成人衣服变童装，服装尺码越做越小，背后到底有什么产业猫腻？

从消费频次来看，女性的服装消费意愿和能力都是妥妥的断层第一。

然而就是这样一个超级品类，却总是被商家们玩出各种幺蛾子。

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以下是本期视频脚本：

100斤穿不下M码的衣服，巴掌大的童装硬说是给成年人穿的……

天气渐热，又到了一年一度的换季置装期，女孩儿们身上的衣服不仅越发单薄，换得也越来越勤快。

作为服装行业最大的细分品类，人数更少的女性，贡献出了将近两倍于男性的消费市场。

中国服装零售2021年细分市场份额数据显示，女装市场份额最高，在服装零售市场中占比56%；男装占比31%；童装占比13%。

从消费频次来看，女性的服装消费意愿和能力都是妥妥的断层第一。

人均年购买服装数量11.3件，人均年服饰消费金额3890元。

然而就是这样一个超级品类，却总是被商家们玩出各种幺蛾子，继“超长期预售”之后，现在的衣服，甚至都开始穿不上了，衣服的尺寸，也是越来越魔幻。

并且这不仅仅是线下商家或者单个品牌的问题，在网购平台上更是重灾区。

在此之前，#成人女装尺码比童装还小#的话题在小红书火上热搜后，无数网友也开始相继发声，“现在网上卖的女装就像滞销的童装尾货……”

越来越多的女生开始放弃在女装区死磕，转头冲进了男装区。

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与市场规模同步增长的，是女装行业居高不下的退货率。

网经社电子商务研究中心数据显示，女装是电商平台退货率最高的品类，尤其是直播电商，女装退货率更是高达80%。

而在所有的退货原因中，“尺码不符、货不对板”则是当之无愧的第一大诱因。

女装尺码的离谱程度，早已突破了消费者的认知底线。

去年4月，广东一名体重仅有84斤的女生发布视频吐槽，自己网购的167件女装中，只留下了10件能穿。

该视频发酵之后，几乎引起了全网共鸣，无数网友在评论区晒出自己的踩坑经历：“1米65、90斤，现在买女装要选 XL码”、“买的成人女装，实测胸围比童装 140 码只大2厘米”“S码的腰围不到60厘米，这不是给人穿的，是给蚂蚁穿的”。

难道是我们变瘦了吗？并不是。

根据《中国居民营养与慢性病状况报告》显示：中国18到44岁女性平均身高1米58，18岁及以上女性居民平均体重是59公斤。

从专业的科学统计上来看，大众女性消费者群体绝对不是离谱小码女装的适配者，然而平均120斤的大众女性，却需要购买XXL（加加大）的衣服才能勉强穿下。

略微观察就能发现，某拼某宝上的女装综合排序前10的商品中，有一半以上L码标注的衣服，腰围都小于70cm，甚至连XL的胸围只有96cm，145斤对应穿70cm腰围。

不仅如此，SML以及XL和XXL之间每一个码数的腰围相差仅仅只有2CM，平摊在整个衣服的腰围上几乎微不可查。

“2CM，估计吃顿饭腰围就把衣服给撑破了。”

人没有变瘦，是衣服无端端变小了。

女装成童装，核心根源之一，是行业标准的监管盲区。

我国现行的国家标准，是推荐性标准，而非强制性标准。

企业可以参考执行，也可以不执行，即便品牌标注的尺码与国家标准严重不符，也不会面临强制性的处罚。

加上退货率居高不下，小码服装也成了行业的“库存解药”。

“库存”是服装行业的命门，十有八九做服装的，基本都倒在库存上。

而目前服装市场的库房里，一共堆叠着超过2万亿元的库存，且还在以每年5%的速度递增。

即使从现在开始全国服装工厂立即停产，这些库存的服装也足以让市场消化三五年都卖不完。

尺码细分越多，也就意味着备货生产的库存越多。

零散的线上商家，抗风险的能力远不如线下大品牌，库存，更是服装商家宁愿少生产，都不愿多积压的东西。

为了减小制衣成本与库存压力，只好把尺码换个标识继续卖。

每件衣服上省一点点，大量的批发生产之下，省下来的利润也十分可观，且还更符合审美潮流，不怕卖不出去，越来越小的服装，也成了产业猫腻的集合体。

穿不下没关系，当衣服都集体变小，大多数消费者只会反思一定是自己还不够瘦。

前方拉动销量，后方减小成本，压力全部转嫁到了消费者的身材焦虑上。

当越来越多的消费者开始用脚投票，集体“投奔”男装、拥抱大码女装，这场持续多年的尺码猫腻，或许终于迎来了该有的拐点。

你为“网购衣服”花过钱吗？评论区聊起来！

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