“心机商标”大行其道，谁的责任？

四月最后一天，

国家知识产权局网站发公告宣布，1127个“欺骗性”商标无效。

这一千多商标里，有些你肯定熟悉，甚至曾长期购买过。

如“千禾0+”、“白象多半袋”、“德子土”、“壹号土猪”、“120W”等品牌。

这些商标有一个明显的特征，通过打擦边球，或通过文字引导暗示，给消费者造成一种品质上的错觉，一种功能上误解，从而心甘情愿的掏钱买单。

而实际情况正好相反，所谓的壹号土猪，你以为是货真价实的土猪肉，可“壹号土”只是商标，那就是普通猪肉而已；“120W”充电宝，你以为其功率是120W，不好意思，120W是商标，实际容量看“小字”。

一些媒体在报道此类事件时，文雅的将商家这种行为冠以“心机商标”的称呼，小编完全不能认同。

从本质上讲，这就是挂羊头卖狗肉的商业欺诈，大部分消费者正是因为那个带有明显误导性商标才上当受骗的。

这一次，知识产权局直接称其为“欺骗性”商标，让人感觉很赞，这属是官方定性。

对于这种大搞商标欺骗的商品，消费者苦之久矣！

因此，国家这次重拳整治，可谓是民心所向，大快人心。

长久以来，有件事小编始终不明白，《商标法》第十条第一款第七项明确规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点，或者产地产生误认的“标志”，不得作为商标使用！

既然法律明文禁止，那么这些明显违反该法规的商标是如何通过审核，相关商品又是如何堂而皇之摆在超市货架上公开销售的呢？

而且不是个例，是一批，仅这次宣布无效的，就多达1127个！

这种欺骗性商标得以泛滥的根源在哪？

曾看过一位博主写的文章，他说这样的商标之所以蒙混过关通过审核，是因为它们在法律的夹缝中“精准卡位”，让审查陷入两难。

博主特意拿“千禾0+”说明：从商标本身来看，千禾是企业字号，而“0”具有多义性，既可以表示“零添加”，也可以象征系列编号“零号”、“零起点”等，因此，审查员在单独审查时，未必能认定其本身具有欺骗性。

不得不说这位博主的脑回路过于奇葩。

酱油瓶子上的几个醒目的“千禾0”究竟想表达什么，估计连小学生都懂，博主竟然说审查机构可能将这里的“0”字和“零号”联系在一起，你是侮辱审查员的智商吗？

还有博主说，这些商标之所以泛滥，企业的“恶意”是真正的罪魁祸首，眼下的商标乱象，完全是不良企业挖空心思的玩文字游戏所致。

小编的看法和这位博主正好相反，这么多欺骗性商标得以通过审核，顶着欺诈性商标的商品能合法合规销售，监管机构要负主要责任，放行这些欺骗性商标的审批机构更是难辞其咎。

法律和监管的存在，难道不正是为了杜绝这些违法乱象发生的吗？

《商标法》设立的那个条款，就是要用公权力在注册环节筑起一道墙：把具有欺骗性的标志挡在市场的大门之外。

监管审批部门，是这道墙上的唯一入口，守好门是审查员的基本义务，这是源头性、制度性的责任。

而如此规模的欺骗性商标能顺利通过审核，完全是守门员的严重失职。

1127个欺骗性商标的存在只能证明一个问题：监管的那道墙形同虚设，墙上的那道门可自由进出。

而最终受伤害的，是广大的消费者。

欢欢喜喜买了一斤土猪肉，结果发现就是普通猪肉，壹号土是商标；精挑细选买了个大容量充电宝，结果发现120W是商标而非功率，实际容量只有20W。

这既是商业欺诈，但又有别于传统的商业欺诈！

真正的商业欺诈有地方说理，但被欺骗性商标所骗，基本投诉无门。

商标是通过监管部门审核后发放的，合法合规。

至于所谓的误导，实际操作起来难以界定，商家一句“谁让你不认真看说明书呢！”能轻易将责任推个一干二净。
最终结果是：商家没错，厂家没错，错的只有消费者，错在轻易相信！

还有比这更荒唐又无耻的吗？

对这次治理，肯定值得称赞，但若就此止步，似乎并不够。

病根深入机理，若医治只流于表皮，如何能真正剔除顽疾？

要深究欺骗性商标泛滥的责任，首先该被问责的不是企业，而是那些手握审核权利，有责任将欺骗性商标挡在门外的人。

若审批环节严格把关，监管机构及时发现并纠正问题，“千禾0”“壹号土”“白象多半袋”何至于在超市的货架上存在好多年？

企业有歪心思很正常，那是人性使然！但这不是问题的关键，关键问题在于理应负起监管责任的部门、负责人，为何没能有效制止这种不良动机变现？

当一批又一批的心机商标畅行无阻的时候，消费者有理由质问：监管这道防线的人在干什么？一直在睡大觉吗？

2026年4月，国家知识产权局副局长芮文彪在新闻发布会上对媒体说：我给你们念念，商标是用来识别商品和服务来源的，不能当做广告进行虚假宣传，误导消费者。

说得真好，点赞。

只是，这样浅显易懂的道理难道不该是监管机构了然于心，并被认真贯彻执行的吗？

为什么非要等无数老百姓上了当，骂了娘，将事情推上热搜若干次才被当成大事来抓？

企业像河里的水，往低处流、往缝隙里钻，这是水的特性。

而监管是河堤，就是为了防止洪水泛滥，为害四邻。

水漏了，不能一股脑将责任推到水身上，而是应尽快修堤补漏，追查堤坝出现缝隙的原因。

只有堤坝牢固，水才会老老实实沿着河道走。

1127个商标被宣布无效，数量不可谓不多，这不是监管部门的业绩，但能证明以往的审核工作有多失职。

有些人，应为此羞愧。