腾讯带来了一场不像发布会的“发布会”

看完了昨日（5月27日）的“SPARK2026”腾讯游戏发布会后，我产生了一个错觉，觉得腾讯游戏发布会愈发不像一个“发布会”了，更像是个有活、有料、让人看得开心、薅得过瘾，可肆意交流的party。

近2个小时的时长，它通过全球玩家的街访，节奏紧凑、内容密集的产品发布呈现，以及诸多开发者的现身，深度诠释产品的多元玩法和未来。当然，目前AI发展如火如荼，发布会自然也是“紧跟时势”，将游戏AI应用方面的探索适度展开。

先来说些直观的，今年发布会沿用了去年的框架，整体被分为了制作、发行、投资三大业务板块，42款游戏分列其中，构建起了一个覆盖多品类、多赛道的产品矩阵。

此设计很系统地展现了腾讯游戏的业务布局，让外界能够清晰感知其产品线的定位与动向。

这些产品中，尚处研发阶段、将在日后有进一步动作的新品多达15款。像是制作篇就有《虚环》《异人之下》《粒粒的小人国》蓄势待发，发行篇中也有《弧光猎人》《彩虹六号：攻势》等产品放出了全新动态，投资篇更是有多款产品让人眼亮。

除却产品本身，发布会在技术和生态层面释放出的信号同样值得关注，特别是引领性的游戏AI探索，与对海内外创作团队的玩法孵化扶持，让腾讯游戏发布会颇有一种全球游戏行业“风向标”的既视感。

有足够的牌，更要有一把好牌

“产品即核心”，是腾讯游戏发布会这些年一贯坚持的基调，对于“未来”的逐步铺陈，也着实令人充满期待。

发布会结束后，那些蓄势已久的产品，果然成为了社媒上的讨论焦点。

比如预约用户已破 3000 万的《异人之下》，就通过一段惊艳的 PV 曝光了原作中关键的“全性攻山“核心剧情，让人在血脉喷张中期待产品的下次测试，以及与之相伴的革新。

《彩虹六号：攻势》国服删档技术首测「代号：破壁攻势」定档 6 月 17 日，那些渴望在立体场景依靠战术策略取胜，想通过辗转腾挪颠覆战局的玩家，终于有机会亲自体验一番。

定档 7 月 2 日正式上线的《舞力全开：派对》，勾起了许多人心中在手机上玩舞蹈休闲类体感音乐游戏的舞动之魂。

由腾讯发行、全球现象级游戏《 Rust 》玩法正版授权的多端互通生存对抗游戏《失控进化》，也是定档 7 月 9 日全平台上线，并支持 PC 、 iOS 、安卓、鸿蒙及平板多端互通，多设备无缝接入同一战局。

另外还有日蚀边缘（ Eclipse Glow Games ）研发及发行的单机动作冒险游戏《湮灭之潮》；高拟真战场环境，多兵种协同的专业军事射击游戏《战术小队：破晓攻势》；官宣将在 7 月 9 日正式发售的《刺客信条：黑旗 记忆重置》等。

还有已经在今天（5月28日）上线的《卡厄思梦境》，用成绩诉说了自己的大步向前。据点点数据显示，游戏上线首日便空降App Store免费榜榜首。

关注的另一个焦点，在于“让我们说中文”的开发者更多了。

今年在发布会上亮相的开发者多达数十位，其中不少海外开发者像是《控制：共振》的制作方Remedy Entertainment的CEO“Jean-Charles Gaudechon”，《FC Online》的研发制作人Keren，《沙丘：觉醒》创意总监Joel Bylos，Digital Extremes的总裁，Bohemia的多位开发者等都用中文向国内玩家表达了自己的诚意。

可能有人发现了，这几年海外开发者在发布会上频频露脸，与国内玩家的交流也在由浅入深，这很大程度上反映了腾讯游戏渴望在全球化发展进程中，“量”“质”兼顾的态度，即“有足够的牌，又保证手里有一把好牌。”

而今，中国厂商的制作能力正在收获海内外的全面认可，一系列跨平台大体量产品的出现，让中国游戏在海外有了自己的存在感。

不过这只是阶段性的成果，正如今年4月央视二套在中国游戏纪录片中提到的：“海外市场是一座富矿，中国企业要挖动它，不只是单一技术的升级，和爆款产品的上市，更要有体系化的技术迭代、AI工业化的生产能力，和跨文化共创能力的综合实力。”透过发布会能看出，腾讯对此理解深刻，且仍在路上。

在AI领域跑得快，更要务实

发布会到来前，社媒上就出现了不少像是“会不会提AI”之类的猜测，毕竟腾讯游戏是目前唯一在持续体系化、规模化分享游戏AI应用及实践案例的厂商。

本次发布会，腾讯也从In game（游戏之中）和For game（为了游戏）两个方面，带来了游戏AI应用的多项进展。

在In game，腾讯一方面借AI赋能长青游戏，从玩法、体验等多个角度激活玩家的需求，让长青游戏更长青。

像是《王者荣耀》中的灵宝将实现局内外全天候沉浸式陪伴，不仅支持对局互动聊天，还会限时推出达人定制款，AI也被深度应用到赛事中，推出AI解说。

《和平精英》历经多次迭代的AI NPC再添猛将，未来将推出行业内首个由策略大模型驱动的AI明星队友“小田”，其AI功能从工具型向情感型升级，已具备独立故事背景与记忆功能。绿洲启元版块也已实装了业内首个UGC全链路AI创作助手，从场景生成到玩法配置，仅需15分钟便能迅速交付玩家创意。

“One More Thing”环节则是此次发布会的一大惊喜，由腾讯游戏、腾讯SSV数字文化实验室联合景德镇市文旅局、景德镇御窑博物院、景德镇市申遗办共同打造的官方首款瓷业经营小游戏《数字景德镇•瓷都小匠》也是In game的一环，它结合了“景德镇瓷业文化遗存”多模态AI数据集打造，并应用AI数字人、AI 3D生成等技术创造别具一格的体验。

关于For game，发布会上则是展出了2个游戏AI技术产品，其一是MagicDawn，在发布会上正式发布了全球首个跨平台神经动态全局光照方案（NDGI），并宣布全面开源。

其二是由腾讯生态发展部自研的全新AI游戏创作平台“代号Craft”，基于强大的自然语言交互能力，用户仅需输入简单的文字指令，AI便能快速搭建2D与3D等多品类游戏雏形，将用户的创意转化为可玩的游戏世界。

AI相关内容的公布，也让今年的发布会呈现出一种异于往年，甚至有别于“常规”的独特气质。

近些年，腾讯在AI领域的奔跑速度有目共睹，在3月份的GDC 2026上，腾讯参与的36项议题中，游戏AI相关分享多达21场，在AI领域开始将竞争的重心转向“应用侧”，过往的积累正在支撑腾讯快速完成AI与其最佳应用场景之一的游戏相融合。早前Google也曾公开坦言，认为“目前已有超40款游戏落地了AI应用的腾讯，未来还会持续扩大规模，此举在一定程度上为游戏行业指引了方向。”

前几天腾讯2026年一季度财报公布期间，AI就成为了当晚电话会议上的重点讨论项，腾讯高管表示：“在部署AI能力并真正实现游戏相关收益方面，我们在中国是领先者，在某种程度上甚至在全球范围内也是领先者。现阶段，我们的目标主要还是更快地进行内容创作，以及带来增量收入增长。”

透过发布会，相信大家也都或多或少能够感受到，腾讯在游戏AI应用领域探索时务实的一面。

其一，腾讯非常看重AI增强服务质量，颠覆玩家体验的能力。比如《和平精英》陆续实装的花傲天、伞兵、AI战犬、小田、龙虾等一系列AI队友，就是给予陪伴，辅助作战的神兵；其二，腾讯渴望借助AI，让创作上的不可能成为可能。像是《和平精英》的UGC模式绿洲启元中内置“AI创作助手”，或《元梦之星》UGC模式中接入混元文生3D模型能力，大幅降低玩家创作门槛。其三，持续推出集成了各种AI能力的游戏生产解决方案，以开放的姿态赋能外部开发者。如GDC上亮相的MagicDawn首个AI驱动跨引擎光照解决方案，实现了降低性能消耗与提高烘焙速度兼顾的利好，目前已在《洛克王国：世界》《鸣潮》上应用。

腾讯正努力让AI技术深度嵌入到游戏场景中，进而实现由内及外的颠覆，创造可观的正向影响。在这个AI技术深刻重塑游戏产业的关键周期里，谁能够率先将AI真正落地、大规模应用于提升玩家体验与运营效率，谁就最有可能成为游戏领域AI时代的开发与运营规则制定者。腾讯正有望用务实，驱动自己成为制定规则的那个人。

坦白说，看完昨天的“SPARK2026”腾讯游戏发布会，我很难再用传统的“发布会”去定义它。

它像是一个party，又似乎想在玩家心中打造一种独特的印象，你可通过它的全盘托出，了解你想知道的游戏信息。而它也在构筑一种与用户间的默契交流，让大家发现一些游戏之外的内容。

但在这场 party 之下，一个清晰的信号已经释放——接下来，腾讯将加速狂奔。

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