中国文旅看山西丨千年古建“全域出圈” 山西万荣飞云楼释放文旅新动能

近日，记者走进山西省运城市万荣县飞云楼景区，探访这座被誉为“中华第一木楼”的千年古建。随着2025年12月该景区成功创建国家4A级旅游景区，飞云楼正从尘封的文物地标，变身文旅融合、产业振兴的鲜活载体，在晋南大地书写着传统文化活化利用的新答卷。

一楼峙千年 从“南楼北塔”到文保新地标

在万荣东岳庙的中轴线上，飞云楼拔地而起，23.19米的楼高斗拱层叠、檐角飞翘，如云朵簇拥，似凌空欲飞，“飞云楼”之名由此而来。当地人形象地说：“万荣有座飞云楼，半截插在云里头。”作为中国古木构建筑的巅峰之作，它与应县木塔并称“南楼北塔”，是山西古建版图上的标志性双子星。

在万荣东岳庙的中轴线上，飞云楼拔地而起。央广网记者 温雅慧 摄

飞云楼所在的东岳庙始建年代可追溯至唐贞观元年之前，距今已有约1400年历史，1988年被列入第三批全国重点文物保护单位。整座庙宇坐北朝南、前朝后寝，占地1.6万平方米，中轴线上依次排布山门、飞云楼、午门、献殿、香亭、正殿等，融合道教与佛教建筑形制，兼具元明遗风与清代修缮技法。

纯木榫卯结构是飞云楼最鲜明的特质：全楼大小接口均以榫卯咬合，无一铁钉；345组斗拱形态各异，支撑起“明三层、暗五层”的精巧结构；底层四根通天柱单根高度达15.49米，与周边木柱联成棋盘状共同承载楼体，其建筑巧思被民间传为“鲁班所建”，足见技艺之精湛。

万荣县博物馆于2025年10月1日正式开放。央广网记者 温雅慧 摄

如今的飞云楼景区已不再是单一的文物点位，而是整合了万荣县博物馆、美术馆、游客中心与后土文化广场的综合文旅空间。万荣县博物馆于2025年10月1日正式开放，美术馆同步落成。馆藏文物、艺术展览与古建本体形成互补，让游客在仰望木楼的同时，能深度触摸万荣的历史文脉。

一楼引万客 从“古建打卡”到文旅新引擎

据了解，飞云楼景区2025年游客接待量突破50万，2026年截至目前游客接待量突破40万。人气暴涨的背后，是“古建+体验”的创新运营思路。楼前广场上，哪吒、敖丙等打卡牌，与木楼古韵形成强烈的“反差萌”，吸引大量游客观赏和拍摄。

楼前广场上的哪吒、敖丙打卡牌吸引游客观赏拍摄。

今年国庆假期期间，景区还将围绕飞云楼的木构文化，策划榫卯斗拱拼装活动，让游客可以亲手参与传统木构技艺拼装，在动手实践中领略古建筑智慧与匠心。此外还有万荣特色非遗体验、AI短视频创作等环节，集中展示当地非物质文化遗产代表性项目，提供剪纸、面塑等手工艺制作体验，推动非遗传承。同时引导游客借助人工智能技术进行拍摄与剪辑，便捷创作短视频作品，鼓励分享景区精彩瞬间与旅行故事。

与此同时，《黑神话：悟空》《八仙》的IP效应持续释放。作为《黑神话：悟空》重要取景地，飞云楼吸引了大批年轻游客。随着《八仙》影片热映，运城市推出“跟着‘八仙’游运城”文旅惠民活动，万荣飞云楼也是参与门票半价优惠的15家景区之一。活动周期为2026年8月7日—2026年9月30日，面向全国游客（含运城本地市民）开放。传统古建与新潮文化的碰撞，不仅激活了假日消费市场，更让千年木构文化走出书本，走进大众视野。

飞云楼的火热并非孤例。万荣县统筹推动李家大院—孤峰山、飞云楼、后土祠等“三大片区”联动发展。2025年全县旅游经营收入增长35.6%，创历史新高。从一座古楼到一个景区，从一个景点到一个片区，飞云楼正成为撬动万荣全域文旅资源的关键支点。

一楼兴百业 从“榫卯绝技”到富民新支点

飞云楼的千年榫卯技艺，不仅在古建楼阁中延续，更发展成带动一方百姓增收的特色产业。依托境内168处各级文保单位孕育的传统技艺，万荣县逐步形成了集古建材料生产、修缮保护、文创研发于一体的完整产业链，“万荣古建”已成为市级重点专业镇与知名劳务品牌。

飞云楼的千年榫卯技艺，在万荣古建产业中延续。

据统计，万荣全县现有古建相关企业32家，全产业从业人员超过4000人，带动超5000人实现就近就业。人才队伍结构不断完善，拥有古建筑责任工程师20名、国家一、二级建造师18名，各类传统工匠3000余名，形成了从专业技术人才到传统技艺传承人的完整梯队。

从古建修缮到仿建施工，万荣古建工匠的足迹遍布全国，甚至走出国门，累计参与修缮国内外重点文物及标志性建筑603处，其中3项工程获评“全国十佳文物保护工程”。2024年，全县古建产业完成工业总产值3亿元，同比增长15%，成为县域经济新的增长极，实现“保护一座古建、带动一个产业、富裕一方百姓”。2025年5月《万荣县古建产业高质量发展工作方案》正式印发，当地设定发展目标：到2028年，万荣古建产业综合收入达到10亿元，带动就业1万人，将万荣建成国内闻名的古建产业文化之乡。

万荣古建工匠正在手工打磨木构件。

技艺的传承，离不开人才的培养。万荣县依托职业教育中心设立古建筑修缮与仿建专业，创办古建产业学院和就业实训基地，搭建“学、练、用”一体化人才培养链条。2025年上半年，“万荣古建”成功升级为市级劳务品牌。2026年初，万荣古建专业镇入选运城市第三批市级重点专业镇名单，位列8个市级重点专业镇之首。

一座飞云楼，承载着千年的建筑智慧，带动了一个县域的文旅热潮，更滋养了一个扎根乡土的古建产业。从文物保护到文旅出圈，再到产业赋能，飞云楼正以全新的姿态，承载着万荣的文化自信与发展活力，在新时代续写着木构传奇。

原标题：千年古建“全域出圈” 山西万荣飞云楼释放文旅新动能