上海
近日，“优秀运动员终身保障公益项目”资金捐赠签约暨保单发放仪式在国家体育总局圆满举行，安踏集团为获奖运动员代表颁发终身保障保单，以实打实的公益行动助力体育强国建设，彰显中国头部运动品牌的社会责任与格局。
深耕中国体育事业多年，安踏始终以践行社会责任为己任，扎根体育、反哺体育，成为护航体育强国建设的中坚企业。此次落地的运动员终身保障公益项目，并非单次热度营销，而是安踏长期体育公益布局的延续，更是其契合全球企业ESG发展标准、冲刺全球化品牌的关键布局。
笔者曾就此接受媒体采访分析指出，公益践行是全球品牌ESG评价的核心维度，也是企业全球化发展的必修课。安踏立志从“中国安踏”迈向“全球安踏”，而真正的全球化品牌，不仅要有过硬的产品实力与市场规模，更要有匹配国际视野的社会担当。持续深耕体育公益、回馈体育事业，既是企业责任的落地，更能持续沉淀品牌美誉度，夯实消费者认可度，提升产品市场复购，实现社会效益与品牌价值的双向共赢。
纵观安踏的体育布局，即便错失中国奥运代表团官方赞助席位，其深耕奥运、赋能体育的初心从未改变。依托过往多年奥运合作积淀的赛事运营经验、品牌影响力与行业资源，安踏通过赞助奥运单项赛事、旗下品牌赋能海外赛事等方式，持续深度参与全球奥林匹克体系。十多年奥运红利的沉淀，让安踏完成了品牌蜕变与能力进阶，为其全球化博弈筑牢根基。
如今，安踏集团凭借成熟的多品牌矩阵与亚玛芬体育的收购整合，安踏成功跻身全球运动品牌第一梯队，拥有了与耐克、阿迪达斯等国际巨头正面竞争的硬核实力。而本次运动员终身保障公益项目，既是企业担当的生动体现，也是安踏完善ESG体系、补齐全球化品牌软实力的重要举措。在激烈的全球市场竞争中，产品、技术是硬实力，公益担当、品牌温度则是软实力，二者相辅相成，助力安踏打破国际品牌壁垒，塑造可信、可敬的中国全球化品牌形象。
企业的成长离不开时代赋能，深耕市场、创造价值之外，反哺社会、践行公益是大企业的应有之义。安踏以长期主义深耕体育公益，为中国品牌发展树立了良好标杆。期待更多中国企业在深耕市场、回馈股东与合作伙伴的同时，主动扛起社会责任，以公益之力赋能行业发展、助力国家建设，让中国品牌在走向世界的过程中，既有硬核实力，更有温暖担当。
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