《消失的人》《给阿嬷的情书》逆袭：小成本“黑马”救了五一档

作者| Mia

编辑| 赤木瓶子

映前期望并不高的五一档，居然险险过关了。

据国家电影局统计，2026五一档票房为7.58亿元，超越去年同期的7.47亿元，同比提升1.5%。这也是争议不断的一届，《门牙》被质疑票房造假。

影片《消失的人》《寒战1994》《穿普拉达的女王2》《10间敢死队》《给阿嬷的情书》分列档期票房前五名，成本3000万的《消失的人》预测票房落点从1亿+上调至近6亿、逆袭档期冠军，“0明星、素人参演”的小成本文艺片《给阿嬷的情书》，预测票房落点上调至2亿+，成为档期唯二黑马。首日票房1.57亿，同比下滑14.7%，开局不利的前提下，黑马带动大盘从档期次日开始，连续两天票房逆跌。

当21年、23年、24年的15-16亿+档期票房难以再现，去年到今年连续两年定格在7亿+，五一档已经成为事实上的中小档期。市场降温大趋势难以扭转的前提下，要做的或许是调整心态，寻找以小博大的最优解：如今看来，上述两部逆袭黑马已经给出了答案。

黑马启示录：强类型、地域属性、口碑破圈

复盘黑马逆袭的原因，大致可以总结为以下几点：强类型、地域属性、口碑破圈。

作为“强类型”的代表，悬疑惊悚片又一次立功了。档期前两名《消失的人》《寒战1994》合计贡献“五一档”大盘票房的60%以上。如果将恐怖片也列入其中，会发现近几年来这一类型可谓黑马不断。

且不提《消失的她》《误杀》系列、《默杀》等爆款，前不久元旦档的《匿杀》获5亿+票房，改编自韩漫的中小成本影片《照明商店》也拿下了2.75亿票房，融入“女性复仇”、中式恐怖元素的《鸳鸯楼·惊魂》，更是因票房破亿而“技惊四座”，因而有了续集《蝴蝶楼·惊魂》，同样在近日票房破亿。

当传统超英大片失灵时，惊悚/恐怖类型的进口片，正在成为新的增长点。暑期档黑马《异形：夺命舰》创下惊人的7.86亿票房、内地成为全球第一票仓，豆瓣4.4分的《重返寂静岭》拿下1.42亿票房，R级经典IP《死神来了6》首次进入内地院线即收获2.02亿票房，甚至老片表现依然强劲：1980年的库布里克经典《闪灵》年初引进，拿下5000万+票房。

上述案例已经足够说明问题：在狠下猛料的短剧时代，惊悚恐怖片是为数不多在大屏幕才能放大氛围的类型。由于内容审核管控原因，恐怖类型一直在院线极为稀缺，而它又是一大观影刚需，观众通过“被惊吓”获得现实生活的剥离感，同时对质量较为宽容，即使口碑一般，做好“jump scare”也能获得较好回报。大尺度悬疑惊悚片则是最好的“恐怖”代餐。

不同于此前“陈思诚式悬疑”的社会话题叠加，《消失的人》很好地完成了“本格推理”、悬疑惊悚的本分。导演是来自中国台湾的程伟豪，此前有《红衣小女孩》《缉魂》《目击者之追凶》《关于我和鬼变成家人的那件事》等热门作品，对犯罪悬疑类型的叙事节奏、视听语言有较好的掌控力，这是他的北上首秀，阵容也以内地演员为主。

《消失的人》改编自贝客邦的小说《海葵》，同一IP曾被改编为电视剧《消失的孩子》，并不新鲜的故事有较友好的观影门槛，豆瓣开分7.7分、以强沉浸感胜出，影片中三线交叉叙事，重庆取景的独特建筑结构、俯拍镜头叠加音效，共同制造出强冲击力，藏尸等情节制造出强烈的惊悚感。

其映前想看人数仅有《穿普拉达的女王2》的十分之一，预售成绩仅有1170.2万排名第六。第一天以20%排片产出33.7%票房，第二天用21.2%拿下33.7%票房，逆袭票冠仅用了一天。

如果说《消失的人》强在心理悬疑、氛围冲击，而《给阿嬷的情书》则强在“以情动人”和强烈的地域特色属性。作为导演“潮汕三部曲”的收官作，以潮汕“侨批”文化切入，讲述跨越半个多世纪的善意谎言、两位女性的守望，90%情节取材自真实华侨往事，情义催泪动人，仅在华南地区的票房占比就超过了80%，更带动当地文旅消费。

该片更呈现出阶梯式密集宣发的力量。《给阿嬷的情书》第一轮在汕头、揭阳、潮州三城开启超长周期点映，两周后登陆北京、上海及闽粤桂琼四省两市院线，5月3日启动全国扩映。期间主创17天跑完8城，完成破百场映后互动，推动预售来到第二，口碑从侨乡向“潮汕之外”发酵破圈。

《给阿嬷的情书》豆瓣开分9.0分，发稿前上涨至9.1分，成为继《我不是药神》《里斯本丸沉没》《好东西》之后，近十年第四个豆瓣开分9.0以上的国产电影。而巧合的是这四部作品背后均有大麦娱乐的力推。影片二刷比例高至8.2%。其地域特色和发行策略，不难让人联想到春节档期间，从两广向全国扩映的《夜王》。

而上述“尺度”重口抓人、地域属性、强情感等内容特征，共同指向的是电影的社交特征：有强话题属性和沉浸式氛围感，能够激起情感共鸣和认同的内容，更能够激活线下多人观影，挖掘增量市场。

据灯塔专业版，今年五一档双人观影占比高达48.5%，较去年五一档的44.6%有明显提升，票房领跑的《消失的人》拉动效应最强，双人观影占比达65.4%。猫眼专业版显示，其受众具有下沉和年轻特征——爆款的必备关键词，三四线城市票房贡献占比49.8%，低频和新用户占比为51.3%，高于市场均值48.5%。

此外，《给阿嬷的情书》多人结伴观影占比达16%，家庭观影属性突出。其女性观众占比达到66.2%——当前爆款影片的又一关键词。

重工业大片已然是高风险选项，打透细分垂直赛道、刚需品类不失为好选择，无论把悬疑惊悚口味做地道，还是讲方言的地域特色亲情片，都更适宜于中小档期。

大IP号召力衰退后，观众为怎样的内容买单？

周末档日渐消失、日常观影频次下降的结果，便是电影市场患上了越来越重的“档期依赖症”，稍有体量的片子争先恐后挤入各个档期，但凡是个档期，都是片海战术、“最拥挤XX档”。

今年五一档也是如此，包括重映的《纵横四海》在内，整个档期一度有19部新片定档。《千金不换》《森中有林》《三心两意》等影片撤出后，仍有十余部新片扎堆，但其中真正具备明确商业卖点的并不多。

那个“烂片闭着眼睛也能圈钱”的时代已经一去不复返，观众日益熟龄化，且日益苛刻，“口碑过关”已经是基本配置，“口碑破圈”需要的是豆瓣评分近8分，甚至9分。

从实际结果来看，《穿普拉达的女王2》豆瓣评分为6.6分，《10间敢死队》6.8分，《寒战1994》7.2分，都在及格线以上，然而距离各自的理想预期票房都有一定差距。

事实证明，映前热度并不能直接转化为映后票房。《穿普拉达的女王2》虽然距离前作时隔20年，但作为时尚职场类经典IP续作，前作在豆瓣上获得超过83万个标记，评分8.2分，在上海举办首映礼、安妮海瑟薇与梅丽尔斯特里普来华，宣发声势浩大。影片在淘票票、猫眼上的想看人数分别达到了28万+、17万+，映前热度领跑，但局限于一二线城市都市女性，难以真正破圈。

从阵容、IP基础、品质保障来看，《寒战1994》无疑是档期头号种子选手，《寒战》前两部豆瓣评分高至7.6和7.2，票房分别为2.53亿和6.77亿，集齐吴彦祖、周润发、梁家辉、郭富城、古天乐、吴慷仁等多名影帝的顶配卡司。

实际上，影片由吴彦祖、刘俊谦、吴慷仁领衔，其他影帝多为打酱油。这部前传将时间线设定在回归前，政治惊悚也有一定门槛，三四线观众占比远不及《消失的人》，后者从次日逆袭票冠，最终以2.64亿档期内票房，与《寒战1994》的2亿拉开差距。大IP、大明星的号召力日益衰退，正说明了观众更倾向于信任映后的“亲友真实口碑”。

《10间敢死队》是陈思诚首次尝试温情喜剧，入围了北京国际电影节主竞赛单元“天坛奖”，获北影节场刊评分第一，然影展喜好和市场取向存在较大差距，无论是蒋龙、张弛主演的阵容，还是自带门槛的片名，都不占优势。好在以影片3800万的成本，算是一次风险可控的创新探索。

整个五一档最令人无言的，无疑是《门牙》的票房注水风波。长影出品的《门牙》上映前3天，超95%的票房来自线下出票，凌晨0点出现“满座”异常，且多出现于长影相关联的院线，以2%-3%的排片占比，产出17.6%的票房，成为五一档吉林省票冠，假期后单日票房从500万+断崖下跌至15万，被外界普遍怀疑票房注水。这让档期票房的“同比微涨”也打上了一个问号。

放眼外界，华谊兄弟被正式申请破产，万达易名，一个时代已经落幕。究竟什么影片能够让观众更愿意买单？好内容是永远的基础，另一利器则指向“降价”。

整个档期放映场次为237.6万场，得益于同比大幅下降8%、达到36.3元的平均票价，带动观影人次实现同比上涨10%、达到 2084.19万。

韩国文化体育观光部（以下简称“文体部”）近日宣布，发放可减免6000韩元（约合31元人民币）的观影优惠券，独立影院早场折扣后票价仅约1000韩元（约合5元人民币）。这一举措带动日均观影人次达到43.5万，比发放前增加约1.8倍。

AI、短内容多重冲击挑战下，市场变化更剧烈了，也更难以预判了。“一天一变”的五一档验证了这一点：过往经验在失灵，“扎实的”“新的”内容创作，有了出头的机会。