四川
进入九月，气温回落，空气湿度下降，干燥、泛红、屏障不稳等皮肤问题进入高发期，“换季护肤”相关内容的搜索与讨论量随之攀升。秋冬换季已成为护肤品集中升级换代的固定节点，美妆品类的线上关注度同步走高，多个平台的换季美妆专区相继上线，国际大牌的集中上新成为本轮消费高峰的显著特征。
中国皮肤健康研究中心今年发布的《2025中国皮肤健康白皮书》显示，截至2025年底，我国自我报告为敏感性皮肤的人群比例已达36.1%，推算绝对规模超过2亿人。消费者的护肤需求正沿着基础保湿、美白控油、抗衰焕肤、屏障修护的路径逐级迁移，换季期的修护与保湿诉求被进一步放大。
雅诗兰黛等国际护肤大牌也成为关注焦点，据消息，雅诗兰黛将于9月10日在唯品会上线“超级大牌日”，结合品牌一年一度的会员节，热门爆款将在活动中紧扣性价比主题：小棕瓶眼霜买15ml送15ml，小棕瓶精华露50ml到手95ml，此外，据了解，活动上线当天，部分爆款商品还能叠加官方消费券，在活动价的基础上再打85折。
高性价比的大牌护肤品正成为化妆品市场增长的重要动力。国家统计局数据显示，2026年1月至7月，我国化妆品类零售额达2723亿元，同比增长6.3%，其中上半年零售额2445亿元，同比增长6.3%。唯品会数据显示，雅诗兰黛、珀莱雅等品牌明星单品已进入其“限时狂秒”栏目。国际美妆与特卖平台的合作日趋紧密。
据业内专家介绍，秋冬季是美妆护肤产品的传统消费旺季。从今年护肤品市场的表现看，国际大牌与爆款商品是带动市场增长的关键因素。第三方数据显示，今年前5个月主要电商平台美妆交易额中，400元以上价格带份额由31.96%升至32.57%，高端区间的消费需求保持韧性。经典单品叠加合理的到手价格，恰好匹配换季期消费者的囤货习惯，美妆大牌与特卖渠道的深度合作，或将进一步推动换季护肤消费。
文/江城
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