9大趋势，美妆进入采摘“高垂之果”新时期

在增长趋缓和内卷加剧的双重行业背景之下，上周落幕的CBE（第30届CBE中国美容博览会）藏着两层深意：

一方面，经过5个月的试水，足以让美妆企业对2026年的整体趋势和市场节奏有了更清晰的判断，无论是营销方向的积极调整，还是科研的继续深耕，都已经有了一个自己的答案。

另一方面，集中上新和理念展示，可谓今年下半场乃至全年的“发令枪”，在价格、功效、科研等各个维度的革新中，美妆企业的节奏正在从“试水”转向冲刺。

正因如此，今年CBE喧嚣的展馆里，我们看到的不只是新产品和背后技术思路，也在探索一个共性命题；各家美妆企业、供应链企业如何在新周期里，升级价值创造能力。

众多新品发布，新技术迎来集中首秀

看点1：护肤再迭代，各大品牌迎来集中首秀

首先，在今年的CBE上，功效护肤的竞争已不再停留于成分堆砌，而是向更精准的人群划分、更深层的技术突破延伸。

例如珀莱雅股份携旗下七大品牌重磅亮相，全方位、立体化地展示了企业在科研创新，多品类、多品牌矩阵打造等方面的最新成果。其中珀莱雅品牌携全新品线「源力MED科研修护系列」及「超膜蓝管防晒」「立体V气垫」等新品亮相，以“科学护肤”为核心理念，加速拓展底妆、功效护肤等多品类赛道。

珀莱雅全新红宝石微珠精华针对熟龄人群松垮纹、干糙暗沉四大老化迹象，深研院线抗衰机理，结合水油灌肤理念，采用独家专利双环肽+3D胶原+PDRN，模拟胶原针、水光针等医美项目，让居家产品的功效对标院线医美。

资生堂旗下的怡丽丝尔第三代「纯A小金管」眼霜首次添加资生堂专利3的“胶原强韧因子”，搭配“纯粹视黄醇”，能在48小时内促生胶原与透明质酸，直击眼、面、颈11大顽固纹路，10天显著改善鱼尾纹，实现从淡纹到轮廓提升的多维突破。

此外，怡丽丝尔还带来了全新产品「倍速精华液」，搭载13项专利8国认证6核心成分“新肌酮”，协同倍速超导科技，能将核心成分“新肌酮”两倍速渗透至肌肤，促活抗老关键 —— 基底膜，一瓶应对松、垮、纹、暗等多重困扰。

作为全肤质敏感肌护理领导者，溪木源针对长期被模糊处理的“油敏肌”人群，推出革新升级的层孔菌智控系列。

全新层孔菌智控系列的核心专利成分“超分子层孔菌PRO”，能通过促进人体自带的智能控油因子miR-29的表达量，精准识别不同区域的出油量，实现“T区多油多控、U区少油少控”的无酸智能分区控油，从根源上打破“越控越油、越油越敏”的恶性循环，为油敏肌提供更精准、温和、高效的解决方案。

在成分与技术层面，上海家化旗下功效护肤品牌典萃重点展出了其自主研发、国内美妆行业最小环肽——环二肽-1，并带来“医美级科技”的产品矩阵。

环二肽-1是家化首次备案的肽类化妆品新原料，具备高稳定、高渗透、高亲和力优势，对比市场主流直链胜肽更易被肌肤吸收、更难被酶切断失效。同时，典萃历经9年攻关、与中科院药物研究所联合研发的专利细胞超导技术，突破传统护肤吸收瓶颈，实现活性成分无针深透。

基于这两大技术底座，典萃推出新一代多肽凝时抗皱系列，以“涂抹式肉毒”级功效引领抗衰新风向；另外，全新“涂抹式水光”面膜与“涂抹式胶原泵”面膜，则将特殊美容项目级功效引入居家场景。

本届展会，C咖推出酸酶夜光瓶双萃精华。产品首创酸酶抗氧分管锁鲜结构，两管产品分别搭载科学配比的超分子酸酶技术和Oxychromix复合抗氧成分，可靶向激活皮脂腺抗氧通路、抑制皮脂腺细胞ROS自由基生成，实现去黄提亮，为湿热地区油皮提供专业化、针对性的焕肤抗氧解决方案。

值得关注的是，5月13日，C咖联合全球低纬度顶尖科研专家（IFSCC美洲区负责人Dr. Jadir Nunes；IFSCC前公关部主席陈创光Simon、IFSCC新加坡主席MJ Tan）、皮肤科医生（南方医科大学皮肤病医院化妆品检查中心负责人叶理）、全球TOP原料商（巴斯夫亚太区活性物负责人Frederica Lam）及专业博主，共同举办【全球油性皮肤发展暨酸酶超分子科技研讨会】。

以“世界油皮，中国使命”为初心，直面全球油皮科研空白。成立5000万油皮科研基金、组建酸酶护肤专家委员会、联合南方医科大学皮肤病医院打造首个中国人油皮数据库，以中国科研力量，补齐油皮基础研究核心短板。

而林清轩发布“以油养白”体系，并携耀白淡斑抗皱精华油、「光白伞」光透美白精华防晒霜两大新品亮相，将传统的美白从传统的“提亮、美白、祛斑”三层表面功效，升级至“肌底修护+源头抑黑”的新科研技术体系。

看点2: 防晒季已来，人群、肤质分类更清晰

随着气温的日渐升高，防晒品类的消费季已经到来。今年CBE上，防晒品类不止有成熟产品的竞争，更多根据人群、肤质的差异化研究，带来的品类创新。

蜜丝婷以“全球智能AI抗光损首创者”为主题，针对防晒，提出“防、妆、补、卸、护”五大场景闭环，系统化梳理不同群体，肤质等因素提出个性化抗光损方案，并将整个场馆打造为热带雨林沉浸式场景。

在CBE上，主力防晒品的细分化创新也十分值得关注，例如珀莱雅专门解决敏感肌和项目后的防晒需求，推出全新物理防晒“超膜蓝管”。

作为行业首款黄金微针后可用防晒，超膜蓝管采用专研敏肌「类成膜」科技，让防晒力提升109%，同时采用强韧舒护体系配方，实现边防晒边修护，帮助消费者在医美术后全面防晒伤、防晒热、防晒老，术后不反黑。

资生堂旗下专业防晒品牌安热沙携多款核心防晒产品亮相，包括经典单品安热沙小金瓶、全新升级的「安热沙小光管」，以及专为儿童肌肤研制的全新升级蓝宝瓶。其中安热沙小金瓶搭载四年自研的Auto Repair自动修复技术，防晒粉末随面部表情流动，自主修补防晒膜缝隙，实测修复率达122.66%；配合Auto Booster技术，遇水汗热湿后防晒力增强，实现“超强续航，无损防护”。

而怡丽丝尔新一代「小金管防晒」添加革新成分“线粒体焕活因子”，在提供高倍防晒的同时抵御光老化、激活肌肤自我焕新，肤感清爽不黏腻，实现了“不止抗光老，再生新胶原”的防晒新高度。

华熙生物研创品牌珂岸则针对男士护肤场景推出防晒喷雾“珂岸美白防晒喷雾”，针对防晒类产品便携、易用的实际使用需求，珂岸采用物化结合防晒体系，打造具有清凉肤感的男士防晒喷雾。

看点3: 个护品类等细分品类的功效化迭代

面部护肤领域成熟的技术路径和成分逻辑，正被成功复制到其他品类。

今年CBE上，阿道夫将国际顶奢护肤品牌常用的鱼子酱抗衰成分延伸至头皮护理，重磅推出黑曜鱼子酱沙龙系列。其配方体系以活性鲟鱼子酱提取物为核心，复配烟酰胺、神经酰胺等奢养成分，构建起“头皮年轻化管理+发丝修护”的双通路功效体系，从根源解决头皮微循环下降、屏障脆弱等衰老问题，同时深层修护受损发丝。

在洗护品类的功效创新上，半亩花田发布了全新的强韧防脱洗发水，运用自研牡丹精粹。

据现场工作人员介绍，该产品线持有正规国妆特证防脱资质，4大专利7篇期刊加持，5位专家权威力荐。配方添加品牌专研牡丹凝时精粹，成分依托创新专利技术富集六百余种活性肽养分，小分子突破皮肤吸收门槛。营养补得足，补得进；搭配2%专利侧柏叶提取物和人参根精粹，全周期精准调理，有效改善当代人脱发掉发问题。

半亩花田今年新设了海外产品专区，首次亮相海外系列新品并针对海外客户提供专业的讲解，希望借由美博会获得更多全球市场的关注，对外释放“让中国天然花植科技走向世界”的积极信号 。

在儿童护理品类，青蛙王子则将儿童护肤从“安全”升级为“精准科学护理”，围绕0-3岁、3-12岁、12-18岁三个年龄段的皮肤差异化需求，构建起“山茶油+”分龄功效矩阵，让不同成长阶段的孩子都能获得适配的护理方案。

其中，山茶油保湿霜添加10%自研专利山茶油，实现“1h退干红，48h长保湿”，缓解日常肌肤干燥、紧绷与泛红问题，预防秋冬干痒与红皴，适用于南方湿冷气候；山茶油修护霜添加20%自研专利山茶油进阶护肤，实现“72h保湿，28天修泛红”，内修屏障外御刺激，适用于北方干冷气候，满足极寒等严苛环境下更深层的护肤诉求，敏感肌宝宝也能安心使用。两款产品均添加双专利成分FCC茶护因子，以专利丝心蛋白锁油包裹技术，牢牢锁存专利山茶籽油精粹，避免油脂直接暴露在皮肤表面被氧化，用后不反黑，告别面霜“黑脸”难题。此外，青蛙王子针对儿童晒后肌肤护理推出舒缓沁水霜，实现“1h速补水+122%，24h强锁水”，一抹化水的果冻质地可在5分钟内降温7.9℃，快速舒缓晒后红热干燥，带来清爽舒适体验。

由小阔集团与华晨宇联合创立的重点POINZ也亮相了此次CBE，POINZ在户外出行护理、身体护理两大品类的基础上，又全新推出家庭清洁品类。

据了解，重点POINZ以“香氛科技+精致养护”切入家清赛道，携手奇华顿、芬美意两大全球香精巨头，将情绪香氛、舒眠香氛等前沿技术融入产品开发，同时运用微胶囊锁香、活氧生香等技术实现长效留香；原料与配方层面，甄选诺维信、巴斯夫等全球供应链原料，依托多重酵素酶、植物来源表活配方实现高效去污与护色抗静电等养护效果，推动家庭清洁需求向品质化升级。

科技落地，研发透明化让品牌更可信

看点1:专利墙成新语言，科研实力可视化

如果将视角落到品牌们的展台设计，会发现一个共性：越来越多的品牌乐于将研发全链条向公众敞开。

青蛙王子首次系统亮相山茶油全链路科研成果，设置成分溯源长廊——从武夷山产地甄选、陈化发现、低温冷榨萃取，到核心成分功效的科技“复刻”，完整呈现“从一颗山茶籽到一瓶面霜”的蜕变。溪木源、卡姿兰、阿道夫等品牌也在展位竖起专利墙，将研发投入转化为消费者可感知的实证。

据了解，卡姿兰在广州自建13万平方米的智造工厂，是国内彩妆品牌最大自研工厂之一，并设有近万平方米研发中心，汇聚超百位研发专家；在海外，品牌布局亚洲与欧洲双研发中心，吸收全球前沿配方技术与原料资源。截至目前，卡姿兰累计获得中国授权专利高达167项，专利数量位居国货彩妆前列。

看点2: 医美等关键场景氛围更浓厚

在CBE上，医美相关的场景塑造和产品应用正在系统性影响许多品牌和代工企业的研发方向。类医美和医美术后相关的科研成果，成为今年护肤、防晒等多个品类的产品应用场景创新。

我们不只看到珀莱雅、资生堂等企业针对医美开发出的新产品和技术，上游的供应链企业同样在“医美”相关的技术应用层面做出深度布局。

例如芭薇股份聚焦光电、水光、点阵类轻医美术后护理，面向院线渠道推出PDRN光能系列、吨吨水光修屏系列，以及主打敏感肌抗皱的小核酸系列。理念创新类：主打“精简安心”的极简护肤系列（全成分仅7—15个）。

该系列产品是融合可视化质地、三段式肤感与专利发酵技术的情绪护肤系列，将愉悦感和功效完美结合；还有由12款不同功效、特色膜布组成的面膜家族；以及针对5大肌况定制的墩墩湿敷棉系列，重塑高效便捷的护肤体验。

全球最大美妆供应链科丝美诗则直接将韩国医美解决方案布局到展位上，带来透润微针精华，以及权威大学共研+尖端微针等技术和相关产品。

透润微针精华使用韩国本部超导丝肽蛋白最新专利，权威大学共研超D纳米破膜科技+独创超低粘配方体系，一抹释放100万针，将骨针粉碎成短尺寸，减少刺激、增加皮肤渗透率，长度仅为80-120um，超高纯度+高活性，敏感肌可用。

看点3: 香水香氛从“卖产品”转向“卖场景+卖情绪”

香氛行业的竞争，已经是场景价值与运营效率的综合较量。一些前沿科技手段正在让原本主观的美妆体验变得可量化、可验证。

例如，颖通集团联合上海应用技术大学，将脑电波香氛情绪检测技术带到现场——观众佩戴头套闻香后，仪器将香气引发的愉悦、放松等感受转化为可视化数据图表，用科学证据为香氛的“情绪价值”背书。

连续五年参展的颖通携旗下47个品牌重磅亮相，其中有6大CBE首秀品牌、14款年度首发新品。在此次CBE，颖通首度面向渠道伙伴推出标准化、可直接落地的场景化香氛解决方案。方案深度贴合中国消费者生活轨迹，聚焦节庆赠礼、人生高光、自我悦己等高频场景，呈现八大节庆场景及520礼盒陈列专区，为渠道提供“即拿即用”的销售工具，帮助合作伙伴从单品销售转向场景价值经营。

上游全面体系化输出，国际化道路进一步扩宽

看点1: 供应链端新技术发布，科研体系更成熟

今年，诺斯贝尔携超百款全品类创新产品亮相，覆盖面膜、泥膜、洁面、防晒等，以差异化剂型、功效突破与全场景覆盖持续拓宽品类价值边界。

在面膜这一优势品类上，诺斯贝尔持续深耕探索。油乳双修面膜以“油蜜+微乳”双舱结构搭载0乳化油酵技术，实现水、油、乳三相协同，带来以油养肤2.0的体验及功效升级。心价比·美白面膜以双效锁光焕颜技术与D相乳化技术为核心，实现一贴透白、即时焕彩、稳白润养的高性价比美白方案。

同时，诺斯贝尔创新打造“分子农场：NBC植物细胞智能制造平台”，也在今年的CBE上大放异彩，平台构建了从植物愈伤细胞培育、活性萃取到精准递送的全链条技术体系，涵盖PhytoCall植物愈伤细胞定向诱导培养、PhytoExo植物愈伤细胞外囊泡提取、PhytoExo+植物愈伤细胞外囊泡递送及PhytoPDRN植物愈伤细胞PDRN萃取四大自研核心技术。为客户提供从原料、底层技术开发到全方位服务的体系。

而39年扎根面膜领域的“高端面膜价值创造者”贝豪发布了双芯超氧膜，这款新品给出的答案是：面膜功效不该只由精华液决定，膜布自己具备抗氧能力。展前行业曾讨论过的一个“高价值”命题——单点能力堆不出高端面膜，而是5大“价值拼图”紧密咬合、缺一不可的体系化完整解法。

在结构层，1+1双膜芯设计让抗氧与促渗各司其职，内层白芯含8ppm铂金，贴面锁住精华的同时持续释放抗氧力；外层黑芯模拟微压导入原理，将精华精准输送至深层，同等剂量的精华在双芯结构下能实现更高的导入效率。

在工艺层，双芯互锁水刺编织技术以3D物理编织让黑白两层纤维自己长成一体，0胶水复合从根源上剔除了化学粘合可能带来的甲醛、异味和致敏风险，婴幼儿级安全标准认证为纯净亲肤提供了权威背书。

同时，膜布采用的S纹设计则在工艺之外增加了一道物理锁液机制，微观纹路在纤维间形成密集的储液间隙，通过毛细作用将精华牢牢锁在膜布内部，减少了重力作用下的滴落和蒸发。

看点2: 新理念、服务体系的全盘布局

此次CBE上，诺斯贝尔携手行业数据机构用户说，全球首发《微场景时代：2026全球面膜市场创新发展与中国市场机遇》趋势报告，这是双方连续第四年发布的面膜品类深度洞察报告。

发布会现场，青松股份董事长、诺斯贝尔CEO范展华指出，面膜品类正经历深层次价值重构——消费者决策逻辑已从“产品含什么成分”转向“产品能否解决我当下的问题”，行业增长逻辑转向证据、场景与系统能力的综合竞争。

与此同时，在基于生产、研发到检测的完整闭环，芭薇股份更深入地参与到品牌的各个生命周期建设中，并开发出独属于自己的服务模型——“双数双智”全生命周期质量管理模式。

这一模式如同精密的齿轮，贯穿产品生命周期的每一个关键阶段：通过全流程实时管控，快速完成质量管控，保证市场的高效响应；通过独立第三方检测机构，确保报告公正有效，为每一款产品“全生命周期质量管理”溯源，保障功效和安全性的权威可信；通过大数据分析，提供科学检测、评估与降本方案，实现成本控制的最优解。芭薇双数双智全生命周期管理

看点3: 供应链企业出海热，更多国际化展示

今年展会的海外的访客的数量有了明显增长，过去数年供应链企业在“出海”方向的布局在今年的CBE上更加具象化。

例如，科丝美诗在整个展位布局上更显“国际化”，所有的产品展示均以双语形式对外展示，并针对海外客户提供专业的讲解。在诺斯贝尔、芭薇股份的展位上，海外客户的技术、生产方案咨询同样火热，

“我们有已经运营的品牌，但是我们想做自己的品牌。”一位来自中东的客户在诺斯贝尔的展位上，对面膜、微流控精华等产品表现出浓厚的兴趣。

同时，在全球化的供应链企业布局中，芭薇股份不仅有为外资品牌客户合作积累的生产能力和视野，更有通往全球市场的检测资质，这种集市场洞察、技术领先、市场合规于一体的服务能力，能够让品牌大大降低出海的试错成本。在此次CBE上，芭薇股份的生产模型和案例同样吸引大量海外客户的驻足和询问。

整体来看，今年的CBE如同一面棱镜，折射出2026年美妆行业最真实的光谱。

从功效护肤的精准分层到防晒品类的场景细分，从科研体系的透明化表达到医美场景的深度渗透，从香氛的情绪量化到供应链的全球化跃迁——九大冲刺方向背后，其实只有一条主线：行业正从“流量驱动”的野蛮生长，转向“价值驱动”的精耕细作。

然而，更激烈的竞争和更多维度的展示，同样意味着行业的内卷并未消失，而是升维了战场：卷的不再是口号和堆料，而是对用户痛点的显微镜式洞察、对底层技术的十年磨一剑、对全链路信任资产的真金白银投入。

2026年美妆行业的发令枪已响，在喧嚣的人潮里，每个企业都在努力寻找那份不可替代的价值，而这正是2026年下半场的终极答案。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/陈龙、向婷婷、张韵洁

编辑/刘颖

排版/桂玉茜