河北
“能不能再看一下细节？”5月28日，位于鸡泽县的邯郸市润田泵业有限公司的抖音直播间里，主播将一款水泵凑近镜头，向客户逐一展示。
邯郸市润田泵业有限公司主播在直播间展示水泵细节 摄影 苑卉鑫
董事长郝建利早在2019年就开始尝试拍抖音和快手，但那时粉丝只有几十个。直到2025年，在县里“一品一播”行动的推动下，企业建起直播间、培训业务员上岗开直播。这家传统水泵企业的线上销量占比从2024年的11%跃升至66%。2026年一季度，这一数字进一步攀升至80%。销售版图从河北拓展至新疆、内蒙古等地，并打入乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦、越南等海外市场。
订单从直播间大量涌入。“过去订单主要来自老客户，现在买家拿着手机全网对比，我们必须从产品到服务都得再上一个台阶。”郝建利说。据介绍，目前，润田泵业年产量已从2024年的1万台提升至2.2万台，产品均价从2000元左右提升至4000元左右。
在鸡泽县，润田泵业的转型并非个案。该县在经济开发区建成1500平方米的“一品一播”工业直播基地，内设9个专业直播间，汇聚市政铸件、汽车配件、纺织轻工等139类工业品。基地为入驻企业提供店铺搭建、视觉设计、内容策划、流量推广等一站式服务。
鸡泽县“一品一播”工业直播基地负责人刘晨宇介绍，鸡泽县推行“企业自主培育+政府公用主播供给”双行模式，既鼓励企业技术骨干、销售精英转型为电商主播，深入生产一线进行专业讲解；又由政府联合第三方公司组建公共服务主播团队，定期摸排企业需求，实现精准对接。润田泵业的大多数业务员，正是通过参加这些培训完成了转型。
据悉，今年以来，该县累计开展电商直播培训230余场次，覆盖2万余人次，转化主播1500余人。在工业品赛道，重点培育了165名带货主播，打造了6个粉丝量过万的标杆案例。下一步将培育更多工业品直播品牌，推动更多“鸡泽制造”走向全国、走向海外。（文 李雨馨）
编辑：周晓青
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