布局“文旅+音乐”双IP，恒洁以“乐动此间”重构品质生活场景

在“情绪消费”全面崛起的当下，现场音乐、短途文旅这类体验消费已成为年轻人释放压力、寻求精神共鸣的主流选择。火热的演出经济释放强劲消费动能，不止刷新文娱市场体量，更推动音乐演艺与城市文旅双向融合，催生“为一场演出奔赴一座城”等全新消费形态。观演3小时，撬动72小时的“文旅+音乐”消费模式，已成为当下最具活力的消费新图景。

基于对这一趋势的精准洞察，恒洁选择将低频的卫浴消费与高关注、高热度的文旅及音乐场景相融合，创新构建了一个更具情感粘性的沟通场域。“五一”假期，恒洁携手《中国国家地理》与腾讯音乐娱乐集团举办的“乐动此间”主题快闪活动亮相广州塔广场·西广场，全新的“此间之旅”以沉浸式音乐氛围与高品质卫浴体验相融，成为假期文旅打卡新亮点。

据悉，这场快闪活动不仅是恒洁“文旅+音乐”双IP战略的关键落子，也是“乐动此间”系列活动的第二乐章。此前，“焕新中国行・乐享此间”大湾区恒洁之夜群星演唱会已于4月25日在佛山市南海体育中心体育场圆满收官，杨宗纬、泳儿、Supper Moment、阿梨粤、善宇等两岸三地九大实力唱将轮番登台，更有恒洁品质生活大使吴克群首度献唱与恒洁联合共创的品质生活灵感单曲《在此间》，为这场跨界音乐与品质之旅拉开序幕。

场景重构：以“音乐+文旅”双向叙事激活情绪价值

坐拥广州核心地标与“城市会客厅”双重属性的广州塔广场，是游客必打卡的城市名片。近年来，广州塔广场依托“地标旅游+文化艺术”的核心定位，持续深耕文旅融合赛道，积极创新探索多元共生的文旅发展新模式。

作为2026年“五一”假期游客打卡的热门活动，恒洁“乐动此间”主题快闪活动最突出的特色，便是将音乐元素与卫浴体验深度绑定，打破传统品牌快闪的单向展示模式，打造可参与、可互动、可感受的沉浸式场景。

活动现场，恒洁以“音乐+卫浴”为核心主线，实现两大领域的创意跨界碰撞，围绕能听、能唱、能收获、能分享四大维度，把抽象的音乐理念转化为具象可感的现场玩法，搭配多元特色体验区与丰富互动福利，丰富市民游客的游玩体验。

在恒洁×小红书薯地音乐派对打卡区，创新搭载NFC互动玩法，游客只需用手机NFC区域轻轻触碰装置，即可一键解锁限定旋律，沉浸式聆听治愈乐曲；全球首个恒洁移动式全卫空间体验车融音乐美学与卫浴科技于一体，车身外观与现场布展巧妙融入音乐潮流设计元素，成为拍照打卡点之一；现场开放吴克群定制主题曲《在此间》演唱挑战，游客可在沉浸式K歌房自由放声歌唱，沉浸式感受音乐魅力，让歌声成为卫浴体验的独特注脚；联动打造的中国国家地理C框最佳打卡点，匠心打造高颜值取景空间，随手一拍皆是大片，解锁文旅氛围感拍照新选择。

此外，更有多场乐队演出和多重趣味互动串联全场。集章玩法贯穿各个体验区域，集齐印章便可兑换惊喜礼品；舞台区更有乐队演出轮番上场，持续点燃现场氛围，全程热度不减。

当旋律邂逅卫浴，恒洁“乐动此间”主题快闪活动，将现场化作一座治愈满满的巨型沉浸式浴室。以音乐为媒，以品质为章，让全城听见属于品质卫浴的温暖之声。

空间进阶：从移动式全卫空间体验车到沉浸式体验方案的跨越

作为恒洁将高品质卫浴体验带入音乐文旅场景的核心载体，全新升级的全球首个恒洁移动式全卫空间体验车，成为广州塔广场·西广场快闪活动现场的绝对焦点。它打破了传统卫浴展示的空间局限，将沉浸式的品质体验直接搬到了市民与游客身边。

车身设计上，深度融合黑胶唱片、音符、音响、专辑等核心音乐元素，尤其将黑胶唱片作为贯穿全场的视觉符号，构建出统一且极具打卡吸引力的视觉体系。搭配“选品质 就是选生活”标语，巧妙将传统唱头改造为花洒造型，寓意旋律如清泉流淌，在呼应品牌主张的同时，为卫浴生活注入浪漫的艺术质感。

设计美学固然是吸睛亮点，但沉浸式体验高品质产品，才是留住人心、让人驻足的核心关键。

R系列智能一体机搭载“3D舒适洗”满足全家定制清洗需求，解锁品质如厕的从容享受；超薄挂架设计的N系列壁挂智能马桶迭代升级可升降功能，可以灵活安装和便捷使用；依托恒洁畅霖®系统的T系列智享花洒，带来如细雨般的舒缓、畅爽沐浴；配备环保防潮工艺与悦颜美妆系统的健康浴室柜，让一方卫浴空间成为从容悦己的私享一隅。

依托R系列智能一体机、N系列壁挂智能一体机、T系列智享花洒、健康浴室柜等全品类矩阵，一套完整的品质卫浴生活体验，被深度融入快闪现场，让原本容易被忽略的卫浴角落，升级为可触摸、可感知、可沉浸的品质生活体验节点。

在此之前，恒洁移动式全卫空间体验车已穿越了318国道的地理极致的厚重底蕴，登陆广州、上海等城市地标，并完成了从青甘大环线到西安大唐不夜城的人文极致探索之旅，将卫浴品质带到旅途中的每一个“此间”。

时隔一年，恒洁移动式全卫空间体验车再次归来，以“音乐+文旅”双IP为纽带，选择自带庞大流量势能与社交话题度的音乐节、快闪作为切入点，构建了一个充满活力与共鸣的沟通场域，以沉浸式体验全面激活消费者的感官。

价值升维：“乐动此间”IP以情感共鸣筑牢品牌长期价值

伴随国内消费市场持续升级，消费形态加速走向“文旅商体展”深度融合，大众消费需求不再局限于基础产品功能，更追求沉浸式场景体验与情感情绪价值。与此同时，国家持续深化消费品以旧换新政策、大力提振内需消费，为家居行业高质量发展指明方向。

恒洁创新布局“文旅+音乐”双IP战略，正是对这一趋势的有力回应。基于对消费趋势与用户心理的深度洞察，恒洁跳出传统家居场景与单一产品思维，以多元公共场景为载体链接大众。近几年，恒洁以移动式全卫空间体验车为纽带，联合《中国国家地理》打造“总有美好在此间”“美好此间地标行”“此间的向往之旅”等系列IP，将品质卫浴体验带到318国道的地理极致、城市中心地标极致、青甘大环线的人文极致，探索品质生活的无限可能。

从佛山群星演唱会到广州城市地标快闪，今年，恒洁以音乐为情感纽带，以文旅为场景载体，实现一次品质生活体验的深层升维。作为中国卫浴行业的领军者，恒洁通过“焕新中国行”活动将低频的卫浴焕新需求融入高频的文化演艺与文旅体验场景，与此同时依托硬核产品实力与多场景解决方案，成为卫浴行业率先响应以旧换新国策的品牌与国家补贴定点单位，不仅构建了沉浸式消费体验闭环，精准激活大众潜在家居焕新需求，融入国家扩内需、惠民生大局，也守护着国民出行与日常的舒适美好体验，持续诠释国货卫浴的品质底气与人文温度。

市场的认可，是这一战略最有力的回响。根据知名市场研究机构尚普咨询发布最新权威认证结果，经过严谨的市场调研、系统的竞品对比与深度数据分析，恒洁再度荣获“品牌认知度第一品牌”与“消费者喜爱度第一品牌”双项认证。荣誉背后，正是恒洁精准捕捉时代生活脉搏，通过极具创新力的产品叙事与沉浸式互动，成功打破品牌与用户间的壁垒，从而与消费者建立起跨越功能层面的深度情感共鸣。究其根本，恒洁已在行业内率先完成了从“产品思维”到“场景思维”再到“情感思维”的跃迁，为国货卫浴的品牌升级与价值升维树立全新标杆。

满载“音乐+文旅”布局的丰硕成果，恒洁移动式全卫空间体验车将继续驶向更广阔的地域，探索品质生活的无限边界。在存量竞争与消费升级并存的时代，恒洁的实践为行业提供了一个生动的范本：当品牌不再局限于单一的功能卖点，而是以扎实的“智造”实力为基石，敏锐捕捉“情绪消费”等消费浪潮，以跨界融合的IP叙事为桥梁，便能成功打通从“感官体验”到“情感认同”的价值链路。这种以情感共鸣筑牢长期价值、以跨界融合激活消费潜能的打法，不仅让恒洁在激烈的市场角逐中构筑起坚实的护城河，也为中国家居品牌如何穿越周期、实现高质量发展提供了极具参考价值的“恒洁方案”。