同程旅行“五一”盘点：“观赛游”热门目的地南京居首

2026年“五一”长假叠加部分地区春假政策利好，超长假期推动旅游消费集中爆发，国内长线游、亲子游、周边短途游多点开花，入境游与出境游“双向奔赴”。5月5日，同程旅行发布了《2026年“五一”假期旅游消费盘点》，基于平台大数据，总结了本次假期旅游消费的新趋势、新特点。

同程旅行假期盘点显示，部分地区的春假安排推高了长线出游及“跳城游”热度，热门目的地的酒店预订热度较去年同期增长超40%，同时，云南、新疆等长线目的地的度假线路预订热度大幅上升。在传统热门目的地出游热度大幅攀升的同时，一批中小城市的酒旅预订热度收获了远高于一线的增幅，四川泸州、广东中山等增幅位居前列，赤峰、恩施、佛山等拥有小型客运机场的地市因便捷的长线交通成为“反向游”的新选择。部分地区的春假安排大幅推高了亲子游热度，热门目的地酒店亲子房预订热度同比增长近50%，北京、上海、成都等亲子游热度居前。另外，假期期间“苏超”“粤超”“闽超”等热门赛事及大型演唱会的举办显著放大了各地“票根经济”的带动效应。

春假+调休推高长线游需求，热门目的地文旅产品预订热度增长超80%

“五一”假期部分地区的春假安排叠加拼假出游比例提高，全国跨省长线出游热度大幅上升。同程旅行平台数据显示，“五一”假期热门长线游目的地的酒店预订热度较去年同期增长超40%，当地热门文旅产品的预订热度同比增长超80%。假期期间出游热度较高的长线游目的地主要有：北京、上海、成都、广州、南京、杭州、武汉、重庆、长沙、西安。其中，北京、上海、成都以丰富多样的文旅资源和大型演出等吸引了全国游客的关注，既是年轻人出游首选，又是家庭亲子游的热门目的地。在热门体育赛事和大型演唱会的带动下，假期期间广州的旅游热度增幅明显，同程旅行平台广州地区的跨城（来自外省、市的预订，下同）酒店预订热度较去年同期增长了近70%，增幅位居一线城市首位。

“五一”假期，国际机票价格大幅上涨，国内长线游相对更高的性价比显著激发了“海外替代”需求，西北、西南相关目的地因此受益。假期期间，同程旅行平台四川地区的相关度假线路预订热度同比增长了近80%，新疆地区相关旅游线路预订热度同比增长超70%，云南地区相关旅游线路预订热度同比增长近90%。

部分地区的春假试点及上班族拼假热潮，不仅扩大了出行半径，还催生了“多城串联、分段体验”等全新玩法。假期期间，同程旅行平台约60%的旅客选择了“跳城游” 玩法，他们在一趟旅途中到访了2至3个不同目的地，部分提前出发的“拼假族”在假期首日就已开始了他们的第二段行程。

“小城游”表现亮眼，泸州酒店预订热度同比增长近400%

“不看热度看体验”，成为不少消费者选择假期出游目的地的新标准。同程旅行平台数据显示，“五一”假期全国多个中小城市表现亮眼，其中热度增幅相对较大的主要有泸州、中山、普洱、武威、博尔塔拉、崇左、黔西南、本溪、开封等，假期期间当地的跨城（来自外省市的预订）酒店预订热度同比增幅均超过了50%。其中，泸州的增幅接近400%，中山的酒店跨城预订热度同比增长近200%，跻身“五一”假期国内旅游市场的“黑马”目的地之列。

热门小城目的地均拥有丰富且独特的景观和深度体验项目。在泸州，到泸州老窖旅游区看明代活窖池，亲手踩曲 + 原浆品鉴，在尧坝古镇体验分水油纸伞非遗，到太平古镇走四渡赤水红色路线。在中山，可参观孙中山故居，逛骑楼老街；在普洱可在古茶林中体验翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左可乘竹筏近距离观赏“亚洲第一跨国瀑布”。

假期“小城游”的潮流也带火了一批“小机场城市”，这些城市通常规模不大但却都拥有一座小型客运机场，非常适合长线“打卡”和“多城串游”。同程旅行平台机票预订数据显示，赤峰、恩施、佛山、衢州、嘉兴、敦煌、潍坊、丽水、亳州、昭通等在“小机场城市”中的出游热度位居前列。假期期间，小机场城市的机票、酒店性价比较高，一些年轻人选择“打飞的”快速“打卡”网红小城。

春假显著拉动亲子游需求，酒店亲子房预订热度同比增长近50%

同程旅行平台数据显示，“五一”假期期间，受辽宁、浙江、山东、湖南等省份多个城市春假政策带动，假期出行周期实现“前拓后延”，相关地区的出游热潮提前至4月28日启动，返程高峰延续至5月5日。多地“春假+五一”的假期安排，显著拉动了假期的亲子游需求，民航亲子客群占比接近四成，较去年同期有所上升。同程旅行平台酒店亲子房的整体预订热度同比增长近50%，辽宁丹东等地的酒店亲子房预订热度同比增幅超120%，浙江绍兴、山东日照等地的酒店亲子房预订同比增幅则普遍超80%。假期期间，亲子游热度较高的前十大目的地依次为：北京、上海、成都、西安、杭州、长沙、重庆、南京、武汉、广州。其中，广州的亲子房预订热度同比增长超70%，武汉的亲子房预订热度同比增长近60%，上海、成都、杭州的酒店亲子房预订热度同比增幅均超过了40%。

在旺盛的亲子游需求带动下，同程旅行平台上热门亲子游目的地的主题乐园、博物馆、动物园、海洋馆、科技馆等亲子类文旅产品的预订热度同比增长近100%。假期期间面向亲子客群的文博研学类产品需求激增，热门博物馆一票难求。同程旅行联合部分热门博物馆、纪念馆等推出的“讲解+文物体验”产品，让孩子们在游览中深度了解历史文化，相关产品预订热度同比增长近180%，沈阳故宫、东三省总督府、徐州博物馆等相关产品的预订热度同比增长近200%；自然探索类产品同样备受青睐，溯溪、采摘、登山等亲子互动体验项目预订热度同比增长超120%，泰山亲子祈福游、三亚呀诺达热带雨林溯溪徒步、长沙大围山国家森林公园花海徒步等均为较热门的自然户外亲子游项目。

“票根经济”消费带动效应发力，“观赛游”南京热度居首

“五一”假期，广东、江苏、福建等地的城市足球联赛不仅吸引了本地居民的关注，也得到不少外地游客的青睐，形成了“一省一超、以赛促游”的热闹景象。同时，北京、广州、南京、杭州等地假期期间举办的大型演唱会、音乐节等，成为当地假日旅游的“引流”担当。“为一场赛事赴一座城”“跟着演出去旅行”成为年轻群体跨城出行的核心驱动力。

同程旅行平台数据显示，假期“观赛游”热度较高的目的地主要有：南京、深圳、苏州、杭州、济南、厦门、青岛、泉州、温州、惠州等，均为“苏超”“粤超”“吴越杯”“齐鲁超”等城市足球联赛及其他热门体育赛事的举办地。

叠加各类“票根”促消费举措，热门赛事对举办地的文旅消费带动效应显著。例如，“苏超”赛事举办城市南京推出了8个重点景区的免票以及19个景区的半价优惠，苏州常熟推出了本地重点景区的免票优惠（凭“苏超”门票可享），与其正在举办的文旅住宿专项消费券活动形成叠加，带动假期苏州地区酒店预订热度实现了近30%的同比增长。杭州面向“吴越杯”观众推出了包含优惠券及景区折扣在内的88项优惠活动，全市酒店预订热度同比增长近40%。广州面向“粤超”观众推出了重点景区八折优惠，叠加其他促消费活动，带动广州全市酒店预订热度同比增长近70%，当地热门景点的客流量也有显著增长。假期期间，观赛游客在游览当地知名景区之余，还带动了美食餐饮、城市玩乐等消费。

大型演唱会、音乐节及Livehouse演出等是“票根经济”激发文旅消费的另一个“引擎”。假期期间，全国一线城市及热门旅游城市举办的大型演唱会多达数十场，固定场次演出更是多达数千场。同程旅行平台数据显示，北京、南京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、上海、武汉、苏州等是“五一”假期比较热门的“演出+旅游”目的地。其中，上海、北京、重庆等地将演唱会、音乐节票根与当地商圈、酒店等消费场景互通，进一步放大了演出活动对本地文旅消费的带动效应。

周边短途游松弛感体验受追捧，乡村民宿预订热度增长超70%

“五一”假期期间，“1-3小时出行圈”成为周边及短途游人群的首选。相对于长线游的“奔波”及高强度打卡， 短途游人群更青睐家门口的“躺平式”“沉浸式”休闲体验。县域目的地凭借人少景美、性价比高的优势，成为短途游的一大热点。同程旅行数据显示，“五一”假期县域目的地相关旅行产品预订热度同比增长128%，福建平潭县、浙江安吉县、桂林阳朔县、贵州荔波县、山西平遥县等县域目的地热度居前。

“五一”假期期间，周边短途游需求呈现多元化趋势，露营、城市漫步、乡村度假、温泉养生等产品备受青睐。同程旅行平台的周边游套餐产品，满足了游客亲近自然、休闲放松的需求，多个城市的预订热度同比增长超过了50%；“Color Walk”（色彩漫步）成为年轻人短途游新潮流，同程旅行平台以色彩为关键词的旅游目的地搜索量同比增长200%，北京、上海、杭州等城市的特色街区、网红打卡点，成为年轻人城市漫步的热门选择。此外，乡村度假依然是周边游的一大热门，携家带口前往乡村体验农耕、品尝农家菜、入住乡村民宿，感受乡村生活的烟火气成为都市人群周边休闲的首选。假期期间，同程旅行平台核心城市周边乡村民宿预订量同比增长超70%。

入、出境游双向奔赴，三亚呀诺达景区俄罗斯游客同比增长30%

“五一”假期，入、出境游（需出、入海关的旅行，下同）呈现鲜明的“双向奔赴”态势，入境与出境客流相互联动、同步升温，免签政策提供了有力支撑。同程旅行数据显示，假期出境游相关产品预订量同比增长超60%，同时北京、广州、深圳、上海等地的入境游客流量也有大幅提升。同程旅行旗下国际旅行平台HopeGoo数据显示，今年“五一”假期期间，港人北上与内地游客赴港游均有大幅增长，境外游客经由香港中转前往三亚、成都、长沙、武汉、西安等地的游客量增幅明显。其中，三亚接待的俄罗斯籍游客显著增长，三亚呀诺达热带雨林文化区接待的俄罗斯籍游客量较去年同期增长了30%。

假期期间，出境游热度较高的目的地主要有中国港澳地区、泰国、印度尼西亚、马来西亚、韩国、越南、新加坡等。另外，英国、丹麦、意大利、西班牙等长线出境游目的地预订热度同比增幅均超过了100%。