当春日心动遇上品牌焕新，春季IP「在心动的春天里」用情绪做趋势营销

▣ 作者 老罗 | 品牌营销报（ID：PPYX007)

研究显示，心情愉悦时，人们的消费欲望更加旺盛。春天是万物复苏的季节，人们心理上更容易接受“新开始”——一顿好吃的、一件好看的、一次新体验，都能收获“即时心动”。

对于品牌而言，“贩卖春天”也早已超越简单的季节限定或节气借势，转而成为一场融合情绪、场景、内容的系统性战役。让人萌生“冲动”消费的春日营销，不局限于产品本身，而是将产品与充满仪式感的生活巧妙关联，转化为一场别开生面的春日心动之约。

当春归大地，消费热情蓄势待发时，2026巨量星图推出的食饮行业春季IP「在心动的春天里」，携手黄天鹅、幸运咖、三胖蛋等知名品牌，以“心动”为情感主线，融合情绪共鸣与生活美学，激发用户对“家庭焕新”“职场焕活”“户外唤醒”等春日场景的深切向往，调动用户互动与消费热情，在这个春天给出了一份合时应景的春日心动体验。

0 1

精准洞察春日焕新趋势

引领心动消费新浪潮

生活需要仪式感，万物复苏的春日更是少不了仪式感。

踏青赏花、采撷春鲜、焕新生活...在大好春光中一场关于如何过春天的提议一呼百应，巨量星图从洞察中找准趋势，打造食饮行业春季IP「在心动的春天里」，以“内在的情绪共鸣+外在的内容表达”，互为表里、内外兼修，构成春日心动百景。

短片伊始，巨量星图就向我们发起「走吧，去春天里」的邀请，在万物焕新中与春天相拥：惬意的午后打开唱片机，为春日献上心动开场曲；用竖蛋立住春日的心动期许，让家里充满新欢喜；在工位上养一盆绿植，让创意的点子发芽；约上三五好友一起踏青赏花，让心动在旷野里滋生。

心动不仅藏在生活细节里，也藏在春日节点里。4月22日世界地球日期间，巨量星图跳出传统宏大叙事，用镜头记录下生活日常里的春日生机，让“春日限定”给予我们治愈力量，共赴一场与地球共生的心动之约。

<< 滑动查看下一张图片 >>

一顿丰盛美味的春日食宴、一场说走就走的户外充电、一支轻松治愈的春日歌舞、一件期盼已久的心仪好物...多元视角下的春日盛景，在“心动”主题下的感知力更强，2026春日心动趋势也在情绪高点一一得到兑现。

深挖内在情绪价值的同时，巨量星图围绕“春日味道”“春日色彩”“春日郊游”三条主线重塑外在内容表达，从氛围塑造、场景构建中为“心动春天”提案，丰富用户春日体验。以内容驱动焕新的营销思路，也让品牌巧妙融入大众生活，用春日仪式感愉悦用户心情的同时，以真实可感的“心动场景”联结品牌价值、产品卖点、消费者诉求，构筑具象化的焕新表达。

0 2

品牌联动引爆春日狂欢

构建多元需求的心动体验场

消费者注意力越是分散的今天，品牌就越应该集中精力将营销做到极致。

巨量星图以自身IP为阵地，集结黄天鹅、幸运咖、三胖蛋等知名品牌携手放大春日营销势能，构建起覆盖多元需求的超级心动体验场，让品牌资源与用户诉求精准匹配，最终实现了深度破圈的共赢效应。

黄天鹅——与全民共享春日美味，多场景种草健康生活方式

香椿冒芽，荠菜返青，春笋破土...大家纷纷在烟火气里品味春天，开创“可生食标准鸡蛋”品类的黄天鹅也顺势加入“春鲜”队伍中，构建精细化的分层达人矩阵，将“好吃、安心”的产品体验，变成一道道看得见的春日治愈美味。

美食达人@牛正煵 用它炒出一碗“999.9足金”黄金蛋炒饭，奢华感溢出屏幕；健身达人@康子大王 把它当做身材管理期的优质蛋白，健康减脂无负担；生活达人@82年飞哥 在奔波与温暖之间，用一颗黄天鹅鸡蛋，为最亲的人炒出一碗治愈人心的黄金蛋炒饭...

通过圈层达人的内容分享，黄天鹅实现全方位聚流，将「怎么做都好吃」和「怎么吃都安心」的双重价值自然端上大众的“春日餐桌”，不仅快速打响品牌声量，成为健康食品赛道的品质标杆；更在目标人群心智上打透场景联想，形成从认知到种草的双驱动闭环。此次合作品牌总曝光高达 5000万+，用户互动量突破50万次，拉新人数超过2500万+ 。

幸运咖——携手明星代言开启“升咖计划”，以场景化种草深耕“职场搭子”身份

平价咖啡的万店黑马幸运咖，在春日复苏的节点同时签约迪丽热巴、梁朝伟为品牌代言人，并全面启动“升咖计划”，重新定义平价咖啡的价值。

“颜值+品质”的双代言组合迅速在全国门店铺开，统一上线了明星海报与巨幅立牌，还同步推出了代言周边，让这场咖啡消费升级同时兼顾了粉丝与明星的情感链接，不少粉丝纷纷前往门店购买“同款”，全国多家门店出现爆单、排队取咖啡的盛况。

明星代言的热度也迅速蔓延至抖音内容场，各领域达人围绕“幸运”心智展开二次创作，形成从明星到KOL的声浪接力。其中，coser达人@九溺IN 用三个万能合影姿势，轻松get代言人同款；探店达人@芋泥奶茶 沉浸式体验幸运咖饮品制作，让一杯春日快乐水成为职场“能量搭档”；街采达人@陈嘉伦(整个路人) 发起社牛街头挑战，让“幸运咖”成为随手可得的幸运仪式。

借由达人们的创意演绎，“相信就幸运”的品牌心智与春日“职场焕活”的真实诉求巧妙连接，再配合达人口播周边福利与评论区搜索引导，打通从线上声量造势到线下门店打卡的转化链路，活动期间品牌总曝光高达 1.75亿+，触达5A人群的总资产提升 35.75%， A1+A2人群增长1.4亿。

三胖蛋——将春日三餐与核心卖点强绑定，建立春日7A品质鲜食的正向联想

春季大众对饮食“安心、高效、轻盈”的需求显著上升。三胖蛋聚焦核心产品“7A甜糯玉米”，将产品精准嵌入一日三餐及多元轻食时刻，为注重健康与效率的品质人群提供“加热即食”的7A品质鲜食。

首先通过创意生活达人先行破圈，建立大众对产品“7A高品质鲜食”的认知；随后测评、轻食、健身、母婴等多圈层达人跟进解读产品优势，深度夯实“香甜软糯”的信任心智；而中腰部及尾部达人则进行沉浸式种草，让产品自然渗透进早餐桌、健身包、随身零食袋等日常细节中。三级达人的分层接力，将核心卖点转化为轻装上阵的“三餐好搭档”，品牌曝光量突破5000万，拉新人数规模约2381万，实现从新品种草到人群沉淀的高效转化。

不同领域、不同调性的品牌，都在春季IP「在心动的春天里」找到春日上新灵感，打通“内容种草-场景赋能-情绪共振”的传播闭环，为品牌提供春季焕新营销的解决方案。

0 3

从心动趋势到春日体验

步步为营打通“种草-转化”营销链路

「在心动的春天里」是人们的春日仪式感，也是食饮行业春季营销IP的新主张，巨量星图将春日心动趋势洞察转化为全域焕新体验，在心动内容里完成品牌上新的同时，也要在春日体验里达成心智种草，让每一份春日心动都有处安放，让每一次春日焕新都触达人心。

1、搭建线上消费入口，让春日焕新落地为生活日常

个性消费时代，用户在实现功能性满足之余，也开始寻求精神价值层面的共振。而巨量星图以抖音为主阵地，聚焦“家庭焕新”“职场焕活”“户外唤醒”三大心动场景与用户搭建沟通触点，引发用户情感共鸣的同时，又将品牌焕新创意融入内容种草中，拓宽新品声量的传播半径。

随着越来越多紧跟趋势的用户与品牌参与其中，巨量星图还整合平台资源，以氛围感动态开屏、活动话题专页、达人共创内容等多链路赋能，为品牌打造极具春日特色的轻盈营销阵地，让品牌新品与春日心动深度链接。

2、聚合明星传播势能，让春日心动体验感直接拉满

除了满屏的“春日心动”内容之外，@梅婷、@胡静、@黄英幺儿等明星轮番下场为活动打call，分享了各自独特的春日生活方式，以更直观、沉浸的视觉表达，吸引用户一秒入春，持续为活动汇聚人气与热度。

作为同样热衷分享春日心动的同行者，明星共创的优质内容，不仅是一次高曝光的触达，持续吸引粉丝和用户的关注，而且这些内容也精准承接大众情绪，让“我的春天”变成“我们共同讨论的春天”，进而在具象化的春日场景中为更多心动体验和心智种草留下入口。

3、春日节点流量加持，激活消费欲望打开品牌增量

碎片化时代，用户的注意力时常被淹没在信息洪流中，使得营销成本飙升的同时，还面临着传播效果递减的尴尬局面。纵观巨量星图上线的食饮行业春季IP「在心动的春天里」，将春日节点流量红利“借”为己用，从而有效激活春日心动消费欲望，让品牌焕新兼备热度与效率。

作为食饮行业趋势风向标，春季IP「在心动的春天里」不仅精准捕捉用户春日焕新需求，更以内容、场景为核心，搭建起品牌与用户深度连接的桥梁，让每一件新品都成为“我想心动过春天”的温柔宣言，也让品牌焕新深入用户心智产生长效价值，在春日上新阶段激活更多种草灵感。

0 4

从引领趋势到看见心动

沉淀春日焕新营销新范本

纵观春季IP「在心动的春天里」，其核心价值并不止于一次春日焕新营销，更像是平台沉淀内容种草可复用的范本：将春日心动趋势翻译成更容易被理解、被围观、也被购买的心动内容，引领用户全景式入春。与此同时，乘势春日热点趋势，让品牌在春日场景中焕发鲜活生机，与广泛用户心动相遇。

对品牌来说，这种价值更具体——横向上以内容生态聚焦用户注意力的同时，也随着内容传播进入更大的讨论空间；纵向上IP打造的心动场景能与品牌有效绑定并抢占用户心智，这种“内容+场景” 双轨并行的焕新思路，比传统的营销策略更有吸引力和转化力，也恰好顺应了用户既要情绪价值又要体验感的消费趋势。

而对用户来说，春季IP「在心动的春天里」提供的也不只是一次春日消费，而是一份更美好、更有体感的春日心动提案。大家未必一开始就知道自己想买什么，但一定知道自己想要在春天做什么：想品春鲜、想握春色、想看春光、想找回春日美好生活。

对于平台而言，春季IP「在心动的春天里」也不再只是做一次节点营销，而是在扮演一种更前置的角色：看见需求、趋势造风、放大价值。在此过程中，巨量星图也以一种更懂年轻人生活仪式和情绪共鸣的春日语境，成为同时撬动情绪共鸣、心动表达与品牌焕新的内容引领者。

很多时候，真正能打动人心的并不是更宏大的叙事，而是那些离生活更近、离情绪更近的心动瞬间。随着对消费趋势的深度探索，巨量星图将持续拓宽品牌焕新的边界，其带来的创新动能也值得各行业期待！

※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。