岭南控股广之旅发布《2026暑期国内游趋势报告》

（通讯员/刘榆虹）随着2026年暑期临近，旅游市场热度迅速攀升。今日（6月6日），岭南控股（000524.SZ）广之旅发布《2026暑期国内游趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》基于该社全品类产品预订数据、客户专项调研及全球资源采购动向分析指出，今年暑期游客潮将呈现“前哨启动、双峰并立”的鲜明特征：首波出游小高峰自6月9日高考结束后启动，叠加端午假期形成出游潮，主要由高考毕业生驱动，他们尤其青睐自然风光与主题乐园类产品；第二波小高峰预计在中考结束后、小学生放假前出现；第三波最高峰将于7月10日至8月10日暑期全面开启期间到来。

从客源结构看，亲子家庭是今年暑期出游主力，与毕业学生、银发族构成三大核心客群。在目的地选择上，跨省中长线游与本地周边游并行火热：四川、云南、湖北、新疆、贵州、东北、湖南、北京等跨省目的地备受游客青睐；同时，佛山、广州、汕尾、清远、潮汕、韶关、江门、深圳等省内及周边城市也是重要选择。

值得关注的是，与2025年相比，今年暑期旅游市场在消费行为与产品偏好上呈现三大显著趋势：一是亲子游主导市场，“边玩边学”的研学之旅与“躺平休闲”的遛娃之旅双线并行；二是游客消费决策更趋理性，跨省游预订明显提前，“小团系列”与“一家一团”等品质产品受热捧；三是游客旅行体验的追求升级，正从“观光打卡”转向主题沉浸、情绪满足与稀缺资源占有。

亲子游主导暑期市场：“边玩边学”与“躺平遛娃”两大主线并行

《报告》指出，2026年暑期市场由亲子游主导，广之旅收客数据显示，亲子家庭占比超过七成。随着90后、95后新生代父母成为消费中坚，其亲子出游的核心诉求，已从“带孩子看世界”转向“与孩子共成长”，高度看重行程的“教育附加值”与“体验获得感”。广之旅收客数据显示，该社自然研学、非遗手作、科技探秘等深度亲子线路咨询量同比2025年增长超120%。今年暑期，广之旅“智趣营”系列细化分龄安排，针对不同年龄段孩子家庭提供差异化体验：游客可以在“大孩版”的武功山线路中，通过8公里草原轻徒步，让孩子认识高山草甸生态；在“小孩版”的神农架线路中，陪同孩子参与“官门山动植物课程”“萤火虫探秘”“三峡大坝水电奥秘、湖北省博考古”等亲子研学课程；或在同属“小孩版”的北京故宫线路中，让孩子亲手绘制燕京非遗纸鸢，并由梅派传人带领体验京剧唱腔，在互动中感受非遗魅力。

与此同时，《报告》观察到追求情感价值与高质量亲子陪伴的“躺平式遛娃”需求持续增长，许多家庭渴望在松弛节奏中深化情感链接。为此，旅行社也加大了主打轻松互动与一站式度假类亲子产品的市场供应。以广之旅为例，“长白山、延吉双飞一动6天”就是备受亲子客群喜爱的暑期避暑线路，该线路安排入住万达度假区，亲子家庭可一站式共泡温泉、同游水乐园、齐坐缆车观景，在共同体验中增进情感；“【颂·深度】云南香格里拉、泸沽湖、大理、丽江双飞6天”则安排亲子洱海漫步、共享湖光山色，营造温馨的共处时光。

消费决策理性凸显：从“价格敏感”到“价值优先”，“小团系列”与“一家一团”受捧

《报告》显示，今年游客出游规划更趋理性，跨省游预订呈现“早规划、早锁定”趋势。广之旅数据显示，在暑期开启前一个半月，跨省游热门线路已多排期出现售罄。提前规划不仅使行程安排更从容，也为游客换来了更高的性价比。例如，该社7/8月出发“南北疆喀伊全景12天”小团线路定价为15999-16999元/人，因资源提前采购较去年同期下降18-25%，在6月初提前预订还可额外享受“直降1000元”的额外优惠。

《报告》还洞察到，当前不少暑期出游消费客群的消费逻辑正从“价格敏感”转向“价值优先”，更愿为高品质、高私密性与高自由度的产品支付溢价。这一趋势直接带动了旅行社“小团”产品扎堆上新，如以广之旅为例，该社在今年暑期重点推出了“三亚双飞4天”“张家界高铁3/4天”等覆盖海南、湖南、安徽、上海、杭州、云南等热门目的地的“一家一团”系列。该系列支持2-4人独立成团，实现“一单一团、不与陌生人同行”，配备专车专导，提供“纯玩0购物、精选美宿、行程灵活可调”的专属体验。该系列价格较同类常规大团溢价15-30%，凭借着品质、私密、灵活自由等特点，依然受到一批重视旅行体验的亲子家庭追捧。

同时，广之旅还全新推出“宜春高铁4/5天”“多彩云贵 动车6天”等“小团系列”，价格3499-6699元/人不等，以“4人成团，14人封顶”为特色，可根据实际人数灵活调配5-18座商务车或旅游车，6-8月多排期出发。其在保障私密性与社交体验的同时，兼顾了出行便捷与性价比，已成为好友及多家庭同游的热门选择。

体验追求升级：从“观光打卡”转向主题沉浸、情绪满足与稀缺占有

《报告》分析认为，游客暑期出游已不再满足于“打卡式游览”，而是更倾向于“深度沉浸”与“应季而行”，注重情绪疗愈、社交表达与独特体验的获取。在此背景下，今年暑期，主题沉浸类产品持续走热。如广之旅推出的“应季草原”系列，行程为3-8天，围绕湖南仰天湖、福建前山岛、重庆仙女山、四川若尔盖、呼伦贝尔、坝上等多类草原资源，设计了高互动、深体验的行程，将“看草原”转化为“做一日草原人”。在重庆武隆线路，游客可乘坐小火车漫游仙女山草原；在呼伦贝尔行程，可入住湖畔观景蒙古包，全天在专属牧场体验挤牛奶、搭建蒙古包、熬煮奶茶等游牧生活；在坝上草原线路中，则可乘坐越野车穿越乌兰布统草原，参与营地羊圈音乐会。凭借“住下来、深体验”的设计，该系列已成为暑期关注热点。

《报告》进一步指出，当前高端客群出游愈发追求旅行的稀缺性和独特性，愿意为独特的自然资源与史诗级风光“买单”。今年暑期，聚焦稀缺资源与壮阔景观的产品市场表现抢眼。以广之旅为例，其聚焦国内顶级景观长廊推出的“山河环游”系列，行程为6-12天，旨在为游客提供难以复制的壮阔旅程，一经推出即受到市场高度关注。在该系列线路中，游客可深入中国最北端的黑吉蒙线路，于夏夜追寻梦幻极光；在斑斓北疆线路，乘车穿越“一日四季”的独库公路，尽览天山立体画卷；在青甘大环线中，深度探访丝路瑰宝榆林窟，沉浸于千年壁画与戈壁交织的壮丽奇观。

《报告》还关注到，毕业游市场也展现出蓬勃活力。以00后为代表的毕业生群体，尤为看重旅行的仪式感、社交价值与情绪满足，愿意为一段独特的青春记忆付费。今年暑期，针对大学生毕业游需求，广之旅通过加大航班采购、对成熟线路进行轻量化调整，推出了多款4-6天的定制游及自由行产品。该系列产品涵盖了热门城市、海滨、山水及文化等多种旅行主题，整体价格集中在1500-4000元/人的区间。针对其他学龄段毕业生，则推出“增城森林海2天”“高明美的鹭湖3天”等定制线路。游客可搭乘直升机俯瞰白水寨，畅玩森林海水乐园，享受休闲度假；亦可参与皮划艇竞赛、观看《广东千古情》演出、体验茶艺课程，感受文化沉浸。最近两周，相关毕业游产品咨询与预订量环比增长超过100%。

2026暑假前哨：国内错峰正当时，出境余位最后召集

基于对暑期市场“需求旺盛、高峰集中”的研判，《报告》建议游客灵活选择国内错峰游，以提升出行性价比。游客可采取“拆解暑假”策略，在7月初或8月中下旬等时段出行，利用“时间差”避开人流与价格高峰。此时选择前往四川、新疆、甘肃、云南、贵州等地的错峰产品，不仅能享受相对宽松的客流与更具优势的价格，还能领略依然绝美的风光，例如“斑斓北疆双飞一动8天”“四川阿坝、成都双飞双动5－6天”“云南全景6天”等线路均为理想选择。

对于有出境意愿的游客，广之旅提醒部分暑期热门线路目前尚有余位。澳新方向，游客可参与七月出发的“新西兰10天”“新西兰12天”“澳新联游12/16天”等标注了“一定行”的相关线路；非洲方向，“埃及8-11天”相关线路可供选择；东南亚方向，“安心印尼、泗水、日惹7天”尚有最后8个余位，“印尼巴厘岛5天”亦有部分余位；欧美方向，“舒享法瑞意12－14天”“舒享英国11/13天”“东欧奥捷匈斯10天”“加拿大东西岸13/14天”等深度文化体验线路，也为暑期出游提供了多样选择。需要注意的是，出境游需预留充足签证办理时间，欧洲、美洲等长线目的地通常约需12-20个工作日，澳大利亚、新西兰约需7-14个工作日，非洲多国约需7-15个工作日。

目前，广之旅暑期旅游产品已全面上线。鉴于部分热门线路余位紧张，且出境签证办理已进入黄金期，建议计划出游的市民尽早通过广之旅易起行APP、微信小程序或线下门店咨询报名，确保按计划顺利出行。

责任编辑：刘静