体育营销案例｜莱万多夫斯基成为奇瑞品牌全球形象大使

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、华帝成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴

西班牙足协与华帝联合宣布，华帝成为西班牙国家足球队中国大陆区官方厨电合作伙伴。这是继2018年赞助法国队、2022年携手葡萄牙队之后，华帝再度与国际足坛劲旅展开合作。华帝同步宣布一项特别政策：若西班牙队夺冠，将向符合活动规则的消费者赠送限量龙泉青瓷藏品。华帝方面介绍，选择西班牙队，源于品牌与球队在精神价值层面的契合。华帝看中的，是这支球队所体现出的专业体系、年轻面貌与创新气质。西班牙国家队以年轻化阵容和成熟中场能力见长，平均年龄约24.5岁，阵容结构完整，战术打法强调传控与协同，长期保持较高竞技水准。

鲜明的技术风格、稳定的体系能力与持续更新的阵容结构，使西班牙队在新一届世界杯周期中备受关注。这也与华帝近年来持续塑造的年轻、时尚、国际化高端厨电品牌形象形成呼应。作为从单一灶具生产商成长起来的厨房电器解决方案提供者，华帝始终以专业技术夯实产品根基，以创新能力塑造品牌底色。

华帝与体育的连接由来已久。2008年，华帝曾作为北京奥运会火炬制造商参与国际体育盛事；2018年世界杯期间，华帝因赞助法国队及相关活动受到广泛关注；2022年世界杯周期，华帝成为葡萄牙国家队中国区官方家电合作伙伴。此次合作西班牙国家队，华帝将继续借助世界杯这一全球体育赛事，传递专业、认真、拼搏、进取的品牌精神。

2、巴黎圣日耳曼与雅高续约

巴黎圣日耳曼与雅高集团的预订平台及忠诚度计划ALL Accor续约四年，直至2030年。立足于体育、酒店及生活方式的交汇点，ALL Accor与巴黎圣日耳曼将依托俱乐部的国际影响力及雅高集团的卓越专业经验，继续打造独一无二的体验。自2019年以来，ALL Accor与巴黎圣日耳曼的合作已确立为体育与酒店业之间最具标志性的合作之一。作为俱乐部前主要合作伙伴，如今作为其高端酒店合作伙伴，ALL Accor在借助巴黎圣日耳曼国际声望提升品牌影响力的同时，也为会员及俱乐部球迷打造了沉浸式体验。

巴黎圣日耳曼首席营收官理查德·希瑟尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：“巴黎圣日耳曼与ALL Accor各自在其领域中，都体现了法国品牌的国际影响力，能够凝聚全球各地的社群。七年来，我们的合作始终基于对卓越、创新与承诺的共同愿景。我们很自豪能携手继续这段旅程，直至2030年。”

雅高集团全球忠诚度与合作伙伴关系总监迈赫迪·赫米奇（Mehdi Hemici）表示：“与全球最负盛名的体育品牌之一——巴黎圣日耳曼的合作，如今比以往任何时候都更具战略价值。这一合作在强化ALL Accor会员计划的国际定位方面发挥了重要作用，通过与这家巴黎俱乐部相关的独家难忘时刻，丰富了会员的体验。我们满怀热情地开启这一新篇章，决心提供更加沉浸式且充满情感的体验，这些体验植根于激发会员热情的激情之中。”

3、莱万多夫斯基成为奇瑞品牌全球形象大使

波兰球星罗伯特·莱万多夫斯基成为奇瑞品牌全球形象大使。作为世界足坛最具标志性的人物之一，莱万多夫斯基以其始终如一的卓越表现、严谨的专业精神以及积极的公众形象而享誉全球。他对家庭价值观、责任感及长远眼光的坚定践行，与奇瑞“为家庭（For Family）”的使命自然契合。

对奇瑞而言，“为家庭”不仅是一个品牌口号，更是品牌产品与技术发展的基石。奇瑞聚焦家庭最关切的需求，致力于提供“空间·为家庭”、“安全·为家庭”和“科技·为家庭”，满足用户对更宽敞空间、更高安全性和更智能出行体验的需求。展望未来，奇瑞将通过技术创新和对卓越品质的长期承诺，持续深化全球布局，为世界各地的用户创造更安全、更愉悦的出行体验。

奇瑞海外销量持续保持高速增长，已成为企业重要的利润增长点。目前奇瑞业务覆盖全球120多个国家，2026年海外销量目标设定在150万至160万辆之间，持续领跑自主品牌出口。体育营销在推动奇瑞海外业务增长方面发挥着举足轻重的作用，此番签约莱万多夫斯基，可以显著提高品牌在欧洲，特别是中东欧市场的影响力。

4、阿尔卡拉斯成为蚂蚁国际全球品牌大使

网球巨星卡洛斯·阿尔卡拉斯成为蚂蚁国际及其核心品牌的全新全球品牌大使。此次合作彰显了蚂蚁国际的承诺：通过不懈追求为企业和个人提供世界领先的AI驱动型支付及金融科技解决方案，推动全球市场的包容性增长——这一愿景恰如阿尔卡拉斯在每一场比赛中展现出的蓬勃活力与鼓舞人心的精神。此次合作中，阿尔卡拉斯将作为代言人，参与蚂蚁国际旗下核心业务的创新推广活动，包括全球钱包网关“Alipay+”、统一商户支付服务“Antom”以及统一全球账户服务“WorldFirst”。

“卡洛斯不仅是一位体育冠军，更是全球网球迷心中网球核心价值观的化身：无尽的雄心、坚定不移的奉献、行云流水的精准表现，以及场上场下皆具的体育精神，”蚂蚁国际首席执行官杨鹏表示。“这些品质将网球世界与科技世界紧密联结。我们将秉持同样的精神，通过广泛的合作伙伴关系，不断开拓全球支付与商业的疆界，致力于构建一个让每一家企业、每一位个人都能蓬勃发展的世界——一步一个脚印，一笔一笔地积累。”

“在我的职业生涯中，我深知唯有突破界限、追求卓越，才能产生最深远的影响。正因如此，我非常激动能与蚂蚁国际合作，”卡洛斯·阿尔卡拉斯表示。“真正吸引我加入蚂蚁国际的，是他们对金融普惠的坚定承诺。我热切期待支持那些为全球服务不足的社区提供基本金融服务的举措。能成为这个利用科技创造更公平未来的团队一员，我感到无比自豪。”

5、海尔成为埃及阿尔阿赫利官方合作伙伴

海尔与埃及足坛标志性球队、非洲足球史上最成功俱乐部——阿尔阿赫利足球俱乐部签署战略合作协议。根据协议，海尔成为该俱乐部官方合作伙伴，享有一线队官方球衣核心品牌展示等重要权益，标志着海尔“与冠军同行”全球体育战略正式落地非洲。此次战略合作，与海尔在埃及持续推进的产业布局高度协同。海尔也是首家获得埃及“黄金许可证”的中国企业，成为在埃国际投资的企业标杆。

阿尔阿赫利足球俱乐部主席马哈茂德・埃尔哈提卜（Mahmoud El Khatib）表示：“我们很高兴迎来海尔成为俱乐部核心官方合作伙伴，这充分体现了阿尔阿赫利持续吸引全球顶尖品牌的实力。海尔是全球备受赞誉的科技与家电企业，相信双方的合作将创造显著价值，助力俱乐部实现发展目标，同时为广大球迷带来更优质的体验。”

“我们与阿尔阿赫利足球俱乐部的合作远不止于一份赞助协议。这是两家拥有共同成功传统、雄心、创新精神和卓越品质的领先机构之间的合作，”海尔中东非区域总经理李大朋表示。“阿尔阿赫利代表着埃及、非洲及中东数百万球迷的激情与灵感，我们很自豪能成为这一非凡征程的一部分。通过此次合作，我们旨在加强与埃及消费者的联系，同时将科技、体育和智慧生活融合在共同的愿景之下。”

6、英特尔成为迈凯伦车队官方计算合作伙伴

迈凯伦车队与英特尔公司达成一项为期多年的战略合作伙伴关系，使其成为迈凯伦F1车队、Indycar车队和模拟车队的官方计算合作伙伴，为这项全球技术要求最高的体育运动之一提供先进的AI计算和高性能架构。此次合作汇聚了两家以追求巅峰性能为共同理念的标志性企业——将英特尔在半导体和平台工程领域的领导地位，与迈凯伦的冠军血统及赛道专业知识相结合。根据协议，英特尔至强和英特尔酷睿Ultra处理器将支持迈凯伦的关键性能工作负载，包括计算流体动力学、空气动力学分析、车辆动力学模拟、比赛策略分析，以及连接沃金迈凯伦技术中心与全球赛历上每个车库的实时决策系统。

“Indycar和F1的表现由技术驱动，与英特尔的合作将增强我们大规模创新的能力，”迈凯伦车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示。“英特尔早已是我们技术生态系统的重要组成部分，他们在计算领域的领导地位将在我们赛车的设计、制造和比赛过程中发挥关键作用。我们很高兴能进一步深化这一合作关系。”

“F1和Indycar是高性能计算的终极试金石。英特尔很荣幸能成为迈凯伦车队的计算合作伙伴，并加入这个以精准、速度和创新为立身之本的团队，”英特尔首席执行官陈立武表示。“英特尔与迈凯伦将携手突破可能性的边界，在每个转弯处将数据转化为竞争优势。”

7、戴维斯杯与Visa续约

国际网球联合会（ITF）宣布，Visa将再次成为2026年戴维斯杯的官方支付合作伙伴。继2025年首年合作取得巨大成功后，随着戴维斯杯商业势头的持续增强，此次续约将显著提升双方合作规模。除了在11月于博洛尼亚举行的戴维斯杯Final 8中加大品牌曝光外，Visa还将首次在9月全球举行的39场对决中通过场内展示进行品牌推广。作为官方支付合作伙伴，Visa不仅将提供便捷安全的支付服务，还将为Visa持卡人提供专属体验和权益。

国际网球联合会首席执行官罗斯·哈钦斯（Ross Hutchins）表示：“我们非常高兴Visa认可了2025年戴维斯杯合作首年的价值，并同意在多方面大幅提升合作水平。像Visa这样的合作伙伴对赛事的持续商业增长至关重要，我对今年我们所建立的势头感到兴奋。全球顶级品牌看到了与我们这项享有盛誉的赛事合作所蕴含的价值，我们非常高兴今年能再次与Visa团队合作。”

Visa欧洲赞助业务负责人迪伦·莱斯利（Dylan Leslie）表示：“戴维斯杯是网球赛程中的瞩目盛事，以其充满活力的氛围和全球球迷群体而闻名。随着球迷以全新方式出行并参与现场体育赛事，他们对更顺畅体验的期待也在不断提升。通过此次合作，我们将助力满足这些期待，同时为持卡人提供更多方式，让他们沉浸于赛事氛围，更贴近赛场激情。”

8、联合利华成为2026年欧洲篮球联赛四强赛官方合作伙伴

欧洲篮球联赛与联合利华达成合作，使其成为2026年欧洲篮球联赛四强赛的官方合作伙伴，根据协议，联合利华旗下两个最具知名度的品牌——Skip和多芬男士护理——将亮相欧洲俱乐部篮球的最高舞台，届时欧洲大陆的四支顶尖球队将齐聚雅典，角逐冠军宝座。Skip和多芬男士护理加入了众多全球合作伙伴的行列，他们选择欧洲篮球联赛作为平台，以此与欧洲乃至世界各地数百万热情的球迷建立联系。这两个品牌所体现的价值观——积极的生活方式、追求卓越的动力，以及无论面对何种挑战都能从容应对的自信——与欧洲篮球联赛的受众产生了深切的共鸣。

“欢迎Skip和多芬男士护理加入欧洲篮球联赛大家庭，这体现了我们希望建立的合作伙伴关系——与球迷生活方式真正产生共鸣的品牌，”欧洲篮球联赛首席商务官加万·戴维斯（Gawain Davies）表示。“这些品牌所代表的价值观，从卓越表现、清新活力到自信从容、随时待命，与我们赛事的核心精神不谋而合，我们期待携手将这些理念付诸实践。”

“我们很自豪能与欧洲篮球联赛合作，并期待参与雅典这场标志性的体育盛事，”联合利华希腊、塞浦路斯、巴尔干及波罗的海地区总经理乔治·扎瓦拉斯（George Tzavaras）表示。“我们坚信应赋能人们每天展现最佳状态，并通过Skip和多芬男士护理系列将这一信念付诸实践——帮助人们保持清爽、自信，随时准备迎接新的一天。此次合作体现了我们的承诺：在那些充满活力、能激发共鸣并引发互动的意义非凡时刻，将我们的品牌与消费者紧密联结，与数百万同样热衷于卓越表现和积极生活方式的球迷共同参与其中。”

9、万事达成为迈阿密国际独家支付服务合作伙伴

迈阿密国际与万事达达成合作，指定这家全球科技公司为俱乐部的独家支付服务合作伙伴，以及俱乐部和Nu体育场的官方合作伙伴。此次合作汇聚了两个享誉全球的品牌，其根基在于双方对创新、联结以及为球迷提供卓越体验的共同承诺。该合作正值北美足球发展的重要时期。作为支持俱乐部开启新篇章的精英合作伙伴阵容中的一员，万事达将在俱乐部和体育场两个层面与迈阿密国际携手合作。自2018年起，迈阿密国际队长梅西便担任万事达品牌大使，在拉近持卡人与他们热爱的运动之间距离方面发挥了关键作用。

“在迈阿密国际，我们相信足球最强大的力量在于它能通过难忘的共享时刻将人们凝聚在一起，”迈阿密国际商务运营总裁哈维尔·阿森西（Xavier Asensi）表示。“我们与万事达的合作，将两个致力于创造有意义的球迷体验的全球品牌紧密联结。结合万事达与我们队长梅西的长期关系，以及与迈阿密国际主合作伙伴Nu的合作，此次协作可谓水到渠成。我们期待与万事达携手，在Nu体育场及全球范围内为球迷创造更多‘无价’时刻。”

“足球是文化、社区和狂热球迷文化的代名词，”万事达美洲区营销与传播执行副总裁鲁斯顿·达斯图尔（Rustom Dastoor）表示。“万事达在足球领域拥有超过30年的全球传承，我们很高兴能与迈阿密国际携手，在崭新的Nu体育场开启这一新篇章。在传奇球星梅西的领衔下，我们将深化与足球的联系——无论作为一项运动，还是作为一种文化平台。我们将共同让球迷更贴近他们热爱和崇敬的这项运动。”

10、Polymarket成为意甲在美国的官方独家预测市场合作伙伴

意甲美国公司与全球最大的预测市场平台Polymarket达成一项为期多年的区域合作协议，使其成为意甲在美国的官方独家预测市场合作伙伴。该协议标志着意甲国际发展战略迈出了重要一步，并为美国球迷在整个赛季中与联赛、俱乐部及球员互动提供了全新方式。此次合作彰显了意甲在美国市场的巨大潜力。在年轻的数字原住民群体中，足球收视率和参与度持续攀升，而美国依然是意甲最具战略意义的国际市场之一。预测市场为联赛提供了一种差异化的球迷互动工具——这种工具既能奖励专业知识，又能鼓励积极参与，并让观众在整个赛季中始终与联赛的故事情节保持紧密联系。

“美国是意甲的关键增长市场，”意甲联盟营销与商业总监米歇尔·奇卡雷塞（Michele Ciccarese）表示。“作为Polymarket在美国的区域合作伙伴，我们通过这一体现新兴趋势的平台，与新一代球迷建立联系。该平台提供基于洞察与参与的互动式实时产品，完美契合了球迷的期待。”

“体育参与的下一阶段将不再由更多内容定义，而是由更深度的参与定义，”Polymarket创始人兼首席执行官沙恩·科普兰（Shayne Coplan）表示。“预测市场为球迷提供了一种实时主动解读比赛的方式，而与意甲的合作为这一模式带来了全球关注度最高的联赛之一，此时正值美国民众对这项运动的兴趣达到历史最高点。”

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