北京
市场监管总局、工业和信息化部、民政部联合印发《保健食品护老提升专项行动工作方案》。《方案》围绕优化审批服务、严格生产管控、整治市场秩序、推动高质量发展等4个方面提出19条具体措施，深入推进保健食品全链条治理和能力建设。专项行动旨在发挥部门协同合力，着力解决老年群体在保健食品消费中遇到的虚假宣传套路复杂、维权渠道不畅等突出问题，进一步规范市场经营秩序，切实维护老年人合法权益。
《方案》提出，到2026年底，基本实现保健食品市场准入更加严格高效，市场秩序更加规范有序，高质量发展更加坚实有力，老年消费环境更加安全放心。
围绕这一目标，《方案》强调市场秩序治理，严厉打击直播带货、私域营销等领域虚假夸大宣传问题；突出保障老年群体消费权益，将维护老年人这一保健食品最重要的消费群体的合法权益作为专项行动的核心内容；明确持续加大科普宣传力度，多渠道、多途径、多形式普及健康知识，引导理性健康消费。
《方案》还聚焦全周期构建长效机制，推动产业高质量发展。首次明确提出推动行业提升的一系列政策措施，着力加强保健食品企业能力建设，通过实施“双进双升”工程、“互联网+AI监管”等创新手段，全面提升保健食品行业质量安全水平和核心竞争力。
业内人士认为，这是针对老年保健食品市场的一次系统性专项治理行动，其核心逻辑是“治乱”与“扶优”并重，既通过打击虚假宣传、私域营销乱象来净化市场环境，又通过产业集群建设、技术创新等举措引导行业走向规范化、规模化发展。
专家指出，本次专项行动的落地实施，将在规范市场秩序的同时推动产业高质量发展。在新消费转型的大背景下，能够适应监管变化、筑牢合规根基、同时把握银发经济与年轻群体双重需求的企业，将在行业洗牌中脱颖而出。 据经济参考报
数据
中国保健食品市场规模预计达2400亿元
近年来，我国保健食品市场规模持续增长。据欧睿国际统计，2025年中国保健食品市场规模预计达2400亿元，同比增长4.30%。国投证券研报显示，2024年60岁及以上老年人群中每日服用营养保健食品的比例达38.2%，仍为各年龄段中最高。
天眼查数据显示，截至目前，我国现存在业、存续状态的保健品相关企业超828.8万家，2024年新增注册相关企业约184万余家，近十年企业注册数量呈现逐年增长态势。
市场监管总局 8 大维权线索征集渠道（保健食品 / 药品 / 私域直播违规举报）一、12315 全国统一投诉举报热线（电话渠道）
拨打全国热线12315，人工 + 语音受理，适合中老年群体电话反馈问题，24 小时值守。
二、全国 12315 互联网平台（电脑网页端）
官方网址：https://www.12315.cn支持上传图片、视频、聊天记录、消费票据等证据，在线提交举报线索。老河口市人民政府
三、微信 12315 小程序（移动端主流渠道）
微信搜索 “12315” 官方小程序，完成实名认证后，点击「我要举报」提交线索与佐证材料。老河口市人民政府
四、支付宝 12315 小程序（移动端备用渠道）
支付宝搜索 “12315” 小程序，功能与微信端一致，操作简单，适配不同使用习惯的用户。老河口市人民政府
五、属地市场监管部门现场举报（线下渠道）
携带宣传单、交易凭证、音视频等证据，前往辖区内市场监督管理所 / 政务服务中心市场监管窗口当面提交线索。老河口市人民政府
六、信件邮寄举报（传统书面渠道）
将书面举报材料、复印件证据整理完毕，邮寄至当地市场监督管理局信访 / 投诉举报科室，邮政渠道均可送达。
七、12345 政务服务便民热线（联动转接渠道）
拨打全国热线12345，说明保健品、药品、私域直播相关违规问题，话务人员将统一转接至市场监管部门处置。
八、国家市场监督管理总局官方网站留言 / 互动平台（总局直报渠道）
官网地址：https://www.samr.gov.cn进入官网 “互动交流” 板块，选择投诉举报入口，直接向总局提交重大、跨区域违法线索。
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