华为和苹果开启618价格战，最受伤的会是谁？小米OV如何应对？

近日，苹果和华为手机618期间的优惠措施陆续出炉，两家在中国手机市场的高端玩家，默契地选择了以价格战的方式争夺市场，双方以千元以上的优惠力度，简单、直接且粗暴的提前拉开了今年618的战斗。

华为与苹果这场猝不及防的价格战，看似来得突然，但就双方的市场趋势来看，其实早有迹象。

进入2026年以来，虽然苹果依托iPhone 17系列相较于之前换代相对明显的影响，给苹果用户带来了明显的升级动力，让iPhone 17系列的销量也是比前几代要好。但受华为手机全面回归的影响，从第一季度中国手机市场的表现看，华为以19.8%的市场份额领先于苹果，更严峻的挑战在于，在4-5月间，从渠道透露的信息看，华为每周以25%左右的市场份额，把苹果以及一众安卓手机厂家甩在了身后。

同时随着华为Pura 90系列以高端手机配置和中端机的价格上市，以及在市场大杀四方的低端手机畅享90 Pro Max持续热销，iPhone 17系列手机的市场面临着这两年来苹果在中国市场从未出现的挑战。

对于苹果而言，中国市场要稳住，可能除了降价，没有了其它选择。

于是就出现了在618开启之前，苹果推出了大幅度降价措施。从目前各平台的情况看，iPhone 17 Pro在京东和天猫平台，直降1000元，原售价8999元的256G版本的iPhone 17 Pro，现在到手价为7999元，如果参加以旧换新，还能再优惠最高1000元（不过这个优惠坑比较多）。而原价9999元起的iPhone 17 Pro Max同样可以享受1000元的优惠，256G版本，到手价为8999元。

虽然之前几年，苹果手机也有在促销期降价的历史，但直降1000元的优惠这还是第一次，显然，在华为回归后步步紧逼的形势下，以价换量是苹果不得已的选择。

在苹果公布618降价策略后不久，华为也拿起了价格武器，高端产品价格进行了系统性的调整。

虽然最新上市的Pura 90系列不可能马上降价应对，但这款手机可以享受国补，相当于全系列享受500元优惠，Pura 90的基础版12GB+256GB配置，价格直接来到了4199元，而Pura 90 Pro的12GB+256G版本也只需要4999元，与苹果iPhone 17系列的价格相比，仍然有着巨大的优势，由此看来，Pura 90系列的低价上市，确实是棋高一招，不仅推动了上市即热销，而且在618苹果降价之际，有效地形成了对iPhone 17系列的阻击。

与此同时，华为对其折叠屏系列进行了价格调整，Mate X7优惠了1000元，而上一代折叠屏Mate X6直降3000元，力度空前。被用户追捧的第一代阔折叠手机Pura X也同期优惠了800元，配合Mate 80系列的国补优惠和近期的小幅价格下调，华为在高端产品区间，形成了对苹果iPhone 17系列的全方位围攻。

表面看来，这次华为和苹果的618价格战，是一方要扩大市场优势，一方是要保持市场份额，但从目前中国手机市场的格局来看，苹果和华为的价格战，会引发全行业的地震，受到冲击最大的反而是安卓系厂家。

今年以来，受存储市场涨价潮的影响，各安卓系厂家的产品都有着不同幅度的涨价，各厂家的旗舰产品已经与苹果和华为的旗舰产品价格相当。而华为和苹果拥有成熟且可靠的供应链体系，在存储涨价潮中受影响很小，所以其产品并没有涨价，两家的旗舰产品甚至比前一代的产品价格还要低一些。一方面是安卓系厂家的产品涨价，一方面是华为和苹果产品大幅度降价，这两家的品牌影响力又不是安卓系厂家可以相比的，一涨一降之间，用户又会选择谁呢？

答案是显而易见的，在价格相差不大的前提下，对用户而言，这不是一道选择题，特别是对于价格非常敏感的安卓手机用户，苹果和华为的降价，会让这些换机用户迅速转移到苹果和华为产品上。

对于安卓系厂家而言，目前华为和苹果的降价策略，让这些厂家左右为难，要么跟随华为和苹果一起降价以求保留销量，但这样做的代价极大，以苹果和华为动辄1000元的降价幅度，安卓系厂家会从微利边缘迅速进入亏本状态。

如果安卓系厂家继续保持现有的价格体系，不跟随华为和苹果的降价策略，那么就意味着其市场销量会迅速萎缩，不仅其销量不大的高端市场彻底清零，而且会波及到中低端市场，影响到其基本盘，整体市场销量也会进入下降通道。

对安卓系厂家而言，现在由华为和苹果引发的价格战是一道无解的难题，保销量就得能扛住亏损，而且还不一定能保住销量；如果要保微薄的利润，就得让出中高端市场，进一步降低整体销量预期，最终随着总体销量的下降，利润也是保不住的。

从目前的市场反馈来看，安卓系厂家仍然按兵不动，618的优惠政策仍然需要时间观察。

所以苹果和华为间发生的猝不及防的价格遭遇战，最受伤的是安卓系厂家，无论是OPPO、vivo、荣耀还是小米，都难以幸免，从5月下旬开始，安卓系厂家将迎来近年来最严峻的市场考验。

老大和老二打架，受伤最重的却是老三，历史总是惊人的相似。大胆预测，经今年618一战，大概率华为的市场份额会扩大到30%左右，苹果的市场份额略有下降，而其它安卓系厂家的市场会被进一步压缩。