广东
花西子上海二店落地宝山天街
《美浪》获悉，花西子上海二店（宝山龙湖天街店L1）将于5月26日开始试营业，5月29日正式开业。
2025年6月，花西子上海首店暨花西子全国首家购物中心店正式于徐家汇港汇恒隆广场B1层美妆专区开业，相关负责人彼时透露：未来两年，花西子将在一线和新一线城市持续拓展线下门店和专柜。
今年1月，花西子全国首家百货店于银泰百货杭州城西店正式启幕。
LA Girl官宣回归
《美浪》获悉，日前，LA Girl在相关社交平台发布笔记，官宣“L.A.GIRL又回来啦！”，同步上线天猫官方旗舰店/抖音官方旗舰店。针对此次回归消息，不少网友评价“回来了但价格翻倍”“你这价格，回来我也不会买的”，认为是“涨价式回归”。
据了解，LA Girl曾于2025年10月30日发布闭店通知，称 “因品牌运营策略调整”，正式退出中国官方电商渠道。
目前，LA Girl天猫官方旗舰店已经营业，粉丝仅280人。从店铺在售产品来看，目前仅上架了散粉、单色腮红、粉底液、隔离等数款产品，部分商品价格相比闭店前近乎翻倍，比如控油散粉，券前价格为75元，而关店前的售价为49元。
玫珂菲官宣田栩宁成为亚太区品牌代言人
《美浪》获悉，日前，法国高端彩妆品牌玫珂菲（MAKE UP FOR EVER）正式官宣田栩宁为亚太区品牌代言人。
公开信息显示，玫珂菲于5月22日9点19分发布代言官宣信息，精准呼应田栩宁生日日期（9月19日），延续了品牌商务合作标志性的“919时刻”。品牌同步启动#栩光将至#等线上话题及线下商圈大屏宣传，构建全域营销矩阵。
据了解，田栩宁是玫珂菲更换品牌标识与形象升级后签约的首位代言人，直接空降亚太区品牌代言人，同时也是该品牌全球合作阵容中最年轻的面孔。
头部主播蛋蛋直播间多款产品翻车
《美浪》获悉，近日快手头部主播蛋蛋（杨润心）直播间带货商品曝出虚假宣传争议，相关话题引发舆论热议。
据自媒体账号“消费质量”披露，蛋蛋直播间热销的爱敬气垫销售额突破千万元，直播中将该产品宣传为韩国大牌，主打养肤持妆卖点，但产品多项宣传内容均存违规不实问题。
该账号核查发现，主播直播话术及品牌电商店铺均宣称产品具备控油作用，但国家药品监督管理局备案信息显示，此款气垫仅备案祛斑美白、防晒、保湿功效，并未宣称控油功效，相关行为被指违反《化妆品功效宣称评价规范》。
同时产品数据宣传疑似夸大，商品标注适配全部肤质，却未能出具对应的敏感肌测试报告；直播提及的“71%精华液遮瑕力”等相关数据未注明出处。另经成分核对，产品宣称添加可修护肌肤的巨藻提取物，实际成分表中并未标出该成分。
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