报告解读｜36氪《2026年中国银发经济产业研究报告》（附下载）

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当60岁及以上人口突破3.23亿、银发经济规模站上8万亿台阶之际，中国的养老产业正在完成从基础保障到品质消费、从被动养老到主动享老的战略跃迁。36氪研究院发布的《2026年中国银发经济产业研究报告》指出：老龄化、长寿化、少子化三重趋势叠加，让银发经济成为驱动消费升级与产业创新的核心引擎，品牌只有读懂需求分层、场景重构、技术赋能与信任破局的内在逻辑，才能在万亿赛道中抢占先机。

银发经济早已不是单一的养老服务范畴，而是成为覆盖为老服务与备老经济的全生命周期产业体系，同时兼具民生保障与商业增长的双重属性。人口结构的深刻变化筑牢了市场的基本盘，2025年我国60岁及以上人口占比达到23%，预计2035年将突破4亿并进入重度老龄化阶段，人均预期寿命提升至79.25岁也让老年消费周期持续拉长，健康管理、康复护理与精神文化需求迎来爆发式增长。

当前银发消费结构呈现出清晰的梯队化特征，功能性食品、旅游度假与健康养生稳居需求第一梯队，文体娱乐、金融产品与适老化改造则是第二梯队，智慧产品、居家服务与教育培训则成为需求增速最快的领域。目前，银发经济市场整体呈现需求远高于消费的状态，优质供给存在显著缺口，而不同老年群体的需求差异也让一刀切的营销模式彻底失效，精准的分层运营成为品牌布局的必然选择。

政策端为银发经济发展持续保驾护航，从国家战略部署到落地实施细则逐步完善，推动产业从理念提出阶段迈入系统落地期，为品牌发展提供了稳定的政策红利。与此同时，资本与技术的双轮驱动也让供给端持续扩容，银发经济已经形成上游要素支撑、中游产品服务、下游场景触达的完整产业链。

中游六大细分赛道成为品牌掘金的核心阵地，养老机器人依托千万级护理员缺口迎来快速增长，特医食品凭借极低的市场渗透率与国产替代趋势释放巨大潜力，健康管理在老年慢病高患病率的背景下迈向全周期服务，长护险从地方试点走向全国建制并带动关联生态协同发展，老年教育从兴趣课程向功能型课程升级并持续下沉，老年旅游则从低价跟团转向品质化康养旅居。整个产业正从单品销售转向产品、服务与场景一体化的交付模式，成为品牌盈利的主流方向。

银发消费的本质是信任经济、体验经济与长期经济的结合，品牌需要跳出低价、实用、简化的传统思维，以精准、温度、便捷、价值为核心重构整个营销体系。品牌要立足需求分层实现精准定位，针对不同年龄、健康状况与照护需求的老年群体，打造差异化的产品与传播策略，同时还要依托居家、社区、机构、文旅四大核心场景重构消费体验，围绕老年人日常生活痛点打造一体化解决方案。

必须重视的是，信任构建是银发营销的核心竞争力。老年群体决策谨慎且重视口碑传播，品牌需要联动专业机构搭建权威背书，通过体验活动与社群运营实现口碑裂变，同时抓住子女孝心消费的痛点，借助代际联动撬动年轻群体为银发消费买单。此外，技术赋能同样关键，适老化的智能设计、线上线下融合的渠道布局，以及大数据驱动的精准服务，都能有效降低老年群体的使用门槛，提升用户复购率与生命周期价值。

未来银发经济将迈向品质化、品牌化、生态化、社区化协同发展的新阶段，数字技术与人文关怀共同构筑产业新生态。品牌连锁化进程持续提速，头部企业凭借标准化服务与数字化运营实现跨区域布局，行业集中度不断提升。产业生态化整合持续深入，养老、医疗、保险、文旅、科技等领域跨界融合，单一产品品牌加速向全生态服务商转型。

社区服务将成为产业发展的核心枢纽，依托90%居家养老的市场格局，社区嵌入式服务成为流量入口与转化核心，品牌下沉社区、深耕服务末梢将成为抢占市场先机的关键。万亿银发赛道的核心逻辑是得人心者得市场，懂需求者得增长。

未来十年，银发经济绝非夕阳产业，而是驱动中国消费升级的朝阳赛道。品牌只有摒弃对老年群体的刻板印象，以分层需求为导向、以场景体验为核心、以信任构建为根基、以技术赋能为抓手，才能在养老产业的黄金时代实现商业价值与社会价值的双重丰收，分享这场时代赋予的产业红利。

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