户外运动产业狂奔，搜狐视频关注流“铺路”正当时

©️深响原创 · 作者｜吕玥

最近社交平台上流行一句调侃：这届年轻人都在“备战奥运”。工作之余，有人背上登山包徒步穿越山野，有人骑行几十公里，也有人去海边玩桨板和潜水。打开朋友圈和社交平台，徒步、越野跑、滑雪、攀岩、骑行、溯溪等户外运动内容随处可见，仿佛每个人都有自己的项目要忙。

调侃的背后，是户外运动正以前所未有的速度走出专业圈层，进入大众生活。

曾经属于专业运动员、资深玩家和极少数探险爱好者的运动项目，如今已经成为越来越多城市中产的周末标配、年轻人的社交货币，以及一种广泛存在的生活方式。根据北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体育发展研究院、全民健身研究院与美团研究院联合发布的报告显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额超1万亿元。

过去专业、小众的领域，已成为万亿级的黄金赛道。而比市场规模增长更值得关注的是，随着越来越多人走进户外，产业关注点已经不再只是卖装备、办赛事，而是如何服务一个规模越来越大的户外人群。

也正是在这样的背景下，我们关注到搜狐在近日举办了第二届极限探索者大会，让众多户外领域的顶尖探索者在线下汇聚交流。与此同时，大量户外达人、专业玩家和极限探索者也活跃在搜狐视频关注流之中，通过持续分享经验、知识和真实经历，让更多优质户外内容被看见。在户外运动从小众走向大众的过程中，这样的平台也正成为推动行业的重要力量。

为探索者搭“山友客厅”，看见真实的户外

回头看中国户外运动的发展轨迹，早期户外运动属于典型的“英雄叙事”。无论是高山攀登、岩壁攀岩还是长距离越野穿越，更多都存在于纪录片和探险故事中。

随着社交媒体的发展，户外运动逐渐进入圈层扩张阶段。但对于大多数爱好者们来说，在认知中大多仍是“高光时刻”，登顶的欢呼、穿越的壮阔、极限的刺激……这些叙事足够好看，但真实的户外远不止于此，它还包括漫长的训练、精密的准备、突发的风险，以及关键时刻“放弃”的理性。这些“后台”的故事，往往不被看见。

从2025年开始，搜狐连续两年举办极限探索者大会，这并非只是颁奖典礼，而是一个为户外探索者群体搭建的交流平台。

第二届大会的嘉宾阵容几乎覆盖了中国极限探索的所有主流赛道——从高海拔攀登、技术攀登到水域探索、越野跑、翼装飞行、荒野求生，近百位顶尖探索者悉数到场。王勇峰、何静、周鹏、徐京坤、郑钧月……这些在各自领域屡创佳绩的人都脱下冲锋衣，穿上西装，坐到了同一个会场里。

中国登山协会副主席、国家登山队队长王勇峰也在致辞中感慨，有那么多不同领域的朋友聚在这里很不容易。“大家平时都不太容易见到，今天把大家请到一个会场来，让这些经历被听见，让精神被看见。”

中国登山协会副主席、国家登山队队长王勇峰

在探索者彼此看见、互相交流的过程中，那些真正塑造他们的经历——包括荣耀，也包括痛苦、恐惧和抉择，被更具象化、完整呈现了出来，也让这场大会展现出了更深层的价值。

当户外运动走向大众，参与者的专业素养参差不齐，事故率随之上升。而许多新手的认知恰恰停留在征服和挑战的表层。大会上的探索者们不约而同地反复强调同一个词：敬畏。

“极限探索不是简单追求刺激，也不是只看结果。”王勇峰在大会致辞中反复强调，“大自然永远值得我们敬畏。”这句话并非空泛的告诫。王勇峰本人1993年登珠峰时失踪28小时、冻掉三个脚趾的经历就是最直观的案例。在他看来，极限探索者大会的价值，正是“让老一代的经验被传递，让新一代的故事被看见，让不同领域的探索者互相启发”。

这种“传递”在现场分享中随处可见。

在中国扎根三十余年的美国攀登者曾山，见证了民间登山从90年代蛮荒时代发展到今天“到处都有户外店、装备比国外还好”的爆发期。但他也冷静下来，呼吁大家“慢登山”，用更长的时间适应海拔、享受过程。

在中国扎根三十余年的美国攀登者曾山

荒野求生专家郑文魁则说得更直白：“能够活得久的人一定是很小心的人。贝尔、德爷他们之所以能这么成功，就是他们懂得什么时候畏惧。”也有探索者毫不避讳地分享自己的失败与撤退，比如国内新生代实力派青年攀登者曹新越在讲述速攀珠峰的经历时，详细回忆了第一次尝试因身体不适止步于6500米的过程。

国内新生代实力派青年攀登者曹新越

这些分享，让大众看到极限探索的另一面——它不是鲁莽的冒险，而是基于专业训练、风险评估和理性判断后的科学决策。极限探索者大会通过将这种理念集中传递，实际上在为整个户外行业搭建“风险教育”的基础认知，让“敬畏自然、尊重专业”从口号变成可感知、可讨论的共识。而这是一个行业从“热起来”走向“成熟”所必需的一课。

从大会到线上，关注流做户外“专属阵地”

如果说极限探索者大会是探索者们的年度“线下客厅”，那么搜狐视频关注流则是365天开放的“线上根据地”。

如今短视频和图文平台大幅降低内容传播门槛，户外运动拥有了更强的传播力和种草力，内容生态中参与者规模持续扩大。但内容越来越多，并不意味着信息效率越来越高。

一个真实的新手想入门，打开社交平台搜装备推荐，五花八门各有说法，纠结半天拿不定主意；想找条路线，搜出几十条视频，关键信息却往往模糊不清。至于约伴、拼车、实时路况、训练计划交流这些核心需求，往往还得加入好几个发烧友群才能实现。

你会发现问题集中在了三方面：一是内容散落在不同平台、不同博主、不同社群中，缺乏一个专门为户外垂直圈层设计的“集合地”；二是户外运动时效性强，一条三年前的攻略很难应对当下变化的天气和路况，用户需要的不是泛泛的种草，而是来自真实参与者的持续交流和即时反馈；三是户外高度依赖社交互动，约伴、组队等需求很难通过单向内容消费完成，大量有价值的信息沉淀在熟人网络之中，新进入者的获取成本不低。

整体来看，很多户外运动的内容和社交需求，目前仍尚未被充分满足。针对这个空白，搜狐视频的“关注流”提供了另一种解法。

关注流，可以理解为一个以真实社交关系为核心的内容社区——用户通过关注、转发、评论来连接彼此，而不是依赖算法推荐。“转发是大王，评论是小王，转发时评论是王中王。”正如张朝阳所说，在这里一条内容能不能被更多人看到，不取决于机器“猜你喜欢”，而取决于真实用户真实用户是否愿意参与讨论、主动转发和持续互动。

这样的机制放在户外圈层中，天然具有适配性。

户外运动本身是高度依赖分享、互助和交流的领域。你不仅是在看一条内容，也是在认识一个人。而在搜狐视频关注流里，你可以关注一位登山播主，在评论区追问某条线路的具体情况；也可以围绕一次骑行、一场赛事展开讨论，甚至相约下一次同行。内容成为人与人建立连接的起点，而不是终点。

目前，越来越多户外领域的专业人士和资深爱好者已经聚集在此：登顶过珠峰的简丹、公益救援人何玉龙、攀岩爱好者马安平……他们分享的不是精修的打卡照，而是真实的训练记录、路线分析、装备评测。这些内容或许不够“精致”，但足够真实、有用；不去刻意追求流量，但对于真正热爱户外的人来说，却更具参考价值。

当越来越多的专业人士扎根于此，关注流实际上也是在为户外产业的“内容基建”添砖加瓦。不论新手老手，热爱户外运动的用户都可以直接在这里找到可信赖的圈层和实实在在的经验。这也正是户外运动从“小众专业”走向“大众参与”过程中，不可或缺的一环。

事实上回顾以往，搜狐与户外运动的连接，可以追溯到二十多年前。2002年，张朝阳登顶四川四姑娘山大峰；2003年，搜狐赞助中国登山队登顶珠峰，并实现了登山史上首次全程彩信直播报道。此后近二十年间，搜狐登山队先后攀登了哈巴雪山、启孜峰、玉珠峰、雪宝顶、岗什卡等多座雪山，吴京、孙楠等明星也曾参与其中。

与此同时，搜狐新闻马拉松已连续举办十八季，每年在不同城市以“名人线下领跑 + 全民线上参与”模式展开，不以竞技为目的，主打快乐健康跑。线上搜狐视频“关注流”会进行多视角直播，通过明星名人的带动效应，传递全民运动健身理念。

从跑步到登山，从徒步到越野，搜狐通过一系列线下活动，持续为户外爱好者搭建交流与聚会的平台。今年的极限探索者大会，也是这份“户外基因”的自然延伸，它让探索者从各自的领域走出来，被看见、被连接，也让户外文化的种子在更广阔的土壤里生根发芽。

当越来越多年轻人背起登山包走向山野，他们需要的不仅是一双好鞋、一件冲锋衣，也不仅是一篇攻略或一条短视频。当你想知道一条线路的累计爬升、风险路段和补给情况，当你想找到同行者、交流经验、分享感受时，去哪里寻找答案？

在算法推荐、流量至上的时代，一个真正懂户外、拥有真实社交氛围的地方，未必最大，却始终不可或缺。因为户外运动的本质，始终都是一群人在山海里，找到同行的温度与前进的底气。