重庆
这几年有句话很流行：世界就是一个巨大的草台班子。
很多看着高大上的东西，却总是能在大家意想不到的地方出错，这就很草台。
这不，就连全球运动品牌巨头阿迪达斯都草台了一回。
前几天，阿迪达斯官方旗舰店的一款紧身夹克的中文描述，就引来了大量网友吐槽。
它原文是这么写的：
穿上这款adidas夹克外套，搭配T恤去健身房，或者搭配牛仔裤，在城里办事。
“在城里办事”？什么鬼？
穿件夹克还跟城里办事扯上关系了？
有人去扒了这句话的原版英文，发现是：
pair it with jeans for errands around town.
翻译过来的大概意思，是搭配牛仔裤，适合日常城区短途出行、采买琐事等休闲场景。
行了不用说了，多半是哪个脑子有洞的员工在翻译时直接用了机翻，翻了之后还没检查，就这么直接上了官号。
这可是阿迪达斯啊！
全球老牌运动品牌巨头了，去年营收268亿美元，全球市场份额占比第二，仅次于耐克。
居然拿一段机翻得莫名其妙的话上了官号！
草台不？
确实够草台。
那既然你这么草台了，就别怪大家不客气了。
有网友直接表示“准备买一套进城办事穿”。
还有网友谐音梗玩得飞起：“穿adi办das。”（穿阿迪办大事）
眼看评论区沦陷，“城里办事”病毒已蔓延到各大社交平台，苦心经营了几十年的品牌形象就要毁于一旦。
这时候，阿迪忽然又不草台了。
它没像有的品牌那样，高高在上地纠正网友，一本正经地去硬洗，甚至给闹得最欢的那几个寄律师函，而是自己下场也跟大家一起玩梗。
阿迪达斯官方账号不仅发文“去城里办事适合穿这几件”，还在视频平台发布了“进城办事”T恤。
商品详情页显示，“进城办事”限定图案于6月2日10时起开启定制服务，每位会员每日限购2件。
这T恤还不是成品售卖，消费者先得选购一件售价399元的基础款T恤后，再额外花45元印制“进城办事”的专属印花。
一件T恤444元，这要放在以往又该挨多少骂了？
但这次，评论区里是一水的“赶快上架”。
这还不算完。
既然官方都带头玩梗了，下面的二级公司也就没什么顾忌了。
成都太古里店就拿AI做了个图出来，摇身一变成了“进城办事处”，阅读量是该账号以往推文的几千倍。
好嘛，一场宣发翻车就这么在嘻嘻哈哈中变成了一次玩梗狂欢。
阿迪达斯不但没被骂，还不花一分钱收获了泼天流量。
要是考虑到“进城办事”T恤后面的销量，它特码甚至还赚了钱！
如果要给阿迪达斯这件事打个分，文案部分显然是不及格，但后续应对至少可以打个80分。
为什么？
往小了说，可别看现在大家都在嘻嘻哈哈玩梗，就忽视了这件事对品牌可能潜藏的危机。
这事得亏阿迪后续处理得当，大家才一笑了之。
要是像有的品牌那样一开始就硬洗，那骂你不专业、挑动城乡对立都是小事，说不定还给你扣个“不尊重中国消费者”的帽子，你哭都来不及。
但一起玩梗就消解了这种严肃感，潜台词是：
我错了，我草台，大家别上纲上线，咱们一起来玩梗吧。
这是一次经典的品牌舆论危机处理，非但没给品牌造成潜在的负面影响，还拉近了跟消费者的距离。
再往大了说，这些年来多少运动品牌在喊，要拥抱年轻群体。
产品做了不少，广告打得更多，有年轻人买账吗？
有是有点，但也不多。
原因在哪里？
原因在于，这些动作都是品牌方的一厢情愿。
现在的年轻人可精了，一眼就能看出你干的这些事，最终目的还是想从我口袋里掏钱。
你不是真正想拥抱我，你只是想拥抱我的钱包。
但这次的草台机翻+一起玩梗就不一样了。
年轻人一看：嚯~你这浓眉大眼的品牌，没想到跟我一样草台，那就一起愉快地玩耍吧。
能接住我的梗，能跟我玩在一起，才是自己人，比一万个虚情假意的“拥抱”都来得实在。
这世界确实是个巨大的草台班子，只不过草台中也会有真诚。
在“进城办事”这件事上，阿迪草台是草台了些，但好在没犯傻、没端着，这就真还让它把事办成了。
（本文信息源为九派新闻《阿迪达斯“在城里办事”文案已删除，回应“进城办事”T恤被网友催上架》。图片均源自网络，如侵权请联系作者删除）
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