汾酒:穿越周期，青春破局

当白酒行业褪去高速增长的光环之后，迎来了存量博弈的深度调整期。

年轻人消费群体的崛起，如同一道曙光，为酒企带来了新的希望。

年轻人的增量市场，成为各家争夺的新战场。那么，在竞争之下，年轻人的第一杯白酒是？

汾酒一定是必选。

调研显示，汾酒在Z世代消费群体中的认知度逐步提升，成为年轻消费者节日送礼、自我饮用的优选之一。

当然，这样的判断更体现在汾酒2026年一季报的数据之中。

01

年轻化战略深远布局

当白酒行业告别了狂飙突进的“黄金时代”，步入存量精耕的深度调整期后，企业的每一份财报都成为了检验其战略定力与经营韧性的试金石。

近日，汾酒发布2026年第一季度报告，这是一份“稳中有调”的答卷：实现营业收入149.23亿元，归母净利润53.83亿元。其中省内市场营收60.87亿元，同比微增0.06%，省外市场营收87.94亿元，成为支撑营收的重要力量。

这份看似增速放缓的成绩单背后，却隐藏着汾酒穿越周期的清醒认知与为未来蓄力的深远布局。

汾酒一季度的核心看点，不仅在于营收与利润的稳健，更在于其主动求变的战略意图。

汾酒正在为下一个春天的到来储备新动能，其系统性推进的“年轻化”战略，以一系列年轻化举措构建全新增长极、重塑品牌生命力。

当汾酒古老的清香，注入青春活力，会发生什么？

那将是一场白酒年轻化的破局，看到了与Z世代的共举杯。

02

年轻的心

汾酒的年轻化，并非简单的营销跟风，而是一场从姿态到思维的彻底转型。

它摒弃了传统品牌单向“教育市场”的模式，转而成为一名谦逊的“学习者”和“共创者”，与Z世代共同定义品牌。

在行业存量竞争日益激烈的当下，年轻消费群体的培育成为酒企突破增长瓶颈、实现长远发展的关键。

汾酒敏锐捕捉到消费代际更迭的趋势，将“年轻化”战略提升至与全国化、国际化并列的企业复兴核心方向，2025年正式启动“年轻化1.0”战略，形成了一套兼具品类优势、文化内核与创新实践的系统性布局，这并非简单的营销跟风，而是基于行业趋势、品类天赋与文化基因的前瞻性落子。

这一转型的典范，便是连续举办的“大家都爱汾酒”抖音挑战赛。汾酒没有设定复杂的规则，而是将话语权完全交给用户，鼓励他们分享自己的创意喝法。

于是，“桂花汾酒”“汾酒+气泡水”等“神仙喝法”从用户中诞生，并迅速引爆社交网络。仅2025年第三届活动，上线十天播放量便突破14.1亿次。

这不仅是流量的胜利，更是“用户主权”思维的胜利。汾酒通过IP共创、场景共创，让年轻人从被动的接收者，变成了品牌内容的共同生产者。

线下，汾酒同样深入城市肌理，构建“兴趣引力场”。在广州永庆坊的“恰如其汾”活动中，市集、脱口秀、非遗快闪等元素与汾酒文化深度融合，让年轻人在轻松的氛围中体验并传播品牌。

从百年前扬帆出海，到百年后“故地重游”，于永庆坊“潮趣焕新”，汾酒此次南渡，可谓一场跨越世纪的“回归”与“重逢”。汾酒旨在与最懂生活、最富活力的广州青年齐聚，将清香名酒恰到好处地融入当代城市生活。

这种从“占领市场”到“融入生态”的转变，让汾酒成功地将六千年的历史资产，转化为了Z世代乐于接受和传播的时代符号。并且实现了从文化到产品、从场景到传播的完整链条，让千年的清香型白酒，成为Z世代手里的“社交货币”。

03

融入“悦己消费”场景

尼尔森IQ报告指出，中国消费市场正全面回归“以独立自我为中心”。从“悦人”到“悦己”，饮酒动机随之从“工具属性”向“情绪价值”回归。

汾酒的第二个转型，正是精准切入“悦己消费”这一新兴生态，创造全新需求。

这一战略的底气，源于清香型白酒的独特天赋。其“清、净、爽”的口感特质，不仅降低了年轻消费者的初次品饮门槛，更使其能无缝融入咖啡馆、小酒馆、露营等多元微醺场景，成为创意调饮的绝佳基酒。这份源自品类基因的“口感易近性”，是汾酒叩开年轻心扉的天然钥匙。

为将这一优势转化为市场胜势，汾酒在2025年正式启动“年轻化1.0”战略，并将其提升至与全国化、国际化并列的企业复兴核心高度。

针对2026年，汾酒进一步明确了“打造悦己消费标杆”的战线，通过产品年轻化、营销场景化、沟通IP化，系统性地触达并融入年轻消费群体。

更值得关注的是，汾酒顺势将“她力量”纳入战略纵深。

在规划2026年复兴纲领时，明确提出要依托玫瑰汾酒、白玉汾酒等产品，打造独立的“汾酒+”花香系列，以“温和式精致悦己”为核心卖点，深度激活女性消费潜力。

这标志着汾酒的年轻化布局，已从广度覆盖走向深度运营。

04

从“历史传承者”到“时代同行者”

汾酒拥有深厚的“中国酒魂”文化底蕴，但真正的挑战在于如何让古老文化与现代生活对话。第三个转型，便是从“历史传承者”蜕变为“时代同行者”，用“活态文化”与年轻人产生情感共鸣。

汾酒文化中对“清正”“本真”的追求，与当代年轻人向往简单、真实的生活态度高度契合。基于此，汾酒通过《“汾”享好时光》等融媒体节目，以“云端会客厅”、实时互动等温情形式，用“分享”与“陪伴”的年轻语态，传递品牌温度，成功拉近了与Z世代的距离。

这一系列举措成效显著。目前，汾酒电商用户中近半数已是25-35岁的年轻群体，并一举成为90后最爱的白酒品牌冠军、00后榜单前列中唯一的传统白酒玩家。这些成绩的背后，是汾酒通过产品重组、文化破圈，让拥有数百年品牌史的汾酒，真正走进了Z世代的生活方式。

从品类“天赋”来看，清香型白酒“清、净、爽”的独特风格，天然适配年轻消费者的口感需求，相较于浓香型、酱香型白酒，其口感纯净、余味爽净，不仅降低了年轻消费者的初次品饮门槛，还能灵活搭配各种饮料、水果进行创意调饮，无缝融入咖啡馆、小酒馆、露营等多元化的微醺社交场景。

与此同时，汾酒的年轻化战略深度融合了自身六千年的文化内核，其“中国酒魂”文化中对“清正”、“本真”的追求，与当代年轻人向往简单、真实的生活态度高度契合，这种文化共鸣，让汾酒的年轻化举措更具生命力和感染力，区别于其他企业单纯的营销创新。

当前，白酒行业的深度调整仍在持续，这既是挑战，也是企业转型升级的机遇。

汾酒在一季度的主动调整，彰显了其作为龙头企业的战略定力；而系统性的年轻化布局，则为其赢得了未来的增长空间。从渠道生态的夯实，到年轻群体的培育，再到品牌文化的创新传播，汾酒正以沉潜固本的姿态，向新而行。

白酒“年轻化”这道题，一定没有统一解法。而汾酒给出的答卷说明，问题的核心，或许并非“怎样才能让年轻人端起酒杯”，而是“怎样让白酒自然而然地走进他们日常的生活选择中”。

古老的清香，正因青春的注入而历久弥新，也为中国传统品牌的转型提供了可资借鉴的“汾酒样本”。