全网“一起遛玛”！自在，才是爱玛独一份的时尚底气

伴随两轮出行赛道迈入悦己消费新阶段，消费需求从基础代步转向审美表达与情绪满足，尤其在女性出行领域更显突出。从小红书等社媒来看，女性电动两轮出行不仅是OOTD，更是个人风格与态度的展现。如何重新定义、赋能女性出行，成为各大车厂都在深耕的重点课题。

此背景下，爱玛在上海 ROJO 艺术中心的“遛玛大赏”，携手代言人欧阳娜娜，不仅以差异化的松弛表达重新定义了女性出行，更完整诠释了“让出行充满热爱、风格和无限可能”的品牌核心主张，在社交层面引发广泛关注与热议，# 和欧阳娜娜一起遛玛 #微博话题热度突破 1.4 亿，海量网友自发二创刷屏，共同掀起了独属于爱玛的自在时尚风潮。

而本次遛玛大赏，爱玛彻底推翻了传统发布会的几乎一切“经典高大上”的场景，而是将设置了薄荷电波屋、泡泡星奇屋、黄油甜心屋、暮光波点屋四大主题场景，对应元宇宙潮玩、轻奢精致、治愈可爱、经典复古四个产品风格，摒弃传统 T 台、把秀场融入日常故事的模式，最终以沉浸式布景与模特穿搭演绎实现产品自然露出。

无需在发布环节刻意强调产品卖点，仅凭场景与产品本身完成价值传递，这份从容松弛的风格打造，不仅需要创意支撑，更需要极大的勇气与底气来实现，这背后正源于爱玛长年系统化的审美积累。

放眼全球来看，时尚从来不是短线操作，而是长期坚守。LV、Dior 等头部奢牌，早已跳出单季、单品营销的短线玩法，长期深耕专属色彩、设计语言与场景美学，从杜乐丽花园水景秀到卢浮宫室内居家主题大秀，品牌数十年持续沉淀审美底盘，才得以摆脱靠爆款续命的内卷困境。

爱玛的发展路径与这类长效经营的时尚品牌逻辑同频。在当下不少品牌对时尚的理解，依旧停留在短期改色、单次联名、跟风热门博取短期关注背景下，爱玛从品牌发展初期便确立“像设计时装一样设计电动车”的造车理念，将时尚建设纳入品牌长期顶层战略，循序渐进搭建起完整的审美护城河。

在行业设计标准搭建层面，爱玛率先落地电动车全色系彩色设计体系，打破早年市场配色单调刻板的行业弊病，先后联动PANTONE全球色彩权威机构定制品牌专属色系、邀约苹果Logo设计师优化品牌视觉标识，依托国际专业资源持续拉高产品设计基准。基于成熟的审美底盘，爱玛延伸出多元化IP合作布局，先后落地黄油小熊、奥黛丽・赫本、小黄鸭等跨度迥异的IP联名车型，覆盖软萌、复古、潮玩等多元审美圈层，这一打法对标Longchamp跨圈层生活化IP联动思路，不靠单一流量 IP 透支品牌调性，而是用不同风格内容拓宽审美边界。

而这份独有的体系化时尚布局，已经成为爱玛领跑女性出行市场无法复刻的底层优势。

任何品牌的时尚战略，都需要产品的落地与支撑。爱玛的“自在时尚”，正是扎根于对不同圈层女性出行痛点的长期钻研，从迎合女性审美到专为女性需求研发产品全面进阶。好看是加分项，舒适自在才是产品立足的根基。围绕少女潮玩通勤、精致女性日常出行、宝妈亲子代步等多类真实场景，搭建爱玛元宇宙系列、爱玛Q5赫本联名版、黄油小熊全系以及休闲三轮车型的完整产品矩阵，实现不同年龄、不同使用场景的全覆盖。

而本次大秀的重磅亮点，则是欧阳娜娜以首席遛玛官身份深度参与爱玛元宇宙Oi 两款联名车型共创，跳出常规明星代言的浅层流量捆绑模式，绑定圈层KOL深度共创产品线的合作逻辑，从用户真实体验反向倒推产品细节。

现场，欧阳娜娜结合自身日常骑行体验提出产品设计构想，在现场分享 “我希望它不只是交通工具，更像一个会陪我出门的朋友”，复古学院款的心形后视镜、波点元素头盔，肥皂泡泡款的童话风彩绘纹样，还有整车标配的定制开机音效、座桶隐藏香氛、云感包裹座垫与无钥匙感应系统，都是从日常出行细节出发打磨而成。

她同时提到 “遛玛最好玩的，不单单是遛车赏车，更是遛你的点子、你的个性、你的风格”，恰好点明爱玛打造遛玛文化的内核，让车辆不再局限于代步功能，成为用户表达自我、享受松弛出行的载体，让自在从设计细节落地到真实骑行体验，把时尚审美融入普通人日常，让品牌与消费者之间的距离感，变成朋友间共创共享的松弛感。

而从这场欧阳娜娜的整体表现来看，爱玛也找到了自己面向用户的最佳沟通方式，用最直白、松弛的状态，实现了对品牌核心价值观与产品理念的输出。

凭借独特的时尚主张，爱玛这场史上最“安静”的发布会，却在线上收获了最为火热的轰动效应。# 和欧阳娜娜一起遛玛 # 等相关话题微博热度突破 1.4 亿，海量普通消费者、穿搭博主、年轻爱好者自发产出图文、短视频二创内容，持续放大遛玛文化与自在出行的声量。

有用户感慨“从前觉得电动车只是通勤工具，看完这场大秀才发现，骑行也可以是松弛的生活方式”，时尚穿搭博主分享“爱玛车型自带穿搭属性，出门骑车顺带完成日常造型，轻松拿捏松弛氛围感”，不少年轻粉丝补充“终于有品牌懂我们，时尚不用刻意紧绷，舒服自在才是首选”。

海量用户的真实反馈，印证了爱玛此次“遛玛大赏”的成功，也充分说明其精准捕捉了当代年轻人反内卷、追求松弛生活的心理诉求，把品牌和产品变成情绪出口。让出行充满热爱、风格和无限可能持续扎根用户心智，形成长效的品牌口碑资产。

结 语

潮流迭代瞬息万变，流行风格年年轮换，视觉造型、IP 资源都可以被快速借鉴复刻，但长年积淀的审美体系、深耕用户的产品思维、深入人心的品牌价值观，则难以被轻易模仿。

在她出行崛起之际，爱玛通过一场遛玛大赏，把沉淀多年的品牌战略、产品实力与生活主张集中呈现，清晰勾勒出独属于自身的发展路径。在同质化竞争不断加剧的两轮出行市场中，坚守自己独有的时尚年轻化，这既是它在一众品牌里保持独特性的关键，也是品牌能够持续稳步向上发展的核心逻辑。女性出行，势必将因爱玛而更美好。