上海
5月20日，陈华的关注下，茅台集团保健酒业公司（简称：茅台保健酒业）举办了以“一露潮黔，微舒一下”为主题的微舒品牌草本趣玩发布会，全新草本酱香露酒品牌——微舒正式亮相，首款产品微舒酒（折耳根）同步发售。
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长这样：
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我理解云贵人民对折耳根刻进骨子里的偏爱，也明白茅台这次想靠“地域口味+年轻表达”破圈的心思，但这款“微舒”折耳根酒的包装，确实丑得有个性，甚至丑得让人过目不忘。
它的“丑”，不是低级的土，而是一场充满争议的审美碰撞。瓶身的卡通折耳根IP画得夸张又跳脱，五官和动作带着一股上世纪非主流漫画的廉价感，和瓶盖上模仿苗族银饰的华丽雕饰形成了诡异的割裂感。背景里的鼓楼、山水元素挤得满满当当，像把旅游纪念品上的图案一股脑贴了上去，俗艳的撞色和爆炸式对话气泡，把“用力过猛”四个字写在了瓶身上。
但这份“丑”，偏偏成了它最特别的记忆点。传统白酒包装追求雅致高级，而它反其道而行之，用粗糙、直白甚至辣眼睛的设计，和“折耳根”这个自带话题的口味绑定，反而精准戳中了年轻人“猎奇、吐槽、玩梗”的社交心态。比起规规矩矩的中庸设计，这种“丑得扎眼”的风格，更容易引发讨论——有人吐槽辣眼睛，有人觉得土得好玩，这份争议本身，就让它跳出了传统白酒的沉闷赛道。
说到底，茅台这次的设计，与其说是审美失误，不如说是一场刻意的“反套路”。它不在乎被夸好看，只在乎能不能被记住。
这份丑得坦荡、丑得有争议的个性，反而成了它最独特的传播标签。
——茅小福——
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酱香财经第一人
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