赛豆“碰瓷”阿维塔，背后另有深意，赛力斯在下一盘大棋

一场LOGO引发的“宫斗大戏”，揭开了赛力斯“去华为化”的阳谋。

6月9日，赛力斯旗下赛豆科技召开发布会，宣布全新AI汽车品牌AIVA诞生。概念车亮相、豆包大模型上车、宁德时代站台，排面拉满。但谁也没想到，真正让AIVA冲上热搜的，不是它的“AI定义汽车”理念，而是LOGO。准确说，是和阿维塔（AVATR）几乎“撞脸”的英文字体。

阿维塔官微随即发文，一句“中国汽车不能走Ctrl+C Ctrl+V之路”，火药味十足。法务部也迅速跟上，表示“保留追究法律责任的权利”。赛豆方面则一直没有发声，大致意思可能是：我不想理睬你，免得被你蹭热度。

撞脸还是碰瓷？一场“字体局”的罗生门

从视觉上看，AIVA和AVATR都是大写字母，字体偏几何无衬线，间距紧凑，且都试图营造“科技+未来”的感觉。你要说这是巧合，那汽车圈还真有不少“兄弟脸”，比如岚图和极狐；但人家好歹拼音或字母构成不同。而AIVA和AVATR，连“A、V、A”三个字母的排列顺序都神似，就差把I改成T了。

阿维塔的指责并非无理取闹。毕竟，自家LOGO是花了真金白银请设计公司搞的（至于字母排列像不像阿凡达AVATAR则是另一回事），结果你赛豆换个顺序就端上来，谁都得急。

不过，个人认为，其实最该着急的应该是VIVO，和AIVA放一起就好似镜像。虽说一个是汽车行业，另一个是数码行业，但按照现在的大环境来看，应该都算电子产品和快消行业吧。可惜，VIVO不下场，就有点迷。

说到这场风波的起源，用一个最流行，也最容易被网友接受的说法，大概就是，赛豆的LOGO设计师偷了个懒，直接用AI设了一款，验证了新品牌的理念——“AI定义汽车，先有AI，再有车。”这个定义，就先从AI设计LOGO开始吧。也从侧面说明了，AI的原创能力其实很烂。（此处只是说笑）

赛力斯的算盘，三个目的，一套组合拳

比起LOGO风波，更有意思的是赛力斯为啥要折腾这个“赛豆”。表面看是发布新品牌，实则是赛力斯的一次战略“狡兔三窟”。

目的一：给“蓝电”换个马甲，下沉市场捞增量

赛豆的前身蓝电品牌有多惨？诞生于2023年，首款车型蓝电E5（参数丨图片）（参数丨图片）上市以来，单月最高销量仅五千余辆，常态月销基本维持在千辆左右。这成绩，在任何榜单都排不上号。为什么卖不动？因为蓝电E5脱胎于东风风光580的油改电平台，几乎没有核心技术，还曾经“蹭”过华为热度来宣传，结果被消费者看穿。如今赛力斯把它改名为“赛豆”，主打10-20万元区间，就是想换张脸去抢零跑等高性价比品牌的市场。这就像某人开了一家生意不好的面馆，改个“加州至尊牛肉面”的招牌，但面条还是那碗面条，只不过这次加了点名为“豆包”的香菜。只要你不是“不吃香菜”，好歹得进来看一眼。

目的二：摆脱华为的“枷锁”

赛力斯和华为的合作，堪称汽车界的“甜蜜负担”。2022到2025年上半年，赛力斯向华为采购金额超过750亿元，虽然包含了实体零部件成本，但问界的渠道费、技术分成照样压得利润率喘不过气。2026年一季度净利率仅2.37%，低于行业平均的3.4%。

更关键的是，赛力斯在体系里的地位越来越像“代工厂”，灵魂攥在华为手里。平均每卖出一辆问界，就要向华为“交税”14万元。就因为这样，赛力斯在资本市场越来越不被看好，股价从去年10月的最高点173.55元一路下滑到6月10日的68.99元。没有核心竞争力，过分依赖华为，销量几乎到头了就是盘桓在赛力斯头上的“三座大山”。

所以，赛豆的智能化方案明确“去华为化”，座舱用字节豆包，智驾用元戎启行，就是不用华为乾崑。而且在股权上，赛力斯主动让出第一大股东位置（重庆国资沙磁致远持股34.5%），自己退居第二（32.96%），目的就是告诉外界：这是我赛力斯独立操盘的品牌，不是华为的小弟。

目的三：测试低成本智能化方案，为未来铺路

豆包大模型的上车成本远低于华为鸿蒙座舱。华为那套是软硬一体、深度绑定，虽然体验好，但是贵；豆包则是标准化API输出，主打语音交互和内容推荐，便宜且接入快。赛力斯想验证的是：如果只用豆包这种“经济适用型”AI，加上元戎启行的方案（或者自研智驾），能不能在10-20万市场做出有利润的智能车？一旦跑通，以后问界之外的所有自有品牌都可以复制这条低成本的路径，彻底摆脱“华为税”的阴影。说白了，赛豆就是赛力斯的“小白鼠”，负责测试离开华为后的日子该怎么活。打个目前时髦的比方，大致类似于“去父留子”？

赛力斯想得很美，赛豆品牌既能下沉抢销量，又能去华为化，还能低成本试水新方案，一箭三雕。但现实往往很骨感，蓝电的失败不是因为名字不够潮，而是因为产品定义混乱、核心技术空心化。你换个“赛豆”的马甲，加个豆包的语音助手，就能让消费者买单？而赛豆目前最大的亮点居然是“字体和阿维塔很像”。

我个人还有一个疑问，按照股权分布来看，豆包母公司字节没有在赛豆中占有股份。如果，仅仅是如果，万一哪一天，赛力斯和字节闹崩了，不用豆包大模型了，届时的“赛豆”会不会再度换名字？