“一部戏带火一座城” 三大湖湘 IP 引爆五一文旅消费

刚过去的“五一”假期，湖南文旅市场持续火爆，沉浸式演艺凭借独特的文化感染力与沉浸式体验，成为拉动文旅消费、传播地域文化的核心引擎。
由湖南省演艺文化传播公司参与创制的《今上岳阳楼》《国彩醴陵》《拥你入怀》，分别扎根岳阳千古文脉、醴陵瓷都底蕴与怀化民族风情，假期期间不仅收获了各地游客的交口称赞，更凭借强劲的文旅虹吸效应，带动了当地餐饮、住宿、文创等相关产业的协同发展。
从岳阳楼的沉浸式走读诗境，到陶子湖的瓷文化光影，再到怀化大剧院的原生态田野恋歌，这些作品以创新的艺术表达深挖湖湘文化内核，让沉睡的历史文化资源转化为鲜活的文旅IP，生动展现了湖南演艺“以文塑旅、以旅彰文”的独特魅力。
以下为详细报道：

沉浸式互动街区戏剧《长沙》剧照

“我爸妈看完，回去翻老照片翻到半夜。”

“外地朋友全程看懂！不懂长沙话，却懂了长沙人的热辣、仗义与温柔。”

这个“五一”，以文艺闻名的长沙后湖再一次吸引天南地北的目光。节前，讲述20世纪90年代长沙市井故事的沉浸式互动街区戏剧《长沙》预演了2场，没有刻意煽情，却一下戳中了众多戏迷的心。

“五一”假期，原本计划演出3场的《长沙》紧急加演2场，累计超过1000人走进了上演该剧的后湖·戏码头演艺新空间。新剧上演便迅速获得市场的良性反馈，近两年，湖南这样的新创演艺剧目并不罕见。

“因为一部戏，奔赴一座城”，它的流量密码是什么？三湘四水间，湖南省演艺集团打造的几部演艺佳作中藏着可供借鉴的做法。

当“千古IP”遇上“旅游演艺”

“昔闻洞庭水，今上岳阳楼。”

“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。”

洞庭湖、岳阳楼，被历代文人墨客写进诗文，成为无数中国人学生时代的深刻记忆。这两大湖湘特色十足的中国千古IP，在湖南旅游演艺的时代化呈现下，成为岳阳市的新晋文旅“爆款”产品。

沉浸式走读诗境剧场《今上岳阳楼》演出现场

一个是沉浸式走读诗境剧场《今上岳阳楼》，一个是大型沉浸式山水实景演出《赊月洞庭》，均为第四届湖南旅游发展大会重点观摩项目，分别与2025年5月与8月亮相，其后开始常态化演出（后者因季节原因暂停演出约半年）。

截至今年4月，《今上岳阳楼》实现常态化演出近500场，营收近千万元。在湖上演出的《赊月洞庭》是春夏初秋“限定款”，截至目前累计演出96场，接待游客3.26万人次（含境外游客162人次），实现营收330.4万元。

大型沉浸式山水实景演出《赊月洞庭》演出现场

既然是千古IP，衍生的文艺作品自然不少，成为“爆款”并非易事。这两部演艺怎么做的？

《今上岳阳楼》以走读《岳阳楼记》为创作核心，将岳阳楼景区打造成极具宋韵气质的5D沉浸式诗画宇宙，通过抽屉式剧本和章回体叙事构建观演动线，精心设计了“4大剧场+3大诗境”，让游客在读记、求记、作记、答记的过程中，感受“政通人和”的“岳州城”，成为《岳阳楼记》诞生的“见证者”与“参与者”。

沉浸式走读诗境剧场《今上岳阳楼》演出现场

作为与岳阳市南湖紧密结合的演艺项目，《赊月洞庭》以“诗境・仙境・秘境”为主线，融合洞庭诗词意境与民间传说，运用激光水幕、环绕音响、威亚、数字灯光矩阵、3D投影等科技手段，呈现 “声画随船、人在画中游” 的沉浸式观赏效果。游客从江湖酒馆码头登船，一小时航程内穿越三大篇章、十大水陆舞台，沉浸式体验太白赊月、芦苇荡楚辞、荷塘西施浣纱等经典场景。

大型沉浸式山水实景演出《赊月洞庭》演出现场

大型沉浸式山水实景演出《赊月洞庭》演出现场

今年湖南首次实施春假，加上五一假期共有7天假期，两部作品市场表现持续火爆。4月30日至5月5日，《今上岳阳楼》上演了46场，每天的演出场次增加3场，迎客16945人次。

天气回暖，《赊月洞庭》与今年4月29日重启运营，“五一”假期演出15场，船票席位全部售罄，迅速成为“2026南湖乐享五一嘉年华”的核心亮点，显著提升游客停留时长，带动周边高品质住宿预订率达100%。

对中华优秀传统文化的深入挖掘，对科技手段的合理运用，对游客喜好和理解深厚文化痛点的贴心关注，或许，正是这两部旅游演艺版“洞庭湖”和“岳阳楼”新IP的动人之处。

深挖湖湘文化，让“老故事”变“新IP”

“陶瓷的静和动感光影交织在一起，独特美丽。我想邀请全国的朋友们来醴陵，一定不要错过这部大剧。”看完实景剧《国彩醴陵》，全国五一劳动奖章获得者、醴陵陈扬龙窑釉下五彩瓷艺术中心艺术总监申彬感触颇深。

株洲醴陵窑瓷器，中国名瓷。100多年前，它独特的釉下五彩技艺让瓷器时尚又健康，醴陵瓷成为大名鼎鼎的“救国瓷”，后来又成为“国瓷”。不过，对于大众来说，除了使用瓷器，陶瓷的精神共鸣好像有点难找。

实景剧《国彩醴陵》剧照

《国彩醴陵》有机整合非遗、歌舞演艺、舞台戏剧与光影特效，以祖师传奇、匠心传承、本土情缘等鲜活故事，充分彰显千年瓷都的深厚文化底蕴与城市人文精神。自2023年底首演以来，累计演出超50场，醴陵陶子湖片区累计接待观众超56万人次，每逢节假日更是一票难求，每天都要加演两至三场。

该剧凭借强劲文旅虹吸效应，推动游客由 “一晚停留”升级为 “全天深度体验”，串联形成“日间寻宝淘瓷、品味特色小炒，夜间观剧赏焰、沉浸式感受瓷城风华”精品旅游线路，醴陵市由此成为湘鄂赣地区、长株潭城市群游客的热门旅游目的地。

实景剧《国彩醴陵》剧照

文旅融合效应还向产业端延伸，陶瓷企业推出的《国彩醴陵》同款文创陶瓷杯备受欢迎。《国彩醴陵》也入选第二批湖南文旅消费“新生代・新场景”。

深挖湖南悠久的历史文化、厚重的革命文化、活跃的现代文化，新的演艺IP正在“成长”。

在怀化市怀化大剧院，原生态田野生活戏剧《拥你入怀》今年1月1日开始常态化演出。剧作以怀化高庙文化、稻作文明为历史根基，用“春耕、夏恋、秋婚、冬守”四幕讲述侗族青年与瑶族姑娘相伴相守、一生相守的动人故事，艺术呈现各民族多元一体、交融共生、守望相助的美好图景，深度融入绿水青山就是金山银山理念。

原生态田野生活戏剧《拥你入怀》剧照

原生态田野生活戏剧《拥你入怀》剧照

在郴州711时光小镇，沉浸式舞台剧《丁香花》于2025年7月开始常态化驻场演出。该剧以中国核工业第一功勋铀矿711矿真实事迹为蓝本创作，通过沉浸式实景结合现代科技手段呈现，高度还原矿洞场景原貌，打造了多维五感观演体系，生动传承弘扬核工业精神。

沉浸式舞台剧《丁香花》剧照

今年“五一”假期，《拥你入怀》成为怀化文旅夜生活的一抹亮色，《丁香花》的平均上座率超过80%。

深挖湖湘文化，让“老故事”演化为“新IP”。