赛，从热身到实战，孩子们在不同阶段所接触的产品，都是其成长的重要见证。在赛场之外的场景中，产品既是参与的基础，也是社交表达的一部分，FILA KIDS的网球产品是青少年们“网球”身份标签的直接体现。

由此，赛事、社群、产品，三者构成了FILA KIDS网球生态的完整闭环：赛事以竞技高度建立专业信任，社群以日常陪伴沉淀用户粘性，而产品贯穿始终——既是赛事中的专业装备，也是社群中的时尚符号，更是品牌与消费者之间最真实的连接点。

这一青少年层级的生态实践，既是“ONE FILA”战略在高端运动时尚领域的生动落地，也是FILA360网球战略的有力印证。

结语

当网球从赛场走向生活，从少数人参与变成大众生活方式，品牌之间的竞争早已不止于专业能力本身。真正的分野在于：谁能够让更多人进入，并愿意长期留下。

作为FILA“全龄段、全场景、全生态”360网球战略图景的起点，FILA KIDS不是在成人世界的逻辑里做“缩小版”，而是在青少年的语境中激活网球。在一次次“一拍即合”的默契中，让品牌成为陪伴一代又一代少年成长的优雅力量。

正如FILA KIDS所期待的：这场大秀的一个重要意义，就是在这样一个阳光明媚的下午，在绿茵碧水的湖畔，让大家感受到网球这项运动是如此优雅和美好。

注：本文所用图片来自FILA KIDS