北京
“小满小满，江河渐满。”小满节气一到，岭南的雨水勤了，气温高了，枝头的荔枝也由青转红，糖分一天比一天足。5月21日，小满节气当天，大象新闻记者走进广东茂名高州市根子镇，附近村道两旁、房前屋后，几乎家家户户都种满了荔枝树，红绿相间的果实压弯了枝头，开门见荔，伸手摘果。眼下，农户们正忙着采摘、分拣、装箱，房前屋后一派热火朝天的景象。
就在这个丰收的时节，京东旗下京喜自营首个京喜农场生鲜基地在广东茂名市绿帝桂荔基地揭牌。与此同时，京喜正式启动“京喜农场TOP100计划”，遴选100个全国重点农业产业带生鲜基地进行挂牌合作与产地扶持，带动全国多地区域农产品品牌发展。
岭南荔枝正当时 京喜产地直采保“同品质价更低”
茂名是全球最大的连片荔枝生产基地，种植面积达145万亩，占广东近二分之一、全国的四分之一、全球的五分之一，素有“世界荔枝看中国，中国荔枝看茂名”之誉。作为中国排名第五的果品区域公用品牌，“茂名荔枝”品牌价值达到95.71亿元，领跑全国热带水果。
据了解，今年广东荔枝的整体产量较去年有所调整。业内人士分析认为，2025年荔枝“特大年”产量创历史新高，树体养分透支，叠加主产区暖冬等气候因素影响花芽分化，导致今年进入“小年”周期。
那么，在荔枝“小年”，京喜如何为消费者守住品质与价格的双重底线？
揭牌仪式上，京东京喜宣布与广东茂名荔枝产业带达成战略合作，推出产地扶持计划，将茂名荔枝纳入京东集团多渠道联合包销体系。
京喜推出“京喜甄选”茂名荔枝，依托厂货百补和产地直采模式，以源头品控、坏果包赔、优选产地、现摘现发四大服务举措，通过冷链保鲜发货并包邮，让更多用户吃上来自岭南的荔枝鲜货。
据介绍，所有“京喜甄选”荔枝均来自茂名核心产区，具备国家地理标志认证，荔枝果形饱满，皮薄核小，果肉细腻鲜嫩。
针对消费者在网购荔枝中常遇到的“到手变色”“口感不佳”等痛点，京喜农场生鲜基地在荔枝采摘后立即进行冰水预冷，经标准化分级包装后通过冷链发货，最大程度锁住鲜嫩口感，同时还推出“坏果包赔”服务。
价格方面，京喜自营通过产地直采模式去除中间商，物流全程包邮，做到同品质情况下价格更具竞争力。
5月19日至21日，京喜还在茂名荔枝基地开展溯源直播，消费者通过直播可以看到源头采摘、现场打包发货的全过程，真正做到“从枝头到舌尖”的全链路品质透明。
此次直播还加入了一个有趣的比价环节，消费者如果比价成功采销现场改同价，并且赠送用户100斤荔枝。据平台数据显示，直播间三天累计销售额同比增长10倍。
从5月下旬至京东618全周期，用户在京东APP搜索“直播比价”进入直播间，还可以参与更多“直播比价·贵就赔”活动。
百大基地计划从茂名荔枝起步 深耕产业带助农稳增长
当天揭牌的首个京喜农场生鲜基地，位于茂名高州市根子镇。这里是千年古荔园所在地，也是茂名荔枝核心产区。基地拥有3000亩高标准种植果园，配备现代化种植与冷链设备，建有多个产地仓储基地，日发货能力超过9万单，并建立了从清晨采摘、果园初筛、冷库预冷到标准化装箱的全流程品质管控体系。
京喜农场是京喜生鲜打造的标准化产地直供体系，计划今年在全国建设100个重点农业产业带京喜农场生鲜基地，覆盖核心特色产区、科技升级示范基地以及主要消费城市周边的优质生鲜基地，构建“产+供+销”一体化供应模式。
入选京喜农场TOP100计划的基地，将定期接受品控、供应和履约等维度的考核，实行优胜劣汰和持续升级的长效管理机制，并将重点扶持技术带头人、返乡青年和助农富农典型，强化助农价值。
京喜的“类自营”模式已在茂名荔枝产业带落地，京喜负责选品、运营、广告投放、物流等全链条，果农专注种好果，平台负责卖好果。
2026年，京喜延续“厂货百补”计划，再投入超百亿元，在平台流量、物流补贴、客服售后之外，加入广告投入及AI提效等扶持手段，让消费者买到同品质更实惠的荔枝，也为产业带果农和商家注入增长动能。
京喜方面表示，将以茂名荔枝为起点，持续深入全国各大代表性生鲜产业带，推动产地数字化升级。将更多像茂名荔枝这样的地方特色鲜果，以更优标准、更高效率呈献给广大消费者，在助力乡村产业振兴的同时，让每一颗好果都能卖出应有的价值。
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